فلٹر آپ کے آئی فون اور میک پر تقریباً ہر ایپ سے اشتہارات ہٹانے کی کوشش کرتا ہے۔

ایڈ بلاکرز روایتی طور پر ویب براؤزرز کے اندر موجود ہوتے ہیں، باقی ایپس کو چھوڑ کر خاموشی سے ویب سائٹس کو صاف کرتے ہیں۔ فلٹر نامی ایک نیا ٹول اب ایپل ڈیوائسز پر سسٹم وائیڈ ایڈ اور ٹریکر بلاکنگ لا کر اسے تبدیل کرنا چاہتا ہے، ممکنہ طور پر آئی فون، آئی پیڈ اور میک پر صارفین کے ایپس کا تجربہ کرنے کے طریقے کو نئی شکل دینا۔

فلٹر خود کو ایک پرائیویسی فوکسڈ یوٹیلیٹی کے طور پر رکھتا ہے جو آپ کے Apple ڈیوائس پر انسٹال ہونے والی تقریباً ہر ایپ میں اشتہارات کو بلاک کر سکتا ہے اور درخواستوں کو ٹریک کر سکتا ہے۔ Wipr ایڈ بلاکر کے ڈویلپرز کے ذریعہ تخلیق کیا گیا، یہ ٹول مبینہ طور پر ایپل کے تازہ ترین یو آر ایل فلٹرنگ فریم ورک کا استعمال کرتا ہے، جو حالیہ آپریٹنگ سسٹم اپ ڈیٹس میں متعارف کرایا گیا ہے۔ ٹریفک کا معائنہ کرنے کے لیے روایتی VPN سرنگوں پر انحصار کرنے کے بجائے، فلٹر ایپل کے مقامی فلٹرنگ سسٹم کے ذریعے غیر مطلوبہ نیٹ ورک کی درخواستوں کو لوڈ ہونے سے پہلے ان کی شناخت اور روکنے کے لیے براہ راست کام کرتا ہے۔

ایپل کا ماحولیاتی نظام اشتہارات کو مسدود کرنے کے ایک نئے مرحلے میں داخل ہو رہا ہے۔

فلٹر کے بارے میں خاص طور پر دلچسپ بات یہ ہے کہ یہ سفاری سے آگے ہے۔ اگرچہ زیادہ تر روایتی اشتہارات بلاکرز بنیادی طور پر براؤزر کے اندر ویب سائٹس کو صاف کرتے ہیں، موبائل اشتہارات تیزی سے اسٹینڈ ایپس میں تبدیل ہو گئے ہیں، جہاں صارفین اپنا زیادہ تر وقت صرف کرتے ہیں۔ سوشل میڈیا ایپس، فری ٹو پلے گیمز، شاپنگ پلیٹ فارمز، اور یہاں تک کہ پیداواری ٹولز بھی اب بلٹ ان ایڈورٹائزنگ اور ڈیٹا ٹریکنگ سسٹم پر بہت زیادہ انحصار کرتے ہیں۔

فلٹر کا نقطہ نظر صارفین کو آپریٹنگ سسٹم کی سطح پر ان میں سے بہت سے سسٹمز کو بلاک کرنے کی اجازت دیتا ہے۔ اس کا مطلب ہے کم بینر اشتہارات، کم خودکار چلنے والی ویڈیوز، اور ممکنہ طور پر پس پردہ صارفین کی کم ٹریکنگ جب کہ آپ کی ایپ اشتہاری نیٹ ورکس اور تجزیاتی خدمات کے ساتھ بات چیت کرتی ہے۔

صارفین کے لیے، فوائد صرف ایپ کو صاف ستھرا بنانے سے آگے بڑھ سکتے ہیں۔ ٹریکرز کو مسدود کرنے سے بیک گراؤنڈ ڈیٹا اکٹھا کرنا، صفحہ اور ایپ لوڈنگ کے اوقات کو بہتر بنایا جا سکتا ہے، اور بیٹری اور موبائل ڈیٹا کی کھپت کو مزید کم کیا جا سکتا ہے۔ یہ علیحدہ براؤزر ایکسٹینشنز یا ایپ کے لیے مخصوص بلاکرز کی ضرورت کو ختم کرکے ذاتی معلومات کے انتظام کو بھی آسان بناتا ہے۔

یہ لانچ ڈیجیٹل پرائیویسی کے ارد گرد صارفین کی توقعات میں بڑھتی ہوئی تبدیلی کی بھی عکاسی کرتا ہے۔ ایپل نے پرائیویسی کو برسوں سے اپنے آلات کے لیے ایک اہم سیلنگ پوائنٹ بنایا ہے، جس میں ایپ ٹریکنگ شفافیت اور ڈیٹا تک رسائی پر سخت کنٹرول جیسی خصوصیات متعارف کرائی گئی ہیں۔ ایسا لگتا ہے کہ فلٹر صارفین کو اس بات پر زیادہ براہ راست کنٹرول دے کر اس رفتار کو بڑھا رہا ہے کہ ان کی ایپ اس کے اشتہاری نظام کے ساتھ کیسے تعامل کرتی ہے۔

ڈویلپرز، مشتہرین اور ایپل سبھی اس کا اثر محسوس کریں گے۔

لیکن بڑے مضمرات ایپ کے ماحولیاتی نظام میں تناؤ پیدا کر سکتے ہیں۔ بہت سی مفت ایپس زندہ رہنے کے لیے اشتہارات کی آمدنی پر بہت زیادہ انحصار کرتی ہیں۔ پورے نظام میں اشتہارات کو مسدود کرنے کے وسیع پیمانے پر اختیار ڈویلپرز کو اس بات پر دوبارہ غور کرنے پر مجبور کر سکتا ہے کہ وہ اپنی ایپس کو کیسے منیٹائز کرتے ہیں، ممکنہ طور پر مزید خدمات کو سبسکرپشنز، پریمیم ٹائرز، یا پے والز کی طرف بڑھاتے ہیں۔

مشتہرین اور تجزیاتی کمپنیاں بھی ایپل کے فلٹرنگ ٹولز کو روکنے کے طریقے تلاش کر سکتی ہیں اگر ان کی ایپس صارف کے رویے میں مرئیت کھونے لگیں۔ پچھلی دہائی کے دوران براؤزر پر مبنی اشتہارات بلاک کرنے والوں کے عروج کے دوران بھی اسی طرح کی لڑائیاں لڑی گئی ہیں، اور موبائل ایکو سسٹم کے اندر پلیٹ فارم کی سطح پر بلاک کرنے والی لڑائی کی ایک نئی لہر انہیں دوبارہ زندہ کر سکتی ہے۔

اس کے بعد کیا ہوتا ہے اس کا انحصار اس بات پر ہوگا کہ ایک بار جب صارفین اسے پیمانے پر جانچنا شروع کریں گے تو فلٹر کتنا موثر ہے۔ ان فلٹرنگ خصوصیات کی حمایت جاری رکھنے کے لیے ایپل کی رضامندی ممکنہ طور پر اس بات کا تعین کرنے میں کلیدی کردار ادا کرے گی کہ آیا آئی فونز اور میکس پر سسٹم بھر میں اشتہارات کو روکنا مرکزی دھارے میں شامل ہو جاتا ہے۔

اگر فلٹر کامیاب ہوتا ہے، تو یہ برسوں میں ایپل ڈیوائسز پر ایپ کی رازداری میں سب سے اہم تبدیلیوں میں سے ایک ہو سکتا ہے۔ یہ صارفین کو ان کے ڈیجیٹل تجربات پر زیادہ کنٹرول دینے کے بارے میں ہے جبکہ اس کاروباری ماڈل کو چیلنج کرتے ہوئے جو جدید انٹرنیٹ کے زیادہ تر حصے کو کم کرتا ہے۔