آرامور کی سی ای او میلیس شبان سیلولر لمبی عمر کے ذریعے سکن کیئر کے مستقبل کی تعمیر کیسے کر رہی ہے۔

کاروباری شراکت داروں کی طرف سے اظہار رائے ان کی اپنی ہوتی ہے۔

دو دہائیوں تک سائنس، بائیوٹیکنالوجی، اور صارفین کے رویے کو دھیرے دھیرے ایک دوسرے سے ملاتے ہوئے دیکھنے کے بعد، میلس شبان کا خیال ہے کہ خوبصورتی کی صنعت آخر کار نئے سوالات کے جواب دینے کے لیے تیار ہے۔ یہ اس بارے میں نہیں ہے کہ کل آپ کی جلد کتنی جوان نظر آئے گی، لیکن یہ کئی دہائیوں تک کتنی اچھی طرح سے کام کرے گی۔

یہ سوال آرامور کے دل میں ہے، ایک پرفارمنس سکن کیئر برانڈ جس کی قیادت شعبان بطور سی ای او کر رہے ہیں۔ NAD+ پیشگی سائنس کی بنیاد پر بنایا گیا، Aramore اپنے آپ کو ایک ٹاپیکل ڈیلیوری سسٹم کے طور پر پوزیشن میں رکھتا ہے جو روایتی اینٹی ایجنگ لینگویج کا پیچھا کرنے کی بجائے سیلولر جلد کی صحت کو سپورٹ کرنے کے لیے ڈیزائن کیا گیا ہے۔ شعبان کے لیے یہ امتیاز اہم ہے۔

شعبان کہتے ہیں، "یہ ایک ٹاپیکل ڈیلیوری سسٹم ہے، اس لیے یہ سکن کیئر کے زمرے میں آتا ہے، لیکن جو ہم واقعی کر رہے ہیں وہ مجموعی سیلولر صحت اور لمبی عمر کے لیے NAD+ پیشگی فراہم کر رہا ہے، جس سے صارفین کو طویل مدت کے لیے ہر روز بہتر جلد میں رہنے میں مدد ملتی ہے۔”

وہ صارفین جو کبھی غذا، ورزش اور سپلیمنٹس کے حوالے سے تندرستی کے بارے میں سوچتے تھے اب سیلولر ہیلتھ کو گفتگو کے حصے کے طور پر دیکھ رہے ہیں۔ NAD+، یا nicotinamide adenine dinucleotide، زندہ خلیوں میں پایا جاتا ہے اور سیلولر توانائی اور کام میں شامل ہوتا ہے۔ خوبصورتی میں، چیلنج سائنس کو ان کہانیوں میں تبدیل کرنا ہے جو لوگ سمجھ سکتے ہیں اور روزمرہ کی مصنوعات میں جو وہ حقیقت میں استعمال کر سکتے ہیں۔

شعبان نے کہا، "NAD+ طبی یا تحقیقی برادریوں کے لیے نیا نہیں ہے۔ "ہر جاندار سیل کو اس کی ضرورت ہوتی ہے۔ یہی چیز سیل کی تجدید، پختگی اور تبدیلی کو طاقت دیتی ہے۔ یہ حقیقت کہ یہ سائنس دان مالیکیول کو سیلولر لیول تک پہنچانے اور ایک ایسا راستہ بنانے میں کامیاب رہے جو جسم کو آہستہ آہستہ اپنا NAD+ بنا سکے اور میرے لیے یہ ایک حقیقی تبدیلی کی نمائندگی کرتا ہے کہ ہم کس طرح خلیے کی کارکردگی اور کارکردگی کے بارے میں سوچتے ہیں۔”

تبدیلی بھی ایک کاروباری شرط ہے۔ سکن کیئر مارکیٹ ایسے برانڈز سے بھری پڑی ہے جو چمک، لچک، رکاوٹ کی بحالی، چمکدار، اور ہموار ساخت کا وعدہ کرتے ہیں۔ ارمور یہ دلیل دے کر خود کو الگ کرنے کی کوشش کر رہا ہے کہ زیادہ پرجوش موقع صرف سطح کا علاج کرنے کے بجائے جلد کو وقت کے ساتھ بہتر ہونے میں مدد کرنا ہے۔

شعبان نے کہا، ’’یہ کہنا کوئی آسان بات نہیں ہے، لیکن حقیقت یہ ہے کہ ہم اندر سے بوڑھے ہوتے ہیں، باہر سے نہیں۔‘‘ "اگر ہم اپنے خلیات کو اعلیٰ سطح پر کارکردگی کا مظاہرہ کرتے ہوئے رکھ سکتے ہیں، تو عمر بڑھنے کے آثار کم ہو جائیں گے۔ ہمارا ماننا ہے کہ یہ ایک طاقتور ترغیب ہے جو ایک برانڈ بنانے کے قابل ہے۔”

آرامور کی سی ای او میلیس شبان سیلولر لمبی عمر کے ذریعے سکن کیئر کے مستقبل کی تعمیر کیسے کر رہی ہے۔ 1

تصویر کا کریڈٹ: ارامور

تندرستی کی دنیا میں لمبی عمر کی زبان ناگزیر ہو گئی ہے، لیکن چاوانے محتاط ہیں کہ اسے ایک معتدل اینٹی ایجنگ برانڈ نہ سمجھا جائے۔

"میرے خیال میں سب سے بڑی غلط فہمی یہ ہے کہ لمبی عمر نئی اینٹی ایجنگ ہے، اور یہ سچ نہیں ہے،” انہوں نے کہا۔

شعبان نے وضاحت کرتے ہوئے کہا کہ "اینٹی ایجنگ کا مقصد صاف طور پر تھوڑی بیوقوفی ہے، کیونکہ اگر آپ بوڑھے نہیں ہو رہے تو آپ مر چکے ہیں۔” "طویل عمر کا تصور دراصل اس بارے میں ہے کہ آپ کی عمر کتنی ہے۔ یہ آپ کی عمر کو سنبھالنے کے بارے میں ہے تاکہ آپ کئی دہائیوں تک اپنی بہترین کارکردگی کا مظاہرہ کر سکیں۔ میں 60 کی دہائی میں ہوں، میں ہفتے میں چار بار جم جاتا ہوں، میں اچھا کھاتا ہوں، اور میں اتنا مضبوط محسوس کرتا ہوں جتنا میں نے محسوس کیا ہے۔ یہ سخت محنت، نظم و ضبط، صحیح سائنس کے بارے میں ہے کہ آپ کے بارے میں کیا ممکن ہے، اور آپ کے بارے میں کیا ممکن ہے سائنس کی متجسس توقعات۔

یہ فلسفہ ایک ایسے لمحے میں پیدا ہوا جب صارفین خوبصورتی اور طویل مدتی صحت کو جوڑنے کے لیے زیادہ تیار ہیں۔

شعبان نے کہا کہ "ہم خواتین کی صحت میں زبردست تبدیلی دیکھ رہے ہیں۔ "لوگ یہ سمجھ رہے ہیں کہ NAD+ ان کی 20 کی دہائی کے آخر میں ختم ہونا شروع ہو جاتا ہے، ہارمونز 30 کی دہائی کے وسط سے بدل جاتے ہیں، اور جب ہارمونز ختم ہو جاتے ہیں، جلد، بال اور جسم سب تبدیل ہو جاتے ہیں۔ ہارمون ریپلیسمنٹ تھراپی سب سے اہم ہے۔ خوراک ڈرامائی طور پر تبدیل ہو گئی ہے، خاص طور پر خواتین میں۔ اب ہم سمجھتے ہیں کہ پٹھوں اور ہڈیوں کی صحت کے لیے پروٹین بہت اہم ہے۔ لمبی عمر اس بات میں ہے کہ ہم کس طرح عمر گزارتے ہیں اور ہم کیسے رہتے ہیں اور اس عمل کو منظم کرتے ہیں۔

آرامور کا چیلنج اپنی پیچیدہ سائنسی بنیاد کو ایک ایسے برانڈ میں تبدیل کرنا ہے جس پر صارفین بھروسہ کرسکیں۔

"اعتماد حقائق سے آتا ہے، اور حقائق دعوے نہیں ہوتے،” انہوں نے کہا۔ "بہت سے برانڈز اپنی مصنوعات کے بارے میں ایسے دعوے اور مضمرات کرتے ہیں جن کی کوئی حقیقی بنیاد نہیں ہوتی۔ حقیقی سائنسی اعتبار طبی تفریق سے آتا ہے، جیسے کہ جلد کی بایپسی، سیل بایپسی، اور وٹرو اور ویوو اسٹڈیز میں۔”

اس کمپنی کو جو چیز مختلف کرتی ہے وہ اس کا موضوع کی ترسیل کا نظام ہے۔ وہ NR کو NAD+ جگہ کے لیے سونے کے معیاری پیش خیمہ کے طور پر بیان کرتی ہے، لیکن کہتی ہے کہ اسے جلد تک نہیں پہنچایا جا سکتا اور اگر کھا لیا جائے تو جلد تک نہیں پہنچے گا۔ انہوں نے کہا کہ NMN، ایک اور مقبول پیش خیمہ، خود سیلولر سطح تک نہیں پہنچتا ہے۔

شعبان نے کہا، "ہمارا NAD+ کمپلیکس ہارورڈ اور MIT کے ناقابل یقین حد تک متاثر کن سائنسی ذہنوں کی ایک ٹیم نے تیار کیا ہے اور یہ طبی لحاظ سے قابل دفاع ہے اور جلد کے خلیوں کی بنیادی تہہ میں NAD+ کی پیداوار میں اضافہ کو ظاہر کرتا ہے۔”

یہ اس قسم کا دعویٰ ہے جس کے لیے تعلیم کی ضرورت ہوتی ہے، نہ کہ صرف اشتہار۔ شعبان کا خیال ہے کہ اگر سائنس کو انسانی نقطہ نظر سے تیار کیا جاتا تو صارفین اسے بہت سے برانڈز کے اندازے سے بہتر سمجھ سکیں گے۔

"تعلیم کی طرف، میرے خیال میں لوگ اصل میں تصورات کو سمجھتے ہیں اگر آپ انہیں توڑ دیتے ہیں،” اس نے کہا۔ "ایک بار جب آپ بڑھاپے کی علامات کو دیکھ لیتے ہیں، تو ان کو واپس لانا بہت مشکل ہوتا ہے۔ یہاں پر روک تھام ہی اصل موقع ہے۔ میرے خیال میں NAD+ سیلولر جلد کی صحت کے لیے وہی کرے گا جو سن کیئر نے بڑھاپے کے لیے کیا: ہماری سمجھ کو تبدیل کرنا کہ اصل میں کیا حفاظت کرنا ہے۔”

شعبان کا اندازہ ہے کہ جب برانڈ لانچ کیا گیا تو 20 فیصد سے بھی کم صارفین NAD+ کو سمجھتے تھے، لیکن آج جلد سے متعلق آگاہی 30 سے 35 فیصد کے قریب ہو سکتی ہے۔ کمپنی نے بھی قابل ذکر رفتار حاصل کی ہے۔ آرامور کا نام حال ہی میں بیوٹی میٹر کی باوقار NEXT50 فہرست اور Glossy’s Best Breakthrough Wellness Startup میں گزشتہ دسمبر میں شامل کیا گیا تھا، اور Shaban نے کہا کہ اس برانڈ نے Bloomingdale’s اور Ulta.com پر فروخت شروع کر دی ہے۔

"میں نے آرامور کو ایک غیر معمولی کاروبار سے زیادہ مرکزی دھارے کے کاروبار میں جاتے دیکھا ہے، اور میں نے دیکھا ہے کہ صارفین NAD+ کے بارے میں حقیقی تجسس پیدا کرتے ہیں اور اس کے فوائد کو سمجھنا چاہتے ہیں،” اس نے کہا۔

شعبان کے لیے، برانڈ کی ترقی بہت زیادہ پیچیدہ روزمرہ کے معمولات کی تھکاوٹ کو بھی ظاہر کرتی ہے۔ بیوٹی انڈسٹری نے صارفین کو پروڈکٹس شامل کرنے کی تربیت دی ہے، لیکن ان کا خیال ہے کہ مستقبل میں کم، زیادہ فعال اقدامات ہوں گے۔

شعبان نے کہا، "آپ NAD+ پیشگی، ریٹینول، موئسچرائزر، سن اسکرین استعمال کر سکتے ہیں، اور یہ سب آپ کی جلد کی ضرورت ہے۔” "کم سے کم، ہمارا NAD+ سیل انرجیائزنگ ٹریٹمنٹ ایک ایسی چیز ہے جو 25 سال سے زیادہ عمر کے ہر فرد کو اپنی جلد کے خلیات کو اپنے عروج پر انجام دینے کے لیے استعمال کرنا چاہیے۔”

شعبان NAD+ کو سیلولر کارکردگی کے وسیع تر مستقبل کے حصے کے طور پر دیکھتا ہے، جس میں جلد، کھوپڑی، بالوں اور منہ کی دیکھ بھال میں ممکنہ مطابقت اور GLP-1 کے استعمال سے وابستہ وزن میں کمی سمیت جسمانی تبدیلیوں کے نمایاں اثرات شامل ہیں۔

"ہماری پروڈکٹ نے شاندار نتائج حاصل کیے ہیں، جس سے جلد کی رکاوٹ کی موٹائی میں 10% سے زیادہ اضافہ ہوا ہے،” انہوں نے کہا۔ "ایک صحت مند رکاوٹ اچھے اور برے کو اپنے اندر رکھتی ہے، جو آپ کی جلد کی لمبی عمر اور صحت دونوں کے لیے اہم ہے۔”

آرامور کے لیے شعبان کا وژن اگلے جدید اجزا کا پیچھا کرنا نہیں ہے، بلکہ محض حیاتیات کی پیروی کرنا ہے۔

انہوں نے کہا کہ "میں آرامور کو سیلولر کارکردگی اور سیلولر صحت کو تمام جانداروں کو شکل، فنکشن اور شکل میں فراہم کرنے کے طریقے تلاش کرنے میں رہنمائی کرنا چاہتی ہوں۔” "یہ ویژن ہے: سائنس ہمیں جہاں لے جاتی ہے اس کی پیروی کریں اور اس کی طرف ترقی کرتے رہیں۔”

متعلقہ پوسٹس