کھیلوں کے ستاروں کی اگلی نسل بڑی لیگوں سے باہر اور میدان سے باہر بنائی جا رہی ہے۔

فیشن، کھیل اور تفریح ​​کے درمیان لکیریں کبھی زیادہ دھندلی نہیں رہی ہیں۔ ایوارڈ یافتہ اداکار اب اپنے پوڈ کاسٹ کے لیے جانے جاتے ہیں، TikTok ستارے گریمی کے لیے نامزد کردہ البمز جاری کر رہے ہیں، اور NBA کھلاڑی انڈرویئر کمپنیوں کے لیے ماڈلنگ کر رہے ہیں۔ اگرچہ کوئی یہ استدلال کرسکتا ہے کہ یہ ساکھ کی قدر کو کم کرتا ہے، ایک اور نظریہ یہ ہے کہ اس سے نئی قدر کی تجاویز پیدا ہوتی ہیں جو پہلے ممکن نہیں تھیں۔

کینوپی ٹیلنٹ کے بانی، ایک ایتھلیٹ مینجمنٹ اور برانڈ پارٹنرشپ ایجنسی، جیک لیچٹنگ مؤخر الذکر پر یقین رکھتے ہیں۔

"ہمارا مقالہ ہمیشہ ہوتا ہے: یہ کھلاڑی جن کے ساتھ ہم ہر روز کام کرتے ہیں وہ اس کھیل سے زیادہ ہیں جو وہ کھیلتے ہیں،” لیچٹنگ کہتے ہیں۔ کاروباری. "تاریخی طور پر، لوگوں نے انہیں بیلنس شیٹ کی نچلی لائن کے طور پر دیکھا ہے، لہذا اگر ان کا کھیل کافی پیسہ نہیں کماتا ہے، تو وہ قسم کے بیکار ہیں۔ میرے خیال میں اسے دیکھنے کا یہ ایک خوفناک طریقہ ہے۔”

کرس گی، سوسائٹی مینجمنٹ کے صدر، ایک اعلی ماڈلنگ کمپنی جو کینڈل جینر اور ایڈریانا لیما کی نمائندگی کرتی ہے، اسی طرح کا موقع دیکھتی ہے۔

ہم جنس پرستوں کا کہنا ہے کہ "کالج اور فیشن کے نقطہ نظر سے جو چیز ناقابل یقین حد تک دلچسپ ہے، وہ یہ ہے کہ ان بچوں کی اتنی پرجوش پیروی ہے۔” کاروباری. "انہیں چیمپئن شپ جیتنے یا آمدنی پیدا کرنے والا سب سے بڑا کھیل کھیلنے کی ضرورت نہیں ہے۔ ایک پوری کمیونٹی ایسی ہے جو والی بال کھیلنے والے بچوں، واٹر پولو کھیلنے والے بچوں وغیرہ پر گہری سرمایہ کاری کرتی ہے۔”

جمناسٹک، تیراکی، سافٹ بال اور والی بال جیسے نظر انداز کھیلوں میں بنیادی طور پر کالج ایتھلیٹس کے ساتھ کام کرتے ہوئے، Liechtung نے خود دیکھا ہے کہ سمجھی جانے والی برانڈ ویلیو اور حقیقی اثرات کے درمیان کتنا فاصلہ ہے۔ "ان کی اپنی برادریوں میں زبردست قدر اور اثر و رسوخ ہے اور، اگر مقابلہ میں نہیں، تو وہ اپنے سامعین کو ان برانڈز اور مصنوعات کے بارے میں بتا رہے ہیں جو وہ پسند کرتے ہیں اور استعمال کرتے ہیں،” لیچٹنگ کہتے ہیں۔

اس مشترکہ فلسفے نے دونوں کمپنیوں کو ایک ساتھ لایا، اپنی نوعیت کی پہلی شراکت قائم کی جو دنیا کے معروف فیشن، خوبصورتی اور لگژری برانڈز کو کالج کے ایتھلیٹس کی اگلی نسل تک پہنچنے کے قابل بنائے گی۔

اسکور بورڈ سے باہر ستارے۔

Liechtung کے لیے، یہ شراکت ایک فطری ارتقاء ہے جس کا اس نے ہمیشہ Canopy کے لیے تصور کیا تھا۔ کمپنی کو ابتدائی طور پر دیگر ماڈلنگ ایجنسیوں کے ساتھ تعاون کے طور پر تصور کیا گیا تھا جیسا کہ کینوپی اس وقت سوسائٹی کے ساتھ کر رہی ہے۔ تاہم، شراکت داری بالآخر ختم ہو گئی کیونکہ ایجنسی امریکہ میں مقیم نہیں تھی۔ بہر حال، Liechtung جانتا تھا کہ وہ کسی چیز پر تھا۔

وہ کہتے ہیں "برانڈ پارٹنرشپ اور ایک ماڈلنگ ایجنسی جس کی ساکھ ہمارے وجود سے بہت پہلے ہے وہی ہے جو ہم شروع سے چاہتے تھے۔”

لہٰذا Liechtung نے LinkedIn کے ذریعے ہم جنس پرستوں سے رابطہ کیا۔ "میں نے دیگر ماڈلنگ ایجنسیوں اور انتظامی کمپنیوں سے بات کی تھی، لہذا میں جانتا تھا کہ کیا ہو رہا ہے، لیکن میں یہ بھی جانتا تھا کہ وہ پیشہ ور NBA کھلاڑیوں کے ساتھ کام کر رہے ہیں، اور میں اس کا جنون میں مبتلا تھا،” لیچٹنگ کہتے ہیں۔

"میں نے اس کی زبان بھی تھوڑی بولی۔ میں نے لاء اسکول جانے سے ایک دن پہلے WME میں کام کیا، اور میں نے اپنی گرمیاں فیشن ہاؤسز اور فیشن ڈیزائنرز کے ساتھ کام کرتے ہوئے گزاریں۔”

دونوں نے چند بار فون پر بات کی اور کئی مہینوں تک بات نہ کرنے کے بعد ہم جنس پرست واپس آگئے۔ جب وہ بالآخر ذاتی طور پر ملے، تو انہیں جلد ہی احساس ہو گیا کہ ان کے خیالات کتنے قریب سے جڑے ہوئے ہیں۔

"میرے خیال میں یہ خیال کہ یہ کھلاڑی اپنے کھیل میں جیتنے یا ہارنے سے سختی سے جڑے ہوئے نہیں ہیں جس کی وہ واقعی حمایت کرنا چاہتے تھے،” لیچٹنگ کہتے ہیں۔ "لیکن میرے شریک بانی اور میں شروع سے جانتے تھے کہ کھیلوں اور فیشن کے درمیان یہ ایک دوسرے سے جڑا ہوا ہے۔ یہ ہمیں بہت واضح معلوم ہوتا تھا۔”

Livvy Dunne جیسا کوئی شخص اس صلاحیت کی ایک مثال ہے کہ اس قسم کی شراکت کھل سکتی ہے، لیکن Liechtung اسکیئنگ کی کمائی اور اس کی شہرت کے پیمانے کے درمیان منقطع ہونے کی نشاندہی کرتے ہوئے، پروجیکٹ کے شمالی ستارے کے طور پر اسکیئر Eileen Gu جیسے کسی کی طرف اشارہ کرتا ہے۔

وہ ایک تقریب میں ہونے والی گفتگو کو یاد کرتے ہیں جس میں ان کے ایتھلیٹک تخلیق کاروں میں سے ایک، میجر لیگ والی بال کے کھلاڑی میرٹ بیسن، جو نیبراسکا کے سابق اسٹار تھے۔

"کسی نے مجھے اس کے بارے میں بات کرتے ہوئے سنا اور کہا، ‘اوماہا میں میرٹ بیسن پیٹرک مہومس سے بڑا ہے،'” لیچٹنگ یاد کرتے ہیں۔

"یہ ایتھلیٹس اپنی برادریوں میں اور بعض اوقات اس سے آگے کے راک اسٹارز ہیں۔ جو لوگ ان کی پیروی کرتے ہیں ان کا بہت خیال ہے۔” وہ بتاتا ہے کہ اس کی فہرست میں ایتھلیٹ تخلیق کاروں کے لیے منگنی کی شرح معیاری اثر انداز کرنے والوں کے لیے منگنی کی شرح سے تقریباً چھ گنا زیادہ ہے۔ "یہ حیرت انگیز ہے کہ یہ کھلاڑی کتنے مضبوط ہیں،” لیچنگ کہتے ہیں۔

سامعین ایک اثاثہ ہے۔

ہم جنس پرستوں کے نقطہ نظر سے، پیچیدہ NIL ماحول کے بنیادی اصولوں سے اچھی طرح واقف پارٹنر کا ہونا ضروری تھا۔ لیکن اتنا ہی اہم تھا کہ ایسے لوگوں کو تلاش کرنا جنہوں نے معاشرے کے لیے ہمارے وژن کا اشتراک کیا۔

ہم جنس پرستوں کا کہنا ہے کہ "جب ہم نے اس معاہدے پر بحث شروع کی، تو ہمیں واقعی ایک خاص تعلق محسوس ہوا۔” "میں نے محسوس کیا کہ جیک بہترین شخص تھا اور اس کی کمپنی کامل کمپنی تھی جو آگے بڑھ رہی تھی۔”

ایتھلیٹک دنیا میں ہم جنس پرست بالکل نئے نہیں ہیں۔ دوسری زندگی میں، وہ دراصل اسپورٹس ایجنٹ بننا چاہتا تھا۔

"میں نے ایک بہت چھوٹی ماڈلنگ ایجنسی کے لیے کام کیا جو کہ ریڈ سوکس کے کھلاڑیوں کی لفظی نمائندگی کرتی تھی جب میں بوسٹن میں اسکول جا رہا تھا، اور میں قانونی طور پر ڈیپارٹمنٹ اسٹورز میں فیشن شوز کر رہا تھا،” اس نے ہنستے ہوئے کہا۔

بہر حال، تجربے نے اسے ماڈلنگ کے کاروبار میں ابتدائی تعلیم دی اور آخر کار اسے اپنی کمپنی شروع کرنے پر مجبور کیا۔ راستے میں، اس نے ایتھلیٹس کے ساتھ تعاون جاری رکھا، بشمول اینجل ریز، جن کی اس نے LSU میں نمائندگی کرتے ہوئے کی تھی۔

اس مقام پر، ہم جنس پرستوں کا خیال ہے کہ کھلاڑی اور ماڈل اس لحاظ سے ‘بہت ملتے جلتے’ ہیں کہ وہ جس ٹیم یا ایجنسی کے لیے کام کرتے ہیں اس سے الگ اپنے مداحوں کی بنیاد بناتے ہیں۔

"گوچی اور نائکی کے ساتھ جو سودے ہیں وہ صرف عارضی سودے سے زیادہ ہیں۔” ہم جنس پرستوں نے کہا. "یہ ان کی برادری ہے۔ وہ اسے میز پر لا رہے ہیں۔ کوئی مڈل مین نہیں ہے۔”

ماضی میں، وہ بتاتے ہیں، Nike جیسی کمپنیوں کے ساتھ برانڈ ڈیل کا مطلب یہ تھا کہ برانڈ میڈیا کی زیادہ تر خریداری، تقسیم اور سامعین کے ساتھ رابطہ قائم کرتا ہے۔ آج، وہ متحرک بدل گیا ہے.

"مواد اکثر کھلاڑیوں، ماڈلز یا مشہور شخصیات کے ذریعہ تخلیق کیا جاتا ہے اور پھر ان کے اپنے پلیٹ فارم پر تقسیم کیا جاتا ہے،” ہم جنس پرست کہتے ہیں۔

گاہکوں سے رابطہ کرتے وقت یہ اس کی اور لیچنگ کی حکمت عملی کو بہت متاثر کرتا ہے۔

"اہداف کبھی بھی ایک بار کا سودا نہیں ہوتے،” لیچنگ بتاتے ہیں۔ "میرے خیال میں ایتھلیٹس اپنے یک طرفہ معاہدوں کا ذریعہ بن سکتے ہیں۔ ہم ان کھلاڑیوں کے ساتھ کام کرنے کی کوشش کرتے ہیں جن کے پاس پہلے سے ہی کسی نہ کسی طرح کا پلیٹ فارم اور آواز ہے۔ ہم اس کو بڑھاتے ہیں۔ ہم اس توجہ کو تیز کرنے کے لیے ان کے ساتھ مل کر کام کرتے ہیں۔ یہ ایمان سے لے کر فیشن تک کچھ بھی ہو سکتا ہے، اور ہم اس کو بڑھانے کے لیے ان کے ساتھ کام کرتے ہیں۔”

کارپوریٹ اور تفریحی قانون میں Liechtung کا پس منظر اس وقت کام آتا ہے جب وہ NIL کے ارد گرد کے پیچیدہ قواعد و ضوابط کو نیویگیٹ کرتا ہے، ایسی اصطلاح جسے وہ حقیقت میں ناپسند کرتا ہے۔

"میں اصل میں اسے NIL نہیں کہتا،” Liechtung کہتے ہیں۔ "میرے خیال میں برانڈز کو تاریخی طور پر بہت پیچیدہ اور بہت گندا سمجھا جاتا ہے۔”

اس کے بجائے، Liechtung اور ان کی ٹیم برانڈز کو اس قدر کے بارے میں تعلیم دینے پر توجہ مرکوز کرتی ہے کہ یہ کھلاڑی کالج اور پیشہ ورانہ دونوں سطحوں پر لا سکتے ہیں۔

"آپ کو اثر ڈالنے، صارفین کے اخراجات بڑھانے، یا توجہ حاصل کرنے کے لیے LeBron James کے ساتھ شراکت داری کرنے کی ضرورت نہیں ہے۔”

اسٹیڈیم کی توسیع

اس معاہدے کے تحت، Canopy سوسائٹی مینجمنٹ کے خصوصی آن کیمپس پارٹنر کے طور پر کام کرے گا، جو یونیورسٹی کے ماحول میں کام کرنے کے لیے درکار رسائی اور تعمیل کے آلات فراہم کرے گا۔ Canopy NIL ٹرانزیکشن جمع کرانے کے عمل کو سمجھتا ہے اور اس کے اسکولوں کے ساتھ تعلقات ہیں جو مواصلات کو ہموار کرنے اور منظوریوں کو تیز کرنے میں مدد کر سکتے ہیں۔

Liechtung کا خیال ہے کہ انفراسٹرکچر تیزی سے اہمیت اختیار کر جائے گا کیونکہ یونیورسٹیاں فٹ بال اور باسکٹ بال سے آگے کھیلوں میں اپنی موجودگی پیدا کرنا چاہتی ہیں۔ اس کا استدلال ہے کہ مواقع کم تجارتی کھیلوں میں کھلاڑیوں کو درپیش بنیادی طور پر مختلف ترغیبات پر منحصر ہوتے ہیں۔

"باسکٹ بال اور فٹ بال کے کھلاڑیوں کے برعکس جو مواد بنانا چاہتے تھے اور مقابلے سے دور رہنا چاہتے تھے کیونکہ وہ ایک پیشہ ورانہ معاہدے پر دستخط کرنے والے تھے، یہ دوسرے کھلاڑیوں کے لیے نہیں تھا،” لیچٹنگ کہتے ہیں۔ "سچ میں، میں کسی جارحانہ لائن مین کے ACL سے بندھا نہیں رہنا چاہتا تھا۔”

ہم جنس پرستوں کے خیال میں، امکانات لامتناہی ہیں۔

"میرے خیال میں یہ بہت متحرک ہے کیونکہ مجھے لگتا ہے کہ جن برانڈز کے ساتھ ہم کام کرتے ہیں ان کی ضروریات موجودہ قسم کے برانڈز کی ضروریات سے بہت مختلف ہوں گی جو کالج کے ایتھلیٹس کو شامل کرتے ہیں،” وہ کہتے ہیں۔ "ہم ایک بہت ہی مختلف قسم کے مواد کے معیار کو جاری کریں گے جو آج آپ کے مواد کی قسم سے بہت مختلف ہے۔”

فیشن، کھیل اور تفریح ​​کے درمیان لائنیں کبھی زیادہ دھندلی نہیں رہی ہیں۔ ایوارڈ یافتہ اداکار اب اپنے پوڈ کاسٹ کے لیے جانے جاتے ہیں، TikTok ستارے گریمی کے لیے نامزد کردہ البمز جاری کر رہے ہیں، اور NBA کھلاڑی انڈرویئر کمپنیوں کے لیے ماڈلنگ کر رہے ہیں۔ اگرچہ کوئی یہ استدلال کرسکتا ہے کہ یہ ساکھ کی قدر کو کم کرتا ہے، ایک اور نظریہ یہ ہے کہ اس سے نئی قدر کی تجاویز پیدا ہوتی ہیں جو پہلے ممکن نہیں تھیں۔

کینوپی ٹیلنٹ کے بانی، ایک ایتھلیٹ مینجمنٹ اور برانڈ پارٹنرشپ ایجنسی، جیک لیچٹنگ مؤخر الذکر پر یقین رکھتے ہیں۔

"ہمارا مقالہ ہمیشہ ہوتا ہے: یہ کھلاڑی جن کے ساتھ ہم ہر روز کام کرتے ہیں وہ اس کھیل سے زیادہ ہیں جو وہ کھیلتے ہیں،” لیچٹنگ کہتے ہیں۔ کاروباری. "تاریخی طور پر، لوگوں نے انہیں بیلنس شیٹ کی نچلی لائن کے طور پر دیکھا ہے، لہذا اگر ان کا کھیل کافی پیسہ نہیں کماتا ہے، تو وہ قسم کے بیکار ہیں۔ میرے خیال میں اسے دیکھنے کا یہ ایک خوفناک طریقہ ہے۔”