الزبتھ ہومز کے پروڈکٹ کو آزمانے کے بعد اس کے کاروبار کے بارے میں سب کچھ بدل گیا: ‘اس پبلسٹی پر لاکھوں ڈالر لاگت آتی ہے’

16 اکتوبر کو، رکی ہرش کے گوشت کے ناشتے کے سٹارٹ اپ Think Jerky نے ایک غیر اسکرپٹڈ مارکیٹنگ کے لمحے کا تجربہ کیا جس کے بانی اور CEO کا کہنا ہے کہ "زندگی میں ایک بار کا تجربہ” ہوگا۔ کاروباری.

Hirsch نے 2015 میں Think Jerky کا آغاز کیا، اپنے مالیاتی پس منظر اور تخلیقی جھکاؤ کی بنیاد پر کم سے کم ڈیزائن اور منفرد، شیف کے تیار کردہ ذائقوں کے ساتھ "ٹھنڈا” جرکی برانڈ لانچ کرنے کے لیے۔

برانڈ کا سریراچا ہنی ذائقہ، جو میکلین اسٹار اور دو بار جیمز بیئرڈ ایوارڈ یافتہ شیف گیل گانڈ نے تخلیق کیا ہے، نے گزشتہ ماہ توجہ حاصل کی۔

یہ بالکل غیر متوقع تھا۔

سوچو کہ جرکی ایک کیمیو بناتا ہے۔ آپ سب کچھ دیکھ سکتے ہیں۔

ہرش آسٹن، ٹیکساس میں اپنے گھر میں ٹیلی ویژن پر پوکر دیکھ رہا تھا، جب اسے اپنے ایک ملازم کا ٹیکسٹ میسج موصول ہوا۔

وہ نیویارک میں تھی اور ابھی ایک فلم کی نمائش میں شریک ہوئی تھی۔ آپ سب کچھ دیکھ سکتے ہیں۔ناتھن فیلڈر اور لانس اوپن ہائیم کی A24 میٹا دستاویزی فلم تھیرانوس کی بانی الزبتھ ہومز کی پیروی کرتی ہے جب انہیں وفاقی جیل کے وقت کا سامنا کرنا پڑتا ہے۔

ہومز کو 2022 میں سازش کی ایک گنتی کے ساتھ ساتھ وائر فراڈ کی تین گنتی کا مجرم قرار دیا گیا تھا جس کے نتیجے میں سرمایہ کاروں کو $140 ملین سے زیادہ کا نقصان ہوا تھا۔

"میں الزبتھ ہومز سے واقف تھا،” ہرش نے کہا۔ "میں ہمیشہ دلچسپی رکھتا تھا کیونکہ میں کاروباری دنیا میں ہوں، اور میں نے ہولو سیریز دیکھی۔ میں ناتھن فیلڈر سے بالکل بھی واقف نہیں تھا۔”

بانی یاد کرتے ہیں کہ تھنک جرکی کے کیمیو سے ہرش کا عملہ "اڑا” گیا تھا۔

میں آپ سب کچھ دیکھ سکتے ہیں۔ہومز نے جیل وینڈنگ مشین سے ٹرکی جرکی کی درخواست کی۔ یہ منظر Amanda Seyfried کے ساتھ Holu کے لیے ہومز کے طور پر دوبارہ بنایا گیا تھا۔ ڈراپ آؤٹ. ایک موقع پر کیمرہ ایک وینڈنگ مشین کی طرف جاتا ہے۔ "یہ پروڈکٹ پلیسمنٹ کی طرح ہے، بہترین، سب سے خوبصورت شاٹ،” ہرش کہتے ہیں۔

فلم کا اختتام ہومز اور اس کے شوہر بلی ایونز کے تھنک جرکی کھاتے ہوئے ہوتا ہے۔

تھیٹر کے سامنے Think Jerky کو حوالے کرنا

ہرش نے اگلے دن ذاتی طور پر فلم دیکھنے کا فیصلہ کیا، لیکن ابھی تک اس کا اندازہ نہیں تھا کہ اسکرین پر آنے والا لمحہ اس کے کاروبار کو کتنا بدل دے گا۔ ہرش کا کہنا ہے کہ "میں کچھ بیف جھٹکے لے کر آیا ہوں۔ "اور جب یہ سکرین پر آیا تو میں مغلوب ہو گیا۔ میں اس طرح تھا: یہ جنگلی ہے"

بانی نے آسٹن کے تھیٹر کو گائے کے گوشت کے تقریباً 30 تھیلوں کے ساتھ چھوڑ دیا۔ اس نے اسے لوگوں کے حوالے کرنا شروع کیا اور وہ "بیوقوف” ہوگئے۔ یہ آنے والی چیزوں کی نشانی تھی۔

دو ہفتوں میں، Think Jerky’s Honey Sriracha کی فروخت کمپنی کی ویب سائٹ پر 345% اور Amazon پر 92% بڑھ گئی۔ کسی نے X پر پوسٹ کیا کہ HEB، ٹیکساس کی ایک سپر مارکیٹ چین نے "الزبتھ ہومز بیف جرکی” میں سے فروخت کر دیا ہے۔

ایک Reddit فورم نے تجزیہ کیا کہ Think Jerky ایک داستانی علامت کے طور پر کیا نمائندگی کر سکتا ہے۔ ("ان کے خیال میں یہ ہیرا پھیری یا کنٹرول کی علامت ہے۔ یہ تمام نظریات موجود ہیں”)۔ شائقین نے ہالووین کے لیے تھنک جرکی بیگز کا لباس پہنا ہوا ہے ("آپ کو وہ لباس بنانا ہوگا”)۔ میں نے یوٹیوب ویڈیو میں اس پر بات کی۔ ریستوراں نے تعاون کی درخواست کی۔ لوگ جعلی مصنوعات بیچ رہے تھے۔

"اگر کوئی اس پبلسٹی کے لیے ادائیگی کرنا چاہتا ہے تو یہ لاکھوں ڈالرز ہوں گے،” ہرش کہتے ہیں۔

ہرش بتاتا ہے کہ کس طرح برانڈ کا نام، "تھنک” جرکی وائرل ہوا اور فلموں کی "جنگلی” پرت سے بالکل باہر پیش کیا، اس کا اپنا معمولی کردار بن گیا۔

Think Jerky کی مارکیٹنگ کی کوششوں میں ایندھن شامل کرنا

اب بانی اپنی مارکیٹنگ کی کوششوں میں زیادہ سے زیادہ ایندھن شامل کرنے کے لیے پرعزم ہے۔

لیکن یہ چار ملازمین کے ساتھ مکمل طور پر بوٹسٹریپڈ کمپنی کے لئے ایک لمبا آرڈر ہے۔ ہرش کا کہنا ہے کہ "لوگ آگے بڑھ رہے ہیں، ہمارے دیگر اہم لوگ آگے بڑھ رہے ہیں، لیکن ہم کوئی بڑا کاروبار نہیں ہیں۔” "ہمارے پاس کوئی بڑی ٹیم نہیں ہے۔ ہم نے کبھی کوئی پیسہ نہیں اٹھایا، جو ہماری صنعت میں بہت منفرد ہے۔”

ہرش نے تسلیم کیا کہ شاید لوگوں کو تھنک جرکی کا لوگو یا کمپنی کا نام پانچ سالوں میں یاد نہ ہو، لیکن انہیں بیگ کی تصویر یاد ہو سکتی ہے۔ لہذا وہ اسے ایک یادگار بنانے اور گفتگو کو جاری رکھنے کی پوری کوشش کر رہا ہے۔

ٹیم فوڈ اینڈ وائن فیسٹیول کے لیے سان ڈیاگو جائے گی۔ Gale Gand ایک انڈے کی ڈش بنائے گی (فلم کے لیے ایک اور مزاحیہ اشارہ) اور اس میں بیف جرکی کے ساتھ اوپر ہوگا۔ ٹیم اسی طرح کے مقابلے کی منصوبہ بندی بھی کر رہی ہے جہاں وہ بیف جرکی اور ہومز کے کٹ آؤٹ ڈسپلے کریں گے۔

وائرل لمحے میں جھکنا جاری رکھیں

فروخت مضبوط رہتی ہے اور ہرش کو فروخت کی توقع ہے۔ Think Jerky طلب کو پورا کرنے کے لیے تقریباً 60 دنوں کی تیار شدہ انوینٹری کو اسٹاک میں رکھتا ہے۔

یہ برانڈ فی الحال اپنی ویب سائٹ کو تقریباً ایک ماہ میں ایک "نرم ری برانڈ” کے لیے نئے سرے سے تیار کر رہا ہے جو اس کی مصنوعات کے لیے شیف کے تخلیق کردہ نقطہ نظر کو مکمل طور پر حاصل کرتا ہے۔ Think Jerky نئی مصنوعات بھی جاری کرے گی، بشمول تھینکس گیونگ ٹرکی اسٹکس جو چار بار جیمز بیئرڈ ایوارڈ یافتہ اینڈریو زیمرن نے بنائی ہیں۔

آگے بڑھتے ہوئے، Hirsch صحیح شراکت داروں کے ساتھ Think Jerky کے لیے فنڈز اکٹھا کرنے میں بہت دلچسپی لے گا۔ بانی کا کہنا ہے کہ "اگر ڈینیل لوبٹزکی مجھ سے بات کرنا چاہتا ہے، تو میں ڈینیل لوبٹزکی سے بات کرنا چاہتا ہوں۔”

Hirsch Think Jerky کی شاندار کارکردگی اور دھماکہ خیز نمو پر اعتماد کرتا رہتا ہے۔

"ہم نے سوچا کہ یہ تیسرے ویک اینڈ کے بعد ختم ہو جائے گا، لیکن یہ بڑھ رہا ہے،” ہرش نے کہا۔ "لوگ پہنچ رہے ہیں اور تعاون کرنا چاہتے ہیں۔ میں تخلیقی مارکیٹنگ متعارف کروانا اور اپنی کمپنی کو نئی بلندیوں پر لے جانا چاہتا ہوں۔”

16 اکتوبر کو، رکی ہرش کے گوشت کے ناشتے کے سٹارٹ اپ Think Jerky نے ایک غیر اسکرپٹڈ مارکیٹنگ کے لمحے کا تجربہ کیا جس کے بانی اور CEO کا کہنا ہے کہ "زندگی میں ایک بار کا تجربہ” ہوگا۔ کاروباری.

Hirsch نے 2015 میں Think Jerky کا آغاز کیا، اپنے مالیاتی پس منظر اور تخلیقی جھکاؤ کی بنیاد پر کم سے کم ڈیزائن اور منفرد، شیف کے تیار کردہ ذائقوں کے ساتھ "ٹھنڈا” جرکی برانڈ لانچ کرنے کے لیے۔

برانڈ کا سریراچا ہنی ذائقہ، جو میکلین اسٹار اور دو بار جیمز بیئرڈ ایوارڈ یافتہ شیف گیل گانڈ نے تخلیق کیا ہے، نے گزشتہ ماہ توجہ حاصل کی۔