بغیر سر کے مواد کی مارکیٹنگ: تلاش کے لیے ایک نئی (پرانی) حکمت عملی

آج، آپ کے مواد کے صفحات AI فیکٹریوں کے لیے بنائے گئے ہیں، جہاں اس مواد کو صفحہ سے سکریپ کیا جاتا ہے، مسابقتی صفحات کے ساتھ ملایا جاتا ہے، اور، اگر آپ خوش قسمت ہیں، تو صارف کو ایک سیاق و سباق اور فارمیٹ میں پیش کیا جاتا ہے جو مکمل طور پر تیسرے فریق کے زیر کنٹرول ہے۔

کیا بھول گیا ہے مصافحہ معاہدہ ہے کہ اچھا مواد ویب سائٹ کے زائرین کی طرف سے انعام دیا جائے گا. اس کے بجائے، زیادہ تر لوگ جو آپ کے مواد کے ساتھ تعامل کرتے ہیں وہ بیچوان کے ذریعے ایسا کرتے ہیں، جیسے کہ Google کا AI جائزہ یا ChatGPT جوابات۔

تاہم، زیادہ تر صفحات اب بھی اس مفروضے کے ساتھ بنائے گئے ہیں کہ لوگ انہیں ذاتی طور پر دیکھیں گے۔ اگر آپ اس خیال کو ترک کر دیتے ہیں تو آپ کا مواد کیسے بدلتا ہے؟

میں دیکھ رہا ہوں کہ مزید کمپنیاں اس سوال کا جواب دے رہی ہیں اور اس مفروضے کے ساتھ صفحات بنا رہی ہیں کہ بہت کم لوگ ان پر جائیں گے۔

اس کے بجائے، ایسا لگتا ہے کہ یہ صرف AI سرچ انجنوں کے ذریعے تلاش کرنے اور AI سے تیار کردہ ٹکڑوں اور خلاصوں میں ترکیب کے لیے ہے۔ آپ نے شاید اسے بھی دیکھا ہوگا۔

جامع اور براہ راست بنیں. یہ مصنوعات، تصورات اور برانڈز کے مخصوص حوالوں سے بھرا ہوا ہے۔ وہ مضبوط بیانات کا استعمال کرتے ہیں اور واضح، قابل ذکر ثبوت کے ساتھ ان کی حمایت کرتے ہیں۔ یہ سخت موضوعاتی کلسٹرز میں منظم ہے۔ بہت باقاعدگی سے اپ ڈیٹ کیا گیا۔

ELI5 انگریزی میں زیادہ سے زیادہ ممکنہ سامعین کے لیے لکھا گیا اور، سب سے اہم بات، "پرانے زمانے کی” تحریر کے بغیر: ذاتی تجربات اور کہانیاں، غیر یقینی اور عاجزی، رنگین زبان اور یہاں تک کہ وضاحتی تصاویر۔ عام طور پر AI کے ذریعے تیار کیا جاتا ہے۔

یہ مواد ہے جو اس وہم کو ترک کر دیتا ہے کہ لوگ اس کی طرف آئیں گے۔ ایسا نہیں برا یہ اپنے اندر کے لوگوں کے لیے ہے، لیکن یہ یقینی طور پر نہیں ہے۔ ارادہ کیا ان کے لیے۔

یہ "سر کے بغیر مواد کی مارکیٹنگ” ہے۔ یہ صفحہ مکمل طور پر AI جوابات کو متاثر کرنے کے لیے معلومات پہنچانے کے ایک ذریعہ کے طور پر ڈیزائن کیا گیا ہے۔

بغیر ہیڈ لیس سی ایم ایس صفحہ کے مواد کو صفحہ کے ڈیزائن سے الگ کرتا ہے، جس سے آپ اپنی ویب سائٹ کے مواد کو کسی دوسری سروس کے حوالے کرنے سے پہلے اسے اپنے صارفین کو دکھانے کے لیے اس کی بنیادی باتیں تخلیق اور اس کا نظم کر سکتے ہیں۔ ہیڈ لیس مواد کی مارکیٹنگ AI سرچ انجنوں کو بھی معلومات فراہم کرتی ہے، اسے اس فارمیٹ میں پیش کرتی ہے جسے وہ مناسب سمجھتا ہے۔

میں دیکھ رہا ہوں کہ یہ مواد بڑے برانڈز میں بڑے، قائم شدہ بلاگز کے ساتھ پاپ اپ ہوتا ہے – ایسے برانڈز جنہوں نے AI جائزہ کے درد کو سب سے مشکل محسوس کیا ہے اور وہ اپنے مواد کی سلطنتوں کے لیے اگلی توسیع پذیر تقسیم کی حکمت عملی کی تلاش میں ہیں۔

مجھے لگتا ہے کہ ہم اس سے زیادہ دیکھیں گے۔ ہم ایک ایسی دنیا میں ختم ہونے کا امکان رکھتے ہیں جہاں بڑے برانڈز بغیر سر کے مواد کی لائبریریوں کو برقرار رکھیں گے جو خود بخود اپ ڈیٹ ہوتی ہیں، درستگی کے لیے ان کا جائزہ لیا جاتا ہے، اور نئے ڈیٹا اور تحقیق کے ساتھ منظم طریقے سے بڑھایا جاتا ہے (شاید کسی ایسے شخص کے ذریعہ جسے مواد انجینئر کہا جاتا ہے)۔

یہ کسی بھی شخص کو واقف معلوم ہوگا جو کچھ عرصے سے SEO کر رہا ہے۔ مفید مواد کے دور اور EEAT رہنما خطوط سے پہلے تلاش کے لیے موزوں مواد ایسا ہی نظر آتا تھا۔ تمام Google PR اشتہارات کو ہٹا دیا جائے گا اور صرف معلومات کی بازیافت کا میکانکی طریقہ کار باقی رہے گا۔

اور مشینوں کے لیے لکھے گئے مواد کے خلاف گوگل کی طویل جنگ کے باوجود، بغیر ہیڈ لیس مواد گوگل کی اب تخلیق کردہ ترغیبات کا ایک منطقی جواب ہے۔

کلک تھرو ریٹ اور آرڈر کی درجہ بندی کو تباہ کر کے، Google، ChatGPT، اور دیگر AI سرچ انجنوں نے ایک واضح سگنل بھیجا ہے کہ صفحہ کے تجربے سے کوئی فرق نہیں پڑتا ہے۔ اہم بات یہ ہے کہ صفحہ کے ذریعے پہنچائی گئی معلومات۔ سر کے بغیر مواد ایک متوقع نتیجہ ہے۔

لیکن اختلافات ہیں۔ بغیر سر کا مواد کئی جہتوں پر اعلیٰ معیار کا ہو سکتا ہے۔ یہ براہ راست اور مددگار ہو سکتا ہے، مفید معلومات کو بہت مؤثر طریقے سے پہنچاتا ہے۔ اس میں اصل تحقیق، ملکیتی ڈیٹا سیٹس، یا انٹرویوز سے نئی اور نئی معلومات شامل ہو سکتی ہیں۔ یہ درست اور اپ ڈیٹ کیا جا سکتا ہے تاکہ درستگی کو یقینی بنایا جا سکے حتیٰ کہ اس وقت بھی جو پہلے ممکن نہیں تھے۔

آپ تلاش میں اچھی کارکردگی کا مظاہرہ کر سکتے ہیں…

یہ اچھا نہیں لگتا، لیکن یہ نقطہ ہے. کسی کو ایسا نہیں کرنا چاہئے دیکھو.

بغیر سر کے مواد کا مقصد لوگوں کو آپ کی ویب سائٹ پر لانا نہیں ہے۔ اس کے بجائے، یہ آپ کے برانڈ کو AI جوابات میں ذکر کرنے میں مدد کرنے، آپ کے ڈومین کو بطور حوالہ کردہ ذریعہ ظاہر کرنے میں مدد کرنے، پیدا کردہ جوابات کے اندر آپ کے کاروبار کے لیے اہم بیانات پر اثر انداز ہونے، اور آپ کو اپنے حریفوں کو اہم عنوانات دینے سے روکنے کے لیے موجود ہے۔ یہ مختلف قوانین کے مطابق کام کرتا ہے۔ یہ اہم ہے کیونکہ AI کا خلاصہ تلاش کی ایک مستقل خصوصیت معلوم ہوتا ہے۔ کھیل بدل گیا ہے۔

ہو سکتا ہے کہ مشینوں کے لیے بنایا گیا مواد اب اتنی بری چیز نہیں ہے۔ شاید ہم AI سے پیدا ہونے والے ردعمل سے وابستہ معیار اور نتائج میں اضافہ کر رہے ہیں۔ شاید یہ وہی ہے جو گوگل کے ذریعہ بنائے گئے نئے نمونے کے تحت اعلی کارکردگی کا مواد نظر آتا ہے۔

مجھے لگتا ہے کہ ہم مواد کی مارکیٹنگ میں زیادہ سے زیادہ پولرائز ہوتے جا رہے ہیں۔

ہم گندے درمیانی زمین سے دور جا رہے ہیں جہاں تلاش کے مواد سے انسانی قارئین اور مشین تلاش کرنے والوں دونوں کی توجہ حاصل کرنے کی توقع کی جاتی ہے۔ زیادہ سے زیادہ کمپنیاں اس حقیقت کو اپنا رہی ہیں کہ AI تلاش کے لیے موزوں مواد انسانی تعامل کے لیے موزوں مواد سے مختلف نظر آتا ہے۔

اس بات کی کوئی ضمانت نہیں ہے کہ یہ ایک جاری حکمت عملی ہوگی۔ ہیڈ لیس مواد کی مارکیٹنگ مفید ہے کیونکہ AI سرچ انجنز سرچ انڈیکس سے متعلقہ ویب صفحات کو کھینچنے اور جواب کو ہموار کرنے کے لیے تلاش میں اضافے پر انحصار کرتے ہیں۔

لیکن کون گارنٹی دے سکتا ہے کہ اب بھی ایسا ہی ہوگا؟ گوگل ChatGPT کو SERPs کو سکریپ کرنے سے روکنے کا ارادہ ظاہر کرتا ہے، اور AI سرچ فراہم کنندہ پہلے ہی یہ سمجھ رہا ہے کہ RAG واقعی کتنا گیم ایبل ہے۔

کم از کم سر کے بغیر مواد منطقی یہ Google اور ChatGPT کی طرف سے تخلیق کردہ ترغیبات کے جواب میں ہے۔ واحد حکمت عملی جو مکمل طور پر غلط ہے وہ یہ ہے کہ وہ کرتے رہیں جو ہم نے ہمیشہ کیا ہے اور یہ تسلیم نہ کریں کہ مواد کی مارکیٹنگ اور تلاش کی بنیادی معاشیات بدل گئی ہیں۔

گوگل پہلے ہی آپ کے سرچ مواد کا سر قلم کر چکا ہے۔ سر کے بغیر مواد بصورت دیگر دکھاوا کرنا چھوڑ دیتا ہے۔