AI تلاش کے دور میں ٹاپک اتھارٹی کیسے بنائی جائے (7 مراحل)

یہاں تک کہ اگر آپ ایک مضبوط برانڈ بن جاتے ہیں اور اعلی معیار کا مواد شائع کرتے ہیں، تب بھی آپ کے پاس بنیادی اختیار نہیں ہوسکتا ہے۔

کچن ویئر کمپنی گریٹ جونز پر ایک نظر ڈالیں۔

ڈچ اوون، جسے The Dutchess کہا جاتا ہے، خوبصورت اور اچھی طرح سے جائزہ لیا گیا ہے، اور اسے ووگ، نیو یارک ٹائمز، بون ایپیٹ، اور دی کچن جیسی اعلیٰ صنعت کی سائٹس میں نمایاں کیا گیا ہے۔

لیکن اگر آپ ‘بہترین ڈچ اوون’ گوگل کرتے ہیں یا کسی LLM سے سفارشات طلب کرتے ہیں تو بہت کم برانڈز سامنے آتے ہیں۔

ایسا نہیں ہے کہ گریٹ جونز کے پاس مواد یا صحافت کی کمی ہے۔

جو چیز غائب ہے وہ ایک پیٹرن ہے، ایک مستقل، مثبت فریم جو برانڈ کو اس کی اپنی سائٹ اور فریق ثالث پر ڈچ اوون کے ساتھ منسلک کرتا ہے۔

اس کے بغیر، سرچ انجن اور بڑے پیمانے پر لینگویج ماڈلز (LLMs) آپ کے برانڈ کو آپ کے موضوع کے ساتھ اعتماد کے ساتھ منسلک نہیں کر سکتے، اس لیے وہ پہلے سے مضبوط اشاروں والے ناموں کو طے کرتے ہیں۔

بہت سے برانڈز میں یہ فرق ہے۔ اور AI تلاش نے اسے اور بھی زیادہ مرئی بنا دیا ہے۔

اچھی خبر: آپ یہ نمونہ بنا سکتے ہیں۔

اس گائیڈ میں، میں آپ کو دکھاؤں گا کہ ٹاپیکل اتھارٹی پیرامڈ کا استعمال کیسے کریں، ایک فریم ورک جو میں نے آپ کے برانڈ کو آپ کے مقام میں ایک مقبول نام بنانے کے لیے بنایا ہے۔

یہ فریم ورک سیمرش میں مواد اور گروتھ مینیجر، Amanda Milligan کے ساتھ بات چیت اور ای کامرس، SaaS اور فنانس میں برانڈ پوزیشننگ پر ان کے کام پر مبنی ہے۔

ٹاپیکل اتھارٹی کیا ہے؟

ٹاپک اتھارٹی وہ ساکھ ہے جو آپ نے کسی مخصوص موضوع پر اپنی مہارت کی وجہ سے کسی سائٹ پر حاصل کی ہے۔ یہ تب بنتا ہے جب ایک برانڈ اور موضوع خریداروں، سرچ انجنوں، اور LLMs کے بھروسہ مند ذرائع میں بار بار ایک ساتھ ظاہر ہوتے ہیں۔

ان برانڈز کے بارے میں سوچیں جنہیں آپ خود بخود مخصوص موضوعات کے ساتھ منسلک کرتے ہیں۔

یہ مندرجہ ذیل ہے:

آپ نے جان بوجھ کر اس انجمن کو بنانے کا فیصلہ نہیں کیا۔

یہ اس لیے تشکیل دیا گیا تھا کہ ایک ہی برانڈ ایک ہی موضوع پر ایک ہی جگہ پر ایک ہی پیغام دکھاتا رہا۔

یہ موضوع کی اتھارٹی ہے، اور یہ بھی ہے کہ سرچ انجن اور LLM کس طرح یہ پتہ لگاتے ہیں کہ کون سے برانڈز کسی موضوع سے زیادہ قریب سے وابستہ ہیں۔

تھیمیٹک اتھارٹی پیرامڈ فریم ورک

بنیادی اتھارٹی کو روایتی طور پر مواد کی مقدار اور کوریج کی وسعت سے بیان کیا گیا ہے۔

اگر آپ کسی موضوع پر جامع طور پر شائع کرتے ہیں، تو آپ اس کے مالک ہوں گے۔

یہ اب کافی نہیں ہے۔

Amanda وضاحت کرتا ہے:

آج، سرچ انجن اور ایل ایل ایم کوریج سے زیادہ تلاش کرتے ہیں۔ وہ کسی موضوع پر واضح موقف اور اس کی تائید کے لیے بیرونی شواہد تلاش کرتے ہیں۔

اس مسئلے کو حل کرنے کے لیے I موضوع کے لحاظ سے اتھارٹی اہرام:

اہرام موضوع سے متعلق اختیار کو تین درجوں میں تقسیم کرتا ہے۔

• پہلے سے طے شدہ اجازتیں: سائٹ پر موجود مواد اور ساکھ کے اشارے جو تجربے، مہارت، اختیار، اور قابل اعتمادی (EEAT) اور زمرہ کے فٹ ہونے کا مظاہرہ کرتے ہیں۔ (کیٹیگری کے صفحات، صفحہ کی معلومات، مصنف کی زندگی، تقابلی مواد، اکثر پوچھے گئے سوالات، کسٹمر کے جائزے، کیس اسٹڈیز، وغیرہ کے بارے میں سوچیں۔) پھر بھی اہم ہے، لیکن اپنے طور پر کافی نہیں۔
• نقطہ نظر (POV معروف ایجنسی): ایک مخصوص اور مستقل زاویہ جو آپ کو ایک ہی علاقے پر محیط دیگر تمام برانڈز سے ممتاز کرتا ہے۔ یہ خریداروں کو آپ کو منتخب کرنے کی ایک وجہ فراہم کرتا ہے اور آپ کے AI سسٹم کو اپنے حریفوں پر آپ کی سفارش کرنے کا اعتماد فراہم کرتا ہے۔
• ثابت شدہ اتھارٹی: فریق ثالث کے سگنلز (تذکرے، جائزے، اقتباسات، اور ڈیٹا) جو وسیع ویب سے آپ کے پی او وی کا بیک اپ لیتے ہیں۔ اپنے پی او وی کو سیلف ڈیکلریشن سے آزادانہ طور پر تصدیق کی طرف منتقل کریں۔

ہر درجے دوسروں کے ساتھ مل کر کام کرتا ہے تاکہ آپ کے برانڈ کو آپ کے مقام میں ایک ماہر کے طور پر قائم کیا جا سکے اور سرچ انجنوں اور آپ کے LLM میں مزید مرئیت حاصل کی جا سکے۔

گریٹ جونز سمیت بہت سے برانڈز کے پاس اتھارٹی اور بکھرے ہوئے شواہد کی مضبوط بنیاد ہے، لیکن کوئی مستقل POV نہیں ہے جو ان سب کو ایک ساتھ جوڑے۔

تینوں کو بنانے کا طریقہ یہاں ہے:

مرحلہ 1: اپنے موضوع کی ساکھ کا آڈٹ کریں۔

آپ کے برانڈ کی ممکنہ طور پر پہلے سے ہی ایک بزدلی شہرت ہے، چاہے جان بوجھ کر ہو یا نہیں۔

اس سے پہلے کہ آپ فیصلہ کریں کہ کیا بنانا ہے آڈٹ کریں۔

اپنی موجودہ فیلڈ ایسوسی ایشنز کی تحقیق کریں۔

آپ جس چیز کو شائع کرتے ہیں اور جس کے لیے آپ جانا چاہتے ہیں اس کے درمیان فرق آپ کی توقع سے زیادہ وسیع ہو سکتا ہے۔

یہ وہ چیز ہے جس کا آمندا نے پہلے ہاتھ سے تجربہ کیا۔

اس کا اندازہ لگانے کا تیز ترین طریقہ سیمرش کے آرگینک رینکنگ ٹول کو استعمال کرنا ہے۔

اپنے برانڈ کے لیے سب سے مضبوط ٹاپک ایسوسی ایشنز کا خود بخود تعین کرنے کے لیے اپنا ڈومین درج کریں۔ یہ مرئیت کے ساتھ عنوان کے لحاظ سے ترتیب دیا گیا ہے۔

جب میں نے یہ گریٹ جونز کے لیے کیا تو سب سے مضبوط موضوعاتی انجمنیں "ترکیبیں” اور "مشہور شخصیت کے شیف” تھیں۔

ڈچ اوون شاذ و نادر ہی رجسٹرڈ ہوتے ہیں۔

لیکن ڈچس ان کی اہم پیداوار ہے۔

اور اکیلے ‘ڈچ اوون’ میں 200,000 ماہانہ گوگل سرچز ہیں۔

گریٹ جونز کے پاس ڈچ اوون کے ارد گرد بز بنانے اور اس تلاش کی دلچسپی کو فروخت میں تبدیل کرنے کا ایک بہت بڑا موقع تھا۔

یہ وہ قسم کی تھیمیٹک مطابقت کا فرق ہے جسے ہم اس مرحلے پر ظاہر کرنا چاہتے ہیں۔

دیکھنے کے لیے دو اور جگہیں ہیں:

• گوگل سرچ کنسول: "جاؤکارکردگیکلکس یا نقوش کے لحاظ سے تلاش کریں اور ترتیب دیں – آپ کو وہ عنوان نظر آئیں گے جو صارفین کو اپنی سائٹ کی طرف راغب کرتے ہیں۔
• گوگل اور ایل ایل ایم سے برانڈ کے سوالات: تلاش کریں”[your brand] + آپ کا موضوع” اور "کیا ہے۔ [your brand] معلوم کریں کہ سرچ انجن اور آپ کا ایل ایل ایم آپ کو کس طرح بیان کرتا ہے۔

اپنی آف سائٹ موجودگی کا آڈٹ کریں۔

اس کے بعد، تیسرے فریق کی رپورٹنگ کا جائزہ لیں، بشمول تذکرے، جائزے، خلاصے، اور ادارتی کوریج۔

یہ وہ جگہ ہے جہاں بہت سے برانڈز سب سے بڑا فرق دیکھتے ہیں، اور AI سسٹمز سب سے بڑا شراکت دار دکھائی دیتے ہیں۔

درج ذیل ٹیسٹ چلائیں:

• تلاش کریں”[your brand] + [topic]اور اپنی سائٹ سے آگے دیکھو۔ یہ کیا دکھا رہا ہے؟ انڈسٹری بلاگ؟ Reddit؟ ترمیم کی حد؟ یا کچھ نہیں؟
• ایل ایل ایم سے رابطہ کریں: "سب سے بہتر کیا ہے؟ [topic] "برانڈ؟” اور "آپ اسے کہاں سے خریدنے کا مشورہ دیں گے؟” [topic]؟ معلوم کریں کہ آیا آپ کا برانڈ نظر آتا ہے اور کون سا مواد آپ کے برانڈ سے متعلق ہے۔
• موضوع پر ہماری "بہترین” فہرستیں، خلاصے، اور موازنہ مضامین دیکھیں۔ کیا آپ بھی اس میں ہیں؟ تو آپ کہاں درجہ بندی کرتے ہیں اور یہ آپ کی وضاحت کیسے کرتا ہے؟ اگر نہیں تو کون ہے؟

گریٹ جونز کے ایک فوری بیرونی آڈٹ سے پتہ چلتا ہے کہ اسے کوریج ملتی ہے کسی بھی کچن ویئر برانڈ کو رشک ہوتا ہے۔ اس میں معروف طرز زندگی کی اشاعتوں کی خصوصیات اور مشہور شخصیت کے باورچیوں اور متاثر کن افراد کے ساتھ شراکت داری شامل ہے۔

تاہم، جب ہم خاص طور پر ڈچ اوون کی کوریج کو دیکھتے ہیں، تو آف سائٹ کا فرق واضح ہوجاتا ہے۔

بہت سے اعلی درجے کے مضامین کئی سال پرانے (یا اس سے زیادہ) ہیں۔

اور مجموعی جذبات متضاد ہیں۔

مثال کے طور پر، ڈچ اوون کے فوڈ اینڈ وائن کے راؤنڈ اپ میں، ڈچس "دیگر” سیکشن کے نیچے ظاہر ہوتا ہے ("سب سے اوپر تجویز کردہ” پروڈکٹ نہیں)، حرارتی مسائل کے بارے میں انتباہ کے ساتھ۔

بون ایپیٹ کے بہترین ڈچ اوون کے راؤنڈ اپ میں، گریٹ جونز کو "ڈچ اوون تجویز نہیں کیا گیا” کا لیبل لگایا گیا تھا۔

یہ سیریس ایٹس کے استعمال کے معاملات کے کچھ مجموعوں سے بھی نمایاں طور پر غائب ہے، جیسے:

گریٹ جونز ریڈڈیٹ تھریڈز میں شاذ و نادر ہی ظاہر ہوتا ہے جہاں خریدار ڈچ اوون کی سفارشات کو فعال طور پر تلاش کر رہے ہوتے ہیں۔

اگر ایسا ہے تو بہت سے دھاگے کئی سال پرانے ہیں۔

گریٹ جونز کے پاس بنانے کے لیے کافی برانڈ ایکویٹی ہے۔

تاہم، ڈچ اوون نے ابھی تک ٹھوس شہرت حاصل نہیں کی ہے۔

مرحلہ 2: اتھارٹی بنانے کے لیے ایک موضوع کا انتخاب کریں۔

آپ ایک ہی وقت میں ہر چیز پر اختیار نہیں بنا سکتے۔

اس مرحلے میں، آپ چند اہم عوامل کی بنیاد پر اپنی توجہ کو ایک موضوع تک محدود کرتے ہیں:

• کیا منافع چلاتا ہے
• جہاں حریف کمزور ہوتے ہیں۔
• اگر آپ کے برانڈ میں پوزیشن کی گنجائش ہے۔

موضوع کی فہرستیں بنائیں اور ترجیح دیں۔

ان عنوانات کی فہرست بنا کر شروع کریں جنہیں آپ خریداروں، سرچ انجنوں، اور LLM کو اپنے برانڈ کے ساتھ منسلک کرنا چاہتے ہیں۔

کسی واضح چیز کے ساتھ شروع کریں: آپ کا پروڈکٹ، زمرہ، استعمال کا کیس، یا مسئلہ جسے آپ حل کرنا چاہتے ہیں۔

پھر ملحقہ موضوعات پر پھیلائیں جن میں آپ کے خریدار پہلے سے ہی دلچسپی رکھتے ہیں۔

گریٹ جونز کے لیے، اس میں آہستہ کھانا پکانا، ایک برتن کا کھانا، باورچی خانے کے تحفے، یا کوک ویئر کی دیکھ بھال شامل ہو سکتی ہے۔

خاص طور پر، ایسے عنوانات کو تلاش کریں جو پہلے ہی توجہ حاصل کر رہے ہیں، جن پر آپ کے حریف کمزور ہیں، یا جو آپ کے برانڈ سے متعلق ہونا چاہیے لیکن فی الحال نہیں ہیں۔

ایک بار جب آپ 10-15 عنوانات کی نشاندہی کر لیں، تو انہیں اپنی اسپریڈ شیٹ میں ‘آڈٹ اور گریڈ ٹاپکس’ کے ٹیب میں شامل کریں۔

اگلا، اپنی فہرست کو کم کریں:

فہرست میں شامل ہر موضوع ابھی شہرت بنانے کے قابل نہیں ہے۔

ہر ایک کے بارے میں دو سوالات پوچھیں:

کیا آپ اس کا مالک بننا چاہیں گے؟ کیا یہ آمدنی پیدا کرتا ہے، آپ کی فروخت کردہ مصنوعات کی حمایت کرتا ہے، یا ایسی ساکھ بناتا ہے جو خریداروں کو راغب کر سکے؟

یہ کتنا ضروری ہے؟

• اعلی: براہ راست آمدنی اور اب کارروائی کرنے کے مواقع سے منسلک ہے۔
• درمیانی: یہ آمدنی سے متعلق ہے، لیکن موقع یا وقت ابھی درست نہیں ہے۔
• کم: یہ ٹریک کرنے کے قابل ہے، لیکن آپ نے ابھی تک کوئی کارروائی نہیں کی ہے یا آپ کا براہ راست کاروباری تعلق نہیں ہے۔

اگلی تحقیق کے لیے آپ کو تین سے پانچ اعلی ترجیحی موضوعات کے ساتھ ختم کرنا چاہیے۔

استفسار آڈٹ چلائیں۔

اب شارٹ لسٹ کیے گئے ہر ایک موضوع کی جانچ کریں تاکہ دیکھیں کہ اس جگہ کا مالک کون ہے اور آپ کے برانڈ کو سنبھالنے کی گنجائش کہاں ہے۔

ہر موضوع کے لیے، گوگل اور ایل ایل ایم پر چار سوالات چلائیں۔

ہر سوال کو چلاتے وقت درج ذیل کو ذہن میں رکھیں:

• سب سے زیادہ عام فارمیٹس ہیں: ایڈیٹر کی فہرست، جائزے، ریڈڈیٹ تھریڈز، برانڈ پیجز
• آیا AI سسٹم کسی مخصوص برانڈ کا نام رکھتا ہے۔ بغیر پوچھے (بغیر پوچھے)
• کمیونٹی کے نتائج یا نہیں؟ خریداروں کو دکھائیں جو سفارشات طلب کرتے ہیں یا اختیارات کا موازنہ کرتے ہیں۔

اسے اپنی اسپریڈشیٹ کے ‘Query Audit’ ٹیب میں ریکارڈ کریں۔

اگر آپ کا استفسار خریداری کے ارادے کی نشاندہی کرتا ہے لیکن سرفہرست نتائج اسے حل کرنے کے لیے بہت کم کام کرتے ہیں، تو یہ مقامی اختیار حاصل کرنے کا ایک موقع ہے۔

مثال کے طور پر، ‘ڈچ اوون’ اور ‘بہترین ڈچ اوون’ کی تلاش مسلسل ایک ہی برانڈز کو سامنے لاتی ہے، جیسے کہ لی کریوسیٹ، اسٹاب، لاج، اور کیراوے۔

لیکن عظیم جونز بہت کم ہیں۔

ChatGPT نے "تحفہ ڈچ اوون” کے بارے میں بالکل بھی گریٹ جونز کا ذکر نہیں کیا۔

گریٹ جونز صرف اس صورت میں ظاہر ہوتا ہے جب خریدار پہلے سے جانتا ہو کہ پروڈکٹ کو کیسے تلاش کرنا ہے۔

مزید اہم بات یہ ہے کہ کچھ موضوعات، جیسے تحائف، جمالیات، اور غیر زہریلی کوٹنگز، واضح طور پر کسی ایک برانڈ کی ملکیت نہیں ہیں۔

یہیں آپ کا موقع ہے۔

ایسوسی ایشن کی طاقت سے اسکور

اپنے سوالات کا آڈٹ کرنے کے بعد، اپنے تین حریفوں کے مقابلے میں ہر موضوع پر 0 سے 3 کے پیمانے پر اپنی موجودگی کی درجہ بندی کریں۔

آپ کا سکور موضوع اتھارٹی کے اہرام میں آپ کی مجموعی پوزیشن کی عکاسی کرتا ہے (بنیادی باتوں، POV، اور ثبوت کو یکجا کر کے)۔

پہلے اپنے برانڈ کو اسکور کریں، پھر ہر حریف کو اسکور کریں۔

درجہ بندی مکمل ہونے کے بعد، اعلی ترجیحی عنوانات تلاش کریں جہاں آپ نے 1 یا 2 اسکور کیا اور کم از کم ایک مدمقابل نے 0 یا 1 اسکور کیا۔

یہ جیتنے والی پوزیشن کے لیے شرائط ہیں – ایک ایسا موضوع جہاں خریدار کی مانگ حقیقی ہے، اس کی کوئی بنیاد ہے، اور کسی مدمقابل نے اسے روکا نہیں ہے۔

گریٹ جونز کے لیے، "گفٹ ڈچ اوون” ایک بہترین نمونہ ہے۔ اعلیٰ ترجیحات ہیں، حصول کے لیے گنجائش، اور کوئی واضح رہنما نہیں۔

آخر میں، آپ کے پاس توجہ مرکوز کرنے کے لیے ایک موضوع ہونا چاہیے۔

• کیا آپ کے پاس ایک سے زیادہ ہیں؟ اس کو چنیں جو آپ کی نچلی لائن کے قریب ترین ہو یا آپ کی موجودہ شہرت اور آپ کی مطلوبہ ساکھ کے درمیان سب سے چھوٹا فاصلہ ہو۔
• کیا کچھ ہے؟ ایک طاق مارکیٹ کے لئے جاؤ. "ڈچ اوون” کے بجائے "انامیلڈ کاسٹ آئرن ڈچ اوون” استعمال کرنے کی کوشش کریں۔ تنگ عنوانات کا مالک ہونا اور بڑے عنوانات کی طرف بڑھنا آسان ہے۔

مرحلہ 3: اپنے موضوع POV کی شناخت کریں۔

ہم نے ایک قابل عمل موضوع کی نشاندہی کی۔ اگلا، فیصلہ کریں کہ آپ اس کے ارد گرد کس قسم کی ساکھ بنانا چاہتے ہیں۔

POV وہ مخصوص زاویہ ہے جو آپ اس جگہ کے اندر رکھتے ہیں۔

یہ وہی چیز ہے جو آپ کے برانڈ کو خریداروں، سرچ انجنوں اور AI سسٹمز سے الگ کرتی ہے۔

ان برانڈز کی طرح — ایک ہی موضوع، بالکل مختلف انجمنیں:

تحقیق کریں جو آپ پہلے سے ہی رکھتے ہیں۔

اپنے POV کی شناخت کرنے سے پہلے، معلوم کریں کہ کون سے کلیدی برانڈز پہلے ہی خلا میں مشہور ہیں۔

یہاں سے بچنے کے لیے کچھ پی او وی ہیں: ان میں سے کسی ایک کا براہ راست تعاقب کرنے کا مطلب اس علاقے کے لیے مقابلہ کرنا ہے جسے دوسرے برانڈز نے برسوں میں تیار کیا ہے۔

اپنے استفسار کے لیے شکریہ کے نوٹ کے ساتھ شروع کریں۔ وہاں کے نمونے آپ کو بہت کچھ بتاتے ہیں کہ کون سے حریف کس چیز کے مالک ہیں۔

مزید جاننے کے لیے، Semrush AI ویزیبلٹی ٹول کٹ استعمال کریں۔

برانڈ پرفارمنس ٹول آپ کو بتاتا ہے کہ AI سے تیار کردہ جوابات کے ذریعے آپ کے حریف کس طرح مطابقت حاصل کر رہے ہیں (اور آپ کا برانڈ کس طرح موازنہ کرتا ہے)۔

عظیم جونز کے لیے، درج ذیل واضح علاقے استعمال کیے جاتے ہیں:

• مصلوب وراثت ہے
• Staub اور Allclad پیشہ ورانہ درجے کی کارکردگی پر بھروسہ کریں۔
• ولا قدر کے مالک ہیں

ایسا کوئی برانڈ نہیں ہے جو واضح طور پر ڈچ اوون، بصری اپیل یا ابتدائی کک کا تحفہ دینے کا دعوی کرتا ہو۔

(سیمرش سے پتہ چلتا ہے کہ گریٹ جونز ڈیزائن کے شعبے کی رہنمائی کر رہے ہیں، انہیں ایک آغاز فراہم کر رہا ہے۔)

یہ خالی جگہیں ہیں جہاں پی او وی ہے۔

اپنا پی او وی منتخب کریں۔

پی او وی میں مشغول ہونے سے پہلے، اپنے آپ سے یہ تین سوالات پوچھیں:

• کیا یہ کسی ایسی پروڈکٹ یا سروس سے منسلک ہے جو آمدنی یا فروخت کرتی ہے؟
• کیا آپ اپنی صلاحیتوں، ڈیٹا، کسٹمر رویے، اور/یا مہارت کے ساتھ اپنے پی او وی کا دفاع کر سکتے ہیں جو آپ کے پاس پہلے سے موجود ہے؟
• کیا آپ کی تلاش اور ایل ایل ایم میں کچھ علاقے کھلے ہیں؟

اگر کوئی امیدوار تینوں میں سے کسی ایک میں ناکام ہو جائے تو اس امیدوار کو ہٹا دیں۔ ایک بار جب آپ اپنے ارد گرد ثبوت بنانا شروع کر دیتے ہیں، تو یہ برقرار نہیں رہے گا۔

عظیم جونز کے لیے، "تحفہ” نے تینوں سوالات کو پاس کیا۔

لوگ پہلے ہی تحفے کے طور پر ڈچ اوون خرید رہے ہیں۔

صارفین پہلے ہی اپنے سائٹ پر ہونے والے جائزوں میں "انتہائی پرکشش”، "جدید” اور "خوبصورت” ڈیزائن پر تبصرہ کر چکے ہیں، جو ہمارے تحفے کے پی او وی سے بالکل میل کھاتا ہے۔

اور کسی بھی مدمقابل نے ابھی تک واضح طور پر اپنا علاقہ "تحفہ” نہیں دیا ہے۔

اپنے پی او وی کو ایک جملے میں لکھیں۔

آپ کے پی او وی کو سمجھنے اور دہرانے میں آسان ہونا چاہیے۔

امتحان ایک جملے میں لکھنا ہے۔ اگر آپ ایسا نہیں کر سکتے، تو یہ ابھی تک کافی تیز نہیں ہے۔

عظیم جونز کے لیے، پی او وی ہے:

• تحفہ دیں: دی گریٹ جونز بڑے لمحات کے لیے ڈچ تندور ہے: شادیاں، گھر کی گرمی، اور تحائف جن کا "کچھ مطلب ہے۔”
• جمالیات: The Great Jones ایک ڈچ اوون ہے جب آپ اپنے تحائف کو کابینہ میں رکھنے کے بجائے کاؤنٹر پر رکھنا چاہتے ہیں۔
• ابتدائی: دی گریٹ جونز ایک ڈچ اوون ہے جو کہ ابتدائی افراد کو بھی پر اعتماد گھریلو باورچیوں میں بدل دیتا ہے۔

ہر POV ایک مختلف خریدار کو نشانہ بناتا ہے اور ڈچ اوون کو منتخب کرنے کی مختلف وجوہات ہیں۔

مرحلہ 4: پی او وی پروف آرکیٹیکچر کا نقشہ بنانا

اس مرحلے میں، آپ اپنے شواہد کی منصوبہ بندی کرتے ہیں – ٹھوس ثبوت جو آپ کی اپنی سائٹ اور وسیع ویب دونوں پر، آپ کے POV کی حمایت کرتا ہے۔

میں ابھی تک کچھ نہیں بنا رہا ہوں۔

ہم نقشہ بناتے ہیں کہ خریدار کے سفر کے ہر مرحلے پر آپ کو کن ثبوتوں کی ضرورت ہے، لہذا آپ کے پاس پیروی کرنے کے لیے ایک واضح بلیو پرنٹ ہے۔

خریدار کے پورے سفر میں ثبوت کا آڈٹ کریں۔

ثبوت کے بغیر پی او وی صرف ایک دعوی ہے۔

اعتبار پیدا کرنے کے لیے، آپ کو دو چیزوں کی حمایت کرنے کے لیے ثبوت کی ضرورت ہے:

آپ کا تعلق زمرہ سے ہے۔

آپ اپنے دعوی کردہ POV کے لیے صحیح برانڈ ہیں۔

اور اسے خریداری کے سفر کے ہر مرحلے پر ثبوت کے ساتھ مضبوط کرنے کی ضرورت ہے۔

آڈٹ کرنے کے لیے، جدول میں ہر عقیدے کا جائزہ لیں اور شناخت کریں کہ آپ کے پاس پہلے سے کون سے ثبوت موجود ہیں اور کون سے آپ غائب ہیں۔

پی او وی پروف پلانر ٹیمپلیٹ کا استعمال کرتے ہوئے اپنے نتائج ریکارڈ کریں۔

گریٹ جونز کے پی او وی گفٹ کا ایک فوری ثبوت آڈٹ یہ ہے:

• غور کے لیے ثبوت موجود ہیں: اس برانڈ کو نیویارک ٹائمز، گڈ ہاؤس کیپنگ، اور کئی دیگر میگزینوں میں نمایاں کیا گیا ہے، لیکن ان میں سے اکثر کا تحفہ دینے سے کوئی تعلق نہیں ہے یا برسوں پہلے شائع ہوا تھا۔
• تقابلی ثبوت بہت کم ہیں۔ گریٹ جونز میں فیوچرز کے حوالے سے کچھ فیصلہ کن ثبوت موجود ہیں، لیکن یہ AI سفارشات کو بڑھانے کے لیے کافی مطابقت نہیں رکھتا۔

مرحلہ 5: فیلڈ بیس بنانا

تلاش کے انجن اور LLM کو اپنے برانڈ کو اپنے POV کے ساتھ منسلک کرنے کے لیے، آپ کو پہلے اپنی سائٹ پر اپنا برانڈ قائم کرنا ہوگا۔

یہ قدم ایک فاؤنڈیشن بنانے کے بارے میں ہے – ایک مرکز اور معاون صفحات – جہاں آپ کا موضوع، پی او وی، اور ابتدائی ثبوت کے اشارے ایک ساتھ آتے ہیں۔

اپنے پی او وی کے لیے ایک حب صفحہ بنائیں

حب صفحہ آپ کے پی او وی کے لیے مرکزی اتھارٹی دستاویز ہے۔

اپنے موضوع کی وضاحت کریں، وضاحت کریں کہ یہ کیوں ضروری ہے، اور خریداروں کو مزید گہرائی والے سپورٹ صفحات پر بھیجیں۔

گریٹ جونز کے لیے، یہ "ڈچ اوون گفٹ گائیڈ” ہو سکتا ہے۔

یہ ڈچ اوون پروڈکٹ کے صفحہ سے لنک کرتا ہے، جو بتاتا ہے کہ ڈچ اوون کیوں ایک خاص تحفہ دیتا ہے۔

معاون صفحات کے لنکس بھی ہیں جن میں گفٹ ٹوکری کے آئیڈیاز، گفٹ FAQs، اور cookware گفٹ رپورٹس شامل ہیں۔

اگر آپ کچھ عرصے سے شائع کر رہے ہیں، تو آپ کے پاس پہلے سے ہی ایک صفحہ (ایک زمرہ کا صفحہ، ذیلی زمرہ کا صفحہ، یا صنعت کے لیے مخصوص لینڈنگ صفحہ) ہو سکتا ہے جو ایک مرکز کے طور پر کام کر سکتا ہے۔

سپورٹ پیج بنانا

سپورٹ پیج حب سے گہرا جاتا ہے۔

ہر ایک خریدار کے سفر کے ایک مخصوص مرحلے پر آپ کے پی او وی کے ایک مخصوص پہلو کو ظاہر کرتا ہے۔

اگر آپ اثاثے کے ثبوت پر واپس جاتے ہیں جو آپ نے مرحلہ 4 میں نقشہ کیا تھا، تو یہ آپ کو بتائے گا کہ آپ کو کیا ثابت کرنا ہے اور کس مرحلے پر۔

آپ کا سپورٹ پیج یہ ہے کہ آپ اسے کیسے کرتے ہیں۔

عظیم جونز کے لیے، تقابلی قدم ایک واضح خلا ہے۔

خریداروں کو اس بات پر قائل کرنے کے لیے کہ Dutchess دوسروں کے مقابلے میں ایک بہتر تحفہ ہے، اس کے لیے ایوارڈز، صنعت کی سرکردہ سائٹس اور عوامی شخصیات کی جانب سے توثیق، اور پہلے ہاتھ کے اعداد و شمار کی مدد سے ایک سرشار موازنہ صفحہ درکار ہوتا ہے۔

دیگر معاون صفحات میں شامل ہو سکتے ہیں:

• ڈچ اوون گفٹ ٹوکری کے خیالات: کسٹمر کی تصاویر اور اشاعت کی متعلقہ خصوصیات کی بنیاد پر کس چیز کے ساتھ جوڑا بنانا ہے اور کیسے پیش کرنا ہے۔
• تحفہ دینے کے اکثر پوچھے گئے سوالات: سائز، مونوگرام، اور واپسی کی پالیسی، بشمول جائزوں سے حاصل کردہ حقیقی کسٹمر کے سوالات۔
• تحفہ کے لائق ڈچ اوون رپورٹ: گاہک کس طرح مصنوعات خریدتے، پیش کرتے اور ڈسپلے کرتے ہیں اس بارے میں خصوصی سروے کا ڈیٹا

ان صفحات کی شناخت کریں جن کی آپ کو ضرورت ہے اور ٹیمپلیٹ میں موجود "فیلڈ بیس پلانر” ٹیب کا بقیہ حصہ مکمل کریں۔

قارئین اور مشینوں کے لیے ہر صفحہ کی ساخت بنائیں

سب سے پہلے سب سے اہم معلومات کے ساتھ شروع کریں. الٹا اہرام کے نام سے بھی جانا جاتا ہے۔

یہ قارئین کے لیے صفحات کو اسکین کرنا اور مشینوں کے لیے ان کی تشریح کرنا آسان بناتا ہے۔

پھر یقینی بنائیں کہ ہر صفحہ پر مشتمل ہے:

• سیکشن کا عنوان صاف کریں: ان پر لیبل لگایا گیا ہے تاکہ قارئین اور مشینیں فوری طور پر سمجھ سکیں کہ ہر سیکشن میں کیا شامل ہے۔
• پی او وی زبان: ایک ہی متن اور فریموں کو دوبارہ استعمال کریں، لیکن مختلف زاویوں پر۔
• سکیما مارک اپ: سٹرکچرڈ ڈیٹا جو سرچ انجنوں اور AI سسٹمز کو مواد اور سیاق و سباق کو سمجھنے میں مدد کرتا ہے۔
• سیمنٹک HTML: HTML ٹیگز کو صحیح طریقے سے استعمال کریں تاکہ مشینیں صفحہ کی ساخت کی صحیح تشریح کر سکیں

صفحہ کا لنک

ہر حب اور سپورٹ پیج اپنے آپ میں کچھ ثابت کرتا ہے۔

ان کو آپس میں جوڑنے سے ایک پروف سسٹم بنتا ہے۔

ان اندرونی لنکنگ بہترین طریقوں پر عمل کریں:

• مرکز میں 5-10 اہم ترین معاون صفحات کے لنکس جسم پر۔ نیز نیویگیشن، بریڈ کرمبس، اور فوٹر۔
• تمام سپورٹ پیجز کو حب سے دوبارہ جوڑیں۔. کلیدی صفحات کو ایک دوسرے کے 2-3 کلکس کے اندر رکھیں۔
• وضاحتی اور متعلقہ اینکر ٹیکسٹ استعمال کریں۔ لوگوں اور مشینوں کو لنک شدہ صفحات کے مواد کو سمجھنے میں مدد کرنے کے لیے

مرحلہ 6: ایک آف سائٹ تصدیق کا نظام قائم کریں۔

اگر کنکشن صرف سائٹ پر موجود ہے تو، ایک مضبوط POV اور فاؤنڈیشن AI جوابات فراہم نہیں کرے گی۔

امنڈا کی وضاحت کرتے ہوئے، یہ ٹاپیکل اتھارٹی کے کام کرنے کے طریقہ کار میں سب سے بڑی تبدیلیوں میں سے ایک ہے۔

یہ قدم آپ کے پی او وی کو ایسی جگہ پر مضبوط کرتا ہے جس پر خریدار اور اے آئی سسٹم پہلے ہی بھروسہ کرتے ہیں۔

ایک دستخطی ثبوت کے ساتھ شروع کریں۔

دستخطی ثبوت کسی موضوع کے بارے میں اصل، مخصوص کہانی یا دریافت ہے۔

یہ وہ چیز ہے جس کا آپ کے برانڈ سے باہر کے لوگ حوالہ دینا، اشتراک کرنا یا اس پر تعمیر کرنا چاہیں گے۔

یہ اس طرح ہو سکتا ہے:

• ملکیتی ڈیٹا خود فروخت، کسٹمر کے رویے یا تحقیق کے ذریعے۔
• رجحان آپ نے اسے کسی اور سے پہلے دریافت کیا اور اس کا نام دیا۔
• ایک برعکس مشاہدہ ثبوت کی طرف سے حمایت کی

گریٹ جونز کے ساتھ گفٹ دینے والے پی او وی کے لیے، بصیرت کے لیے ڈچ اوون کو گفٹ سے جوڑنے کی ضرورت ہے۔

وہ اپنے سیلز ڈیٹا سے ڈیٹا لے سکتے ہیں (مثال کے طور پر، ڈچ اوون کی خریداری مدرز ڈے سے پہلے دو ہفتوں میں چار گنا بڑھ گئی) اور اسے "مدر ڈے گفٹ دینے کی حالت” کی رپورٹ میں تبدیل کر سکتے ہیں۔

وہ رپورٹس طرز زندگی کی اشاعتوں، YouTube چینلز پر ویڈیوز، اور Reddit پر r/gifts تھریڈز کے لیے پریس ریلیز بن جاتی ہیں۔

ایک بصیرت، مختلف انتظامات، سبھی ایک ہی ایسوسی ایشن کو تقویت دیتے ہیں: عظیم جونز = تحفہ۔

اپنے اثاثے تلاش کرنے کے لیے، مرحلہ 4 میں ثبوت اثاثوں کے ساتھ شروع کریں۔

اپنے ڈیٹا، تجزیوں، صنعت کے رجحانات، یا کسٹمر کے رویے میں پیٹرن تلاش کریں۔

معاون مواد کی تقسیم

ایک بار جب آپ کو دستخطی بصیرت مل جائے تو فیصلہ کریں کہ انہیں کہاں اور کیسے تعینات کرنا ہے۔

چار اہم بالٹیاں ہیں:

• برانڈ چینل: آپ جو مواد براہ راست آپ کے بنائے ہوئے سامعین کے لیے شائع کرتے ہیں، بشمول ای میل نیوز لیٹر، مارکیٹ پلیس، جائزہ سائٹس، پوڈکاسٹ، سوشل میڈیا، SMS یا وفاداری کے پیغامات، اور مقامی پروفائلز۔
• کمیونٹی: خالی جگہوں کے خریداروں پر بات چیت پہلے ہی بھروسہ کرتی ہے: Reddit، مخصوص فورمز، انڈسٹری گروپس، سوشل میڈیا تبصرے، اور کمیونٹیز۔
• ساتھی: نئے سامعین تک اپنی رسائی کو بڑھانے کے لیے ملحقہ، اثر و رسوخ، خوردہ پارٹنرز اور دیگر
• حصول: فریق ثالث کی کوریج جسے آپ فروغ دیتے ہیں لیکن جس پر آپ کا کوئی کنٹرول نہیں ہے، بشمول میڈیا کے تذکرے، پریس ریلیز، صارف کا تیار کردہ مواد، اور ادارتی جگہ کا تعین؛

ہر ایک بالٹی کے لیے، ان مخصوص اشاعتوں، پلیٹ فارمز، یا کمیونٹیز کی شناخت کریں جو آپ کی بصیرت سے سب سے زیادہ متعلقہ ہیں۔

یقین نہیں ہے کہ کہاں سے شروع کرنا ہے؟

اپنے ثبوت سے متعلق LLM یا Google پر تلاش کریں اور درجہ بندی کی سائٹس اور حوالہ کردہ ذرائع دیکھیں۔

یہ جگہیں دکھانے کے قابل ہیں۔ ٹیمپلیٹ کے "آف سائٹ سرٹیفیکیشن پلان” ٹیب میں ان مقامات کی فہرست بنائیں۔

گریٹ جونز کے لیے، اس میں سے کچھ بنیادی ڈھانچہ پہلے سے موجود ہے۔

ان کے پاس پہلے سے ہی سوشل میڈیا فالوورز، میڈیا پر اثر انداز ہونے والے، اور کک بک مصنف مولی باز جیسے ناموں کے ساتھ تعاون موجود ہے۔

انہیں جس چیز کی ضرورت ہے وہ یہ ہے کہ وہ اپنے تحفہ دینے والے پی او وی میں مرکوز بصیرت کو تعینات کریں۔

یہ کچھ اس طرح نظر آسکتا ہے:

• بریفنگ پارٹنر تخلیق کار تحفہ سے متعلق تعاون کے بارے میں، بشمول مولی باز کے تعاون کو تحائف سے جوڑنے والی نئی کوریج کو فروغ دینا۔
• مدرز ڈے گفٹ سیلز ڈیٹا کا فروغ طرز زندگی کی اشاعت کے لیے جس میں پہلے سے ہی ڈچ اوون موجود ہیں۔
• موجودہ سماجی مواد کو دوبارہ ترتیب دیں۔ گفٹ زاویہ کے ارد گرد

مرحلہ 7: موضوع کے لحاظ سے اتھارٹی کی پیشرفت کو ٹریک کریں۔

آپ نے ایک مکمل ٹاپیکل اتھارٹی اہرام بنایا ہے۔

اب، دیکھیں کہ کس طرح سرچ انجن اور آپ کا LLM آپ کے برانڈ کو بیان کرنے کے طریقے کو متاثر کرنا شروع کر رہے ہیں۔

اپنے نتائج کو 30-، 60-، اور 90 دن کے وقفوں پر ریکارڈ کرنے کے لیے اپنی اسپریڈ شیٹ میں "پروگریس ٹریکر” ٹیب کا استعمال کریں۔

بیس ٹائر: کیا یہ مزید ظاہر ہوگا؟

کوریج ٹریکنگ آپ کو بتاتی ہے کہ آیا مقامی رقبہ بڑھ رہا ہے۔

مرحلہ 2 نوٹس پر واپس جائیں۔ تلاش کے استفسار کی چار اقسام میں سے، کتنے نے آپ کا برانڈ بغیر کسی پیغام کے ظاہر کیا؟ اسے دوبارہ چلائیں اور موازنہ کریں۔

مزید برآں، ان تلاشوں کے لیے اپنے صفحہ کی درجہ بندی کی نگرانی کریں جنہیں آپ براہ راست نشانہ نہیں بناتے ہیں اور اپنے موضوع سے متعلق تلاشوں کے لیے نمائش میں اضافہ کرتے ہیں۔

گریٹ جونز کے پاس بہت سے نان برانڈ ڈچ اوون کے سوالات کے لیے کمزور بنیادی مرئیت تھی۔

90 دنوں میں 2-3 تلاشیں دیکھنا، خاص طور پر ‘گفٹ ڈچ اوون’، حقیقی ترقی کی علامت ہوگی۔

مددگار اوزار:

• متعلقہ رجحانات کے لیے سیمرش کا نامیاتی درجہ بندی کا آلہ (موضوع کی رپورٹس)
• Semrush AI ویزیبلٹی ٹول کٹ: ایک مرئیت کا جائزہ ٹول یہ چیک کرنے کے لیے کہ آیا آپ کا AI ویزیبلٹی سکور اور ذکر کی تعداد بڑھ رہی ہے، اور ایک سیٹ کیڈینس کے مطابق استفسارات کو دوبارہ چلانے کے لیے فوری ٹریکنگ۔
• فی صفحہ نقوش اور تلاش کی اصطلاحات چیک کرنے کے لیے گوگل سرچ کنسول
• کوریج گیپس کے لیے سرفر SEO

پی او وی پرت: کیا اس کی صحیح وضاحت کی گئی ہے؟

پی او وی پرت زبان کو ٹریک کرتی ہے۔ خاص طور پر، چاہے برانڈ کا ذکر تیزی سے پی او وی کے ساتھ مل رہا ہے۔

پی او وی سے متعلقہ اشارے ماہانہ چلائیں اور اپنے الفاظ کی جانچ کریں۔

گریٹ جونز کے لیے، یہ تلاش کی اصطلاح ہوگی جیسے "ڈچ اوون ویڈنگ گفٹ” یا "بہترین ڈچ اوون بطور تحفہ دینے کے لیے۔”

اور اپنے ارد گرد کی زبان پر ایک نظر ڈالیں جب Dutchess جائزوں، موازنہوں اور "بہترین” فہرستوں میں ظاہر ہوتا ہے۔

کیا اسے "گھریلو گرم کرنے کا زبردست تحفہ” کہا جاتا ہے، "دکھائی دینے کے قابل تحفہ” یا "تحفہ جسے آپ ظاہر کر سکتے ہیں؟”

یہ پی او وی لینڈنگ ہے۔

مددگار اوزار:

• Brand24 ویب اور سماجی تذکروں کو ٹریک کرتا ہے۔
• سیمرش کے شناختی ٹولز جذباتی رجحانات اور بیانیہ کے ڈرائیوروں کی شناخت کرتے ہیں جہاں AI برانڈز کے ساتھ مربوط ہونے والے صفات اور جملے کی شناخت کرتا ہے۔

ثبوت کی تہہ: کیا دوسرے لوگ آپ کا پی او وی دیکھ رہے ہیں؟

ثبوت کی تہہ تیسرے فریق کی تصدیق کو ٹریک کرتی ہے۔

کیا میڈیا کے تذکرے، فریق ثالث کے صفحات، اور مخصوص کمیونٹیز اس POV کی حمایت کرتی ہیں جس کی آپ ملکیت بننا چاہتے ہیں؟

ثبوت پوائنٹس کے ساتھ شروع کریں۔

کیا دوسرے لوگ اس کا حوالہ یا حوالہ دے رہے ہیں؟ یہ اس بات کی علامت ہے کہ آپ کی آف سائٹ تعیناتی کام کر رہی ہے۔

پھر وسیع تر جائیں۔

چلائیں [Your Brand] + [POV] گوگل اور ایل ایل ایم پر سوالات۔

یقینی بنائیں کہ آپ اپنے POV سے متعلق مزید فریق ثالث کے ذرائع میں ظاہر ہوتے ہیں۔

کیا خریدار آپ کو اشارہ کیے بغیر Reddit پر یا مخصوص کمیونٹیز میں تجویز کر رہے ہیں؟ کیا آپ کا مرکز صفحہ متعلقہ سائٹس کے لنکس کو اپنی طرف متوجہ کرتا ہے؟

جب آپ کا برانڈ ظاہر ہوتا ہے، کیا یہ آپ کے پی او وی کے سلسلے میں بیان کیا گیا ہے؟

گریٹ جونز کے لیے، یہ شادی کے تحائف کے لیے ڈچس کو ڈچ اوون کا نام دینے والا گفٹ گائیڈ ہو سکتا ہے۔

مددگار اوزار:

• بنیادی برانڈ ذکر سے باخبر رہنے کے لیے گوگل الرٹس یا زیادہ مضبوط آپشن کے لیے میلٹ واٹر۔
• سیمرش کا کمپیٹیٹر ریسرچ ٹول جو ان سائٹس کے لیے داستانی ڈرائیور دکھاتا ہے جو آپ کے حریفوں کا حوالہ دیتے ہیں، آپ کا نہیں، اور سرفہرست حوالہ دینے والے ڈومینز جو آپ کے موضوع کو تشکیل دیتے ہیں۔

بلڈنگ پیٹرن جو AI تلاش میں جیتتے ہیں۔

گریٹ جونز ثابت کرتا ہے کہ زبردست پریس اور ایک زبردست پروڈکٹ ہی حالات کا اختیار حاصل کرنے کے لیے کافی نہیں ہے۔

اگر سرچ انجن اور آپ کے LLM کا آپ کے برانڈ سے کوئی واضح تعلق نہیں ہے، تو آن لائن ظاہر ہونا مشکل ہو جائے گا، چاہے Vogue آپ کے بارے میں کیا سوچتا ہو۔

لیکن اسے ٹھیک کیا جا سکتا ہے۔

ٹاپیکل اتھارٹی پیرامڈ درج ذیل فریم ورک فراہم کرتا ہے:

• مضبوط بنیاد اس سے ثابت ہوتا ہے کہ آپ کا تعلق زمرہ سے ہے۔
• P.O.V یہ آپ کو الگ کرتا ہے۔
• ثبوت ویب کے ذریعے بیک اپ لیا جا رہا ہے۔

ایک بار جب آپ کا پہلا موضوع ختم ہو جائے تو اس کو پھیلائیں۔

مندرجہ ذیل عنوانات کے لیے ٹاپک اتھارٹی پیرامڈ کی پیروی کریں، مزید علاقے کو لے کر اور ملحقہ جگہوں پر اپنی اتھارٹی کو گہرا کریں۔

اگر آپ یہ اچھی طرح کرتے ہیں، تو سرچ انجن اور ایل ایل ایم آپ کو بطور ڈیفالٹ تجویز کرنا شروع کر دیں گے۔

کیا آپ وقت کے ساتھ بار بار اپنی AI مرئیت کی نگرانی کرنے کا طریقہ چاہتے ہیں؟ ہماری AI ویزیبلٹی آڈٹ گائیڈ آپ کو مرحلہ وار اس بارے میں بتاتی ہے۔