مجھے اسے دو ٹوک الفاظ میں ڈالنے دو۔
اگر آپ اب بھی سوچ رہے ہیں کہ زیادہ مواد پوسٹ کرنا سوشل میڈیا کی کامیابی کی کلید ہے، تو آپ انڈسٹری میں سب سے بڑے جھوٹ کو اپنا رہے ہیں۔
میں اسے ہر جگہ دیکھتا ہوں۔ کوچز، ایجنسیاں، ماہرین، اور یہاں تک کہ چھوٹے کاروباری مالکان بھی یہی مشورہ دہراتے ہیں۔
براہ کرم ہر روز پوسٹ کریں۔ مزید پوسٹس زیادہ پیروکاروں کے برابر ہیں۔ آپ کے جتنے زیادہ پیروکار ہوں گے، آپ اتنی ہی زیادہ فروخت کریں گے۔
یہ منطقی لگتا ہے۔ کہ یہاں تک کہ کبھی کبھی یہ نتیجہ خیز محسوس ہوتا ہے۔ لیکن یہاں سچ ہے۔
زیادہ پوسٹ کرنا نتائج کی ضمانت نہیں دیتا۔ یہ نہ کبھی تھا اور نہ کبھی ہوگا۔
اس پوسٹ میں، میں اس کی وجہ بتاؤں گا۔ اور اس کے بجائے آپ کو کیا کرنا چاہیے؟ الگورتھم کیسے کام کرتا ہے اس کے بارے میں کچھ اہم نوٹس اور کچھ انتباہات بھی ہیں جن سے آگاہ ہونا ضروری ہے۔
یہ جھوٹ کیوں جاری ہے۔
اس افسانے کے زندہ رہنے کی وجہ سادہ ہے۔ کیونکہ اس کی پیمائش کرنا آسان ہے۔ آپ پوسٹس، لائکس اور فالوورز کی تعداد گن سکتے ہیں۔
"آپ فخر کر سکتے ہیں۔مواد کی مستقل مزاجی"گاہکوں یا مالکان کو۔
لیکن اصل اثر کیا ہے؟ مصروفیت، اعتماد، حقیقی تبدیلی؟
ٹریک کرنا بہت مشکل ہے۔ اور زیادہ تر لوگ اسے کبھی نہیں سمجھتے۔
تو وہ سختی سے پیستے رہتے ہیں۔ مزید پوسٹ کریں۔ ہم ان نمبروں کے لیے کوشش کرتے ہیں جن کا کوئی مطلب نہیں ہے۔
جب مستقل مزاجی کی بات آتی ہے تو انتباہات ہوتے ہیں۔ ایک لمحے میں اس پر مزید۔
اصل میں کیا کام کرتا ہے
یہ ہے ککر: ہر بار واضح اور قدر ٹرمپ کی مقدار۔
میرے خیال میں آپ کہہ سکتے ہیں کہ مقدار سے زیادہ معیار اہم ہے۔
صرف اپنی فیڈ کو بھرنے کے لیے پوسٹ کرنے کے بجائے، ان پوسٹس پر توجہ مرکوز کریں جو:
- اپنے مواد کو قائم شدہ رجحانات کے مطابق ڈیزائن کریں۔
- لوگوں کو اسکرول کرنے سے روکیں۔
- اپنا ردعمل، تبصرہ اور شئیر ضرور کریں۔
- اپنے آپ کو کسی ایسے شخص کی حیثیت سے رکھیں جو سننے کے قابل ہو۔
اس کا مطلب یہ نہیں ہے کہ یہ ہر وقت ہر جگہ ہے۔ کوشش کرو گے تو تھک جاؤ گے۔ یہی وجہ ہے کہ وائرلی جیسے سوشل میڈیا شیڈولرز موجود ہیں۔
پلیٹ فارمز کی ایک محدود تعداد کے ارد گرد اپنی مواد کی حکمت عملی بنائیں، پھر خود بخود دیگر تمام لوگوں پر شائع کریں۔ اپنے ترجیحی پلیٹ فارمز پر اپنے سامعین کو فعال طور پر بنائیں اور بقیہ پلیٹ فارمز پر اپنے سامعین کو غیر فعال طور پر بنائیں۔
تو اس کے بارے میں کیا ہے، اگر ہر جگہ نہیں؟ یہ بہت یادگار ہے۔ جب آپ وہاں ہیں۔
یہ ہے *وہ* مختصراً، ہمیں آگے بڑھنے سے پہلے چند دیگر اہم نکات کا احاطہ کرنے کی ضرورت ہے۔
پیروکاروں سے کوئی فرق نہیں پڑتا (زیادہ…)
ہم نے ابھی لوگوں کو مشغول کرنے اور آپ کے مواد پر ردعمل دینے کا ذکر کیا ہے۔
ہمیں اس بارے میں مزید تفصیل سے بات کرنے کی ضرورت ہے۔
کیوں ٹھیک ہے، یہ ضروری ہے.
سوشل میڈیا پلیٹ فارمز نے ہمیں منفرد چیلنجز پیش کیے ہیں۔ اور موقع۔
انہوں نے ہمارے پیروکاروں تک پہنچنا مزید مشکل بنا دیا ہے۔ لیکن اس کے ساتھ ہی، اس نے صرف چند پیروکاروں والے نئے اکاؤنٹس کے لیے بڑی تعداد میں لوگوں تک پہنچنا آسان بنا دیا ہے۔
موقع وہیں ہے۔
ہاں چند پیروکاروں والا نیا اکاؤنٹ ہزاروں یا اس سے بھی لاکھوں پیروکاروں والے موجودہ اکاؤنٹ سے بہتر کارکردگی دکھا سکتا ہے۔
TikTok جیسے پلیٹ فارم پر، ہم دیکھتے ہیں کہ ہزاروں پیروکاروں کے اکاؤنٹس چند سو آراء حاصل کرنے کے لیے جدوجہد کر رہے ہیں۔
مثال کے طور پر، میں نے پیروکاروں کی ایک چھوٹی تعداد والے اکاؤنٹ پر ایمیزون ٹرک کے حادثے کے بعد کے بارے میں ایک ویڈیو پوسٹ کی ہے۔ اور اسے 46,000 سے زیادہ ویوز ملے۔
یہ ایک کمزور مثال ہے۔ ویڈیو اتنی اچھی نہیں ہے۔ لیکن یہ میری بات کو واضح کرتا ہے۔ اور آپ بھی ایسا ہی کر سکتے ہیں۔
سوئی کو حرکت دینا شروع کرنے کے لیے آپ کے مواد کی تھوڑی سی حرکت کی ضرورت ہے۔
سب سے بڑا جھٹکا؟ تبصرہ
کسی بھی قسم کا جواب بہت اچھا ہے، لیکن تبصرے سب سے اہم ہیں۔
ٹھیک ہے، تکنیکی طور پر یہ تحفظ ہے۔ تاہم، ایک دلچسپ یا یہاں تک کہ اشتعال انگیز تبصروں کا سیکشن ان برقراری میٹرکس کو اعلیٰ ترین سطح تک لے جا سکتا ہے۔
ایمیزون ٹرک کے حادثے کے بارے میں میری ویڈیو میں یہی ہوا ہے۔ لوگ صرف تبصرے پڑھنے اور اپنی رائے دینے کے لیے ویڈیو پر ٹھہرے رہے۔
سوشل میڈیا الگورتھم لوگوں کے جذبات کی پرواہ نہیں کرتے، اس لیے اس سے کوئی فرق نہیں پڑتا کہ وہ مثبت ہیں یا منفی۔ مجھے افسوس ہے لیکن یہ سچ ہے۔.
وہ صرف یہ چاہتے ہیں کہ لوگوں کو پلیٹ فارم میں بند کر دیا جائے تاکہ وہ اشتہارات پیش کر سکیں۔ انہیں اس سے کوئی فرق نہیں پڑتا کہ وہ غصے سے منہ سے جھاگ نکال رہے ہیں۔
لیکن مجھے امید ہے کہ آپ اس بصیرت کو سمجھداری سے استعمال کریں گے۔ سوشل میڈیا پر پہلے ہی کافی غصہ ہے۔
یاد رکھیں: بڑی طاقت کے ساتھ بڑی ذمہ داری آتی ہے۔
ماہرین کی تجاویز: اگر آپ کسی خاص مسئلے پر کسی تخلیق کار یا برانڈ سے متفق نہیں ہیں اور اس تخلیق کار یا برانڈ کی حمایت نہیں کرنا چاہتے ہیں تو اس پوسٹ پر تبصرہ نہ کریں۔ آپ کی پہنچ کو بڑھاتا ہے۔ اس کے بجائے، ان تخلیق کاروں یا برانڈز کی پوسٹس پر تبصرہ کرنے کی کوشش کریں جنہیں آپ سپورٹ کرنا چاہتے ہیں۔ اگر ہم میں سے کافی ہے تو آپ کو ہماری فیڈز پر غصہ کم نظر آئے گا۔
قائم رجحانات کے ارد گرد مواد بنائیں
ٹھیک ہے میں نے پہلے ذکر کیا کہ یہ ایک اہم قدم ہے۔ اب یہ جاننا ضروری ہے کہ یہ کیوں ضروری ہے۔
مواد کو فروغ دیا جاتا ہے اگر وہ اس پیٹرن سے میل کھاتا ہے جسے الگورتھم نے اچھی طرح سیکھا ہے۔
یہی وجہ ہے کہ قائم شدہ رجحانات کے ارد گرد مواد بنانا بہت مؤثر ہو سکتا ہے۔
پیشین گوئی کے نمونوں کی کچھ مثالیں یہ ہیں:
- رجحان کی آواز
- پہلے 1-3 سیکنڈ کے اندر تیزی سے کٹنا اور ہک کرنا
- کیپشنز جو ناظرین کے ارادے سے مماثل ہیں۔
- دہرائیں فارمیٹ (جیسے فہرست کا انداز، پہلے/بعد میں، عوامی)
- مقبول ویڈیوز کی عکاسی کرنے والی مخصوص رفتار
میرے خیال میں الگورتھم اس سے کچھ زیادہ دانے دار ہوگا، پیٹرن کی کچھ شناخت کے ساتھ، لیکن اس سے آپ کو اس بات کا معقول اندازہ ملنا چاہیے کہ چیزیں کیسے کام کرتی ہیں۔ کم از کم بنیادی سطح پر۔
کسی بھی صورت میں، الگورتھم کچھ فارمیٹس کے اچھے کام کرنے کی "توقع کرتا ہے” کیونکہ:
- اسی طرح کی چیزیں پہلے سے بنائی گئی مصروفیات
- وہ فٹ ہیں رجحان پروٹوٹائپ
- مطابقت کا اندازہ لگانا آسان ہے۔
آپ کا مواد معلوم پیٹرن کے مطابقالگورتھم:
- ایک چھوٹا ٹیسٹ گروپ دکھاتا ہے۔
- منگنی کے اشاروں کی پیمائش کریں (دیکھنے کا وقت، لائکس، شیئرز، دوبارہ دیکھنے)
- اگر مضبوط ہو تو تقسیم کو پھیلائیں۔
جب آپ کا مواد ان عام رجحان کے نمونوں کی خلاف ورزی کرتا ہے تو کیا ہوتا ہے؟ اسے دفنایا جائے گا۔ اسے کوئی نہیں دیکھتا۔ اور ہم اندر سے تھوڑا رونے لگے۔
پھر بھی، یہ تھوڑا سا اداس ہے. اس کی وجہ یہ ہے کہ کچھ بہترین مواد اس طرز کے مطابق نہیں ہے۔ ذرا سوچئے کہ ہم کیا کھو سکتے ہیں! اداس اوقات۔ بہرحال، میں ہچکچاتا ہوں۔
تو یہاں سبق یہ ہے کہ اگر آپ چاہتے ہیں کہ آپ کا مواد زیادہ سے زیادہ لوگوں تک پہنچے، تو آپ کو یہ تحقیق کرنے کی ضرورت ہے کہ آپ کے طاق میں کون سا مواد مقبول ہے اور اس کے مطابق اپنے مواد کو تیار کریں۔
اس کا مطلب یہ نہیں ہے کہ دوسرے لوگوں کے خیالات کو چوری کرنا اور نقل کرنا۔ کامیاب مواد کو بطور ٹیمپلیٹ استعمال کریں۔
مستقل مزاجی اب بھی اہم ہے۔
بلاشبہ، نئے سوشل میڈیا اکاؤنٹس کھولنے سے آپ کو زیادہ آراء حاصل کرنے میں مدد مل سکتی ہے چاہے آپ کے چند پیروکار ہوں۔
اور ہاں، میں مزید پوسٹ کروں گا۔ ہے نقصان
لیکن مجھے ابھی بھی پکڑنا ہے۔ حصہ یہ آپ کو حقیقت میں اپنے سامعین کو بنانے کی رفتار فراہم کرتا ہے۔
اور سوشل میڈیا آپ کے مواد کو زیادہ کثرت سے سامنے لا کر مستقل مزاجی کا بدلہ دیتا ہے۔
اب، جیسا کہ میں نے کہا، مزید پوسٹ کرنے کی ضرورت نہیں ہے۔ میں اب بھی کم پوسٹ کر سکتا ہوں۔
آپ کو بس یہ یقینی بنانا ہوگا کہ آپ مستقل اور قابل انتظام فریکوئنسی پر پوسٹ کر رہے ہیں۔
چھٹپٹ پوسٹنگ الگورتھم کو کام کرنے کے لیے کم ڈیٹا پوائنٹس دیتی ہے۔ اور اگر آپ کچھ مہینوں کے لیے پوسٹ کرنا بند کر دیتے ہیں، تو پھر سے رفتار حاصل کرنا مشکل ہو جائے گا۔
اپنی حکمت عملی میں جھوٹ کو کیسے پہچانا جائے۔
اپنے آپ سے یہ تین سوالات پوچھیں:
- کیا آپ کی پوسٹس کو زیادہ تر نظر انداز کیا جاتا ہے؟
- کیا لوگ واپس بات کر رہے ہیں، یا آپ صرف ان سے بات کر رہے ہیں؟
- اگر کوئی آپ کی آخری پوسٹ دوبارہ دیکھے تو کیا وہ اسے یاد رکھے گا؟
اگر آپ ان میں سے کسی کا جواب "نہیں” دیتے ہیں تو یہ آپ کی غلطی نہیں ہے۔ یہ وہ حکمت عملی ہے جس پر آپ کو فروخت کیا گیا تھا۔
زیادہ پوسٹ کرنا ایک جال ہے۔ پھندے جو آپ کو مصروف رکھتے ہیں۔
اس کے بجائے کیا کرنا ہے۔
اگر میں شروع سے شروع کر رہا تھا، تو میں کچھ اس طرح کروں گا:
- کم پوسٹس، بہتر پوسٹس۔ ہر پوسٹ کو شمار کریں۔ ایک طاقتور پوسٹ دس معمولی پوسٹوں کے قابل ہے۔
- مستقل مزاج رہیں۔ آپ کو زیادہ پوسٹ کرنے کی ضرورت نہیں ہے، لیکن آپ کو باقاعدگی سے پوسٹ کرنے کی ضرورت ہے۔ لہذا ایک مستقل شیڈول رکھیں اور جتنی بار ممکن ہو پوسٹ کریں۔
- سکھائیں یا تفریح کریں، لیکن فروخت نہ کریں۔ یہاں تک کہ اگر آپ آخرکار فروخت کرنا چاہتے ہیں، تو آپ کی پوسٹ کو پہلے اعتماد حاصل کرنے کی ضرورت ہے۔
- مقبول رجحانات کے ارد گرد مواد بنائیں. اپنے طاق میں اعلی کارکردگی کا مظاہرہ کرنے والے مواد کی تحقیق کریں اور اس تحقیق کو اپنے مواد کے لیے ٹیمپلیٹ تیار کرنے کے لیے استعمال کریں۔ نقل نہ کریں۔ پیٹرن کے ملاپ کی طرح اس کے بارے میں سوچو۔
- ہم آپ کو شرکت کی دعوت دیتے ہیں۔ سوالات، رائے شماری، چیلنجز۔ لوگوں کو مشغول کریں، نہ صرف اسکرولنگ۔
- دوبارہ استعمال کریں اور استعمال کریں۔ ہر روز پہیے کو دوبارہ نہ بنائیں۔ بہترین پوسٹس کو منتخب کریں، ان میں ترمیم کریں اور حکمت عملی کے ساتھ ان کا اشتراک کریں۔ لیکن دوبارہ اشتراک کے درمیان کافی جگہ چھوڑ دیں۔
- دینے والے بنیں، لینے والے نہیں۔ اپنے مقام پر دوسرے تخلیق کاروں کے ساتھ جڑیں۔ براہ کرم ایک تبصرہ چھوڑیں اور ہماری حمایت کریں۔ کچھ جواب دیں گے اور فی پوسٹ آپ کی اوسط پہنچ بڑھ جائے گی۔
- براہ کرم جاری رکھیں۔ زیادہ تر تخلیق کار اپنی کوششوں کے رنگ لانے سے پہلے ہی چھوڑ دیتے ہیں۔
اس طرح آپ ایک سامعین بناتے ہیں جو اہم ہے۔ یہ ان نمبروں کی فہرست نہیں ہے جو کاغذ پر اچھے لگتے ہیں۔
نتیجہ
مزید اٹھانا جواب نہیں ہے۔ یہ کبھی نہیں تھا۔
پوسٹس گننا بند کریں۔ اصل میں کیا کام کرتا ہے اس پر توجہ دیں۔
اس کے بعد باقی سب کچھ چلتا ہے۔
آگے کیا ہے؟ آپ میری پوسٹ پڑھنا چاہیں گے کہ میں جان بوجھ کر فیس بک کے اشتہار کی غلط کاپی کیوں لکھتا ہوں۔
اگر یہ آپ کو ٹھیک نہیں لگتا ہے تو، مختصر ویڈیوز بنانے کے طریقے کے بارے میں میری پوسٹ دیکھیں اور انہیں جلدی سے سوشل میڈیا پر پوسٹ کریں۔