اپنا کاروبار شروع کرنے کے لیے پانچ ماہ کی حاملہ ہونے کے دوران اس نے چھ نمبر والی ایمیزون کی نوکری چھوڑ دی: ‘ہمارے سامنے ایک بہت بڑا موقع ہے’

جب سرینا ورک ٹورینڈل نے ستمبر 2025 میں ایمیزون چھوڑنے کا فیصلہ کیا، تو وہ جانتی تھیں کہ رہنا ایک محفوظ آپشن ہے۔

ٹورینڈل نے کنزیومر ٹیکنالوجی کیریئر بنانے میں 20 سال گزارے ہیں۔ ایمیزون پر اس کی تنخواہ چھ اعداد و شمار تھی، جو نیویارک شہر میں اس کے خاندان کی کفالت کے لیے کافی تھی۔ اس وقت، ٹورینڈل کے دو بچے تھے اور اسے ابھی پتہ چلا تھا کہ وہ اپنے تیسرے بچے سے حاملہ ہے۔

اس کے بعد اس نے YouPop کا آغاز کیا، جو مواد کے تخلیق کاروں اور بانیوں کے لیے ایک AI اسٹارٹ اپ ہے جو ان کے تمام مختلف منصوبوں کو ایک پلیٹ فارم میں یکجا کرتا ہے۔

اس نے YouPop کیوں شروع کیا۔

YouPop مواد تخلیق کاروں کے ساتھ Torrendell کی گفتگو سے پیدا ہوا تھا۔ اس نے ایک نمونہ دیکھا۔ لوگ اب صرف ویڈیوز پوسٹ نہیں کرتے یا آن لائن سامعین نہیں بناتے۔ اس کے بجائے، انہوں نے کورسز بنا کر، کتابیں لکھ کر، پوڈ کاسٹ کی میزبانی، مصنوعات بیچ کر، بولنے کی مصروفیات دے کر، اور برانڈ ڈیلز کو بند کر کے ملٹی پلیٹ فارم کاروبار بنائے۔

ٹورینڈل کا خیال تھا کہ مسئلہ یہ تھا کہ ان کاروباروں کی حمایت کرنے والے اوزار بکھرے ہوئے تھے۔ تخلیق کار ایک جگہ پر تجزیات کرتے ہیں، دوسری جگہ اسپانسرشپ کا کام کرتے ہیں، اور اسٹور کو دوسری جگہ چلاتے ہیں۔

یہ بصیرتیں YouPop بن گئیں۔ کمپنی کا مقصد تخلیق کاروں کو اس بارے میں مزید باخبر فیصلے کرنے میں مدد کرنا ہے کہ مزید آمدنی پیدا کرنے کے لیے کیا بنانا، بیچنا اور ترجیح دینا ہے۔

ٹورینڈل کا کہنا ہے کہ "ہمارے سامنے ایک زبردست موقع ہے۔ کاروباری ایک نئے انٹرویو میں۔ "ہم واقعی اس جگہ میں اگلا ایک تنگاوالا بنانے کے لیے تیار ہیں۔”

وہ بتاتی ہیں کہ یہ منصوبہ "یقینی طور پر خطرناک” تھا۔ لیکن اس کا خیال تھا کہ یہ YouPop کو لانچ کرنے کا وقت ہے، اور یہ وقت کمپنی کے لیے کام کرنے کے آرام سے زیادہ اہم ہے۔

ٹورینڈل نے ایمیزون چھوڑنے کے اپنے فیصلے کے بارے میں خاندان اور دوستوں سے بامعنی ان پٹ حاصل کیا۔ انہوں نے نوٹ کیا کہ زچگی کی چھٹی اور استحکام کے ساتھ اعلی تنخواہ والی ملازمتیں پرکشش ہیں۔ یہ خاص طور پر مہنگے شہروں میں حمل کے پانچویں مہینے میں ماؤں کے لیے سچ ہے۔

یہاں تک کہ ٹورینڈل کے شوہر، جسے وہ اپنا سب سے بڑا حامی کہتے ہیں، نے ابتدا میں سوال کیا کہ کیا وقت درست تھا۔

"اس نے کہا، ‘مجھے نہیں لگتا کہ اب ایسا کرنے کا وقت ہے، آپ بچے کی پیدائش تک انتظار کیوں نہیں کرتے؟'” وہ کہتی ہیں۔

لیکن ٹورینڈل کا خیال تھا کہ اگر وہ انتظار کرتا ہے تو وہ مارکیٹ کو مکمل طور پر کھو سکتا ہے۔

وہ خود پر یقین رکھتا تھا

ٹورینڈل نے ایمیزون کو زبردستی چھوڑنے کے اپنے فیصلے سے رجوع نہیں کیا۔

YouPop کی تعمیر شروع کرنے کے لیے درکار رقم جمع کرنے کے لیے اس کے پاس 90 دن تھے۔ اگر ایسا نہ ہو سکا تو اس کے پاس بیک اپ پلان تھا۔ یہ ملازمت کے بازار میں واپس آنے کے بارے میں تھا۔

ٹورینڈل نے کہا، "ہم نے ہر منظر نامے کے لیے منصوبہ بندی کی۔ "اور مجھے خود پر بھی بہت زیادہ اعتماد تھا۔”

یہ اعتماد اس کے تجربے اور نیٹ ورک پر مبنی تھا۔

ٹورینڈل کے کیریئر نے اسے لوگوں کی خرید و فروخت کے طریقوں میں تبدیلیوں کے مرکز میں رکھا ہے۔ اس نے 2018 میں ایپل میں عالمی ایپ اسٹور پارٹنر مارکیٹنگ کی قیادت کرنے کے لیے شمولیت اختیار کی، پھر وہ Apple Pay میں چلی گئیں، جہاں اس نے کنٹیکٹ لیس ادائیگیوں کو بڑھانے میں مدد کی۔

میٹا میں، اس نے چھوٹے کاروباروں کو آن لائن منتقل ہونے میں مدد کی کیونکہ وبائی بیماری نے جسمانی خوردہ کو متاثر کیا۔ اس کے بعد اس نے ایمیزون میں تقریباً تین سال گزارے، جہاں اس نے تخلیق کاروں کی شراکت اور لائیو شاپنگ پر کام کیا۔

وہ کہتی ہیں کہ ان کرداروں نے اسے مرکزی دھارے میں آنے سے پہلے صارفین کے رویے میں تبدیلیاں دیکھنے کی اجازت دی ہے۔ YouPop کے ساتھ، وہ ایسے تخلیق کاروں کے عروج پر شرط لگا رہی ہے جو اپنی مہارت اور سامعین کو آمدنی کے متعدد سلسلے میں تبدیل کر سکتے ہیں۔

ٹورینڈل نے جان بوجھ کر فنڈ ریزنگ کے عمل کو ان سرمایہ کاروں تک محدود کر دیا جو صارفین کی ٹیکنالوجی اور تخلیق کار معیشت کو سمجھتے ہیں۔ اس کا اندازہ ہے کہ اس نے ہر ممکنہ میٹنگ میں شرکت کرنے کے بجائے تقریباً 20 سرمایہ کاروں سے بات کی۔

ان میٹنگوں کے ذریعے، ٹورینڈل نے تقریباً 1 ملین ڈالر اکٹھے کیے، جو تکنیکی طور پر مہتواکانکشی پہلی تعمیر کی مالی اعانت کے لیے کافی ہے۔

فنڈز اکٹھا کرنے کے بعد، ٹورینڈل تیزی سے آگے بڑھا۔ YouPop نے اپنا بیٹا پروڈکٹ تقریباً ساڑھے پانچ ماہ میں بنایا۔ پروڈکٹ بنانے کے لیے ٹورینڈل نے عملے کی خدمات حاصل کیں، بشمول ایک چیف آف اسٹاف اور ایک سینئر AI انجینئر۔ اس نے اس پروڈکٹ کو انجینئرز اور پروڈکٹ ڈیزائنرز کی ایک قابل اعتماد ٹیم کے ساتھ بنایا۔

YouPop کیسے کام کرتا ہے۔

Torrendel YouPop کو تخلیق کاروں کے لیے ایک "ایجنٹ آپریٹنگ سسٹم” کے طور پر بیان کرتا ہے۔ AI سے چلنے والا پلیٹ فارم ایک تخلیق کار کی آن لائن سرگرمی کو ایک ڈیش بورڈ میں یکجا کرتا ہے اور پھر آپ کو اپنے کاروبار کو بڑھانے اور آمدنی کے نئے سلسلے کی نشاندہی کرنے میں مدد کرنے کے لیے بصیرت فراہم کرتا ہے۔

ٹورینڈل نے ایک ایسے مواد تخلیق کار کی مثال دی جو کتاب لکھنے پر غور کر رہا تھا۔ اگر آپ فیصلہ کرنا چاہتے ہیں کہ کس قسم کی کتاب لکھنی ہے تو آپ YouPop پر جا کر انجن سے پوچھ سکتے ہیں۔ YouPop پھر مختلف پلیٹ فارمز پر تخلیق کاروں کے ملکیتی ڈیٹا سیٹس میں ڈوبتا ہے اور کہتا ہے کہ "آپ کے سامعین واقعی آپ کے فنڈ ریزنگ کے سفر میں دلچسپی رکھتے ہیں،” اور تین عنوانات کا ذکر کرتا ہے جن کا احاطہ کتاب میں کیا جا سکتا ہے۔

اوزار وہاں ختم نہیں ہوتے ہیں۔ ایک بار جب آپ اپنے موضوع کی نشاندہی کر لیتے ہیں، تو آپ اپنی کتاب کی تجویز کا مسودہ یا خاکہ تجویز کر سکتے ہیں۔

ٹورینڈل کا کہنا ہے کہ "ہم درحقیقت ڈیٹا تیار کر رہے ہیں جو بصیرت کی ایک پرت ہے جو ہمیں آپ کو خاص طور پر سمجھنے میں مدد دیتی ہے اور بطور مواد تخلیق کار آپ کے لیے آمدنی کے کون سے نئے مواقع دستیاب ہیں،” ٹورینڈل کہتے ہیں۔

کاروبار ابھی ابتدائی مراحل میں ہے۔ YouPop نے اگست میں اپنا بیٹا ورژن لانچ کیا لیکن ابھی تک آمدنی کی اطلاع دینا شروع نہیں کی ہے۔

خالق پر شرط لگائیں۔

YouPop پلیٹ فارم استعمال کرنے کے لیے تخلیق کاروں سے فیس وصول کرنے کا ارادہ رکھتا ہے۔ ابتدائی ترقی رشتوں کے گرد مرکوز تھی۔ Torrendel نے تخلیق کاروں کے اپنے نیٹ ورک کے ساتھ آغاز کیا اور پھر اس پلیٹ فارم کو استعمال کرنے والے سرمایہ کاروں، مشیروں اور تخلیق کاروں کی عوامی حمایت سے فائدہ اٹھایا۔

ٹورینڈل نے کہا کہ اس کے نتیجے میں تقریباً 1000 افراد کی ویٹنگ لسٹ بن گئی۔ کمپنی کا سب سے بڑا چیلنج ان مصنوعات کی تکنیکی پیچیدگی ہے جو وہ بنا رہی ہے۔ ایک ایسا پلیٹ فارم بنانا جو تخلیق کار کی آن لائن موجودگی کے اہم ترین حصوں کو نکال سکے اور اسے قابل اعتماد سفارشات اور ٹولز میں ترجمہ کر سکے۔

لیکن ٹورینڈل نے کہا کہ موقع کے پیمانے نے اسے بھی حیران کردیا۔

وہ جانتی تھی کہ تخلیق کار سوشل میڈیا سے آگے بڑھ کر اپنے کاروبار بنا رہے ہیں۔ جو چیز زیادہ واضح ہو گئی ہے وہ یہ ہے کہ روایتی پیشوں میں بہت سے پیشہ ور افراد آن لائن عوامی مہارت پیدا کرنے اور سوشل میڈیا کے ساتھ مشغول ہونے لگے ہیں۔

ٹورینڈل کا تاجروں کو مشورہ یقین اور نظم و ضبط میں توازن کی طرف واپس آتا ہے۔ اپنے حریفوں کو جانیں، وہ کہتی ہیں، لیکن ہر مدمقابل کے فنڈنگ ​​کے اعلان یا پروڈکٹ اپ ڈیٹ پر ردعمل ظاہر نہ کریں۔ محور صرف اس صورت میں جب مارکیٹ آپ کو ایسا کرنے کی کوئی معنی خیز وجہ بتائے۔

"یہ بہت ضروری ہے کہ آپ اپنے آپ پر بھروسہ کریں اور آپ جو کچھ بنا رہے ہیں اس پر اعتماد رکھیں،” وہ مزید کہتی ہیں۔ "لوگ آپ کو جو کچھ کر رہے ہیں اس کے مکمل سیاق و سباق کو جانے بغیر آپ کو اپنی رائے دیں گے۔ ترقی کے لیے تاثرات اہم ہیں، لیکن میں یہ بھی سمجھتا ہوں کہ اپنے آپ پر اعتماد اور بھروسا ہونا ہی واقعی ایک مضبوط بانی بناتا ہے۔”

جب سرینا ورک ٹورینڈل نے ستمبر 2025 میں ایمیزون چھوڑنے کا فیصلہ کیا، تو وہ جانتی تھیں کہ رہنا ایک محفوظ آپشن ہے۔

ٹورینڈل نے کنزیومر ٹیکنالوجی کیریئر بنانے میں 20 سال گزارے ہیں۔ ایمیزون پر اس کی تنخواہ چھ اعداد و شمار تھی، جو نیویارک شہر میں اس کے خاندان کی کفالت کے لیے کافی تھی۔ اس وقت، ٹورینڈل کے دو بچے تھے اور اسے ابھی پتہ چلا تھا کہ وہ اپنے تیسرے بچے سے حاملہ ہے۔

اس کے بعد اس نے YouPop کا آغاز کیا، جو مواد کے تخلیق کاروں اور بانیوں کے لیے ایک AI اسٹارٹ اپ ہے جو ان کے تمام مختلف منصوبوں کو ایک پلیٹ فارم میں یکجا کرتا ہے۔