آپ نے کام مکمل کر لیا ہے۔
میں نے مطلوبہ الفاظ کی تحقیق کی۔ آپ نے تلاش کا حجم چیک کر لیا ہے۔ ایک واضح، وضاحتی عنوان بنائیں جو اس سے مماثل ہو جو گوگل پہلے ہی SERPs میں دکھا رہا ہے۔
یہ درجہ بندی ہے۔ میں متاثر ہوں۔ آپ تلاش ٹریفک کا ایک مستقل سلسلہ بھی دیکھ سکتے ہیں۔
پھر اسی پوسٹ کو سوشل میڈیا پر شیئر کریں…
…کچھ نہیں ہوتا۔ کرکٹ
یہاں تکلیف دہ حقیقت ہے:
سرخیاں جو آپ کو گوگل پر درجہ بندی کرنے میں مدد کرتی ہیں اکثر وہی سرخیاں ہوتی ہیں جو آپ کے سماجی ٹریفک کو ختم کر دیتی ہیں۔
اس کی وجہ یہ نہیں کہ تحریر خراب ہے۔ یہ اس لیے نہیں ہے کہ مواد مفید نہیں ہے۔ تاہم، SEO عنوانات اور سماجی عنوانات بالکل مختلف ماحول میں موجود ہیں۔
تلاش کے انجن واضح اور مطابقت کا بدلہ دیتے ہیں۔ سوشل میڈیا تجسس اور الجھن کا بدلہ دیتا ہے۔
اگر آپ دونوں کے لیے ایک ہی سرخی استعمال کرتے ہیں، تو آپ بنیادی طور پر حفاظتی کتابچہ پڑھ کر لوگوں کو رولر کوسٹر بیچنے کی کوشش کر رہے ہیں۔
غلطیاں اکثر بلاگرز کرتے ہیں (بشمول میرے)
زیادہ تر بلاگرز فرض کرتے ہیں کہ ایک پوسٹ کا صرف ایک عنوان ہو سکتا ہے۔ اگرچہ اوپن گراف اہم ہے۔ ہم ایک لمحے میں اس کا احاطہ کریں گے۔
اب بھی…
لہذا وہ چیزوں کو بہتر بنانے میں وقت گزارتے ہیں جیسے: ورڈپریس میں صفحہ کی رفتار کو کیسے بہتر بنایا جائے۔
یہ کلیدی الفاظ پر مشتمل ہے، ایک واضح موضوع ہے، اور بالکل وہی ہے جو گوگل پر تلاش کرنے والے لوگ دیکھنا چاہتے ہیں۔
لیکن وہی عین سرخی سوشل میڈیا پر میمز، ٹرینڈنگ ٹاپکس اور گرما گرم سیاسی بحثوں کے ساتھ پوسٹ کی جاتی ہے۔
ایسے ماحول میں صاف ستھری، سمجھدار سرخیاں بس غائب ہو جاتی ہیں۔
یہ اس لیے نہیں ہے کہ مواد قیمتی نہیں ہے۔
کیونکہ سرخیاں اس سیاق و سباق کے لیے ڈیزائن نہیں کی گئی ہیں۔
تلاش اور سماجی مکمل طور پر مختلف نفسیاتی اصولوں سے کام کرتے ہیں۔
ایک بار جب آپ ان اختلافات کو سمجھ لیتے ہیں، تو یہ واضح ہو جاتا ہے کہ کیوں بہت ساری بلاگ پوسٹس تلاش میں اچھی کارکردگی کا مظاہرہ کرتی ہیں لیکن سوشل میڈیا پر مکمل طور پر ناکام کیوں ہوتی ہیں۔
طوماروں کی نفسیات
یہ سمجھنے کے لیے کہ ایسا کیوں ہوتا ہے، ہمیں سرخی کو دیکھنے والے شخص کی ذہنیت کے بارے میں سوچنا ہوگا۔
بنیادی فرق نیت کا ہے۔
گوگل کے صارفین کو شکاری سمجھیں۔ جب کوئی گوگل پر سرچ کرتا ہے تو وہ اس کا حل ڈھونڈتا ہے اور فوری جواب چاہتا ہے۔
وہ سوچ رہے ہوں گے کہ ان کے AirPods Max کیوں کٹتے رہتے ہیں، بلاگ کیسے شروع کیا جائے، ویب سائٹ کی ٹریفک کیوں کم ہو رہی ہے، یا کسی گیم میں پریشانی کیوں ہو رہی ہے اور Everspace 2 میں غار سے باہر نکلنے کی کوشش کر رہی ہے۔
کیا تم سمجھتے ہو؟ وہ جوابات کی تلاش میں ہیں۔
اس ماحول میں وضاحت جیت جاتی ہے۔. ہمیشہ
بہترین سرخیاں سادہ اور پیش قیاسی ہیں۔
- بلاگ کیسے شروع کریں (مرحلہ بہ قدم گائیڈ)
- DaVinci Resolve میں مونو آڈیو کو کیسے ٹھیک کریں۔
- آپ کی ویب سائٹ کا ٹریفک کیوں کم ہو رہا ہے (اور اسے کیسے ٹھیک کیا جائے)
یہ سرخیاں کام کرتی ہیں کیونکہ یہ صارف کے ارادے سے بالکل میل کھاتی ہیں۔
لیکن یہی طریقہ سوشل میڈیا پر مکمل طور پر ناکام ہو جاتا ہے۔
کیوں سوشل میڈیا صارفین تماشائی ہیں۔ وہ اپنے مسائل کے حل کے لیے اپنا پسندیدہ سوشل میڈیا پلیٹ فارم نہیں کھولتے۔
وہ تاخیر کے لیے موجود ہیں۔ یا، جیسا کہ کچھ تخلیق کاروں کا معاملہ ہے، سامعین بنانے کے لیے۔
لیکن اکثر لوگ اسے ملتوی کر دیتے ہیں۔
آپ کی پوسٹ کا مقابلہ ہے:
- meme
- وائرل تھریڈ
- مشہور ڈرامہ
- ناراض پوسٹ
- چھٹی کی تصاویر
- مقبول خبریں
دوسرے لفظوں میں یہ افراتفری ہے۔ خالص افراتفری۔
احتیاط سے بہتر کردہ عنوانات جیسے ‘"اپنے بلاگ کے صفحہ کی رفتار کو کیسے بہتر بنایا جائے” اچانک آپ کا مقابلہ ہوتا ہے، "اس AI سے تیار کردہ بلی نے مجھ سے بہتر گانا لکھا۔”
اندازہ لگائیں کہ کون سا کلکس جیتے گا؟
درست طریقے سے
آیا لوگ حقیقت میں AI سے تیار کردہ بلی کے گانوں کو پسند کرتے ہیں یہ ایک اور معاملہ ہے۔ AI سے تیار کردہ بہت سارے مواد پر بہت سارے تبصرے ہوتے ہیں، لیکن ان میں سے زیادہ تر ایسے لوگ ہیں جو AI کے بارے میں ناراض ہیں۔
آہ، کتنی ستم ظریفی ہے۔ AI مخالف لوگ AI سے تیار کردہ مواد کے خلاف احتجاج کرتے ہوئے گرما گرم تبصرے کرتے ہیں جب وہ صرف اتنا کرتے ہیں کہ وہ اسے زیادہ سے زیادہ لوگوں تک پہنچا دیں۔
بہرحال، میں ہچکچاتا ہوں۔
میں یہاں جو نکتہ بنانا چاہتا ہوں وہ یہ ہے کہ اگرچہ سوشل میڈیا کو سرچ انجن کے طور پر استعمال کیا جا سکتا ہے، لیکن یہ بنیادی طور پر ڈوم سکرولنگ کے لیے استعمال ہوتا ہے۔
یہ توجہ کی معیشت ہے.
اگر آپ کی سرخی (یا عام طور پر مواد) کسی کے سکرولنگ پیٹرن میں خلل نہیں ڈالتی ہے، تو کوئی اسے نہیں دیکھے گا۔
یہی وجہ ہے کہ SEO طرز کی سرخیوں پر انحصار کرنے والے بلاگرز اپنی سوچ سے کہیں زیادہ سوشل میڈیا ٹریفک سے محروم ہیں۔
لیکن اچھی خبر ہے۔ آپ کو SEO اور سماجی کے درمیان انتخاب کرنے کی ضرورت نہیں ہے۔
گھوسٹ ٹائٹل کی حکمت عملی
میرے خیال میں زیادہ تر بلاگرز ایک ہی سرخی کے ساتھ پھنس گئے ہیں کیونکہ وہ اپنی تلاش کی درجہ بندی میں کمی کا خطرہ مول نہیں لینا چاہتے۔
یہ ایک درست تشویش ہے۔ پہلے سے درجہ بندی کرنے والے عنوان کو تبدیل کرنا گوگل پر آپ کی کارکردگی کو بالکل متاثر کر سکتا ہے۔
لیکن یہاں وہ ہے جس کا بہت سے بلاگرز کو احساس نہیں ہے:
ایک بلاگ پوسٹ کا اصل میں صرف ایک عنوان ہونا ضروری نہیں ہے۔
آپ کے پاس دو ہو سکتے ہیں:
- یہ ایک SEO عنوان ہے جسے سرچ انجنوں کے لیے ڈیزائن کیا گیا ہے۔
- یہ ایک سماجی عنوان ہے جسے سوشل پلیٹ فارمز پر کلکس چلانے کے لیے ڈیزائن کیا گیا ہے۔
گوگل پر آپ کا اصل عنوان وہی رہے گا۔ لیکن سوشل میڈیا پلیٹ فارم اپنے ساتھ اپنے میٹا ڈیٹا سے بالکل مختلف سرخیاں لے کر آتے ہیں۔
گوگل آپٹمائزڈ ورژنز کی جانچ کرتا ہے۔
سوشل میڈیا اسکرول اسٹاپ ورژن دیکھتا ہے۔
دو مختلف سرخیاں۔ ایک ہی پوسٹ۔
میں اسے بھوت کے عنوان کی حکمت عملی کہتا ہوں۔ کیونکہ یہ کسی دوسرے ذیلی عنوان سے زیادہ ٹھنڈا لگتا ہے جو میں اس حصے کے لیے استعمال کر سکتا تھا۔
یہ کیوں کام کرتا ہے (زیادہ تر بلاگرز اس سے محروم ہیں)
جب کوئی X، Facebook، یا LinkedIn جیسے پلیٹ فارم پر لنک کا اشتراک کرتا ہے، تو وہ پلیٹ فارم صرف صفحہ کے عنوان پر قبضہ نہیں کرتا ہے۔
اس کے بجائے، وہ خصوصی میٹا ڈیٹا تلاش کرتے ہیں جیسے: گراف ٹیگ کھولیں۔.
یہ ٹیگ پلیٹ فارم کو تین چیزیں بتاتا ہے جو پیش نظارہ کارڈ پر ظاہر ہونی چاہئیں۔
- عنوان
- وضاحت
- تصویر
اگر آپ خود ان ٹیگز کی وضاحت نہیں کرتے ہیں، تو پلیٹ فارم صفحہ کا عنوان، نمایاں تصویر وغیرہ کو بطور ڈیفالٹ استعمال کرے گا۔
اب، ورڈپریس میں، آپ کو OpenGraph کا اختیار نظر نہیں آئے گا جب تک کہ آپ کوئی خاص پلگ ان انسٹال نہیں کرتے، اس لیے اسے کھونا آسان ہے۔ یہ عام طور پر سوشل شیئرنگ پلگ ان یا SEO پلگ ان کے ساتھ بنڈل ہوتا ہے۔ SEO پلگ ان۔
اب دیکھتے ہیں کہ اگر آپ کے پاس کام کے لیے صحیح ٹول ہے تو یہ کتنا آسان ہو سکتا ہے۔
ٹولز جو اسے آسان بناتے ہیں۔
اس کو نافذ کرنے کے لیے کسی کسٹم کوڈ کی ضرورت نہیں ہے۔ بہت سے ورڈپریس پلگ ان پہلے سے ہی OpenGraph میٹا ڈیٹا کو سپورٹ کرتے ہیں۔
سب سے آسان اختیارات میں سے دو ہیں: نووا شیئر اور SEO پریس.
Novashare بنیادی طور پر ایک تیز سوشل شیئرنگ پلگ ان کے طور پر جانا جاتا ہے، لیکن اس میں حسب ضرورت سوشل میٹا ڈیٹا کے لیے فیلڈز بھی شامل ہیں۔ اس کا مطلب ہے کہ آپ سوشل میڈیا کے لیے بالکل مختلف سرخیاں لکھ سکتے ہیں اور وقف شدہ تھمب نیلز اپ لوڈ کر سکتے ہیں۔
SEOPres اسی کام کو سوشل ٹیب میں ہینڈل کرتا ہے۔ اگر آپ اسے SEO کے لیے پہلے ہی استعمال کر رہے ہیں، تو آپ سرچ آپٹیمائزیشن پر کسی اثر کے بغیر عنوان کو نظر انداز کر سکتے ہیں۔
ایک بار جب آپ ان فیلڈز کو استعمال کرنا شروع کر دیتے ہیں، تو آپ مؤثر طریقے سے دوسری سرخی حاصل کر سکتے ہیں جو خاص طور پر اپنے بلاگ پر ہر پوسٹ پر سوشل ٹریفک کے لیے ڈیزائن کی گئی ہو۔
چونکہ دونوں پلگ ان انسٹال ہیں، آپ ان میں سے کسی ایک کا انتخاب کر سکتے ہیں۔ میں فی الحال Novashare استعمال کر رہا ہوں۔
لہذا، آپ کو اپنی بلاگ پوسٹ کے نیچے ایک ڈائیلاگ باکس اس طرح نظر آئے گا:
یہ سب اچھا اور آسان ہے۔
میمو: آپ کے پہلے سے طے شدہ ورڈپریس پوسٹ کا عنوان آپ کے SEO ٹائٹل جیسا ہی ہونا چاہیے۔
4 سوشل میڈیا ہیڈ لائن فارمولے جو آپ استعمال کر سکتے ہیں۔
اپنے SEO اور سماجی عنوانات کو الگ کرنے سے آپ کو بہت زیادہ دل چسپ سرخیاں لکھنے کی آزادی ملتی ہے۔
یہاں چار طریقے ہیں جو مستقل طور پر اچھی کارکردگی کا مظاہرہ کرتے ہیں:
1. مستقل حل
لوگ صرف ٹپس نہیں چاہتے۔ وہ اس کا مستقل حل چاہتے ہیں۔
درج ذیل دو سرخیوں کا موازنہ کریں:
- SEO عنوان: سبسکرائبرز کی کمی کو کم کرنے کے 10 نکات
- سماجی عنوان: ای میل سبسکرائبرز کو ہمیشہ کے لیے کھونے سے کیسے روکا جائے۔
دوسرا ورژن تجاویز کی فہرست کے بجائے ایک یقینی نتیجہ کا وعدہ کرتا ہے۔ یہ لطیف تبدیلیاں سماجی فیڈز پر بہت زیادہ دلکش ہیں۔
2. غیر مقبول رائے
سوشل میڈیا دلائل اور مخالف نظریات پر پروان چڑھتا ہے۔
اگر آپ کی سرخی روایتی حکمت کو چیلنج کرتی ہے، تو لوگ فطری طور پر اس کے پیچھے استدلال دیکھنا چاہتے ہیں۔
مثال کے طور پر:
- SEO عنوان: SEO کے لیے سائٹ کا ڈھانچہ کیوں اہم ہے۔
- سماجی عنوان: میں نے بلاگ کے 14 سال کے مواد کو کیوں تباہ کیا (اور آپ کو کیوں کرنا چاہئے)
اس طرح کی سرخیاں فوری طور پر تجسس کو جنم دیتی ہیں۔
میمو: یہ مثال میری شائع کردہ ایک حقیقی پوسٹ پر مبنی ہے۔ پوسٹ نے کسی مخصوص مطلوبہ الفاظ کو نشانہ نہیں بنایا۔ کیونکہ ضروری نہیں کہ ہر پوسٹ ایسی ہو۔ لیکن اگر یہ میں ہوتا تو میں اسے اس طرح کرتا۔
3. مخملی رسی ۔
انسان خارج ہونے والے احساس سے نفرت کرتے ہیں۔
"مخملی رسی” کی سرخی اس بات کا اشارہ دے کر کام کرتی ہے کہ کچھ لوگ ایسے راز جانتے ہیں جو دوسرے نہیں جانتے ہیں۔
ہاں:
- SEO عنوان: بلاگرز کے لیے اعلی درجے کی SEO حکمت عملی
- سماجی عنوان: سب سے اوپر 1% بلاگرز ٹریفک کے بارے میں کیا جانتے ہیں جو آپ نہیں جانتے
مطلب واضح ہے۔ بات یہ ہے کہ مضمون کے اندر اندر کا علم ہوتا ہے۔
اور قارئین رسائی چاہتے ہیں۔
4. تجسس کا فرق
یہ تکنیک طریقوں کو ظاہر کیے بغیر نتائج پر مرکوز ہے۔
ہاں:
- SEO عنوان: ورڈپریس میں صفحہ کی رفتار کو کیسے بہتر بنایا جائے۔
- سماجی عنوان: میں نے اپنے بلاگ کی ٹریفک کو 5 منٹ میں کیسے دوگنا کیا۔
دماغ قدرتی طور پر گمشدہ معلومات کو بھرنا چاہتا ہے۔
یہ وہی ہے جو کلکس پیدا کرتا ہے.
اپنا دماغ کھونے کے بغیر اس حکمت عملی کو کیسے لاگو کریں
دیکھو، میں سمجھتا ہوں۔
اس ماضی کے عنوان کی حکمت عملی کو لاگو کرنا تھوڑا مشکل لگ سکتا ہے۔ یہ خاص طور پر سچ ہے اگر آپ کے پاس بہت ساری بلاگ پوسٹس ہیں۔
لیکن سب سے آسان طریقہ یہ ہے کہ نئی پوسٹ کے ساتھ شروعات کی جائے۔ یہ وہ چیز ہے جسے آپ خاص طور پر تلاش اور سماجی میں اچھی کارکردگی دیکھنا چاہتے ہیں۔ اور بس وہاں سے چلے جاؤ۔
یہی وجہ ہے کہ آپ مجھے اپنی پرانی پوسٹس میں اس حکمت عملی کو زیادہ استعمال کرتے ہوئے نہیں دیکھتے۔ مجھے متعدد سائٹوں پر 1,000+ مضامین کو اپ ڈیٹ کرنے کا خیال پسند نہیں ہے۔ اووووووووووووووووووووووووووووووووووووووو
بلاشبہ، اگر آپ مخصوص کلیدی الفاظ کے پیچھے نہیں ہیں، تو آپ SEO عنوانات کو مکمل طور پر چھوڑ سکتے ہیں اور شہ سرخیوں پر توجہ مرکوز کر سکتے ہیں جو سوشل میڈیا پر سب سے زیادہ توجہ مبذول کریں گی۔ اسے اپنی مرکزی سرخی بنائیں۔
چونکہ میں مخصوص مطلوبہ الفاظ کو نشانہ نہیں بنا رہا ہوں، اس لیے میں اس پوسٹ میں یہی کرنے جا رہا ہوں۔ اور ان لوگوں کے لیے جو سمجھتے ہیں کہ یہ ایک غلطی ہے۔ یہ سچ نہیں ہے۔ ضروری نہیں کہ ہر پوسٹ ایسی ہو۔
میرا مطلب ہے، ہاں، بالکل۔ آپ کو ایک پرمالنک وغیرہ ترتیب دینے کی ضرورت ہوگی۔
لہذا براہ کرم اپنے بہترین فیصلے کا استعمال کریں۔ اس حکمت عملی کو نافذ کریں جب یہ سمجھ میں آئے۔ نہیں تو کیا؟ فکر نہ کرو۔
بہاؤ کے ساتھ جاؤ.
کمرے میں ہاتھی سے خطاب
ہم کمرے میں ہاتھی کے اوپر چمک سکتے تھے، جیسا کہ ہم نے ٹاپ گیئر کی آخری قسط میں کیا تھا۔ نہیں، یہ مناسب Top Gear ہے۔
لیکن میں ایسا نہیں کروں گا۔ ہمیں اس مسئلے کو حل کرنا ہے۔
سوشل میڈیا سے آپ کے بلاگ کے ٹریفک کے اتنے خراب ہونے کی سب سے بڑی وجہ یہ ہے کہ سوشل میڈیا پلیٹ فارم اس ٹریفک کو جمع کرتے ہیں۔
وہ دلچسپی اور ٹریفک کو دیکھتے ہیں، جیسا کہ مالک مکان کہتا ہے "ہاں، بالکل، سب کچھ ٹھیک ہے” اور پھر ڈپازٹ چیک کرتا ہے۔
پھر چند پردے لٹکانے کے لیے £200 چارج کریں۔
اب بھی ….
بات یہ ہے کہ سوشل میڈیا پلیٹ فارم لوگوں کو چھوڑنے سے روکنے میں اپنا ذاتی مفاد رکھتے ہیں۔
یہی وجہ ہے کہ وہ لنک پوسٹس کو کم کرتے ہیں۔
اگر آپ کی پوسٹ میں کوئی لنک ہے تو آپ پکے ہیں۔
اب یہاں کچھ اچھی خبریں ہیں۔
ایک متبادل ہے۔ اس کے بجائے آپ اپنے پہلے تبصرے میں ایک لنک پوسٹ کر سکتے ہیں۔
فیس بک پر کچھ پوسٹس یہ ہیں:
میں اب بھی اکثر اسی وجہ سے لنکس پوسٹ کرتا ہوں کہ مجھے پرنگلز پسند ہیں۔ اگر آپ جانتے ہیں، آپ کو معلوم ہے.
لیکن یہ پہلا تبصرہ نقطہ نظر آپ کو سماجی الگورتھم سے بچنے میں مدد کرتا ہے جو آپ کی رسائی میں رکاوٹ ہیں۔
صرف ایک مسئلہ یہ ہے کہ یہ کرنا مشکل ہے جب تک کہ آپ سوشل میڈیا شیڈیولر استعمال نہیں کر رہے ہیں جو پہلے تبصرہ کی خصوصیت پیش کرتا ہے۔ اور یہ تمام سوشل نیٹ ورکس میں ممکن نہیں ہے۔
میں اس کے لیے Viraly استعمال کرتا ہوں۔ اگر آپ کا سوشل پلیٹ فارم پہلے کمنٹس کو شیڈول کرنے کی حمایت کرتا ہے، تو آپ اپنا پہلا تبصرہ شامل کرنے کے لیے پوسٹ کو شیڈول کرتے وقت چھوٹے بٹن پر کلک کر سکتے ہیں۔
میمو: یہاں کچھ اچھی خبریں ہیں۔ Viraly ایک مفت منصوبہ پیش کرتا ہے۔ اپنا مفت اکاؤنٹ چالو کرنے اور بکنگ شروع کرنے کے لیے یہاں کلک کریں۔
حتمی خیالات
SEO کی سرخیاں لوگوں کی مدد کرتی ہیں۔ تلاش کریں آپ کا مواد۔
سماجی سرخیاں لوگوں کی مدد کرتی ہیں۔ خیال رکھنا۔
دونوں بالکل مختلف پیشے ہیں۔ اور ایک ہی سرخی سے دونوں کی اچھی کارکردگی کی توقع رکھنا غیر حقیقی ہے۔
اگر آپ چاہتے ہیں کہ آپ کی بلاگ پوسٹس وسیع تر سامعین تک پہنچیں، تو آپ کو سوشل میڈیا کی سرخیوں کو ایک علیحدہ تکنیک کے طور پر استعمال کرنے کی ضرورت ہے۔ اس کے بارے میں سوچنے کے بعد کے بارے میں مت سوچیں۔
لہٰذا اپنے مطلوبہ الفاظ سے بھرپور عنوانات گوگل کو دکھائیں، اور اپنے دل چسپ عنوانات سوشل میڈیا پر دکھائیں۔
لیکن پچھلی پوسٹوں کی فکر نہ کریں۔ اور اگر آپ مخصوص مطلوبہ الفاظ کو نشانہ نہیں بنا رہے ہیں، تو آپ کی مرکزی سرخی صرف سوشل میڈیا کے لیے لکھی جانی چاہیے۔
اس سے قطع نظر کہ آپ اس حکمت عملی کو نافذ کرتے ہیں یا نہیں، اس حکمت عملی پر عمل کریں جو آپ کے فی الحال شائع کردہ مواد کے لیے بہترین کام کرتی ہے۔
بے نقاب: ہمارے مواد کو قارئین کی حمایت حاصل ہے۔ کچھ لنکس پر کلک کرنے سے کمیشن مل سکتا ہے۔