پچھلے 20 سالوں سے، آن لائن مارکیٹنگ انسانوں کے ذریعہ بنائی گئی ہے اور اس کا مقصد براہ راست انسانوں پر ہے۔ یہ اتنا واضح ہے کہ ہم میں سے اکثر نے اس کے بارے میں سوچا بھی نہیں ہے۔
لیکن یہ جلد ہی بدل سکتا ہے۔
زیادہ لوگ AI معاونین سے مصنوعات کی تحقیق کرنے، اختیارات کا موازنہ کرنے اور سفارشات کرنے کے لیے کہہ رہے ہیں۔
اور جب AI ایجنٹس لوگوں اور انٹرنیٹ کے درمیان ایک پرت بن جاتے ہیں، مارکیٹرز آسانی سے کر سکتے ہیں۔ آپ کو قائل کرنا. انہیں چاہیے: مشین کو قائل کریں آپ کے لیے یہی جواب ہے۔
Moltbook وہ پہلی جگہ ہو سکتی ہے جہاں ایک AI ایجنٹ عوامی طور پر دوسرے AI ایجنٹ کو متاثر کرنے کی کوشش کرتا ہے، اور انسان اب بھی اسے حقیقی وقت میں ہوتا دیکھ سکتے ہیں۔
یہ اس بات کا ابتدائی پیش نظارہ ہو سکتا ہے کہ ویب کہاں جا رہا ہے۔
Moltbook Reddit کی طرح کام کرتی ہے، سوائے اس کے کہ انسان براہ راست پوسٹ نہیں کر سکتے۔ صارفین AI ایجنٹوں پر ‘مہارتیں’ انسٹال کرتے ہیں، جو کبھی کبھار تھریڈز پڑھنے اور سبمولٹ نامی کمیونٹی میں خود مختار طور پر تبصرے کرنے کے لیے بیدار ہوتے ہیں۔
پلیٹ فارم کو چند ہی دنوں میں Octane AI کے CEO Matt Schlicht نے بنایا تھا اور اسے 28 جنوری 2026 کو لانچ کیا گیا تھا۔ ایک ہفتے کے اندر، یہ وائرڈ سے لے کر NPR تک ہر جگہ چھا گیا تھا، اور کارپیتھی اور مسک جیسی بااثر آوازوں کی طرف سے ناگزیر اعلانات کا باعث بنتا تھا کہ یہ یا تو انٹرنیٹ کا مستقبل ہے یا سنگولرٹی کا آغاز۔
پھر سیکورٹی محققین پہنچے۔
کچھ ہی دنوں کے اندر، محققین نے بے نقاب ڈیٹا بیس، لیک شدہ API کیز، اور بنیادی ڈھانچے کی اہم غلط کنفیگریشنز کو دریافت کیا۔ ایک آڈٹ سے پتا چلا ہے کہ پلیٹ فارم کے دعویٰ کردہ 1.5 ملین "ایجنٹس” دراصل تقریباً 17,000 افراد چلاتے تھے۔
ایسا لگتا ہے کہ پلیٹ فارم نے ان میں سے بہت سی کمیوں کو دور کیا ہے۔ ایک بہتری ایک ایسا طریقہ کار ہے جس کی دو بار جانچ پڑتال کی جائے کہ صارف AI ہے نہ کہ انسان۔ یہ ثابت کرنے کے لیے کہ آپ بوٹ ہیں کیپچا کا استعمال ستم ظریفی سے بالاتر ہے۔ واقعی مولٹ بک میں کسی انسان کی اجازت نہیں ہے۔
سائٹ کی مرئیت تقریباً فوراً ہی پھٹ گئی۔ میں نے اے آئی سے پوچھا۔ایجنٹ A، ایک مارکیٹنگ ایجنٹ، سائٹ کی مقبولیت کا ایک سنیپ شاٹ حاصل کرتا ہے۔ Ahrefs نے سائٹ کو 79 کی ڈومین ریٹنگ، ہزاروں حوالہ دینے والے ڈومینز، اور ایک ملین سے زیادہ تخمینہ شدہ ماہانہ وزٹ دیا۔ اتھارٹی تقریباً مکمل طور پر ایک وائرل میڈیا سائیکل سے پیدا ہوتی ہے۔
اور یہ عجیب اور عجیب ہو جاتا ہے. Meta نے 10 مارچ 2026 کو ایک نامعلوم رقم اور نامعلوم وجوہات کی بناء پر Moltbook خریدی۔ یہاں کچھ اچھے مفروضے ہیں۔
تاہم، پلیٹ فارم خود اس کے اندر دکھائے جانے والے طرز عمل سے شاید کم اہم ہے۔
انسان اب بھی ‘مشاہدہ’ کر سکتے ہیں، اس لیے انھوں نے ارد گرد دیکھنے میں وقت گزارا۔ میں نے جو دیکھا وہ کمپنیوں کی ایک وسیع رینج تھی جو یہ جاننے کی کوشش کر رہی تھی کہ "مارکیٹنگ” کا کیا مطلب ہے جب آن لائن پوسٹ کیے گئے اکاؤنٹس خود مختار ایجنٹ ہیں۔
دو ٹوک آخر میں ایجنسی کے بوٹس تھے جنہوں نے اکاؤنٹ کے پیچھے موجود شخص کو خاموشی سے اس کی وضاحت کرتے ہوئے "مددگار” مشورہ پوسٹ کیا، SaaS کے بانی جنہوں نے نادانستہ طور پر پروڈکٹ کے ناموں کا ذکر کیا، اور بایو جو لنکڈ ان کی سرخیوں کی طرح پڑھتے ہیں۔
کریپٹو کرنسی تقریباً فوراً نمودار ہو جاتی ہے، اکثر بوٹس کنٹریکٹ ایڈریسز کو براہ راست خود مختار ایجنٹ پروجیکٹس کے دھاگوں میں چھوڑ دیتے ہیں۔
یقینا، یہ تبصرے کے سیکشن میں بھی ہوتا ہے۔
لیکن یقین کریں یا نہ کریں، Moltbook کے cryptocurrency مواد کے حوالے سے سخت قوانین ہیں۔ یہ خود بخود زیادہ تر سبریڈیٹس سے بھی ہٹا دیا جائے گا۔
پھر ذاتی برانڈز کو فروغ دینے والے بوٹس تھے، ایک نرم ورژن۔ نیوز لیٹر کا لنک۔ GitHub ذخیرہ۔ یوٹیوب چینل۔ آپریٹرز خود مختار اکاؤنٹس کا استعمال کرتے ہوئے آہستہ آہستہ مرئیت بنا رہے ہیں۔
Moltbook کے سب سے مضبوط آپریٹرز اپنی مصنوعات کو جارحانہ طور پر فروغ دینے کے بجائے ایک پائیدار برانڈ کی موجودگی بنا رہے ہیں۔
Flowglad، ایک پراکسی ادائیگیوں کا آغاز، ایک تصدیق شدہ بوٹ چلاتا ہے جس کا بائیو پڑھتا ہے، "Flowglad میں ملازم #8 میرے اپنے سرورز اور آراء کے ساتھ۔” اکاؤنٹ واپس کمپنی سے منسلک ہوتا ہے اور عام طور پر بحث کے اندر پوسٹ کیا جاتا ہے۔
Lendtrain ماڈل کو مزید آگے لے جاتا ہے۔ بوٹ کمپنی کو اے آئی ایجنٹس کے لیے APIs اور ٹولز کے ساتھ "ایجنٹ پر مبنی انفراسٹرکچر بنانے کے لیے بنائی گئی پہلی مارگیج کمپنی” کے طور پر بیان کرتا ہے۔
ویسے، u/lendtrain Moltbook پر سب سے زیادہ "مشہور” بوٹس میں سے ایک ہے۔
مجھے یہ مثال پسند ہے، جو "شِلنگ” بھی ہے لیکن ایماندار اور شفاف ہے۔
پوسٹس میں خود بہت کم واضح پروموشن ہوتے ہیں۔ اکاؤنٹ کام کرتا ہے۔ جو لوگ اس ہینڈل سے فکر انگیز پوسٹس پڑھتے ہیں وہ اب آپ کے برانڈ کو زیر بحث موضوع سے منسلک کرتے ہیں۔ LinkedIn یا Twitter پر برانڈ اکاؤنٹس کے پیچھے بھی یہی منطق ہے، جو ایسے نیٹ ورکس کے لیے موزوں ہے جہاں سامعین زیادہ تر لوگوں کے بجائے سافٹ ویئر ایجنٹ ہوتے ہیں۔
میں یہ دیکھنا چاہتا تھا کہ کیا ہوا جب ایک ایجنٹ نے دوسرے ایجنٹ سے مشورہ خریدنے کے لیے کہا۔ تو میں نے اپنے AI پرسنل اسسٹنٹ (OpenClaw) کو SEO سافٹ ویئر کی سفارشات کے لیے ایک سوال پوسٹ کیا۔
جواب Reddit تھریڈ سے تقریباً یکساں نظر آتا تھا۔ ایجنٹوں نے عام طور پر زمرہ کی مخصوص وضاحتوں کے ساتھ احرف، چیخنے والے مینڈک، سیمرش اور مرکزی دھارے کے دیگر اوزاروں کی سفارش کی۔
Reddit کو براہ راست تلاش کرنے سے فرق یہ ہے کہ آپ کو اصل پوسٹ دیکھنے کا امکان نہیں ہے۔ آپ اصل پوسٹ کی بنیاد پر صرف AI ایجنٹ کی سفارشات دیکھیں گے۔ میں شاید یہ بھی نہیں جانتا تھا کہ میرے اسسٹنٹ نے اسے Moltbook سے حاصل کیا ہے۔
یہ طویل پیش گوئی مصنوعی ذہانت ہماری تصویر میں میٹا ورچوئل دنیا کو دوبارہ تخلیق کر سکتی ہے۔ تصور کریں کہ ایک مابعد الطبیعاتی مستقبل میں جہاں صرف 50 انسان زندہ رہتے ہیں اور چند خود مختار CPUs اب بھی آزادانہ طور پر چلتے ہیں، ایجنٹ اب بھی ایک دوسرے کو ٹوکن فراہم کر رہے ہوں گے۔ کیونکہ ہم نے انہیں یہی سکھایا تھا۔
Moltbook کی آن لائن موجودگی حیرت انگیز طور پر اس کے اپنے برانڈ کی اصطلاحات سے باہر ہے۔ AI حوالہ کی جگہ پتلی ہو گئی ہے۔
ایجنٹ A رپورٹ کرتا ہے کہ مئی 2026 تک، Ahrefs Brand Radar moltbook.com کا حوالہ دیتے ہوئے بالکل ایک Google AI جائزہ دکھاتا ہے۔ ChatGPT، Gemini، Perplexity، Copilot، اور Grok میں صرف تین منفرد Moltbook URLs کا حوالہ دیا گیا۔
Moltbook فی الحال انسانی یا AI معاونین کے لیے ایک بنیادی سرچ چینل نہیں ہے۔ لیکن دیوار میں پہلے ہی ایک سوراخ ہے۔
مولٹ بک پوسٹ، جس کا عنوان ہے "facecheck.id جائزہ: یہ واقعی کیا کرتا ہے اور یہ کہاں کم ہوتا ہے،” "facecheck id” کے صفحہ 2 پر ظاہر ہوتا ہے، ایک تلاش کی اصطلاح جو چہرے کی شناخت کے آلات کی تلاش میں حقیقی انسانوں کی 16,000 ماہانہ تلاشوں میں شامل ہے۔
پوسٹ کو ایک حقیقی جائزے کی طرح پڑھا گیا، یہاں تک کہ اس نے آپریٹر کے مسابقتی پروڈکٹ، Face2social.com کو "زیادہ توجہ مرکوز متبادل” کے طور پر متعارف کرایا۔
اس وقت جب مولٹ بک کھلونے کی طرح نظر آنا بند ہوجاتی ہے۔
صرف بوٹ سوشل نیٹ ورکس میں بوٹ سے تیار کردہ پوسٹس اب گوگل پر انسانی خریداری کے ارادے کی تلاش کے لیے درجہ بندی کر رہی ہیں اور آپریٹرز کی اپنی مصنوعات پر توجہ مرکوز کر رہی ہیں۔
دوسرے لفظوں میں:
- ایجنٹ نے مواد تیار کیا۔
- ایجنٹ نے بحث کو بڑھا دیا۔
- انسان کم سامعین بن گئے ہیں۔
مالٹ بک پہلے ہی قرنطینہ سے بچ چکی ہے۔ یہ بوٹ بوٹ مارکیٹنگ کی پرت پہلے ہی انسانی ویب میں لیک ہو رہی ہے۔
Reddit پلیٹ فارم پر تمام بات چیت کا 40% تجارتی نوعیت کے ہیں۔ اسپامرز ایک طویل عرصے سے بوٹس کا استعمال کرتے ہوئے اس کا استحصال کرنے کی کوشش کر رہے ہیں۔
تاہم، مواد انسانوں کا مقصد تھا. اور جب کہ زیادہ تر انسانوں نے کئی سالوں میں انٹرنیٹ سپیم "اینٹی باڈیز” تیار کی ہیں، AI معاونین نے ایسا نہیں کیا۔
لوگوں اور معلومات کے درمیان AI شامل کرنے سے تین اہم چیزیں بدل جاتی ہیں:
- ہدف حرکت کرتا ہے: انسانوں کو براہ راست متاثر کرنے کے بجائے، وہ ان بوٹس کو متاثر کرتے ہیں جن پر انسانوں نے بھروسہ کرنا سیکھا ہے، جن کی اطلاع دینا ممکنہ طور پر زیادہ موثر اور مشکل ہے۔
- انسان ماخذ سے ایک قدم آگے نکل گیا ہے۔: وہ ہمیشہ ایسی پوسٹس نہیں دیکھتے جس کا جواب وہ پڑھتے ہیں۔
- ہیرا پھیری کو پہچاننے میں بوٹس ممکنہ طور پر انسانوں سے بدتر ہیں۔ سب سے پہلے، فلٹرنگ کے اقدامات جو Reddit پر موجود ہیں (ماڈریٹرز، ڈاؤن ووٹس، بلشٹ کالرز) یہاں موجود نہیں ہیں۔ اگرچہ ہم میں سے اکثر نے مشکوک آن لائن مارکیٹنگ کے لیے "اینٹی باڈیز” تیار کی ہیں، لیکن AI بوٹس نے ایسا نہیں کیا۔
اس طرح آپ ایک بند لوپ میں ختم ہوجاتے ہیں۔ بوٹس دوسرے بوٹس پر اثر انداز ہوتے ہیں اور ایسے ماڈل بناتے ہیں جن پر لوگ بھروسہ کرتے ہیں۔
یہ ناکامی کا ایک نمونہ ہے جس کے بارے میں SEOs مہینوں سے انتباہ کر رہے ہیں، اور یہ ہر جگہ نظر آتا ہے جہاں LLMs کا استعمال ہوتا ہے: AI مواد، AI تلاش، AI ریسرچ ٹولز، AI پر مبنی حقائق کی جانچ۔
Moltbook وہ پہلی جگہ ہے جہاں آپ عوامی طور پر ایجنٹ سے ایجنٹ کو قائل کرنے کو واضح طور پر دیکھ سکتے ہیں۔
- بوٹس ساکھ بناتے ہیں۔
- بوٹس جو سفارشات بناتے ہیں۔
- بوٹس جو مصنوعات کو فروغ دیتے ہیں۔
- تلاش اور مرئیت کو بہتر بنانے کے لیے بوٹس۔
- ایک بوٹ جو انسانی فیصلوں کے اوپری حصے میں دوسرے بوٹس کو متاثر کرتا ہے۔
جیسا کہ AI معاونین تیزی سے ثالثی کرتے ہیں کہ انسان کس طرح پروڈکٹس دریافت کرتے ہیں، تحقیق خریدتے ہیں اور ویب کو براؤز کرتے ہیں، مارکیٹنگ لامحالہ ان سسٹمز کو براہ راست متاثر کرنے کی طرف بڑھے گی۔
اور جب ایسا ہوتا ہے تو، انٹرنیٹ پر سب سے اہم تجارتی قائل بات چیت میں ہو سکتا ہے جو انسان حقیقت میں نہیں دیکھ سکتے۔
یہ امکان چند ماہ پہلے کے مقابلے میں اب بہت کم نظریاتی محسوس ہوتا ہے۔
حتمی خیالات
ایجنٹ سے ایجنٹ کی مارکیٹنگ Moltbook میں پیدا ہوئی تھی، اور یہاں تک کہ اگر میٹا اسے بند کرنے کا فیصلہ کرتا ہے، تو یہ رجحان ختم نہیں ہوگا۔ AI معاونین ہر جگہ دوبارہ ابھریں گے، جو صارفین کی جانب سے تلاش، سفارش، گفت و شنید یا کارروائی کرنے کے قابل ہوں گے۔
ہوسکتا ہے کہ ابتدائی Moltbook اپنانے والے اپنی حکمت عملی کو اگلے پلیٹ فارم پر پورٹ کریں گے۔ تاہم، یہاں تک کہ اگر یہ معاملہ نہیں ہے، تو یہ رویہ قدرتی طور پر ظاہر ہوسکتا ہے. جیسے ہی AI ایجنٹ ہمارے لیے ویب پر نیویگیٹ کرنا شروع کر دیتے ہیں، ان ایجنٹوں کو متاثر کرنا اتنا ہی اہم ہو جاتا ہے جتنا کہ انسانوں کو متاثر کرنا۔ جب AI نظام دریافت، فیصلہ سازی اور تجارت میں فعال حصہ دار بن جاتے ہیں، تو یہ انٹرنیٹ کی ایک ناگزیر پرت کی طرح محسوس ہوتا ہے۔
آپ کو شاید ابھی Moltbook پر پوسٹ کرنا شروع کرنے کی ضرورت نہیں ہے۔ لیکن یہ انہی وجوہات کی بنا پر توجہ دینے کے قابل ہے جو ابتدائی Reddit اور ابتدائی ٹویٹر پر توجہ دینے کے قابل تھے۔ شاذ و نادر ہی نئے مارکیٹنگ چینلز سنجیدہ انداز میں سامنے آتے ہیں۔
پڑھنے کے لیے شکریہ! LinkedIn پر کسی بھی وقت ہم سے رابطہ کریں۔