AI تلاش کی حکمت عملی: AI جوابات پر مزید (اور صحیح) اسپاٹ لائٹ حاصل کرنے کے 4 ستون

اس سے پہلے کہ کوئی آپ کی ویب سائٹ پر جائے، آپ کا AI اسسٹنٹ پہلے ہی بتا چکا ہو گا کہ آپ کا پروڈکٹ کیا ہے، آپ کے حریفوں سے اس کا موازنہ کیا جائے گا، اور آپ کو یہ فیصلہ کرنے میں مدد ملے گی کہ آیا یہ قابل غور ہے۔ جب تک کوئی آپ کے AI اسسٹنٹ سے بات کرنے کے بعد آپ کی سائٹ پر کلک کرے گا، وہ پہلے ہی مارکیٹ کو سمجھ جائیں گے اور بالکل وہی جان لیں گے کہ وہ کیا تلاش کر رہے ہیں۔

یہی اصل موقع ہے۔ صرف کلکس پر توجہ مرکوز کرنے کے بجائے، ایک ایسا برانڈ بننے پر توجہ مرکوز کریں جسے AI درست طریقے سے بیان اور اعتماد کے ساتھ تجویز کر سکے۔

اس کے لیے چار چیزوں پر توجہ مرکوز کریں:

• AI کو اپنے کاروبار کے بارے میں معلومات کا ایک واضح، قابل اعتماد ذریعہ دیں۔
• فریق ثالث کا ثبوت تیار کریں جو یہ ظاہر کرے کہ آپ کا برانڈ زمرہ میں ہے۔
• ایسا مواد شائع کریں جو AI کے خلاصہ کرنے کے بعد بھی قابل قدر ہے۔
• یہ دیکھنے کے لیے کہ کیا بہتر ہو رہا ہے وقت کے ساتھ ساتھ اپنی AI مرئیت کو ٹریک کریں۔

اس آرٹیکل میں، ہم آپ کو ان میں سے ہر ایک شعبے سے گزریں گے اور آپ کو دکھائیں گے کہ AI تلاش میں اپنی مرئیت کو کیسے بہتر بنایا جائے۔

اپنے AI اسسٹنٹ کو ایک نئے سیلز پرسن کے طور پر سوچیں جو اوپن ویب سے آپ کے پروڈکٹ کے بارے میں سیکھ رہا ہے۔ ہمیں کچھ بنیادی سوالات کے واضح جوابات درکار ہیں۔

• مصنوعات کی خصوصیات کیا ہیں؟
• یہ کس کے لیے ہے؟
• اس سے کیا مسئلہ حل ہوتا ہے؟
• آپ اپنے حریفوں سے کیسے مختلف ہیں؟
• اس کی قیمت کتنی ہے؟
• یہ کن ٹولز کے ساتھ ضم ہوتا ہے؟
• ایک نئے گاہک کو کہاں سے شروع کرنا چاہئے؟

اگر وہ جوابات نامکمل معلومات، فرسودہ بلاگ پوسٹس، اور پرانے پروفائلز کے ساتھ لینڈنگ صفحات پر بکھرے ہوئے ہیں، تو AI خلا کو پُر کر دے گا۔ یہی وجہ ہے کہ آپ پرانے پیغامات کو دہراتے ہیں، غلط سامعین کو پروڈکٹس کی سفارش کرتے ہیں، یا کلیدی تفصیلات غلط حاصل کرتے ہیں۔

آپ کو یہ بتانے کے لیے کہ میرا کیا مطلب ہے، یہاں ایک حقیقی زندگی کی مثال ہے جو ظاہر کرتی ہے کہ جب AI دستاویزات کے خلا میں آجاتا ہے تو کیا ہوتا ہے۔ میں نے صحیح طور پر پہچان لیا کہ احریفس برانڈ ریڈار کا مفت ڈیمو ورژن ہے، لیکن مجھے کوئی واضح دستاویز نہیں مل سکی، اس لیے میں نے ڈیمو ورژن اور ادا شدہ ورژن کی خصوصیات کو یکجا کر دیا۔

یہ جنریٹو انجن آپٹیمائزیشن (GEO) اور روایتی SEO کے درمیان سب سے واضح فرق میں سے ایک ہے۔ SEO میں عام طور پر ایسے صفحات بنانا شامل ہوتا ہے جو مخصوص تلاش کی اصطلاحات کے لیے درجہ بندی کرتے ہیں۔ GEO میں، کچھ صفحات قیمتی ہوتے ہیں چاہے ان کی درجہ بندی نہ کی گئی ہو کیونکہ وہ AI سسٹم کے لیے معلومات کا ایک قابل اعتماد ذریعہ فراہم کرتے ہیں۔

اگر آپ سام سنگ جیسے بڑے ٹیک برانڈ پر نظر ڈالتے ہیں، تو آپ دیکھیں گے کہ سب سے قیمتی صفحات ایسے مواد سے ملتے جلتے ہیں جو سیلز یا سپورٹ نمائندے صارفین کے ساتھ بات چیت کرتے وقت استعمال کر سکتے ہیں (پروڈکٹ گائیڈز، سپورٹ آرٹیکلز، عمومی سوالنامہ وغیرہ)۔ خصوصیات، انضمام، قیمتوں کا تعین، استعمال کے معاملات، اور مصنوعات کی اصطلاحات کی دستاویزی AI کو سوالات کے درست جواب دینے میں مدد ملتی ہے، اور یہ AI کا نیا کردار ہے۔

اس کے علاوہ، دستاویزات آپ کی ویب سائٹ سے باہر پھیلی ہوئی ہیں۔ اس میں وہ تمام پروفائلز شامل ہیں جن کا آپ پلیٹ فارمز پر نظم کرتے ہیں جیسے کہ G2، Capterra، LinkedIn، Crunchbase، app marketplaces، اور پارٹنر ڈائریکٹریز۔ AI معاونین ان صفحات کو کثرت سے استعمال کرتے ہیں، اور یہ اکثر پہلی جگہ ہوتے ہیں جہاں پیغامات پرانے ہو جاتے ہیں۔

جلدی سے ٹیسٹ لیں۔ ایک برانڈ کا انتخاب کریں اور ChatGPT سے پوچھیں کہ کیا یہ قابل اعتماد ہے۔ میرے خیال میں درج ذیل سائٹیں جواب کو متاثر کریں گی۔

AI تلاش کو بہتر بنانے کے لیے، اپنی ملکیت کے ہر پروفائل کو معلومات کا ذریعہ سمجھیں۔ اپنی تفصیل، پوزیشننگ، قیمتوں کا تعین، اور مصنوعات کی تفصیلات کو ہر جگہ یکساں رکھیں۔

جب بھی ممکن ہو، جائزے، سرٹیفیکیشن، درجہ بندی، یا ایوارڈز جیسے ثبوتوں کے ساتھ اپنے دعووں کی حمایت کریں۔ AI جتنے زیادہ سگنلز کو کراس چیک کر سکتا ہے، آپ کے کاروبار کو درست طریقے سے بیان کرنے میں اتنا ہی زیادہ پر اعتماد ہو سکتا ہے۔

اپنے دعووں کو اپ ٹو ڈیٹ رکھنا نہ بھولیں۔ ہماری تحقیق سے پتہ چلتا ہے کہ AI معاونین تازہ ترین معلومات کو ترجیح دیتے ہیں۔ AI کا حوالہ دیا گیا مواد Google کے نامیاتی تلاش کے نتائج سے 25.7% زیادہ حالیہ ہے۔

شروع کرنے کا طریقہ

آپ کے زیر ملکیت ہر صفحہ اور پروفائل کا جائزہ لینا تیزی سے مغلوب ہو سکتا ہے۔ تاہم، آپ ان تین چیزوں کو چیک کر کے زیادہ تر مسائل تلاش کر سکتے ہیں:

1. ان برانڈ پروفائلز کا جائزہ لیں جن کا آپ نظم کرتے ہیں (G2، LinkedIn، Google Business Profile، Facebook، YouTube، وغیرہ)۔
2. یقینی بنائیں کہ برانڈ کی تلاش کے لیے آپ کے صفحہ کی درجہ بندی درست اور تازہ ترین ہے۔
3. اپنے AI اسسٹنٹ سے اپنے برانڈ اور پروڈکٹس کے بارے میں مخصوص سوالات پوچھ کر اپنی دستاویزات میں خامیاں تلاش کریں۔

پہلا بہت آسان ہے، تو آئیے باقی دو پر توجہ دیں۔

آپ دیکھ سکتے ہیں کہ AI کن صفحات کا حوالہ دیتا ہے، کن صفحات کو AI بوٹس وزٹ کرتے ہیں، اور انہیں آخری بار Ahrefs Brand Radar کے ساتھ کب اپ ڈیٹ کیا گیا تھا۔ ایک رپورٹ بنائیں، اپنا برانڈ نام اور ڈومین درج کریں، Citation Pages رپورٹ کھولیں، اور اپنے ٹیب پر سوئچ کریں۔

AI بوٹ کی سرگرمی اور AI سرچ ٹریفک دیکھنے کے لیے، آپ کو پہلے احریفس ویب تجزیات (مفت) سیٹ اپ کرنے کی ضرورت ہے۔ ڈیٹا آنے کے بعد، آپ کو اپنی رپورٹس میں بوٹ وزٹس اور AI ٹریفک کالم نظر آئیں گے۔

تیسرا طریقہ یہ ہے کہ اے آئی اسسٹنٹ سے براہ راست پوچھیں۔ آپ اسے ChatGPT، Claude، Gemini، یا کسی دوسرے بڑے چیٹ بوٹ میں دستی طور پر کر سکتے ہیں۔

اگر آپ احریفس کو سبسکرائب کرتے ہیں، تو آپ اسے حسب ضرورت اشارے کے ساتھ خودکار بھی کر سکتے ہیں، تاکہ آپ برانڈ ریڈار کو چھوڑے بغیر وقت کے ساتھ جوابات کو ٹریک کر سکیں۔

مثال کے طور پر، معیاری منصوبہ آپ کو ہر ہفتے ChatGPT اور Gemini سے 37 حسب ضرورت پرامپٹس کو ٹریک کرنے دیتا ہے (یا روزانہ ٹریکنگ پر سوئچ کریں)۔ اس سے آپ کو یک طرفہ غلطیوں اور بار بار آنے والے مسائل کے درمیان فرق کرنے میں مدد ملے گی، اور دیکھیں گے کہ آیا نیا مواد پوسٹ کرنے کے بعد آپ کے جوابات بہتر ہوتے ہیں۔

ٹریکنگ پرامپٹس ترتیب دیتے وقت، اپنے آپ کو اپنے امکانات کے جوتوں میں ڈالیں۔ سیلز کالز اور معاون گفتگو خیالات کے بہترین ذرائع ہیں۔

AI ذہن سازی میں بھی مدد کر سکتا ہے۔ سوالات پوچھیں جیسے:

What questions might someone ask ChatGPT while researching my product? Learn about my product first from [your domain].

یا، شروع کرنے کے لیے برانڈ ریڈار کی فوری تخلیق کی خصوصیت کا استعمال کریں۔

ایک اضافی ٹپ: ان URLs کے بارے میں محتاط رہیں جن کو AI فریب دیتا ہے۔ AI اکثر ایسے صفحات کو بے نقاب کرتا ہے جن کے موجود ہونے کی اسے توقع ہوتی ہے لیکن نہیں ہوتی۔ یہ نئے ری ڈائریکٹ یا نئے مواد کے لیے ایک اچھا امیدوار ہے۔

AI معاونین صرف ویب سائٹس سے برانڈز کے بارے میں نہیں سیکھتے ہیں۔ ہم جائزے، یوٹیوب ویڈیوز، تجزیہ کار کوریج، صنعت کی اشاعتیں، موازنہ کے صفحات، پوڈکاسٹ، Reddit، اور گاہک کے مباحث بھی استعمال کرتے ہیں۔

درحقیقت، AI جواب میں آپ کے برانڈ کا کوئی بھی تذکرہ تیسرے فریق کے صفحہ سے آنے کا بہت زیادہ امکان ہے۔ بالکل یہی معاملہ ہمارے برانڈ کا ہے۔

جب AI زیادہ انسانی تناظر چاہتا ہے، تو یہ اکثر صارف کے تیار کردہ مواد کی طرف رجوع کرتا ہے۔ ہمارے مطالعے میں، YouTube، Reddit، Facebook، اور LinkedIn سب سے زیادہ کثرت سے پیش کیے جانے والے پلیٹ فارمز میں شامل تھے۔

آپ کے مواد اور فریق ثالث کے تذکرے مل کر آپ کے کاروبار کے بارے میں AI کی سمجھ کو تشکیل دیتے ہیں۔ ایک آن لائن اتفاق رائے پیدا کریں کہ کون سے برانڈز کسی زمرے میں ہیں۔

یہ اہم ہے کیونکہ AI معاونین قائم کمپنیوں کے نسبتاً چھوٹے گروپوں کی سفارش کرتے ہیں۔ ان برانڈز نے جائزے، موازنہ، پریس کوریج اور گاہک کے مباحثے جمع کرنے میں برسوں گزارے ہیں۔ AI بڑی حد تک اس اتفاق رائے کی عکاسی کرتا ہے جو پہلے سے ویب پر نظر آتا ہے۔

ہم نے اسے اپنی تحقیق میں دیکھا ہے، اور دوسروں نے بھی اسی طرز کا مشاہدہ کیا ہے۔

مثال کے طور پر، Ayomide Joseph نے ٹیسٹ کیا کہ AI نے تین SaaS پروڈکٹس کے متبادل کے لیے مختلف اشارے پر کیسے جواب دیا۔ یہاں تک کہ اگر سوال کے الفاظ کو تبدیل کیا گیا تو، ایک ہی برانڈ بار بار ظاہر ہوا. وہ ایک قائم شدہ کمپنی تھی جس میں اعتماد کے سگنل کئی سالوں سے بنائے گئے تھے اور کوئی بے ترتیب سفارشات نہیں تھیں۔

اس سے یہ وضاحت کرنے میں بھی مدد ملتی ہے کہ کیوں ایک جیسا مواد بہت مختلف نتائج پیدا کر سکتا ہے۔ ایک برانڈ کو قیمتیں ملتی ہیں جبکہ دوسرے کو نہیں۔ اس لیے نہیں کہ مواد زیادہ بہتر ہے، بلکہ اس لیے کہ اے آئی کے پاس اس بات کے بہت زیادہ ثبوت ہیں کہ بات چیت میں پہلا برانڈ ہے۔ جے ایچ شیرک اور کیون انڈیگ نے بھی اسی طرح کے نتائج کی اطلاع دی۔

مزید برآں، 75,000 برانڈز کے مطالعے سے پتا چلا ہے کہ آف سائٹ تذکرے، خاص طور پر یوٹیوب ویڈیو ٹرانسکرپٹس میں ذکر، چیٹ جی پی ٹی، گوگل اے آئی موڈ، اور گوگل اے آئی اوور ویو میں مرئیت کے ساتھ مضبوط ترین تعلق رکھتے ہیں۔

اس لیے، اس سے پہلے کہ AI یہ فیصلہ کر سکے کہ آیا آپ کی سفارش کرنی ہے یا نہیں، اس کے پاس پہلے آپ کو کسی زمرے میں شامل کرنے کے لیے کافی ثبوت ہونے کی ضرورت ہے۔

سب سے زیادہ مفید تذکرے آپ کے برانڈ کو مندرجہ ذیل کے ساتھ جوڑتے ہیں۔

• درست زمرہ (مثال کے طور پر "Ahrefs ایک SEO پلیٹ فارم ہے” بجائے کہ "مقبول ٹولز”)
• آپ جو مسئلہ حل کرتے ہیں – "ہم نے احرف کا استعمال یہ جاننے کے لیے کیا کہ ہماری ٹریفک کیوں گر رہی ہے۔”
• آپ جن صارفین کی خدمت کرتے ہیں – "ہماری اندرون ملک SEO ٹیموں اور ایجنسیوں کے سب سے زیادہ ترجیحی صارفین۔”
• ایسے کیسز کا استعمال کریں جن کا آپ مالک ہونا چاہتے ہیں – "بیک لنک تجزیہ اور مطلوبہ الفاظ کی تحقیق کے لیے ضروری ٹولز”
• مسابقتی خریدار آپ کا موازنہ کرتے ہیں۔ یہ "احرفز بمقابلہ سیمرش” کے مقابلے میں ظاہر ہوتا ہے کہ یہ کوئی ایسا آلہ نہیں ہے جسے آپ آگے بڑھا رہے ہیں۔

یہی وجہ ہے کہ سادہ مواد کی حکمت عملی کے بجائے ایک ذریعہ حکمت عملی کی ضرورت ہے۔

ان جگہوں پر توجہ مرکوز کریں جہاں AI سسٹم پہلے ہی جوابات پیدا کرنے کے لیے استعمال کر رہے ہیں۔

• صارف کے تیار کردہ مواد کے پلیٹ فارمز، خاص طور پر YouTube، Reddit، Facebook، اور LinkedIn
• صنعت کی اشاعتیں اور تجزیہ سائٹس
• G2، Capterra اور دیگر جائزہ پلیٹ فارمز
• پارٹنر مارکیٹ پلیس اور انٹیگریشن پیج
• فریق ثالث کی فہرستیں اور موازنہ کے صفحات

اگلے حصے میں، ہم آپ کو دکھائیں گے کہ آپ کے کیس میں زمرہ جات کو متاثر کرنے والے درست صفحات کا تعین کیسے کریں۔

شروع کرنے کا طریقہ

سب سے پہلے، چیک کریں کہ آیا آپ کا برانڈ پہلے سے ہی ان کمپنیوں میں شامل ہے جو AI اسسٹنٹ آپ کے زمرے میں باقاعدگی سے تجویز کرتا ہے۔

اگر ایسا ہے تو، اس پوزیشن کی حفاظت پر توجہ دیں اور اس بات کو یقینی بنائیں کہ AI آپ کے کاروبار کو درست طریقے سے بیان کرتا ہے۔

اگر نہیں۔

مثال کے طور پر، SEO ٹولز کے زمرے میں احریفس کی مرئیت کو چیک کرنے کے لیے، ایک برانڈ ریڈار رپورٹ بنائیں اور زمرہ میں "SEO ٹولز” درج کریں۔

اس زمرے میں احریفس کا AI حصہ 87% ہے، جس سے SEO ٹولز کے بارے میں بات چیت میں اس کا ذکر ہونے کا امکان ہے۔

فرق تلاش کرنے کے لیے، AI Visibility Analysis چارٹ میں Ahrefs برانڈ نام پر ہوور کریں اور پھر صرف دیگر کو منتخب کریں۔

یہ رپورٹ کو فلٹر کرے گا تاکہ آپ کو وہ مقامات دکھائے جائیں جہاں آپ کے حریفوں کا تذکرہ کیا گیا ہے لیکن احرف نہیں ہے۔

مثال کے طور پر، سوال میں "ابتدائی افراد کے لیے SEO کے بہترین ٹولز کون سے ہیں؟” آپ دیکھیں گے کہ احرف کا ذکر نہیں ہے۔ ریاستہائے متحدہ میں گوگل اے آئی موڈ اور اے آئی کا جائزہ۔

اگلا مرحلہ یہ سمجھنا ہے کہ کیوں۔

میں نے ان AI جوابات کو کھولا، ان صفحات کا جائزہ لیا جن کا انہوں نے حوالہ دیا، اور ان سائٹس پر تذکرہ حاصل کرنے کے مواقع کی تلاش کی۔ ایک ہی وقت میں، ہم اس بات پر بھی غور کریں گے کہ آیا ہماری ویب سائٹ کو موضوع کو بہتر طریقے سے کور کرنا چاہیے۔ اس مثال میں، اس بارے میں ایک صفحہ بنانا کہ احرف شروع کرنے والوں کے لیے ایک اچھا انتخاب کیوں ہے، AI کو ملنے والے ثبوت کو تقویت دے گا۔

ان مواقع کو زیادہ تیزی سے شناخت کرنے کے طریقے بھی ہیں۔

انہی فلٹرز کو لاگو کرنے کے ساتھ، حوالہ شدہ صفحات کی رپورٹ کھولیں اور صفحہ کے لیے تذکرہ کالم کو چیک کریں۔

آپ کو ان صفحات کی فہرست دی جائے گی جو AI جواب کو متاثر کرتے ہیں لیکن اپنے برانڈ کا ذکر نہیں کرتے۔

پروموشنز، پارٹنرشپس، تخلیق کاروں کے تعاون، جائزے، اور کمیونٹی کی مصروفیت کو ترجیح دینے کے لیے اس کا استعمال کریں۔ ان ذرائع پر توجہ مرکوز کریں جن کا آپ کے زمرے میں AI جوابات پر سب سے زیادہ اثر پڑتا ہے۔

اگر پہلے سے طے شدہ AI انڈیکس میں آپ کے طاق سے متعلق کافی پرامپٹس نہیں ہیں، تو اپنی مرضی کے پرامپٹس بنانے کے لیے کسٹم پرامپٹ فیچر کا استعمال کریں۔

جب کوئی AI سے کوئی سوال پوچھتا ہے، تو یہ دستیاب بہترین ذرائع کا خلاصہ کرتا ہے۔ ماخذ پر کلک کرنا اختیاری ہے۔

یہ آپ کے پوسٹ کردہ ہر موضوع کے بارے میں ایک سادہ سا سوال اٹھاتا ہے۔ اگر AI اس صفحہ کا خلاصہ کرتا ہے، تو کوئی کس پر کلک کر سکتا ہے؟

بنیادی وضاحتیں، عمومی طریقہ کار، اور رجحان کے خلاصے شاذ و نادر ہی بہت پیچھے ہیں۔ AI زیادہ قیمت کھونے کے بغیر اسے سمیٹ سکتا ہے۔

برقرار رکھا مواد دو زمروں میں آتا ہے:

1. مواد جو خلاصہ کے بعد بھی قدر کو برقرار رکھتا ہے۔
2. مواد جو خلاصہ کے خلاف مزاحمت کرتا ہے۔

اصل تحقیق، تجربات، اور اصل آراء اپنی اہمیت برقرار رکھتی ہیں اور پہلی قسم میں آتی ہیں۔ AI اعداد و شمار کا حوالہ دے سکتا ہے یا نتائج کا خلاصہ کر سکتا ہے، لیکن اسے پھر بھی ماخذ کا حوالہ دینا چاہیے۔ یہ شراکتیں بیداری اور اختیار پیدا کرتی ہیں، اور اکثر لوگوں کو اصل مضمون کی طرف بھیجتی ہیں۔ جوشوا ہارڈوک نے 2024 کے لیے اپنے "گہرے مواد” خیال کے ساتھ اس کی پیش گوئی کی۔

یہ بالکل وہی ہے جو ہم احرف میں دیکھتے ہیں۔ ہماری اصل تحقیق سے ہزاروں AI حوالہ جات آئے ہیں کیونکہ AI ایسی چیز پیش کرتا ہے جو آپ کو کہیں اور نہیں مل سکتا۔

درحقیقت، AI اس مواد کو استعمال کرنے والوں کی حوصلہ افزائی کے لیے بھی کر سکتا ہے کہ وہ پوری کہانی دیکھنے کے لیے اس صفحہ پر جائیں۔

یہ ایک ایسا موضوع ہے جہاں AI وضاحت کر سکتا ہے کہ کیا کرنا ہے، لیکن یہ نہیں کہ اسے کیسے کرنا ہے۔ ChatGPT سے مواد کا آڈٹ چلانے کا طریقہ پوچھنا آپ کو ایک ٹھوس جائزہ فراہم کرے گا، لیکن پھر بھی آپ کو مشکل فیصلے خود کرنے ہوں گے۔

آن لائن ٹولز، کیلکولیٹر اور ٹیمپلیٹس کے لیے بھی یہی ہے۔ دوسری قسم وہ مواد ہے جو AI خلاصہ کے خلاف مزاحمت کرتا ہے۔ AI بیک لنک چیکرز کی وضاحت کر سکتا ہے، لیکن ایسا نہیں کر سکتا۔ یہ ایک وجہ ہے کہ ان میں سے بہت سے مطلوبہ الفاظ AI جائزہ کو متحرک نہیں کرتے ہیں۔

احرف پر، ان صفحات کو AI حوالہ جات اور ٹریفک کی اعلی ترین سطح ملتی ہے۔

شروع کرنے کا طریقہ

اقتباس کی جگہ کے ساتھ شروع کریں۔ وہ موضوعات جہاں آپ کا AI معاون آپ کے حریف کا حوالہ دیتا ہے لیکن آپ کا نہیں۔

کوٹیشن گیپس ایک ڈیمانڈ سگنل ہیں۔ یہ آپ کو بتاتا ہے کہ موضوع آپ کے زمرے میں پہلے سے ہی اہم ہے۔ آپ نے ابھی تک گفتگو میں اپنا مقام حاصل نہیں کیا ہے۔

اپنے برانڈ ریڈار میں ان خلا کو تلاش کرنے کا طریقہ یہاں ہے۔ جائزہ رپورٹ میں، اقتباسات کا ٹیب کھولیں، برانڈز پر ہوور کریں، اور صرف دیگر پر کلک کریں۔

اگلا، Citation Pages رپورٹ کھولیں۔ آپ کو وہ صفحات نظر آئیں گے جن کا AI پہلے ہی اس موضوع پر حوالہ دے چکا ہے۔ کچھ ایسے موضوعات کا احاطہ کر سکتے ہیں جن کے بارے میں آپ نے ابھی تک نہیں لکھا ہے۔ دوسرے آپ کی سائٹ پر ایسے صفحات ظاہر کر سکتے ہیں جنہیں بہتر بنایا جا سکتا ہے۔

مواقع کو ترجیح دینے کے لیے پایا گیا مقام اور ٹریفک کالم استعمال کریں۔ پھر یہ دیکھنے کے لیے شائع شدہ کالم کو چیک کریں کہ کیا آپ پہلے سے حوالہ جات سے کچھ نیا بنا سکتے ہیں۔

ایک مفید چال یہ ہے کہ آپ اپنے قریبی حریفوں کی رپورٹ کو فلٹر کریں۔ اگر آپ کے AI نے پہلے ہی اس کا حوالہ دیا ہے، تو آپ کو غالباً اس موضوع کا احاطہ کرنے کی ضرورت ہوگی۔

آخری مرحلہ یہ پوچھنا ہے کہ آپ کیا حصہ ڈال سکتے ہیں جو کوئی اور نہیں کرسکتا۔

تلاش کریں کہ آپ کے کاروبار کے لیے منفرد مواد، بشمول داخلی ڈیٹا، کسٹمر ریسرچ، بینچ مارکس، تجربات، اور پہلے ہاتھ کا تجربہ کے ساتھ حوالہ جات کے فرق کو اوورلیپ کریں۔ یہ وہ جگہ ہے جہاں آپ اپنا سب سے طاقتور مواد بنا سکتے ہیں۔

ایسے مواد کے لیے جس کا خلاصہ کرنا مشکل ہو، جیسے کہ مفت ٹولز، کیلکولیٹر، اور ٹیمپلیٹس، آپ کو مطلوبہ الفاظ کے تحقیقی ٹول کی ضرورت ہوگی جیسے احرفز کی ورڈ ایکسپلورر آپ کو یہ بتانے کے لیے کہ گوگل ابھی تک AI کا جائزہ کہاں نہیں دکھاتا ہے۔ اپنے کاروبار سے متعلق مطلوبہ الفاظ درج کریں، میچ کی شرائط کی رپورٹ کھولیں، اور ایسے مطلوبہ الفاظ کو فلٹر کریں جو AI جائزہ کو متحرک کرتے ہیں۔

AI جوابات اکثر بدلتے رہتے ہیں۔

صرف 54% نامزد اداروں (مخصوص آئٹمز جیسے برانڈز، لوگ اور جگہیں) ایک ہی سوال کے یکے بعد دیگرے AI جائزہ کے جوابات کے درمیان ایک جیسی رہتی ہیں۔ مزید یہ کہ، مختلف معاونین مختلف سرچ انڈیکس پر انحصار کرتے ہیں۔ چیٹ جی پی ٹی بنگ اور گوگل کا استعمال کرتا ہے، جیمنی گوگل کا استعمال کرتا ہے، کوپائلٹ بنگ کا استعمال کرتا ہے، کلاڈ بہادر کا استعمال کرتا ہے، اور پرپلیکسٹی کا اپنا انڈیکس ہے۔

اس کا مطلب ہے کہ آپ کا برانڈ ایک معاون کے جوابات میں ظاہر ہو سکتا ہے اور دوسرے میں غائب ہو سکتا ہے۔ مثال کے طور پر، Xbox کا تذکرہ ChatGPT، Perplexity، اور Copilot میں PlayStation کے مقابلے میں زیادہ کثرت سے کیا جاتا ہے، لیکن PlayStation مجموعی طور پر Google ایکو سسٹم میں زیادہ مقبول ہے۔

انفرادی ردعمل کو ٹریک کرنے کے بجائے، وقت کے ساتھ ساتھ متعدد پرامپٹس اور AI سسٹمز میں مرئیت کی پیمائش کریں۔ تلاش کی درجہ بندی سے زیادہ صوتی شیئر کی طرح اس کے بارے میں سوچیں۔

جو چیز اہم ہے وہ سوالات، پلیٹ فارمز اور خریداری کے منظرناموں میں آپ کی اوسط موجودگی ہے جن کی آپ کے سامعین کی پرواہ ہے۔

شروع کرنے کا طریقہ

اگر آپ برانڈ ریڈار استعمال کرتے ہیں تو پہلے ایک رپورٹ بنائیں اور اپنے حریفوں کو شامل کریں۔ برانڈ کی کارکردگی کے چارٹ تذکرے، حوالہ جات، AI شیئر، اور وقت کے ساتھ اندازے کے نقوش کو ٹریک کرتے ہیں، جس سے موجودہ کارکردگی اور طویل مدتی رجحانات دونوں کو دیکھنا آسان ہو جاتا ہے۔

اوپر والا چارٹ آپ کو حریفوں میں ایک ہی میٹرکس کا موازنہ کرنے کی اجازت دیتا ہے۔ آپ اوپر بائیں جانب سلیکٹر کا استعمال کرتے ہوئے AI مرئیت کے میٹرکس کے درمیان سوئچ کر سکتے ہیں۔

پرامپٹ انڈیکسز، AI پلیٹ فارمز اور مقامات کے درمیان سوئچ کرنے کے لیے پیرنٹ فلٹر کا استعمال کریں۔

یہ رپورٹ چار بنیادی سوالات کا جواب دیتی ہے:

• میرے برانڈ کا ذکر کتنی بار کیا جاتا ہے؟
• اے آئی کتنی بار میری ویب سائٹ کا حوالہ دیتا ہے؟
• اس ذکر کو کتنے لوگ دیکھیں گے؟
• آپ اپنے حریفوں سے کیسے موازنہ کرتے ہیں؟

یہ ایک بیس لائن قائم کرنے اور وقت کے ساتھ ساتھ پیشرفت کی نگرانی کے لیے کافی ہے۔

جیسے جیسے آپ ان میٹرکس سے زیادہ واقف ہوتے جائیں گے، آپ مزید مخصوص کسٹم ڈیش بورڈ بنا سکتے ہیں۔ یہ ایک مثال ہے جو میں Letaido پر بنا رہا ہوں تاکہ Letaido کو بطور برانڈ استعمال کیا جا سکے۔

کلیدی میٹرکس کے علاوہ، ہم ٹریک کرتے ہیں:

AI کی آواز کا اشتراک۔ آپ کے حریفوں کے مقابلے میں آپ کے برانڈ کا ذکر کرنے والے ٹریک کردہ پرامپٹس کا فیصد۔ یہ مجموعی حکمت عملی پر صرف ایک سرسری نظر ہیں۔ کوریج آپ کو بتاتا ہے کہ آپ مطلق شرائط میں کیسے کر رہے ہیں۔ صوتی اشتراک آپ کو بتاتا ہے کہ آپ گفتگو جیت رہے ہیں یا ہار رہے ہیں۔

AI ٹریفک: اپنے AI اسسٹنٹ سے ٹریفک کا حوالہ دیں۔ اس سے آپ کو یہ سمجھنے میں مدد ملتی ہے کہ خلاصہ کے بعد کون سا مواد باقی رہ جاتا ہے اور AI چیٹ کے بعد لوگ عام طور پر کن صفحات پر جاتے ہیں۔ میں اسے ایک بڑے KPI کے طور پر نہیں مانتا۔ AI اکثر ان سفروں کو متاثر کرتا ہے جن کی تجزیات مکمل طور پر عکاسی نہیں کر سکتی۔ ChatGPT پر کسی کو آپ کا برانڈ دریافت کرنے کے بعد، وہ بعد میں Google، بُک مارکس، یا براہِ راست واپس آ سکتے ہیں۔

AI بوٹ کی سرگرمی۔ اے آئی کرالر کتنی بار آپ کی سائٹ پر جاتا ہے۔ اسے تشخیصی اشارے کے طور پر استعمال کریں۔ اگر نیا مواد کرال نہیں کیا جاتا ہے، تو یہ AI جوابات میں ظاہر ہونے کا امکان نہیں ہے۔ کرالر کی سرگرمی میں تیزی سے کمی اس بات کی وضاحت میں مدد کر سکتی ہے کہ مرئیت توقع کے مطابق کیوں بہتر نہیں ہو رہی ہے۔

AI کوریج۔ ٹریک کردہ پیغامات کا فیصد جو آپ کے برانڈ کا ذکر کرتے ہیں یا آپ کی ویب سائٹ کا حوالہ دیتے ہیں وہ تذکرہ اور حوالہ جات کے درمیان تقسیم ہوتے ہیں۔ اس لیے کہ کسی نام کا ذکر اور اس کا تعلق دو مختلف نتائج ہیں۔

چاہے آپ اصل تحقیق پیش کر رہے ہوں، ایک PR مہم شروع کر رہے ہوں، یا کسی مضمون کو بہتر کر رہے ہوں، ایک پریس ریلیز آپ کو بتائے گی کہ آیا ان کوششوں نے اہم اشارے پر آپ کی موجودگی میں اضافہ کیا ہے۔

یہ نئے برانڈز اور نئے طاقوں کے لیے بھی بہت مفید ہے جہاں آپ کے حریفوں سے قطع نظر، آپ کتنی بار دکھائی دیتے ہیں زیادہ اہم ہے۔

AI کی پہچان۔ AI کس طرح آپ کے کاروبار کو مستقل طور پر بیان کرتا ہے کہ استعمال میں آسانی، انٹرپرائز کی تیاری، اور اعتماد جیسے جہتوں میں اسکور کیا گیا، صفتوں، استعمال کے کیسز، اور طاقتوں کے ساتھ جو AI آپ کے برانڈ کے ساتھ منسلک کرتا ہے۔

وقت گزرنے کے ساتھ، یہ ظاہر کرتا ہے کہ آیا مارکیٹ کا بیانیہ مطلوبہ سمت میں آگے بڑھ رہا ہے، یا آیا AI نے غلط یا پرانی ایسوسی ایشنز تیار کی ہیں جنہیں بہتر مواد یا مضبوط تھرڈ پارٹی سگنلز کے ذریعے درست کرنے کی ضرورت ہے۔

پرانے صفحہ کا حوالہ AI نے دیا ہے۔ وہ صفحات جن کا AI اسسٹنٹ حوالہ دیتا ہے لیکن ان کا مواد پرانا ہے (پرانی قیمتیں، فرسودہ خصوصیات، پری ریلیز کاپیاں وغیرہ)۔ AI ان نتائج کا حوالہ دیتا رہتا ہے جو فی الحال درست نہیں ہیں۔

سفارش۔ "تو کیا” پرت۔ ہر ایک کو ایک مخصوص کارروائی کے ساتھ جوڑا بنایا گیا ہے: ایک پرامپٹ جہاں آپ کے حریف کا حوالہ دیا گیا ہے اور آپ نہیں ہیں، ایک موضوع کا طبقہ جہاں آپ بالکل نہیں ہیں، فریق ثالث کا صفحہ جو آپ کے برانڈ کو غلط طریقے سے پیش کرتا ہے، وغیرہ۔ اس کے بغیر، ایک AI مرئی ڈیش بورڈ صرف نگرانی کر رہا ہے۔ یہ وہ جگہ ہے جہاں یہ کام کرنے کی فہرست میں بدل جاتا ہے۔

جیسے جیسے AI تلاش بڑھتی ہے، شارٹ کٹ لینا آسان ہوتا جاتا ہے۔ زیادہ تر دیر تک کام نہیں کرتے۔

خود کو فروغ دینے کے لیے "بہترین ٹولز” کی فہرست

واضح طور پر معروضی موازنہ پوسٹ کرنا جو آپ کے پروڈکٹ کو # 1 کی درجہ بندی کرتا ہے آپ کو حوالہ جات حاصل کرے گا، لیکن یہ آپ کے حریفوں کو مزید مرئیت بھی دے سکتا ہے۔

ہمارے تجربات میں، خود کو فروغ دینے والی فہرستیں بعض اوقات ان برانڈز کے لیے مفت مارکیٹنگ بن جاتی ہیں جنہیں وہ جیتنے کی کوشش کر رہے تھے۔ AI نے اس مواد کو جوابات پیدا کرنے کے لیے استعمال کیا، لیکن اکثر ہماری بجائے متن میں مذکور دیگر برانڈز کا انتخاب کیا۔ یہ کامل ستم ظریفی ہے۔

مصنوعات کے موازنہ کے صفحات کام کرنا جاری رکھ سکتے ہیں۔ اپنے پروڈکٹ کے ساتھ اپنے تعلقات کے بارے میں شفاف رہیں، وضاحت کریں کہ ہر ٹول کس کے لیے بہترین ہے، اور اپنے حریف کی طاقتوں کو تسلیم کریں۔ یہ قارئین اور AI دونوں کے لیے آپ کے مواد کی ساکھ کو بڑھاتا ہے۔

غیر جائزہ شدہ AI سے تیار کردہ مواد کی بڑی مقدار (عرف توسیع شدہ مواد)

AI نے مواد کی تخلیق کو مزید سستی بنا دیا ہے۔ اس نے باقاعدہ مواد کو زیادہ قیمتی نہیں بنایا۔

سیکڑوں ہلکے سے نظرثانی شدہ صفحات شائع کرنے کے نتیجے میں اکثر دہرائے جانے والے مواد، کمزور تحقیق اور حقائق پر مبنی غلطیاں سامنے آتی ہیں۔ یہ بھی ان اشاروں میں سے ایک ہے جسے گوگل بڑے پیمانے پر اسپام سے منسلک کرتا ہے۔

اس کا نتیجہ اکثر ایک ایسے رجحان کی صورت میں نکلتا ہے جسے "ماؤنٹ AI” کہا جاتا ہے۔ یعنی، آپ نامیاتی ٹریفک میں تیزی سے اضافہ دیکھتے ہیں جس کے بعد اتنی ہی تیزی سے کمی واقع ہوتی ہے۔

گلین گیب اور للی رے نے AI-پہلی مواد کی حکمت عملیوں کی متعدد مثالیں دستاویز کی ہیں جنہوں نے گوگل اپ ڈیٹس کے متاثر ہونے سے پہلے مختصر مدت کے فوائد حاصل کیے ہیں۔

AI تحقیق، تجزیہ، خاکہ نگاری اور ترمیم کے لیے بہترین ہے۔ اسے اصل خیالات، پہلے ہاتھ کے تجربے، ثبوت، یا انسانی فیصلے کی جگہ نہیں لینا چاہیے۔

AI کرالر کو مسدود کریں (جب تک کہ کوئی اچھی وجہ نہ ہو)

GPTBot، ClaudeBot، PerplexityBot، اور Google-Extended جیسے کرالر کے لیے اپنی robots.txt فائل، فائر وال، اور CDN کی ترتیبات چیک کریں۔

کچھ کو مسدود کرنے کی اچھی وجوہات ہیں، جیسے ناشرین جو اپنے مواد کو لائسنس دیتے ہیں۔ اس بات کو یقینی بنائیں کہ یہ ایک جان بوجھ کر فیصلہ ہے نہ کہ حادثاتی تعمیر۔

AI تلاش ایک نئے چینل کی طرح محسوس ہوتا ہے، لیکن یہ بہت سی چیزوں کا بدلہ دیتا ہے جو ہمیشہ اہم رہی ہیں: واضح مواصلت، قابل اعتماد تیسرے فریق کی توثیق، اصل مواد، اور مسلسل پیمائش۔

فرق یہ ہے کہ ان سگنلز کو کیسے ملایا جاتا ہے۔ پہلے، تلاش کا تجربہ آپ کو صرف چند سیکنڈوں میں آپ کے برانڈ کے بارے میں بہت کچھ بتا سکتا تھا۔ لنکس کی فہرست پیش کرنے کے بجائے، AI ہر اس چیز کی ترکیب کرتا ہے جسے وہ جانتا ہے – ویب سائٹس اور آرٹیکلز سے لے کر ریویوز، نیوز آرٹیکلز، Reddit ڈسکشنز اور یوٹیوب ویڈیوز تک۔

یہی وجہ ہے کہ اے آئی کی تلاش غیر مانوس محسوس ہوتی ہے۔ یہ ان چینلز کو متحد کرتا ہے جنہیں مارکیٹرز نے روایتی طور پر الگ سے منظم کیا ہے۔ SEO، مواد کی مارکیٹنگ، ڈیجیٹل PR، برانڈ مارکیٹنگ، مصنوعات کی دستاویزات، اور گاہک کی وکالت سب ایک ہی گفتگو کو متاثر کرتی ہیں۔

AI تلاش میں کارکردگی اب صرف SEO کا مسئلہ نہیں ہے۔ یہ اس بات کا نتیجہ ہے کہ پوری مارکیٹنگ ایکو سسٹم AI کو برانڈز کو سمجھنے، شناخت کرنے اور تجویز کرنے میں کتنی اچھی طرح سے مدد کر سکتا ہے۔

پڑھنے کے لیے شکریہ! LinkedIn یا Substack پر ہیلو کہیں۔