یہ پوسٹ ProBlogger کے موضوع کے ماہر علی لیوک نے لکھی تھی۔
پچھلے کچھ سالوں میں، میں نے ساتھی مصنفین کے لیے بلاگ کے بہت سارے جائزے کیے ہیں۔ دوسرے لوگوں کی پوسٹس پڑھنا ہمیشہ اچھا لگتا ہے۔ خاص طور پر جب پوسٹ کسی ایسے موضوع کے بارے میں ہو جو میرے لیے بالکل نیا ہو!
لیکن راستے میں، میں نے پایا ہے کہ پانچ اہم عناصر ہیں جو بہت زیادہ بلاگرز اپنی پوسٹس میں غائب ہیں۔
کیا یہ ہو سکتا ہے کہ آپ کی پوسٹ میں بھی ان کی کمی ہو؟
وہ:
1. کانٹا
2. ذیلی سرخی
3. منتقلی
4. لنک
5. نتیجہ
#1: ہک
میں نے کبھی بھی بلاگ پوسٹ بغیر کسی تعارف کے نہیں دیکھی۔ لیکن میں نے بہت سی پوسٹس دیکھی ہیں جو قارئین کو پڑھنے کے لیے کسی مجبوری وجہ کے بغیر ضرورت سے زیادہ طویل تعارف فراہم کرتی ہیں۔
لینی گیلیگن کی پوسٹ سے اچھے ہک کی ایک مثال یہ ہے: اپنے بلاگ سے فائدہ اٹھانے کے لیے فیس بک گروپس کو استعمال کرنے کے 5 طریقے:
جی ہاں 1 بلین سے زیادہ لوگ فیس بک گروپس استعمال کرتے ہیں۔ یہ وہ جگہ ہے جہاں بات چیت اور کمیونٹی ہوتی ہے، اور یہ آپ کے بلاگ کے لیے بنانا آسان ہے۔
لینی واضح طور پر فوائد بیان کرتی ہے (فیس بک "جہاں بات چیت اور کمیونٹی ہوتی ہے”) اور واضح طور پر وعدہ کرتی ہے کہ یہ پوسٹ قارئین کو "آسانی سے تخلیق کرنے کا طریقہ” سکھائے گی۔ [that] آپ کے بلاگ کے لیے”۔
آپ کی پوسٹ کے پہلے چند جملے بھی قارئین کو قائل کریں کہ آپ کی پوسٹ ان کے وقت کے قابل ہے۔
#2: ذیلی سرخی
بہت مختصر بلاگ پوسٹس (مثلاً 400 الفاظ سے کم) کو سب ٹائٹلز کی ضرورت نہیں ہوتی۔ تاہم، طویل مواد کو عام طور پر بہتر حصوں میں تقسیم کیا جاتا ہے۔
اگر آپ کی پوسٹ میں ذیلی سرخیاں نہیں ہیں، تو قارئین کے لیے درمیان میں کھو جانا آسان ہے۔ جب ایسا ہوتا ہے، تو امکان ہے کہ وہ پڑھنا چھوڑ دیں گے۔ ذیلی عنوانات مددگار ہیں کیونکہ وہ اشارے کی طرح کام کرتے ہیں۔ دوسرے لفظوں میں، یہ قاری کو بتاتا ہے کہ وہ کہاں ہیں اور آگے کیا ہو رہا ہے۔
ذیلی عنوانات میں مزید مدد کے لیے، ProBlogger پر میرا پوڈ کاسٹ دیکھیں۔ ذیلی عنوانات کا استعمال کرتے ہوئے اپنی بلاگ پوسٹس میں ڈھانچہ کیسے شامل کریں۔.
#3: منتقلی۔
تبدیلیاں چھوٹے پلوں کی طرح ہوتی ہیں جو ایک سوچ کو دوسرے سے جوڑتی ہیں۔ کچھ معاملات میں، آپ کو منتقلی کی بالکل ضرورت نہیں ہے (ایک ذیلی سرخی بنیادی طور پر ایک ہی مقصد کو پورا کر سکتی ہے)۔ تاہم، اگر آپ کی پوسٹس جگہوں پر غیر منسلک یا اچانک محسوس ہوتی ہیں، تو آپ کو فوری منتقلی شامل کرنے کی ضرورت پڑسکتی ہے۔
آپ کی پوسٹ میں ایک نئے مرکزی حصے سے پہلے منتقلی کرنا اکثر مددگار ہوتا ہے۔ اسے فہرست متعارف کرانے کے لیے بھی استعمال کیا جا سکتا ہے۔
نکول ایوری کی پوسٹ سے لی گئی کچھ مثالیں یہ ہیں: بلاگنگ کی پیداواری صلاحیت بڑھانے کے لیے اپنے سوشل میڈیا کے وقت کو کیسے کم کریں۔ – میں یہ دیکھنے کے لیے پوری پوسٹ کو پڑھنے کی تجویز کرتا ہوں کہ یہ چیزیں سیاق و سباق میں کیسے کام کرتی ہیں۔
دو طریقے ہیں جن میں سوشل میڈیا بلاگر کی پیداواری صلاحیت پر منفی اثر ڈال سکتا ہے۔
سوشل میڈیا پر یہ رویہ پیداواری صلاحیت کو کیسے متاثر کرتا ہے؟ یہ آپ کو تین اہم طریقوں سے متاثر کرتا ہے:
اس کا مطلب یہ نہیں ہے کہ آپ سوشل میڈیا کا استعمال نہیں کر سکتے، اس کا صرف یہ مطلب ہے کہ آپ اسے کیسے کرتے ہیں اس کے لیے آپ کو زیادہ منصوبہ بند اور فعال انداز اختیار کرنے کی ضرورت ہے۔ یہاں دو اقدامات ہیں جن سے آپ مدد کر سکتے ہیں:
#4: لنک
ضروری نہیں کہ ایسا ہو۔ ضروری اگر آپ اپنی پوسٹ میں ایک لنک شامل کرنے جا رہے ہیں، تو کم از کم ایک کو شامل کرنا تقریباً ہمیشہ اچھا خیال ہوتا ہے۔ اندرونی روابط (آپ کے اپنے بلاگ کے) اور بیرونی روابط (دوسری ویب سائٹس کے) دونوں اہم ہیں۔
- آپ کے بلاگ پر پچھلی پوسٹس کے لنکس قارئین کو نیویگیٹ کرنے اور آپ کے بلاگ پر رہنے میں مدد کرتے ہیں۔
- دوسرے لوگوں کی بلاگ پوسٹس سے لنک کرنے سے آپ اپنے آپ کو مددگار اور باشعور قرار دے سکتے ہیں۔
- آپ کی مصنوعات یا خدمات کے لنکس آپ کو مزید فروخت پیدا کرنے میں مدد کریں گے۔
- ایمیزون پر کتابوں کے لنکس ملحقہ آمدنی لا سکتے ہیں اور مددگار اور معلوماتی بھی لگ سکتے ہیں۔
عام طور پر، کسی خاص نقطہ کے بارے میں اضافی معلومات فراہم کرنے کے لیے اپنی پوری پوسٹ میں لنکس شامل کرنا اکثر مناسب ہوتا ہے۔ اگر آپ کسی کا حوالہ دیتے ہیں یا مثال دیتے ہیں تو آپ کو ایک لنک بھی فراہم کرنا چاہیے۔
بعض اوقات آپ کے پاس پوسٹ کے اندر لنک کرنے کا زیادہ موقع نہیں ہوتا ہے (یا آپ اپنے قارئین کی توجہ ہٹانا نہیں چاہتے ہیں (جیسے کہ پوسٹ کیسے کریں)۔ ان صورتوں میں، آپ آخر میں "مزید پڑھنے” یا "آگے کہاں؟” تجویز شامل کرنا چاہیں گے۔
#5: نتیجہ
ان تمام عناصر میں سے جو غائب ہیں، یہ شاید سب سے زیادہ غائب ہے! لیکن اگر آپ اپنی پوسٹ کو اچانک ختم کر دیتے ہیں، تو نہ صرف یہ آپ کے قارئین کو عجیب طور پر اچانک نظر آئے گا… یہ قارئین کے اگلے اقدامات کی ہدایت کرنے کا ایک بہترین موقع چھین لیتا ہے۔
نتائج کو سنبھالنے کے کئی طریقے ہیں۔ ذاتی طور پر، میرے خیال میں مختصراً (صرف ایک جملہ) اور "کال ٹو ایکشن” کرنا اچھا خیال ہے۔ آپ اس ProBlogger پوڈ کاسٹ ایپی سوڈ میں اس کے بارے میں مزید جان سکتے ہیں۔ کال ٹو ایکشن کے ساتھ پوسٹ کیسے لکھیں۔.
ذیل میں اس نتیجے کی ایک مثال ہے جو قارئین کو مواد کی بنیاد پر کارروائی کرنے کی ترغیب دیتی ہے۔ یہ کولن گرے کی پوسٹ سے لیا گیا ہے۔ اپنے پہلے پوڈ کاسٹ کے لیے اسپانسر کیسے حاصل کریں۔:
اگر آپ اپنے پیر کو پانی میں ڈبونا چاہتے ہیں لیکن بلاگ کو سپانسر کرنا بہت دور کی بات ہے تو پوڈ کاسٹ آزمائیں۔ کون جانتا ہے، وہاں تعلقات استوار کرنا بلاگز، ویڈیو چینلز اور سوشل میڈیا کا باعث بن سکتا ہے؟
ایک یا دو اشتھاراتی جگہ اس کے قابل ہے اگر یہ آپ کو اپنے پسندیدہ مواد کے لیے وقت دینے اور اپنے قارئین کو زیادہ سے زیادہ قیمت فراہم کرنے کے لیے وقت اور جگہ فراہم کرے۔ اسے آزمائیں!
جب آپ بلاگ پوسٹ لکھنے میں مصروف ہوتے ہیں، تو آپ کو شامل کرنے کے لیے درکار ہر چیز کے بارے میں سوچنا مشکل ہو سکتا ہے۔ آپ شاید اپنے تمام خیالات لکھنے کے لیے جلدی کر رہے ہیں۔
لیکن ترمیم کرتے وقت، ان پانچ اہم عناصر کو بطور چیک لسٹ استعمال کریں: یقینی بنائیں کہ آپ نے ہر ایک عنصر کو شامل کیا ہے۔ بصورت دیگر، یقینی بنائیں کہ آپ کے پاس اسے شامل نہ کرنے کی بہت اچھی وجہ ہے!
ان پانچوں عناصر میں سے آپ کو لاشعوری طور پر کون سا غائب ہے؟ میں اسے اپنی اگلی پوسٹ میں کیسے شامل کر سکتا ہوں؟ براہ کرم تبصرے میں اپنے خیالات یا تجاویز کا اشتراک کریں!