اے آئی موبائل فونز کا دور آرہا ہے، عجیب و غریب برانڈز شاید زندہ نہ رہیں

میرے پاس فون برانڈز کے لیے ایک نرم جگہ ہے جس نے اینڈرائیڈ کو کم ناگزیر محسوس کیا ہے۔ Meizu ایک مثال ہے، لیکن فیئر فون کی مرمت کی پہلی ضد سے لے کر Unihertz کی چھوٹی سنکی پن، Shiftphone کے ماڈیولر آئیڈیل، Murena کی Google کے خاتمے کی پچ، اور Teracube کی فون کی ملکیت کو کم کرنے کے قابل بنانے کی کوشش تک، ان کی اپنی ایک عجیب سی کشش ثقل کے ساتھ بہت سے چھوٹے نام ہیں۔ یہ ہمیشہ کامل نہیں تھا، اور کچھ اسے مرکزی دھارے میں شامل کرنے کے لیے نہیں بنائے گئے تھے، لیکن کناروں کے آس پاس اس نے اسمارٹ فون کو زندہ محسوس کیا۔

اب AI فون پش آ رہا ہے، اور یہ پہلے سے ہی تخلیقی دھماکے سے زیادہ کور چارج کی طرح لگتا ہے۔ Meizu نے کہا کہ وہ اپنے نئے روایتی اسمارٹ فون پروجیکٹ کو 2024 میں ختم کرے گا اور AI سے چلنے والے آلات پر توجہ مرکوز کرے گا۔ جب تک یہ انتباہی لیبل کی طرح محسوس نہ ہو تب تک یہ آگے کی سوچ لگتا ہے۔

امیر مستقبل کا تعین کرے گا۔

ایپل کو کپرٹینو کی طرف محور کرنے کے لیے پوری فون انڈسٹری کے مالک ہونے کی ضرورت نہیں ہے۔ ڈبلیو ایس جے نے نشاندہی کی کہ ایپل کا پچھلے سال بھیجے گئے تقریباً 1.3 بلین اسمارٹ فونز کا پانچواں حصہ تھا، جو خالص حجم کے لحاظ سے اسے Samsung اور Xiaomi کے برابر رکھتا ہے۔ حقیقی کنٹرول قیمت کی سیڑھی سے اوپر شروع ہوتا ہے۔

$600 سے زیادہ قیمت والے فونز میں، ایپل دو تہائی سے زیادہ حصے کو کنٹرول کرتا ہے۔ $1,000 سے زیادہ کی کوئی بھی چیز تین چوتھائی سے زیادہ لاگت آئے گی۔ یہ پہلے سے ہی اعلی درجے کے طبقے کو ایک طرف کر دے گا، لیکن صورتحال اس سے بھی زیادہ سخت نظر آتی ہے جب سمارٹ فون کی مجموعی ترسیل میں کمی کی توقع کی جاتی ہے جبکہ پریمیم فونز میں اب بھی اضافہ متوقع ہے۔

سب سے محفوظ پیسہ وہ ہے جو امیر ترین خریداروں، مضبوط ترین ماحولیاتی نظاموں، اور ایسی کمپنیاں جو اپنے کسٹمر بیس سے سمجھوتہ کیے بغیر قیمتیں بڑھا سکتی ہیں۔

AI کور چارج کو بڑھاتا ہے۔

AI عدم توازن کو نظر انداز کرنا مشکل بنا دیتا ہے کیونکہ یہ سنجیدگی سے لینے کی قیمت کو بڑھاتا ہے۔ چھوٹے فون برانڈز اب بھی ایک مہذب پینل خرید سکتے ہیں، ایک مہذب کیمرہ موافقت کر سکتے ہیں، ایک تیز چارجر بھیج سکتے ہیں، اور ایک بیگ کی طرح کیمرے کے جزیرے پہنے ہوئے شیشے کے مستطیل سے زیادہ شخصیت کے ساتھ پروڈکٹ بنا سکتے ہیں۔

اگلا دور مزید مانگتا ہے۔ AI فونز کو نئی چپس، زیادہ میموری، کلاؤڈ انفراسٹرکچر، ماڈل پارٹنرشپ، طویل سافٹ ویئر سپورٹ، اور مارکیٹنگ کے بجٹ کی ضرورت ہے تاکہ لوگوں کو اسسٹنٹ پر فروخت کیا جا سکے جنہیں انہوں نے پچھلے سال نظر انداز کیا تھا۔ کاؤنٹرپوائنٹ کو توقع ہے کہ GenAI کے فعال فونز 2026 میں عالمی ترسیل کے 45% تک پہنچ جائیں گے، جو کہ 2025 میں 36% سے زیادہ ہے۔

دباؤ صرف سافٹ ویئر تک محدود نہیں ہے۔ رائٹرز نے رپورٹ کیا ہے کہ IDC توقع کرتا ہے کہ اسمارٹ فون مارکیٹ 2026 میں اپنی اب تک کی سب سے بڑی کمی ریکارڈ کرے گی، جزوی طور پر کیونکہ AI انفراسٹرکچر کی مانگ میموری کے بڑھتے ہوئے اخراجات میں حصہ ڈال رہی ہے۔ کم اینڈرائیڈ مینوفیکچررز سے توقع کی جاتی ہے کہ وہ سب سے زیادہ متاثر ہوں گے، جبکہ پریمیم برانڈز اثر کو جذب کرنے یا منتقل کرنے کے لیے بہتر پوزیشن میں ہیں۔

ہمارے پاس عجیب برانڈز کے لیے جگہ ختم ہو رہی ہے۔

کچھ چھوٹے فون برانڈز اچھی وجوہات کی بنا پر خاص مارکیٹوں میں رہے ہیں۔ کچھ نے واقعی خراب سافٹ ویئر بنایا ہے۔ کچھ لوگوں نے اپ ڈیٹ کو موسمی افواہ کی طرح سمجھا۔ کارآمد خصوصیات آپ کے Android کو یہ محسوس کرنے سے روکیں گی کہ اسے پہلے سے چبایا جا رہا ہے۔ AI کے نئے سنجیدہ امتحان بننے سے پہلے ہی اینڈرائیڈ کی دنیا Oppo، Realme، Vivo، اور OnePlus کو ایک ساتھ بلر دیکھ رہی تھی۔

Meizu سب کچھ نہیں ہے، لیکن یہ ایک دردناک صاف مثال ہے. وہ برانڈز جنہوں نے کبھی Android کو کم یونیفارم بنانے میں مدد کی تھی اب انہیں AI روڈ میپس اور ایکو سسٹم لینگویج کے ذریعے اپنا مستقبل بیان کرنا ہوگا۔ کیونکہ یہ وہ جگہ ہے جہاں صنعت سنجیدہ ہونے کا فیصلہ کرتی ہے۔

یہ وہ چیز ہے جسے میں اپنے اگلے فون سائیکل میں یاد نہیں کرنا چاہتا۔ ایک عجیب چھوٹے برانڈ کو اپنے وجود کا جواز پیش کرنے کے لیے ایپل کو شکست دینے کی ضرورت نہیں ہے۔ بعض اوقات جو چیز کارآمد ہوتی ہے وہ صرف فون انڈسٹری کا ہونا ہے جہاں اچھے اور عجیب و غریب آلات کافی دیر تک قائم رہ سکتے ہیں تاکہ بڑے لوگوں کو کم ناگزیر معلوم ہو۔

AI کو ایسی چیز کے طور پر مارکیٹ کیا جا رہا ہے جو فون کو زیادہ ذاتی بنا سکتا ہے۔ گہرا مذاق یہ ہے کہ جن کمپنیاں ان تبدیلیوں سے بچنے کا زیادہ امکان رکھتی ہیں وہ اتنی بڑی ہیں کہ ہر فون کو تھوڑا سا ایک جیسا محسوس کر سکے۔