کن قسم کے تذکروں کا AI کی مرئیت سے مضبوط ترین تعلق ہے؟ (260 ملین اے آئی پرامپٹس کا تجزیہ)

لیکن جو قسم ذکر

پچھلی تحقیق نے مختلف قسم کے برانڈ عناصر کا تجزیہ کیا ہے، جس میں ویب کا تذکرہ، اینکرز، سرچ والیوم، اور حوالہ دینے والے ڈومینز کی تعداد، AI کی مرئیت کے ساتھ۔

اس بار ہم نے برانڈ کے تذکروں پر توجہ دی۔ زمرہ

Reddit تھریڈز سے لے کر TikTok ویڈیوز تک، ہم نے ان میں سے سات کا موازنہ یہ دیکھنے کے لیے کیا کہ ایک ہی برانڈز AI جوابات میں کتنی بار ظاہر ہوتے ہیں۔

مجموعی طور پر، ہم نے 10,000 برانڈز اور 260 ملین (نان برانڈ) AI پرامپٹس کا مطالعہ کیا۔

اپنے PR اور برانڈ بنانے کی کوششوں پر توجہ مرکوز کرنے کے لیے نتائج کو نقطہ آغاز کے طور پر استعمال کریں۔

ہمیشہ کی طرح، ڈیٹا کو مرتب کرنے کے لیے ڈیٹا سائنسدان Xibeijia Guan کا بہت شکریہ۔

تذکرہ کی تمام اقسام جن کا ہم نے مطالعہ کیا ان کا ChatGPT، AI موڈ، اور AI جائزہ میں AI برانڈ کے تذکروں کے ساتھ مضبوط ارتباط تھا، لیکن کوئی بھی Reddit کی طرح زیادہ مربوط نہیں تھا۔

اسکورز 0.59 سے 0.75 تک ہیں، 1 کا مطلب ہے کہ برانڈ دونوں اقدامات (آف سائٹ ذکر اور AI ذکر) پر بالکل ایک ہی ترتیب میں درجہ بندی کرتا ہے۔

یہاں سب سے مضبوط اور کمزور عناصر کے درمیان فرق چھوٹا ہے۔ اس کا مطلب یہ ہے کہ سات قسموں میں سے کوئی بھی تذکرہ حذف نہ کیا جائے۔

تاہم، Reddit نوٹ کرتا ہے کہ یہ ~ 0.75 کے باہمی تعلق کے ساتھ، کسی بھی دوسرے عنصر (گوگل رینکنگ تھریڈ کے اندر) کے مقابلے میں زیادہ قریب سے AI کی مرئیت کو ٹریک کرتا ہے۔

یہ جزوی طور پر ڈیزائن کی طرف سے ہے. Reddit اپنے مواد کو Google اور OpenAI دونوں کو لائسنس دیتا ہے، جس سے اسے ماڈلز کو تربیت دینے اور AI جوابات ڈسپلے کرنے کے لیے پوسٹس اور تبصروں تک براہ راست رسائی ملتی ہے۔

برانڈ ریڈار پر، 500 ملین تک AI پرامپٹس کا ڈیٹا بیس، Reddit اس وقت ChatGPT، AI موڈ، اور AI جائزہ میں ویکیپیڈیا کے بالکل پیچھے سب سے زیادہ حوالہ دینے والا ذریعہ ہے۔

حیرت کی بات یہ ہے کہ میڈیا میں برانڈ کا تذکرہ اب کوئی اہمیت نہیں رکھتا۔

"نیوز آرٹیکل کا تذکرہ” پورے ویب پر تذکروں کے مقابلے میں AI کی مرئیت کے ساتھ قدرے کم منسلک تھے (0.67 بمقابلہ 0.70 مشترکہ)۔

دوسرے لفظوں میں، جب کہ میڈیا رپورٹس اب بھی ایک مضبوط مثبت تعلق ظاہر کرتی ہیں، لیکن وہ باقاعدہ ویب صفحات پر ذکر سے زیادہ وزن نہیں رکھتیں۔

اگر آپ کمائے ہوئے میڈیا کی منصوبہ بندی کر رہے ہیں، تو متعدد سائٹوں پر وسیع تذکروں کا مقصد بنائیں، نہ کہ صرف مشہور شخصیات کی کوریج۔

زیادہ ٹریفک والے صفحات پر ذکر خاموش صفحات پر ذکر سے زیادہ AI مرئیت حاصل کرتے دکھائی نہیں دیتے۔

تین AI پلیٹ فارمز کے مربوط ارتباط کو دیکھتے ہوئے، ‘ویب پیج کا ذکر’ اور ‘ویب پیج کا ذکر کل ٹریفک’ دونوں کو 0.70 کا سکور ملا۔

اس کا مطلب ہے کہ ایک چھوٹی، مخصوص سائٹ کو فروغ دینے سے آپ کو اتنی ہی AI مرئیت مل سکتی ہے جتنی کہ کسی بڑی اشاعت کو فروغ دینے سے۔ کیونکہ کم ٹریفک والے صفحات کا ذکر کرنا بھی اتنا ہی ضروری لگتا ہے۔

ChatGPT بیرونی تذکروں کو AI موڈ یا AI جائزہ کے مقابلے میں قدرے کم قریب سے ٹریک کرتا ہے، اس لیے تذکرے مرئیت کے لیے قدرے کمزور رہنما ہیں۔

آپ اسے اوپر کے گرمی کے نقشے میں دیکھ سکتے ہیں۔ ChatGPT کے ارتباط زیادہ تر پیلے رنگ کے ہوتے ہیں (0.60 سے 0.65)، یعنی وہ قدرے کمزور ہوتے ہیں، جبکہ AI موڈ اور AI جائزہ زیادہ تر نارنجی اور سبز ہوتے ہیں۔

بہر حال، عنصر کی درجہ بندی تینوں پلیٹ فارمز پر تقریباً ایک ہی ترتیب میں ظاہر ہوتی ہے۔

ویب کا تذکرہ اور AI کا تذکرہ ایک ساتھ بڑھتا ہے، اس لیے ہم نے پیمائش کی کہ ویب صفحہ کی کوریج میں اضافے کے ساتھ عام طور پر کسی برانڈ کو کتنے اضافی AI کا ذکر ملتا ہے۔

مثال کے طور پر، اگر صفحہ 1,000 پر ایک برانڈ کا ذکر ہے اور صفحہ 10,000 پر دوسرے برانڈ کا ذکر ہے، تو دوسرا برانڈ عام طور پر AI جوابات میں تقریباً 3.7 گنا زیادہ ظاہر ہوگا۔

یہ پیٹرن تمام پلیٹ فارمز پر لاگو ہوتا ہے، لیکن AI جائزہ (3.5x) پر سب سے مضبوط اور ChatGPT (2.2x) پر سب سے کمزور ہے۔

AI ذکر کوریج کے ساتھ ایک دوسرے سے نہیں بڑھتے ہیں۔

اگر کسی صفحہ کو 10 گنا زیادہ ویب پیج کا تذکرہ ملتا ہے، تو اسے صرف 3.7 گنا زیادہ AI تذکرے ملیں گے۔

مندرجہ بالا جدول سے، ویب صفحہ کے تذکروں کی تعداد کو 1,000 سے بڑھا کر 10,000 کرنے کے لیے 9,000 نئے صفحات کی ضرورت ہوگی، لیکن صرف 200 AI تذکروں کا اضافہ ہوگا۔

یہ ایک باہمی تعلق ہے، لہذا مجھے یقین نہیں ہے کہ کہنے کے لیے مزید کچھ ہے۔ وجہ مزید AI مرئیت۔

لیکن پھر آپ کو کچھ نئے تذکروں کی توقع نہیں کرنی چاہئے کہ آپ کے برانڈ کو AI جوابات میں ظاہر کرنے میں مدد ملے گی۔

اگر آپ اپنی AI مرئیت میں نمایاں تبدیلی دیکھنا چاہتے ہیں، تو آپ کو اپنے بارے میں بات کرنے والی سائٹس کی تعداد میں نمایاں طور پر اضافہ کرتے رہنا ہوگا اور ہفتوں میں نہیں بلکہ مہینوں میں اپنی پیشرفت کو ٹریک کرنا ہوگا۔

یہ ضرب ذکر کی تمام اقسام کے لیے یکساں نہیں ہے۔

مثال کے طور پر، جن برانڈز کا Reddit پر 10 گنا زیادہ تذکرہ کیا گیا ہے وہ تقریباً 5.5 گنا زیادہ AI تذکرہ حاصل کرتے ہیں۔

ہمارے مطالعے میں اوسط (درمیانے) برانڈ کے پاس صرف آٹھ Reddit تھریڈز تھے جو اس کا ذکر کرتے تھے، اور 29٪ نے اس کا ذکر ہی نہیں کیا۔

دیکھیں کہ برانڈ ریڈار پر کتنے Reddit تھریڈز آپ کا ذکر کرتے ہیں۔

آٹھ یا اس سے زیادہ کی عمر میں، آپ ان آدھے برانڈز سے آگے ہیں جن کا ہم نے مطالعہ کیا ہے۔

جب ہم نے آخری بار اس تحقیق کو شائع کیا تو ہمیں موصول ہونے والے سب سے عام سوالات میں سے ایک یہ تھا کہ ‘کیا یہ ارتباط صرف بڑے برانڈز کے نمائندہ ہیں؟’

دوسرے لفظوں میں، کیا ویب کے تذکروں اور AI کے تذکروں کے درمیان مضبوط ارتباط صرف چند مشہور برانڈز کا اثر ہے؟

اگر ایسا ہے تو، ویب تذکرے آپ کی AI مرئیت کو بالکل بھی بہتر نہیں کریں گے۔

یہ صرف ایک ایسے برانڈ کی علامت ہے جس نے بہت زیادہ توجہ اور اتھارٹی بنائی ہے اور AI اسپیس میں مضبوط ترین انجمنیں بنائی ہیں۔

ہم اس نظریہ کی جانچ کرنا چاہتے تھے۔

نیچے دیے گئے چارٹ میں، ٹرینڈ لائن سے پتہ چلتا ہے کہ ویب پیج کے تذکروں کی تعداد کے مقابلے میں عام طور پر ایک برانڈ کے کتنے AI ذکر ہوتے ہیں۔ لہذا اگر آپ ٹرینڈ لائن کے اوپر بیٹھے ہیں، تو اس کا مطلب ہے کہ آپ کو آپ کی ویب کوریج کی پیش گوئی سے کہیں زیادہ AI تذکرے مل رہے ہیں۔

سرخ نقطے (سب سے زیادہ تلاش کیے گئے برانڈز) زیادہ تر ٹرینڈ لائن کے اوپر ہوتے ہیں، جبکہ سبز نقطے (سب سے کم تلاش کیے جانے والے برانڈز) زیادہ تر ٹرینڈ لائن کے نیچے ہوتے ہیں۔

لیکن برانڈ کا سائز پوری کہانی نہیں بتاتا۔

دونوں کو الگ کرنے کے لیے، ہم نے تلاش کے حجم کی ایک حد میں برانڈز کا موازنہ کیا تاکہ برانڈ کا سائز تقریباً مستقل رہے۔

تمام بینڈز میں، ویب صفحات پر زیادہ تذکرے والے برانڈز اب بھی زیادہ AI تذکرے حاصل کرنے کا رجحان رکھتے ہیں۔

ہم نے تلاش کے حجم کی حد کو 50 برانڈ گروپس میں مزید بہتر کیا جہاں تلاش کی طلب تقریباً ایک جیسی تھی اور پیٹرن تمام برانڈز میں موجود تھا۔

یقیناً، 10,000 برانڈز کے مقابلے ہر بینڈ کے اندر تعلقات کمزور تھے۔ یہ برانڈ کے پیمانے پر بات کرتا ہے۔ کرو کچھ نمونوں پر غور کریں:

لیکن یہ پوری کہانی کی وضاحت نہیں کرتا ہے۔

تو ایسا معلوم ہوتا ہے کہ ویب پیج کا ذکر اب بھی AI کی مرئیت کی پیش گوئی کرتا ہے، قطع نظر اس کے کہ آپ کا برانڈ پہلے سے کتنا ہی مشہور ہے۔

احریفس آپ کو اس تحقیق کے ہر عنصر کو ٹریک کرنے کی اجازت دیتا ہے۔

Reddit ذکر کے ساتھ شروع کریں جو AI کی مرئیت کے ساتھ سب سے زیادہ قریب سے تعلق رکھتا ہے۔

برانڈ ریڈار دکھاتا ہے کہ آپ کا برانڈ ChatGPT، AI موڈ، AI جائزہ اور دیگر پلیٹ فارمز پر AI جوابات میں کتنی بار ظاہر ہوتا ہے۔

‘پیجز کا حوالہ دیا گیا’ رپورٹ پر جائیں اور ان اشارے کو فلٹر کریں جن میں آپ کا برانڈ نام موجود ہے تاکہ آپ کی غیر برانڈڈ مرئیت کو دیکھا جا سکے۔

پھر یہ دیکھنے کے لیے "آپ کا برانڈ: ذکر کردہ” فلٹر اور Reddit ڈومین فلٹر شامل کریں۔

تذکرہ ایکسپلورر آپ کو وہ تمام صفحات تلاش کرنے کی اجازت دیتا ہے جن میں آپ کے برانڈ کا ذکر ہے۔

اپنے برانڈ اور حریفوں کی نگرانی کے لیے رپورٹس مرتب کریں، پھر ‘تمام تذکرے’ ٹیب پر جائیں۔

اگر آپ صرف اس بات پر توجہ مرکوز کرنا چاہتے ہیں جس کا ذکر کیا گیا ہے تو ‘تمام برانڈز’ ٹیب میں برانڈ پر جائیں۔

یہاں آپ کوالٹی سکور، جذبات کا ذکر، اور ویب تذکروں کی مکمل فہرست دیکھ سکتے ہیں۔

پھر "جائزہ” پر سوئچ کریں، حریف کی رپورٹ پر کلک کریں، اور "ویب سائٹ” ٹیب پر نیچے سکرول کریں۔

اس سے آپ کو یہ دیکھنے میں مدد ملے گی کہ کون سی سائٹس آپ کے حریفوں کے بارے میں اکثر لکھتی ہیں۔

اپنی کہانی میں ان پبلشرز کو نمایاں کرکے یا انہیں اپنے ملکیتی ڈیٹا تک خصوصی رسائی دے کر اپنا تذکرہ پول بنائیں۔

Firehose نئے صفحات کے لیے ویب کو اسکین کرتا ہے جن میں آپ کے برانڈ کا ذکر ہوتا ہے اور مل جانے پر وہ آپ کو بھیجتا ہے۔

یہ آپ کو نئی کوریج کو جلد دریافت کرنے کی اجازت دیتا ہے، تاکہ آپ اپنے برانڈ کے بارے میں بات چیت میں مشغول ہو سکیں یا نئی معلومات کے سامنے آنے پر پبلشرز کے ساتھ فالو اپ کر سکیں۔

یا اپنے حریفوں کو ٹریک کریں اور ان مواقع سے فائدہ اٹھائیں۔

ہم نے 10,000 امریکی برانڈز لیے اور موازنہ کیا کہ AI نے ان برانڈز کو کتنی بار نام دیا اور ان برانڈز کا ان سائٹس پر کتنی بار ذکر کیا گیا جن پر اس کا کنٹرول نہیں تھا۔

AI کے تذکروں کے لیے، ہم نے برانڈ ریڈار کے عوامی ردعمل کو AI جائزہ، AI موڈ، اور ChatGPT پر 260 ملین پرامپٹس پر استعمال کیا، برانڈ کے نام والے اشارے کو چھوڑ کر۔

برانڈ ریڈار اب برانڈز کو اداروں کے طور پر ٹریک کرتا ہے، اس لیے کمپنی ایپل کو پھل، سیب سے الگ شمار کیا جاتا ہے۔

ہم نے ان AI تذکروں کا سات قسم کے آف سائٹ تذکروں سے موازنہ کیا۔

آف سائٹ تذکرے Content Explorer کی طرف سے آئے ہیں، جو برانڈ کے ناموں سے ہستیوں کے بجائے عین فقرے سے میل کھاتا ہے۔ غلط مماثلتوں کو محدود کرنے کے لیے، ہم نے صرف کم از کم پانچ حروف والے برانڈ نام شامل کیے ہیں اور عام الفاظ اور ذاتی ناموں کو خارج کر دیا ہے۔

Content Explorer شماروں میں برانڈز کی اپنی ویب سائٹس بھی شامل نہیں ہوتی ہیں اور صرف کچھ متوقع آرگینک ٹریفک والے صفحات شامل ہوتے ہیں۔

ہم نے Spearman ارتباط کا استعمال کرتے ہوئے ہر رشتے کی پیمائش کی، جس سے پتہ چلتا ہے کہ 0 (کوئی تعلق نہیں) سے لے کر 1 (ایک ہی ترتیب) تک دونوں رینک کتنے قریب سے منسلک ہیں۔

ذکر کے تمام اقدامات میں جن کا ہم نے مطالعہ کیا، زیادہ ذکر والے برانڈز بھی AI ردعمل میں زیادہ کثرت سے ظاہر ہوتے ہیں۔

یہ دیکھتے ہوئے کہ پریس کوریج اور زیادہ ٹریفک والے صفحات پر کسی کا دھیان نہیں گیا، "تذکرہ نئے لنکس ہیں” اس بات سے زیادہ ہے کہ آپ کے بارے میں کس کے بارے میں بات کی جاتی ہے اس سے زیادہ کہ کون اس کے بارے میں بات کر رہا ہے۔

ہم یہ نہیں کہہ سکتے کہ اس میں ڈرائیو AI کی مرئیت کا ذکر ہے، لیکن Reddit نے انہیں بہت قریب سے ٹریک کیا ہے اور ایسا لگتا ہے کہ برانڈ کا سائز صرف لنکس کے ایک حصے کے لیے ہے۔ تو آئیے Reddit اور ہماری روز مرہ کی وسیع تر کوریج کو اپنے پہلے ٹیسٹ کے میدان کے طور پر لیں۔