اگرچہ میں ٹک ٹوکر سے زیادہ نہیں ہوں، میرے بہت سے ساتھی اور دوست ہیں جو پلیٹ فارم کی مختلف مختصر شکل کی ویڈیوز کو دیکھنے میں ہر جاگتے وقت گزارتے ہیں۔ لہذا جب ان میں سے کوئی ایک رجحان دیکھتا ہے، تو میں جو کچھ کر رہا ہوں اسے روک دیتا ہوں اور کھودنا شروع کر دیتا ہوں۔ میں نے جو دریافت کیا وہ بالکل غیر متوقع تھا۔ لوگ بغیر کسی وجہ کے اپنے آئی فونز کھود رہے ہیں۔
اس طرح کی ویڈیوز پر ہزاروں تبصروں کو دیکھنے کے بعد، میں واقعی میں کچھ ردعمل، خاص طور پر سرفہرست تبصروں سے حیران ہوں۔ "جب میرا آئی فون مر جائے گا تو میرے پاس نتھنگ فون ہوگا،” سب سے مشہور تبصرہ تھا، جس کے بعد "چارلی ایکس سی ایکس نوتھنگ فون کا ماڈل ہے۔”
نیچے دیے گئے کچھ تھریڈز میں ایسی باتیں بتائی گئی ہیں جیسے "مجھے اپنا ننگا فون پسند ہے،” "میرے پاس ایک خالی فون ہے اور میں اسے پسند کرتا ہوں،” اور بہت سے لوگوں کا ذکر ہے کہ وہ اب بھی iPhone 11s اور 12s استعمال کر رہے ہیں اور اپ گریڈ نہیں کرنا چاہتے (یا iOS اپ ڈیٹ)۔
لہذا میں جانتا تھا کہ مجھے یہ معلوم کرنے کے لئے کچھ تحقیق کرنی ہوگی کہ اس مسئلے کی وجہ کیا ہے۔ کیا آپ کے برانڈ کے بارے میں بات پھیلانے کے لئے لوگوں کو سوشل میڈیا پر تبصرے چھوڑنے کے لئے ادائیگی کرنے کے لئے کچھ نہیں تھا؟ کیا چارلی XCX جیسے فنکاروں کا واقعی کسی پروڈکٹ کے بارے میں رائے عامہ پر اتنا اثر ہے؟ کیا اس تبصرہ کو پڑھنے والے کسی کو معلوم ہے کہ یہ واقعی کیا ہے؟ کوئی فون نہیں ویسے بھی؟ مجھے جو جواب ملا وہ حیران کن تھا، لیکن یہ بہترین طریقہ تھا۔
جب آپ سام سنگ اور ایپل کے زیر تسلط دنیا میں ایک چھوٹا اسٹارٹ اپ برانڈ ہیں، تو حقیقی کامیابی کو دیکھنے کا واحد طریقہ گوریلا جنگی حکمت عملی کی ایک قسم کو استعمال کرنا ہے۔ اس کا مطلب صرف مہنگی مارکیٹنگ مہمات شروع کرنے یا مشہور اثر و رسوخ رکھنے والے آپ کے برانڈ کی نمائندگی کرنے سے کہیں زیادہ ہے (اور پھر اپنے فارغ وقت میں اپنے آئی فون کو استعمال کرنا)۔ اس کا مطلب مبشروں کی ایک جماعت بنانا ہے جو آپ کے لیے زمین کے ہر کونے میں جائے گی۔
ووگ بزنس نے دسمبر 2025 میں Nothing کی حکمت عملی کے بارے میں ایک مضمون شائع کیا تھا، جس میں بتایا گیا تھا کہ کس طرح کمپنی اپنے بنیادی سامعین کے طور پر TikTok ریگولر کو نشانہ بنا رہی ہے۔ حقیقی دنیا میں، برانڈ نے پاپ اپ شاپس کھولی ہیں، تصوراتی اسٹورز کو سپانسر کیا ہے، فیشن ماڈلز نے لندن اور نیویارک کے رن وے پر اپنی مصنوعات کی نمائش کی ہے، اور یہاں تک کہ "فیشن پارٹیوں میں بیگ کے پٹے پر” ہیڈ فون لٹکائے ہیں، ووگ نوٹ کرتا ہے۔
اسمتھ کے اپنے الفاظ میں، کسی بھی چیز نے چارلی اسمتھ جیسے لوگوں کو ایک ہوشیار نئی مارکیٹنگ مہم کی سربراہی نہیں کی ہے جو کمپنی کے "بے غیرت، قدرے گنڈا رویہ” کا فائدہ اٹھاتی ہے۔ جب Nothing Phone 4a Pro لانچ کیا گیا، تو کمپنی نے اپنے بل بورڈز کو گرافٹی کیا اور اسے سوشل میڈیا صارفین سے بات کرنے کے طریقے کے طور پر اس طرح استعمال کیا جسے دوسرے برانڈز نظر انداز کرتے ہیں۔
لہذا، یہ میرے لیے واقعی حیران کن نہیں ہے کہ TikTok Nothing برانڈ کے لیے سفارشات میں اضافہ دیکھ رہا ہے۔ مجھے ایک مبہم خیال ہے کہ چارلی کون ہے۔
لیکن یہ صرف سماجی اثر اور لطیف پیغام رسانی نہیں ہے جو Nothing برانڈ کو چلاتا ہے۔ یہ سیل فون کی قیمت بھی ہے۔ "میں ان فونز سے بیمار ہوں جن کی قیمت $1000 سے زیادہ ہے” جیسے تبصرے ان پوسٹس میں ایک اور واضح رجحان کو آگے بڑھا رہے ہیں۔ تازہ ترین ماڈل نصف قیمت ہے، ایک پرکشش ڈیزائن اور چشمی پیش کرتا ہے، اور آئی فون سے بہتر بیٹری لائف اور تیز چارجنگ پیش کرتا ہے۔
یہ پہلا فون نہیں ہے جسے 2022 میں درمیانے درجے کے جائزوں کے لیے ریلیز کیا جائے گا اور اس کی قیمت £400 سے کم ہے۔ نتھنگ فون 2 کو اگلے سال کچھ بہتری کے ساتھ ریلیز کیا گیا تھا، لیکن آخر کار یہ کوئی زیادہ پرجوش ریلیز نہیں تھا۔ یہ اس وقت تک نہیں تھا جب 2024 میں نوتھنگ فون 2a کو اتنی سستی قیمت پر ریلیز نہیں کیا گیا تھا کہ لوگوں نے نوٹس لینا شروع کر دیا تھا۔ "آپ کچھ اور کیوں خریدیں گے؟” اینڈرائیڈ سنٹرل کے ہریش جونلاگڈا نے اپنے جائزے میں نوٹ کیا، اور لگتا ہے کہ یہ جذبہ آج بھی مضبوط ہے۔
اس کے علاوہ، کچھ بھی نہیں شفاف، نیین چمکتا ہوا ریٹرو اسٹائل ایک منفرد اپیل رکھتا ہے۔ کمپنی ابتدائی طور پر اپنے Glyph انٹرفیس کے لیے مشہور ہوئی، جس نے Nothing Phone (1) کی پشت پر ایپل کے لوگو کے کیریکچر کو جنم دیا۔ اب، جدید فونز نے ایل ای ڈی سٹرپس کو ڈاٹ میٹرکس "ڈسپلے” کے حق میں کھو دیا ہے۔ اس کا آغاز Nothing Phone 3 کے طور پر ہوا۔
برانڈ کے نقطہ نظر کو مدنظر رکھتے ہوئے، فون کے پچھلے حصے پر Glyph Matrix ڈسپلے لانچ کے وقت سے لے کر اب ورچوئل پالتو جانوروں سے لے کر میوزک ویژولائزرز اور یہاں تک کہ پورے Pokedex تک ہر چیز سے بھرا ہوا ہے۔
یہ کمپنی AI سے چلنے والے آلات جیسے Essential Space، Essential Apps، اور Essential Voice میں بھی سب سے آگے رہی ہے، ان سبھی نے بڑی کمپنیاں ان پر عمل درآمد کرنے سے پہلے دلچسپ نئے آئیڈیاز متعارف کرائے ہیں۔ خاص طور پر ضروری ایپس کمیونٹی کے ساتھ بہت زیادہ متاثر ہوئی ہیں اور یہ گروپ کے لیے آنے والے سالوں تک برانڈ کو چلانے میں کوئی کردار ادا کرنے کا ایک اور طریقہ ہے۔
کیا کچھ بھی نہیں فون ہر آئی فون صارف کی اپنے فون کے استعمال سے مایوسی کو حل کرسکتا ہے؟ شاید نہیں۔ تاہم، یہ ہماری روزمرہ کی زندگی میں درپیش کچھ مسائل کو حل کرتا دکھائی دیتا ہے۔ میں نے لوگوں کے بارے میں کچھ پوسٹس دیکھی ہیں جو اپنے دو سال پرانے فلیگ شپس کو نتھنگ فون کے لیے کھود رہے ہیں۔ سب سے پہلے یہ پاگل لگ رہا تھا جب تک کہ میں نے محسوس نہیں کیا کہ بیٹری کی زندگی سام سنگ یا ایپل کے پرچم برداروں کے مقابلے میں کتنی بہتر تھی.
اور دوسرے طریقے ہیں جن پر آپ نے غور نہیں کیا ہوگا۔ دو سال پہلے، میرا ایک دوست دائمی درد شقیقہ کا شکار ہوا تھا اور اس کی وجہ معلوم نہیں تھی۔ میں نے تجویز پیش کی کہ اس کے آئی فون پر PWM مدھم ہونا مجرم ہو سکتا ہے، اور چونکہ کمپنی ایک مدھم طریقہ استعمال کرتی ہے جو آنکھوں پر آسان ہے، اس لیے میں نے اسے آزمانے کے لیے ایک نتھنگ فون 2a بھیجا۔ دو سال تک درد شقیقہ سے پاک، اس نے تب سے خصوصی طور پر نتھنگ فونز استعمال کیے ہیں۔
آیا کمپنی کی تازہ ترین مارکیٹنگ کی سمت کسی کا بہترین اندازہ ہے، لیکن برانڈ نے حال ہی میں ہندوستان، برطانیہ اور امریکہ میں توسیع کی ہے، جو واضح طور پر ان لوگوں کے لیے اپیل کرتا ہے جو عام مشتبہ افراد سے کچھ مختلف چاہتے ہیں۔ کیا آپ نے نتھنگ فون آزمایا ہے؟ ہمیں تبصروں میں اپنے خیالات سے آگاہ کریں۔