منسلک ٹی وی اشتہارات کیا ہے؟

کلیدی ٹیک ویز

• CTV ایڈورٹائزنگ انٹرنیٹ سے منسلک ٹی وی ڈیوائسز پر سٹریمنگ مواد کے اندر ویڈیو اشتہارات فراہم کرتی ہے جس میں ہدف اور پیمائش کی درستگی پہلے کبھی لکیری ٹی وی پر نہیں دیکھی گئی تھی۔
• 2025 کی چوتھی سہ ماہی میں تمام اشتہار سے تعاون یافتہ ٹی وی دیکھنے کا 45.6% سٹریمنگ تھا، جبکہ صرف 36% امریکی بالغوں کے پاس اب بھی کیبل یا سیٹلائٹ سبسکرپشن ہے۔
• انوینٹری تیزی سے بڑھ رہی ہے۔ Amazon نے اپنے ڈیمانڈ سائیڈ پلیٹ فارمز (DSPs) کو کراس اسکرین پروگرامنگ پلیٹ فارمز کے طور پر تبدیل کیا ہے، اور Pinterest کے tvScientific کے حصول نے CTV مکس میں دریافت پر مبنی سامعین کا ڈیٹا متعارف کرایا ہے۔
• CTV اشتہارات جان بوجھ کر خرچ کرنے کا بدلہ دیتا ہے۔ واضح نتائج کے اہداف مقرر کریں، تعدد کو کنٹرول کریں، اور میٹرکس کو ٹریک کریں جو حقیقی کاروباری نتائج سے منسلک ہوں، نہ کہ صرف نقوش سے۔
• ہر کاروبار CTV اشتہارات کے لیے فطری طور پر موزوں نہیں ہے، لیکن سیلف سروس خریدنے والے ٹولز نے اس رکاوٹ کو نمایاں طور پر کم کر دیا ہے، جس سے روایتی TV بجٹ کے بغیر بھی بامعنی جانچ کی اجازت ملتی ہے۔

پیو ریسرچ کے مطابق، 83 فیصد امریکی بالغ افراد سٹریمنگ سروسز دیکھتے ہیں، جبکہ صرف 36 فیصد کے پاس گھر پر کیبل یا سیٹلائٹ ٹی وی کی رکنیت ہے۔ نیلسن کے مطابق، 2025 کی چوتھی سہ ماہی میں، تمام ٹی وی دیکھنے کا 74.2% اشتہار سے تعاون یافتہ تھا، اور سٹریمنگ کا حصہ 45.6% تھا، جو کسی بھی زمرے کا سب سے بڑا حصہ ہے، نیلسن کے مطابق۔

اشتہاری ڈالر سامعین کی پیروی کر رہے ہیں۔ IAB کے مطابق، 2024 میں CTV اشتہارات کے اخراجات میں سال بہ سال 16% اضافہ ہوا، اس سال پہلی بار ڈیجیٹل ویڈیو آؤٹ پیسنگ لکیری ٹی وی (روایتی شیڈول ٹی وی کیبل یا سیٹلائٹ کے ذریعے ڈیلیور کیا گیا) کے ساتھ، کل TV اور ویڈیو اشتہارات کے اخراجات کا 51% تھا۔

یہاں آپ کو CTV اشتہارات کے بارے میں جاننے کی ضرورت ہے تاکہ صحیح ناظرین کو ان کے گھروں کی سب سے بڑی اسکرینوں پر پہنچ سکے۔

منسلک ٹی وی کیا ہے؟

کنیکٹڈ ٹی وی (سی ٹی وی) بالکل ویسا ہی ہے جیسا لگتا ہے۔ انٹرنیٹ سے منسلک ایک ٹیلی ویژن۔ لیکن یہ صرف ایک سمارٹ ٹی وی سے زیادہ ہے۔ CTV ان تمام آلات پر محیط ہے جو TV اسکرین پر مواد کو اسٹریم کر سکتے ہیں۔ روکو، ایمیزون فائر اسٹک، اور گیمنگ کنسولز کے بارے میں بھی سوچیں۔

سی ٹی وی میں منتقلی ڈرامائی تھی۔ کیبل ٹی وی کے صارفین 2016 میں 98.7 ملین سے کم ہو کر 2023 میں 72.2 ملین رہ گئے۔ کیوں؟ اس کی وجہ یہ ہے کہ 82% امریکی بالغوں کا کہنا ہے کہ کیبل ٹی وی کے مقابلے میں اسٹریمنگ زیادہ پرلطف ہے۔ یہ صرف ڈوری کاٹنے کے بارے میں نہیں ہے؛ یہ آپ کیا، کب، اور کیسے دیکھتے ہیں اس پر کنٹرول حاصل کرنے کے بارے میں ہے۔

CTV اشتہارات کیا ہیں؟

CTV سے مراد انٹرنیٹ سے منسلک ڈیوائس ہے جو ناظرین کو اپنی TV اسکرینوں پر ویڈیو مواد کو اسٹریم کرنے کی اجازت دیتی ہے۔ اس میں LG اور Samsung جیسے سمارٹ ٹی وی، روکو اور ایمیزون فائر ٹی وی جیسی اسٹریمنگ اسٹکس، اور Xbox یا PlayStation جیسے ویڈیو گیم کنسولز شامل ہیں۔

CTV ایڈورٹائزنگ ڈیجیٹل اشتہارات کی ایک شکل ہے جو سٹریمنگ ٹی وی مواد کے اندر ویڈیو اشتہارات فراہم کرتی ہے۔ اشتہارات اشتہار سے تعاون یافتہ اسٹریمنگ سروسز جیسے Hulu اور Peacock کے درجات پر، مفت اشتہار سے تعاون یافتہ اسٹریمنگ ٹی وی (FAST) چینلز جیسے Pluto TV اور Tubi، اور اسٹریمنگ ڈیوائسز پر ایپس میں ظاہر ہو سکتے ہیں۔

CTV ایڈورٹائزنگ ادا شدہ ڈیجیٹل کی رپورٹنگ اور آپٹیمائزیشن کی صلاحیتوں کے ساتھ روایتی ٹی وی اشتہارات کا فل سکرین، آرام سے دیکھنے کا تجربہ فراہم کرتی ہے۔ مثال کے طور پر، Google Display & Video 360 (DV360) مشتہرین کو معیاری Google اشتہارات کی مہموں میں دستیاب آبادیاتی فلٹرز سے آگے جانے اور پہلی اور فریق ثالث کے ڈیٹا کے اوپر CTV کے ذریعے سامعین کے حصے شامل کرنے کی اجازت دیتا ہے۔

نیچے دیا گیا اسکرین شاٹ دونوں پلیٹ فارمز کے درمیان ٹارگٹنگ کنٹرولز میں فرق کو ظاہر کرتا ہے۔ جب کہ Google Ads Google کے اپنے ڈیٹا سگنلز کی بنیاد پر کام کرتا ہے، DV360 آپ کو اپنے کسٹمر ریلیشن شپ مینیجر (CRM) کی فہرستیں اور فریق ثالث کا ڈیٹا درآمد کرنے کی اجازت دیتا ہے۔

ماخذ: https://improvado.io/blog/dv360-vs-google-ads

اس قسم کی اہدافی نفاست پوری صنعت میں معیاری ہوتی جا رہی ہے، اور بڑے کھلاڑی نوٹ لے رہے ہیں۔ ایمیزون نے خود کو ایک مکمل فنل، کراس اسکرین پروگرامنگ ایکو سسٹم کے طور پر رکھا ہے، جو ادا شدہ میڈیا کے ساتھ ساتھ اسٹریمنگ پلیٹ فارمز میں وسیع تر رجحانات کی عکاسی کرتا ہے۔

اب، مشتہرین Amazon کے DSP کے ذریعے اپنے ڈسٹری بیوشن چینلز اور Netflix اور Disney جیسے تھرڈ پارٹی پلیٹ فارم پر انوینٹری تک رسائی حاصل کر سکتے ہیں۔ ایمیزون کے فرسٹ پارٹی خریدار کے ڈیٹا کو اس انوینٹری کے اوپر رکھنا ہدف سازی اور انتساب کی صلاحیتوں کو تخلیق کرتا ہے جو معیاری اسٹریمنگ خریداریوں سے کہیں زیادہ ہے۔

CTV اشتہارات کی رسائی اس کی ہدف سازی کی صلاحیتوں کی طرح تیزی سے پھیل رہی ہے۔ Netflix کے اشتہاری درجے نے 2025 میں 1.5 بلین ڈالر کی آمدنی حاصل کی اور 2026 میں تقریباً دوگنا تقریباً 3 بلین ڈالر تک پہنچنے کی توقع ہے۔ LinkedIn پر CTV اشتہارات بھی اس صف میں شامل ہو رہے ہیں، جس سے B2B مشتہرین کو NBCU، سیمسنگ، سیمسنگ کے شراکت داروں کے ذریعے منسلک TV اسکرینوں پر پیشہ ور سامعین تک پہنچنے کی اجازت مل رہی ہے۔

میٹرو وین سینٹرز دکھاتے ہیں کہ عملی طور پر CTV اشتہارات کی درستگی کیسی نظر آتی ہے۔ کلینک نے سی ٹی وی کی جیو ٹارگٹنگ کا استعمال خواتین تک ان کے جسمانی مقامات کے قریب مخصوص آبادیاتی گروپوں تک پہنچنے کے لیے کیا اور سائٹ کے سابقہ ​​وزیٹروں کو دوبارہ شامل کرنے کے لیے ٹائرڈ ری ٹارگٹنگ مہمات کا استعمال کیا۔ نتیجہ فی سائٹ وزیٹر لاگت میں 85% کمی تھی۔

CTV اشتہارات کیسے کام کرتے ہیں؟

ناظرین کے کلکس کے چلنے کے لمحے سے CTV اشتہارات کا عمل کیسے ظاہر ہوتا ہے:

1. ناظرین کا آغاز: وہ مواد منتخب کریں جسے ناظرین اپنے منسلک آلہ پر دیکھنا چاہتے ہیں۔ یہ آپ کے سمارٹ ٹی وی پر نیٹ فلکس شو سے لے کر آپ کے گیمنگ کنسول پر یوٹیوب ویڈیو تک کچھ بھی ہو سکتا ہے۔
2. پبلشر ڈیٹا منتقل کرتا ہے۔: پبلشرز (جیسے Hulu یا Roku) دستیاب ناظرین کی معلومات اشتہار کے تبادلے کو بھیجتے ہیں۔ اس ڈیٹا میں ڈیوائس کی قسم، مواد کی صنف، اور معلوم ناظرین کی آبادیات شامل ہو سکتی ہیں۔
3. نیلامی شروع: ایک خودکار بولی کا عمل، جسے ریئل ٹائم بِڈنگ (RTB) کہا جاتا ہے، اس مخصوص اشتہاری موقع کے لیے شروع ہوگا۔ یہ مواد کے لوڈ ہونا شروع ہونے سے پہلے ملی سیکنڈ میں ہوتا ہے۔
4. پلیٹ فارم شیئرنگ کی معلومات: سپلائی سائیڈ پلیٹ فارمز (SSPs) ممکنہ خریداروں کو مزید تفصیلی معلومات فراہم کرتے ہیں۔ اس میں ناظرین کا تخمینی مقام، دن کا وقت، اور دیکھے جانے والے مواد کی قسم شامل ہو سکتی ہے۔
5. ڈی ایس پی بولی۔: مماثل معیار کے ساتھ DSPs خود بخود اشتہار کی سلاٹ کے لیے بولی لگاتے ہیں۔ مثال کے طور پر، اگر آپ شکاگو میں کھیلوں کے شائقین کو نشانہ بنانے کے لیے ایک مہم ترتیب دیتے ہیں، تو آپ کا DSP اس موقع پر بولی لگائے گا اگر کوئی میچ ہو گا۔
6. ایکسچینج فاتح کا انتخاب کرتا ہے۔: سب سے زیادہ قیمت لگانے والا DSP جیت جاتا ہے اور DSP کا اشتہار آویزاں ہوتا ہے۔ اگر یہ آپ کا اشتہار ہے تو اسے اسٹریمنگ کے تجربے کے حصے کے طور پر ناظرین کو پیش کیا جائے گا۔

یہ پورا پروگراماتی تشہیر کا عمل ایک سیکنڈ سے بھی کم وقت میں لاکھوں آلات پر بیک وقت ہوتا ہے، مواد کے لوڈ ہونے سے پہلے اشتہارات کو صحیح ناظرین سے جوڑتا ہے۔

CTV اشتہارات خریدنے کے تین اہم طریقے ہیں:

1. عوامی نیلامی یا RTB: قیمت کا تعین ریئل ٹائم نیلامی کے ذریعے کیا جاتا ہے۔

ماخذ: https://www.getpublica.com/blog/dont-chase-cookies-learn-how-ctv-targeting-really-works-the-state-of-ctv-targeting-1-2

2. پرائیویٹ مارکیٹ پلیس (PMP): یہ عوامی نیلامی کا صرف دعوتی ورژن ہے۔
3. پروگرامیٹک ڈائریکٹ: ہم نیلامی کے بغیر ایک مقررہ قیمت پر براہ راست فروخت کرتے ہیں۔

ماخذ: https://www.getpublica.com/blog/dont-chase-cookies-learn-how-ctv-targeting-really-works-the-state-of-ctv-targeting-1-2

اس عمل میں اہم کھلاڑی ہیں:

• ڈی ایس پی: مشتہرین اس کا استعمال بولی لگانے اور ہدف بندی کے انتظام کے لیے کرتے ہیں۔
• ایس ایس پی: ناشرین خریداروں کو اپنی انوینٹری دستیاب کرانے کے لیے اس کا استعمال کرتے ہیں۔
• اشتہارات کا تبادلہ: یہ ایک ڈیجیٹل مارکیٹ پلیس ہے جہاں SSPs اور DSPs تجارت کرتے ہیں۔

خریداری کے عمل بھی ہوشیار ہوتے جا رہے ہیں۔ NBCUniversal نے ایجنسی RPA اور ایڈ سرور FreeWheel کے ساتھ ایک ایجنٹ AI سسٹم کی جانچ کرنے کے لیے کام کیا جو لائیو اسپورٹس سمیت لکیری ٹی وی اور اسٹریمنگ دونوں میں مہم کی منصوبہ بندی، ایکٹیویشن اور عمل درآمد کو ہینڈل کرتا ہے۔ مقصد یہ ہے کہ AI کو آپریشنل پیچیدگی کو سنبھالنے دیا جائے تاکہ آپ کی ٹیمیں حکمت عملی پر توجہ مرکوز کر سکیں۔

CTV اشتہارات کے فوائد

یہ ہے CTV اشتہارات آپ کی مارکیٹنگ کے لیے کیا کر سکتے ہیں:

• عین مطابق ہدف بندی: دلچسپیوں، رویے اور مقام کی بنیاد پر مخصوص سامعین تک پہنچیں۔
• ریئل ٹائم پیمائش: آپ دیکھ سکتے ہیں کہ اشتہار کس نے دیکھا، کتنی دیر تک، اور اشتہار کے بعد انہوں نے کیا کیا۔ یہ فوری تاثرات آپ کو بتاتا ہے کہ کیا اور کب تبدیل کرنا ہے۔
• اپنی پہنچ کو وسعت دیں۔: آپ ان ناظرین کے ساتھ بات چیت کر سکتے ہیں جنہوں نے CTV اشتہارات کے ذریعے سٹریمنگ پر سوئچ کیا ہے۔
• اعلی تکمیل کی شرح: CTV اشتہارات کو ہدف بنانے کا مطلب یہ ہے کہ آپ کے پیغام کے گونجنے اور ناظرین کو پوری طرح مشغول رکھنے کا زیادہ امکان ہے۔
• چست مہم: روایتی TV کے برعکس، CTV اشتہارات کو تیزی سے ایڈجسٹ کیا جا سکتا ہے۔ کیا آپ نے دریافت کیا ہے کہ کم کارکردگی کا مظاہرہ کیا ہے؟ فوری طور پر تبدیلیاں کریں اور اثرات دیکھیں۔

آپ کو بامعنی سگنل بنانے کے لیے کافی بجٹ کی ضرورت ہے، مکمل سائز کی اسکرینوں کے لیے تخلیقی، اور اپنے ہدف کے نتائج کا واضح احساس۔ سیلف سروس پرچیزنگ ٹولز اشیاء تک رسائی کو پہلے سے کہیں زیادہ آسان بنا دیتے ہیں، لیکن آپ کو ابھی بھی کام کرنے کے قابل ڈیٹا بنانے کے لیے کافی خرچ کرنے کی ضرورت ہے۔

منسلک ٹی وی مہم کی منصوبہ بندی اور عمل کیسے کریں۔

مضبوط سی ٹی وی مہمات حادثاتی طور پر نہیں ہوتی ہیں۔ سی ٹی وی اشتہارات کی منصوبہ بندی اور عمل درآمد کا عمل درج ذیل ہے، مرحلہ وار:

• حکمت عملی تیار کریں۔
• صحیح پلیٹ فارم کا انتخاب کریں۔
• دلکش مواد بنائیں۔
• اپنا بجٹ اور بولی لگانے کی حکمت عملی مرتب کریں۔
• اپنی مہمات کی نگرانی اور اصلاح کریں۔

1. حکمت عملی کی ترقی

ایک پیسہ خرچ کرنے سے پہلے آپ کو ایک واضح منصوبہ کی ضرورت ہے۔

• اہداف کی وضاحت کریں: کیا آپ کا مقصد برانڈ بیداری، لیڈ جنریشن، یا براہ راست فروخت کرنا ہے؟ مخصوص ہو.
• اپنے ہدف کے سامعین کی شناخت کریں۔: آپ کس تک پہنچنے کی کوشش کر رہے ہیں؟ اپنے ہدف کے سامعین کی آبادیات، دلچسپیوں اور دیکھنے کی عادات کے بارے میں زیادہ سے زیادہ تفصیل فراہم کریں۔
• واضح KPIs سیٹ کریں۔: فیصلہ کریں کہ آپ کامیابی کی پیمائش کیسے کریں گے۔ یہ کچھ اس طرح ہوسکتا ہے:
  • نقوش: آپ کے اشتہار کے ڈسپلے ہونے کی تعداد کو ٹریک کرتا ہے۔
  • تکمیل کی شرح: پورا اشتہار دیکھنے والے ناظرین کے فیصد کی پیمائش کرتا ہے۔
  • لاگت فی مکمل منظر (CPCV): ہر اس ناظر کی قیمت کا پتہ لگائیں جو آپ کا اشتہار آخر تک دیکھتا ہے۔
  • برانڈ لفٹ: ایک اشتہار دیکھنے کے بعد برانڈ کی آگاہی، آگاہی، یا خریداری کے ارادے میں تبدیلیوں کی پیمائش کرتا ہے۔
  • پہنچ اور تعدد: آپ کے اشتہارات دیکھنے والے منفرد ناظرین کی تعداد اور تعدد کو ٹریک کرتا ہے۔
  • ویب سائٹ ملاحظہ کریں: CTV مہم چلانے کے بعد ویب سائٹ کی ٹریفک کی پیمائش کریں۔
  • تبادلوں کی شرح: ان ناظرین کے فیصد کو ٹریک کرتا ہے جنہوں نے آپ کا اشتہار دیکھنے کے بعد مطلوبہ کارروائی کی۔
  • اشتہاری اخراجات پر واپسی (ROAS): اشتہاری اخراجات کے مقابلے میں پیدا ہونے والی آمدنی کی پیمائش کرتا ہے۔
  • تیرتی آبادی: آف لائن کاروبار کے لیے CTV مہمات سے اسٹور کے بڑھے ہوئے وزٹ کا پتہ لگائیں۔
• دیگر مارکیٹنگ کی سرگرمیوں کے ساتھ ربط: CTV بہترین کام کرتا ہے جب یہ دوسرے بامعاوضہ اور نامیاتی چینلز پر آپ کے پیغام کو تقویت دیتا ہے۔ اگر آپ بامعاوضہ تلاش یا بامعاوضہ سماجی چلاتے ہیں، تو یقینی بنائیں کہ آپ کے CTV تخلیقات ایک ہی پیغام کو پہنچاتے ہیں۔

2. صحیح پلیٹ فارم کا انتخاب کریں۔

ماخذ: https://about.ads.microsoft.com/en/blog/post/june-2024/making-ctv-accessible-to-everyone

ایک بار جب آپ کی حکمت عملی طے ہو جاتی ہے، اگلا فیصلہ یہ ہوتا ہے کہ آپ کے اشتھارات کو کہاں رکھنا ہے۔ اہم اختیارات ہیں:

• اسمارٹ ٹی وی بنانے والا: TV برانڈز جیسے VIZIO اور Samsung جن میں بلٹ ان اسٹریمنگ فنکشنز ہیں۔ وہ مقامی ایپس اور بعض اوقات پارٹنر چینلز پر اشتہار کی انوینٹری فراہم کرتے ہیں۔
• اسٹریمنگ ڈیوائس: ایک بیرونی آلہ جو سٹریمنگ کو فعال کرنے کے لیے TV سے منسلک ہوتا ہے۔ روکو، ایپل ٹی وی، اور ایمیزون فائر ٹی وی چند انتخاب ہیں، لیکن روکو اور ایمیزون بھی اپنے سمارٹ ٹی وی بناتے ہیں۔ پلیٹ فارمز اور پارٹنر ایپس میں تشہیر کے مواقع۔
• ویڈیو سٹریمنگ سروس: یہ مواد فراہم کرنے والے مواد کو براہ راست ناظرین تک پہنچاتے ہیں اور پروگرامنگ اسٹریمز میں اشتہاری انوینٹری فراہم کرتے ہیں۔ Hulu اور YouTube CTV کے بڑے کھلاڑی ہیں، لیکن دیگر ایپس جیسے Netflix اور Disney+ اشتہارات کے اختیارات بھی پیش کرتے ہیں۔
• ڈی ایس پی: یہ ٹکنالوجی پلیٹ فارم آپ کو متعدد CTV ذرائع سے اشتہاری انوینٹری خریدنے کی اجازت دیتے ہیں، جس سے زیادہ رسائی اور ہدف کے جدید اختیارات فراہم ہوتے ہیں۔ Amazon کے DSP اور DV360 دو مثالیں ہیں۔
• سب سے اوپر (او ٹی ٹی) جمع کرنے والا: OTT سے مراد موجودہ کیبل یا سیٹلائٹ سروس فراہم کنندگان کو نظرانداز کرتے ہوئے انٹرنیٹ پر فراہم کردہ ویڈیو مواد ہے۔ سی ٹی وی ایک ایسا آلہ ہے جو اس مواد کو دیکھنے کے لیے استعمال کیا جاتا ہے، جیسے کہ سمارٹ ٹی وی یا گیمنگ کنسول۔ سیدھے الفاظ میں، OTT ترسیل کا طریقہ ہے، اور CTV اسکرین ہے۔ FreeWheel اور Magnite جیسے پلیٹ فارمز ایک سے زیادہ سٹریمنگ سروسز اور آلات سے مجموعی اشتہار کی انوینٹری، خریداروں کو مختلف قسم کی CTV انوینٹری تک رسائی کا ایک نقطہ فراہم کرتے ہیں۔ ڈی ایس پیز کے برعکس، جو ڈیمانڈ سائیڈ پر کام کرتے ہیں، ایگریگیٹرز سپلائی سائڈ پر کام کرتے ہیں، متعدد پلیٹ فارمز پر ناشرین اور ممکنہ خریداروں کو جوڑتے ہیں۔
• تیز پلیٹ فارم: مفت، اشتہار سے تعاون یافتہ سروسز جیسے Tubi، Pluto TV، اور The Roku چینل نے تیزی سے مرکزی دھارے میں دیکھنے میں توسیع کر دی ہے۔ Tubi پہلے ہی 100 ملین ماہانہ ناظرین تک پہنچ چکا ہے، جو مسابقتی CPMs تک وسیع رسائی فراہم کرتا ہے۔
• سماجی پلیٹ فارمز: سوشل میڈیا پلیٹ فارمز تیزی سے CTV کی جگہ میں داخل ہو رہے ہیں، اپنے سامعین کے ڈیٹا اور اشتہاری مصنوعات کو TV اسکرینوں تک بڑھا رہے ہیں۔ مثال کے طور پر، Pinterest نے tvScientific کے حصول کا اعلان کیا تاکہ تلاش پر مبنی سامعین کے ڈیٹا کو اس کی TV پہنچ سے منسلک کیا جا سکے۔ ‘Bring My Pinterest to Life’، پلیٹ فارم کی پہلی اصل CTV سیریز، مارچ 2026 میں Roku پر شروع ہوئی، جو برانڈز کو خریداری کے قابل فارمیٹ فراہم کرتی ہے جو ٹاپ فنل انسپائریشن اور منسلک ٹی وی کی نمائش کو جوڑتا ہے۔

ہر پلیٹ فارم کی قسم کے اپنے منفرد فوائد ہیں، اور صحیح انتخاب کا انحصار آپ کی مہم کے اہداف، سامعین اور بجٹ پر ہوگا۔ سمارٹ ٹی وی اور اسٹریمنگ ڈیوائسز ناظرین تک براہ راست رسائی فراہم کرتے ہیں، جب کہ ڈی ایس پیز اور ایگریگیٹرز وسیع تر رسائی اور زیادہ دانے دار ہدف فراہم کرتے ہیں۔ FAST پلیٹ فارم اور Pinterest جیسے نئے داخل ہونے والے ایسے پیمانے اور سامعین کا ڈیٹا شامل کرتے ہیں جو صرف چند سال پہلے CTV پر موجود نہیں تھے۔ زیادہ تر مشتہرین ایک ملا ہوا راستہ تلاش کرتے ہیں جو ایک ہی راستے سے زیادہ موثر ہوتا ہے۔

3. دلکش مواد تخلیق کریں۔

اچھے CTV تخلیقی کا ایک کردار ہے: آپ کو اسکرین پر توجہ حاصل کرنے کی ضرورت ہے جہاں ناظرین کو مدعو نہیں کیا جاتا ہے۔ چند اصول ہیں جو ان اشتہارات کو ممتاز کرتے ہیں جو نظر انداز کیے جانے والے اشتہارات سے کام کرتے ہیں۔

• جلدی سے جڑیں اور صاف رہیں. ناظرین کو ذہنی طور پر چیک آؤٹ کرنے سے پہلے چند سیکنڈ ہوتے ہیں۔ کوئی مسئلہ، پروڈکٹ، یا بصری پیش کریں جس پر توجہ دینے کی ضرورت ہے۔ جب آپ کے اسپیکر خاموش ہوں تب بھی آپ کا پیغام واضح طور پر سامنے آنا چاہیے۔
• ایک بار ٹیک آؤٹ کے لیے ڈیزائن. سی ٹی وی ایک جھکنے والا ماحول ہے۔ ناظرین اشتہارات کے ذریعے اسکرول نہیں کرتے یا نوٹس نہیں لیتے۔ ایک ایسی چیز کا انتخاب کریں جو آپ چاہتے ہیں کہ آپ کے بچے یاد رکھیں اور اس کے ارد گرد سب کچھ بنائیں۔
• اپنے ناظرین کو کہیں جانے کا موقع دیں۔. ایک QR کوڈ، برانڈڈ تلاش کی اصطلاح، یا سادہ URL آپ کے مصروف ناظرین کو کارروائی کا براہ راست راستہ فراہم کرتا ہے۔ Innovid کے مطابق، انٹرایکٹو اشتہارات ناظرین کے وقت کو معیاری پری رول کے مقابلے میں اوسطاً 71 سیکنڈ تک بڑھاتے ہیں، جو تجویز کرتے ہیں کہ پرکشش فارمیٹ اضافی پیداواری کوشش کے قابل ہے۔
• اپنی تخلیقات کو اپنے سامعین کے مطابق بنائیں۔. سی ٹی وی ٹارگٹنگ کافی درست ہے کہ مختلف گھریلو طبقات کو مختلف پیغامات پہنچا سکے۔ ایک عام شاخ اس فائدہ کو ضائع کرتی ہے۔ اپنے پیغام کو اپنے ناظرین کے لیے ذاتی بنائیں۔
• 30 سیکنڈ کے نشان سے آگے سوچیں۔. اشتہارات کو روکیں، اوورلے فارمیٹس، اور خریداری کے قابل یونٹس جدید CTV تخلیقی ٹول کٹ کا حصہ ہیں۔
  • اوورلے فارمیٹ یہ اس وقت ظاہر ہوتا ہے جب آپ کا مواد چلتا ہے اور ناظرین کو آپ کی سائٹ دیکھنے، خریداری کرنے اور مزید بہت کچھ کرنے کے لیے QR کوڈ کو اسکین کرنے یا کلک کرنے کی اجازت دیتا ہے۔
  • اشتہار کو روکیں۔ یہ تب ظاہر ہوتے ہیں جب ناظرین مواد کو روکتے ہیں اور اس میں QR کوڈ یا براہ راست جوابی اشارہ شامل ہو سکتا ہے۔
  • خریداری کے قابل یونٹس اگر والمارٹ یا ایمیزون جیسا خوردہ اکاؤنٹ ڈیوائس سے منسلک ہے، تو ناظرین اپنے ٹی وی سے براہ راست خریداری کر سکتے ہیں۔

ماخذ:https://www.sabioctv.com/blog/top-8-ctv-ad-creative-units-to-boost-engagement، https://strikesocial.com/blog/getting-started-with-youtube-pause-ads-what-you-need-to-know/، https://www.collectivemeasures.com/insights/ctv-and-the-addition-of-shoppable-ads

مطالعہ کے قابل مقدمات

Lexus نے یو ایس اوپن کے دوران LG Smart TVs پر ہوم اسکرین کی رکاوٹوں کے ساتھ مل کر ایک متحرک الٹی گنتی تخلیقی کا استعمال کیا تاکہ اس مقام تک پہنچ سکے جہاں ناظرین نے مواد کے شروع ہونے سے پہلے ہی ایپ کو لانچ کیا۔ مہم نے برانڈ بیداری میں 64 فیصد اضافہ کیا۔ یہ اس بات کی ایک طاقتور مثال ہے کہ کس طرح تخلیقی فارمیٹس کو زیادہ دلچسپی کے لمحات کے مطابق بنانا برانڈ میٹرکس کو اس طرح منتقل کر سکتا ہے جو معیاری پری رول اشتہارات نہیں کر سکتے۔

ایک اور کار برانڈ نے Vizio کے Inscape پلیٹ فارم کا استعمال کرتے ہوئے تین ماہ کے دوران چھ ماڈلز میں سات مہمات چلانے کے لیے CTV پر "کار کے خواہشمند” کے طور پر شناخت کیے گئے گھرانوں کو نشانہ بنایا۔ مہم کے نتیجے میں 2,600 سے زیادہ گاڑیاں خریدی گئیں اور اوسطاً $31.91 کا ROAS حاصل کیا۔ اس سے ظاہر ہوتا ہے کہ جب وسیع آبادی کے بجائے خریداری کے ارادے کے ارد گرد ہدف بنایا جاتا ہے تو CTV اعلی قدر کے تبادلوں کو چلا سکتا ہے۔

دونوں مثالیں یہ ظاہر کرتی ہیں کہ مؤثر CTV کو فضول خرچی سے کیا الگ کرتا ہے۔ ایک یہ دکھاتا ہے کہ کس طرح تخلیقی فارمیٹس کو زیادہ دلچسپی کے لمحات سے ملانا برانڈ میٹرکس کو چلاتا ہے، جب کہ دوسرا دکھاتا ہے کہ کس طرح خریداری کے ارادے کے ارد گرد ہدف بنانا قابل پیمائش تبادلوں کو چلاتا ہے۔

4. اپنا بجٹ اور بولی لگانے کی حکمت عملی مرتب کریں۔

CTV اشتہارات پیمانے کے لحاظ سے جان بوجھ کر اخراجات کو انعام دیتا ہے۔

• مکمل عزم کے بجائے آزمائشی بجٹ کے ساتھ شروع کریں۔. اپنی مہم کو وسعت دینے سے پہلے سامعین اور جگہوں پر حقیقی دلچسپی پیدا کرنے کے لیے کافی جگہ دیں۔ صنعت کے رہنما خطوط عام طور پر آپ کے ڈیجیٹل ویڈیو بجٹ کا 15-30% CTV اشتہارات کو بامعنی جانچ کے نقطہ آغاز کے طور پر مختص کرنے کی طرف اشارہ کرتے ہیں۔
• سمجھیں کہ CTV اشتہارات کی قیمت کیسے لگائی جاتی ہے۔. زیادہ تر CTV انوینٹری لاگت فی ہزار نقوش (CPM) کی بنیاد پر خریدی جاتی ہے، جس میں زیادہ تر امریکی مہمات کی قیمتیں $20 سے $40 فی 1,000 نقوش تک ہوتی ہیں، اکثر ہدف کی گہرائی، مواد کی قسم، اور انوینٹری کے معیار کی بنیاد پر تقریباً $25 CPM پر طے ہوتی ہے۔ Netflix جیسے پریمیم براہ راست سودے شرحوں کو اور بھی بڑھا سکتے ہیں۔ لاگت فی حصول (سی پی اے) کو بہتر بنانے کے لیے کسی چیز کے بجائے، ایک بولی کے ماڈل یا براہ راست بولی لگانے کے بجائے ایک نتیجہ کے مقصد کے طور پر بہتر سمجھا جاتا ہے۔
• کارکردگی کی بنیاد پر تمام پلیٹ فارمز میں بجٹ مختص کریں۔. اگر آپ ایک سے زیادہ پبلشرز کا استعمال کرتے ہیں یا چینلز خریدتے ہیں، تو اپنی رقم کو منتقل کرنے کے لیے ڈیٹا کی منتقلی کا فائدہ اٹھائیں۔ اسے ترتیب نہ دیں، بس چھوڑ دیں۔
• تعدد کی ترتیبات. اس سے آپ کو اشتہار کی تھکاوٹ سے بچنے اور ان ناظرین پر اپنا بجٹ کم کرنے میں مدد ملے گی جو پہلے ہی آپ کے کافی اشتہارات دیکھ چکے ہیں۔ تحقیق سے پتہ چلتا ہے کہ 3 سے 7 نقوش اثر کو بہتر بناتے ہیں، جبکہ 10 یا اس سے زیادہ نقوش خریداری کے ارادے کو کم کر سکتے ہیں۔

کم ترین CPM کا پیچھا کرنے میں کم وقت اور اس بات کو یقینی بنانے میں زیادہ وقت صرف کریں کہ آپ کا بجٹ صحیح ماحول میں صحیح سامعین کے لیے کام کر رہا ہے۔

5. مہم کی نگرانی اور اصلاح

CTV اشتہارات ریئل ٹائم کارکردگی کا ڈیٹا فراہم کرتے ہیں جو زیادہ تر روایتی TV خریداریوں کے ساتھ ممکن نہیں ہے۔ اسے استعمال کرنے کا طریقہ یہاں ہے:

• کلیدی میٹرکس کو ٹریک کریں۔. یہ جاننے کے لیے کہ آیا آپ کی مہمات اچھی کارکردگی کا مظاہرہ کر رہی ہیں اور ناظرین آخر تک دیکھ رہے ہیں، نقوش، تکمیل کی شرح اور تبادلوں کی نگرانی کریں۔
• ناظرین کے رویے کا تجزیہ. یہ سمجھنے کے لیے مشغولیت کے نمونوں اور ڈراپ آف پوائنٹس کو دیکھیں کہ تخلیق کار کہاں دلچسپی کھو رہے ہیں اور کہاں وہ دلچسپی برقرار رکھے ہوئے ہیں۔
• ریئل ٹائم میں ایڈجسٹ کریں۔. بہت سے پلیٹ فارمز آپ کو اپنی مہمات کو چلانے، تخلیقی انداز میں گھومنے، یا آپ کا ڈیٹا جو کچھ بتاتا ہے اس کی بنیاد پر ہدف بندی کو سخت کرتے ہوئے آپ کو بہتر بنانے کی اجازت دیتے ہیں۔
• ٹیسٹ کریں اور سیکھیں۔. مختلف تخلیقی ورژن یا بولی لگانے کی حکمت عملی آزمائیں۔ چھوٹے ٹیسٹ وقت کے ساتھ ساتھ بامعنی کارکردگی میں بہتری کا باعث بنتے ہیں۔
• آن لائن اور آف لائن ڈیٹا کو مربوط کریں۔. یہ سمجھنے کے لیے انتساب ٹولز کا استعمال کریں کہ آپ کے CTV نقوش دوسرے آلات یا جسمانی مقامات پر کی جانے والی کارروائیوں کو کیسے متاثر کرتے ہیں۔

اضافی ٹیسٹ پر عمل درآمد. پلیٹ فارمز کے ذریعہ رپورٹ کردہ میٹرکس اکثر CTV کی حقیقی شراکت کو کم اندازہ لگاتے ہیں۔ بے نقاب گھرانوں کا کنٹرول گروپ سے موازنہ کرنے سے اس بات کو واضح طور پر پڑھا جاتا ہے کہ آیا مہم ان لوگوں تک پہنچنے کے بجائے جو پہلے سے ہی سوئچ کرنے کے خواہشمند ہیں۔

اکثر پوچھے گئے سوالات

کنیکٹڈ ٹی وی (سی ٹی وی) کیا ہے؟

کنیکٹڈ ٹی وی (سی ٹی وی) سے مراد کوئی بھی ایسا آلہ ہے جو ویڈیو مواد کو اسٹریم کرنے کے لیے آپ کی ٹی وی اسکرین کو انٹرنیٹ سے جوڑتا ہے، بشمول سمارٹ ٹی وی، اسٹریمنگ اسٹکس، اور گیمنگ کنسولز۔

منسلک TV (CTV) اشتہارات کیسے کام کرتے ہیں؟

منسلک TV (CTV) اشتہارات براہ راست پبلشر ڈیلز یا پروگرامی خریداری کے ذریعے منسلک TV آلات پر سٹریمنگ مواد کے اندر ویڈیو اشتہارات رکھ کر کام کرتا ہے۔ اس کے بعد مشتہرین اپنی مہمات کو ہدف بنانے، پیمائش کرنے اور بہتر بنانے کے لیے پلیٹ فارم اور پبلشر کے ڈیٹا کا استعمال کر سکتے ہیں۔

CTV اور OTT میں کیا فرق ہے؟

کنیکٹڈ ٹی وی (سی ٹی وی) سے مراد وہ آلات ہیں جو آپ کی ٹی وی اسکرین کو انٹرنیٹ سے جوڑتے ہیں، جیسے کہ سمارٹ ٹی وی، اسٹریمنگ اسٹکس، اور گیم کنسولز۔ اوور دی ٹاپ (OTT) انٹرنیٹ پر ویڈیو فراہم کرنے کا ایک وسیع طریقہ ہے اور اس میں موبائل فون، ٹیبلیٹ اور ڈیسک ٹاپس شامل ہو سکتے ہیں۔ سی ٹی وی کی خریداریوں کو خاص طور پر رہنے والے کمرے کے آلات پر نشانہ بنایا جاتا ہے، جبکہ OTT خریداری تمام اسکرینوں پر ناظرین تک پہنچتی ہے۔

CTV اشتہارات کی قیمت کتنی ہے؟

سب سے زیادہ منسلک TV (CTV) انوینٹری کی قیمت فی ہزار نقوش (CPM) کی بنیاد پر ہوتی ہے۔ زیادہ تر امریکی مہمات کی قیمتیں $20 سے $40 فی 1,000 نقوش تک ہوتی ہیں، جو اکثر $25 CPM پر طے ہوتی ہیں، ہدف کی گہرائی اور انوینٹری کے معیار پر منحصر ہے۔ سیلف سروس پلیٹ فارمز آپ کو روایتی ٹی وی بجٹ کے بغیر سی ٹی وی کی جانچ کرنے کی اجازت دیتے ہیں، لیکن پھر بھی آپ کو ڈیٹا بنانے کے لیے کافی خرچ کرنے کی ضرورت ہے۔

{ "@context”: "https://schema.org”, "@type”: "FAQPage”، "mainEntity”: [
{
"@type”: "Question”,
"name”: "What is connected TV (CTV)?”,
"acceptedAnswer”: {
"@type”: "Answer”,
"text”: "

Connected TV (CTV) refers to any device that connects a TV screen to the internet to stream video content, including smart TVs, streaming sticks, and game consoles.

”
}
}
, {
"@type”: "Question”,
"name”: "How does connected TV (CTV) advertising work?”,
"acceptedAnswer”: {
"@type”: "Answer”,
"text”: "

Connected TV (CTV) advertising works by placing video ads within streaming content on connected TV devices, either through direct publisher deals or programmatic buying. Advertisers can then target, measure, and optimize campaigns using platform and publisher data.

”
}
}
, {
"@type”: "Question”,
"name”: "What is the difference between CTV and OTT?”,
"acceptedAnswer”: {
"@type”: "Answer”,
"text”: "

Connected TV (CTV) refers to devices that connect a TV screen to the internet, such as smart TVs, streaming sticks, and game consoles. Over-the-top (OTT) is the broader method of delivering video over the internet and can include phones, tablets, and desktops. A CTV buy targets that living room device specifically, while a broader OTT buy reaches audiences across all screens.

”
}
}
, {
"@type”: "Question”,
"name”: "How much does CTV advertising cost?”,
"acceptedAnswer”: {
"@type”: "Answer”,
"text”: "

Most connected TV (CTV) inventory is priced on a cost per mille (CPM) basis, with rates for most U.S. campaigns ranging from $20 to $40 per thousand impressions and many settling around $25 CPM, depending on targeting depth and inventory quality. Self-serve platforms have made it possible to test CTV without a traditional TV budget, though you still need enough spend to generate data worth acting on.

”
}
}
]
}

نتیجہ

CTV نے خود کو جدید میڈیا مکس کا ایک اہم حصہ بنا لیا ہے۔ آج جو برانڈز CTV میں جیتتے ہیں وہ وہی ہیں جو جانچ اور پیمائش پر وہی اصول لاگو کرتے ہیں جو وہ سرچ اور پیڈ میڈیا پر لاگو ہوتے ہیں۔

اگر CTV پہلے سے ہی آپ کے 2026 میڈیا مکس کا حصہ نہیں ہے، تو اپنے سامعین کی وضاحت کرکے اور اپنے خرید ماڈل کے لیے صحیح پلیٹ فارم کا انتخاب کرکے شروعات کریں۔ آپ کے گھر کی سب سے بڑی اسکرین پر طاقتور، دلکش ویڈیو تخلیقی باقی کام کرے گی۔