بیک لنکس گننا بند کریں۔ برانڈ کا ذکر گننا شروع کریں۔

پچھلی دہائی سے، بیک لنکس SEO کی کامیابی کا سب سے قابل اعتماد پیمانہ رہا ہے۔ میں نے اس کے ارد گرد ایک مہم بنائی، کلائنٹ نے اس کی بنیاد پر ایک بجٹ منظور کیا، اور ہماری ماہانہ رپورٹیں انہی سوالات پر اتر آئیں۔ ہمیں کتنے لنکس ملے؟ یہ کس سائٹ سے ہے؟ آپ نے کون سا اینکر ٹیکسٹ استعمال کیا؟

لیکن حال ہی میں، صارفین مجھے ایک مختلف قسم کے ثبوت بھیج رہے ہیں۔ AI اسسٹنٹ کا اسکرین شاٹ جو کمپنی کا نام لے کر تجویز کرتا ہے۔ بعض اوقات یہ ان رپورٹس پر مبنی ہوتا ہے جو ویب سائٹ سے بالکل بھی منسلک نہیں ہیں۔

یہ ایک معنی خیز تبدیلی ہے۔ AI اسسٹنٹ قابل اعتماد ذرائع میں ذکر کردہ برانڈز کو پہچانتا اور ظاہر کرتا ہے، قطع نظر اس کے کہ ان میں ہائپر لنکس ہیں یا نہیں۔ اور مارکیٹرز کے لیے جو اب بھی بیک لنکس کو ایک اہم اسکور بورڈ کے طور پر دیکھتے ہیں، نیا ڈیٹا تکلیف دہ ہے۔

اینکر ٹیکسٹ کے بجائے AI سسٹم کا کریڈٹ نام

اسسٹنٹ یہ فیصلہ کرنے سے پہلے لنک گراف کو چیک نہیں کرتا کہ جواب کس کا ہے۔ وہ جو کچھ پڑھتے ہیں اس کے نمونوں پر انحصار کرتے ہیں: کہانی کون کہہ رہا ہے، کہاں، اور کیا دلیلیں دی جا رہی ہیں۔ پانچ صنعتی خلاصوں میں نام کی ایک مشاورتی فرم اس زمرے سے مطابقت حاصل کرتی ہے، یہاں تک کہ اگر پانچوں مصنفین لنک بھول جائیں۔ گوگل کو لنکس کی ضرورت ہے کیونکہ لنکس ووٹ ہیں جو گن سکتے ہیں۔ زبان کا نمونہ خود نثر کو جذب کرتا ہے، لہذا ووٹ وہ جملہ ہے جو آپ کا نام لیتا ہے۔

فرق کی شدت نے مجھے بھی حیران کر دیا۔ جب احریفس نے 75,000 برانڈز کا مطالعہ کیا، تو برانڈ ویب کے تذکروں میں AI جواب کی مرئیت کے لیے بیک لنک کی پیشین گوئیوں کی طاقت تقریباً تین گنا زیادہ تھی۔ مطالعہ میں سب سے عجیب تفصیل یہ ہے کہ اس میں یوٹیوب کے دیگر تمام سگنلز کو شکست دینے کا ذکر ہے۔ یہ جزوی طور پر ہے کیونکہ ماڈل کو ایک ویڈیو ٹرانسکرپٹ فراہم کی گئی ہے۔ کسی کی لنک رپورٹ میں اس کے لیے کوئی کالم نہیں ہے۔

آپ کے تذکرے ایک اثاثہ ہیں۔

میری انڈسٹری میں اب ہمیں پیچھے مڑ کر دیکھنے کی عادت ہے۔ PR مہم کو مضبوط اشاعتوں میں کوریج ملتی ہے اور SEO ٹیم اسے ناکامی کے طور پر نشان زد کرتی ہے کیونکہ یہاں کوئی لنکس یا nofollow ٹیگز نہیں ہیں۔ ایک سے زیادہ بار میں نے ذاتی طور پر ایک گاہک کو مایوس کن ای میل لکھا ہے۔

حوالہ کردہ اعداد و شمار کے مطابق، ہمارے پاس یہ پیچھے کی طرف تھا۔ Muck Rack نے ChatGPT، Claude، اور Gemini کے حوالہ کردہ 25 ملین سے زیادہ لنکس کا تجزیہ کیا اور پتہ چلا کہ AI حوالہ جات میں سے 84% میڈیا اکاؤنٹس حاصل کرتا ہے۔ بامعاوضہ اور مشتہر مواد کا حساب 0.3% ہے۔ دوسرا نمبر دو بار پڑھیں۔ آپ AI جوابات میں اپنا راستہ نہیں خرید سکتے، اور جو ضمانتیں آپ کو ملی ہیں لیکن لنک نہیں ملا وہ اب خاموشی سے آپ کے لیے کام کر رہی ہیں۔

تو پہلا حل بک کیپنگ ہے۔ اپنے برانڈ کے نام کے لیے اطلاعات مرتب کریں اور تمام تذکرے ریکارڈ کریں کہ آپ کس طرح لنک کرتے ہیں (جہاں آپ کا نام ظاہر ہوتا ہے، آپ کے دعوے کے آگے، اور کس تناظر میں)۔ تعریف کے آگے ظاہر ہونے والا نام سسٹم کو بتاتا ہے کہ یہ شکایت کے سلسلے میں ظاہر ہونے والے نام سے مختلف ہے۔ اگر آپ کو کوئی مردہ لنک مل جاتا ہے، تو انہیں لنک کی درخواست کرتے ہوئے ایک شائستہ ای میل بھیجیں۔ کچھ تبدیل کرتے ہیں۔ جو ابھی تک شمار نہیں کیا گیا وہ ہے جو موجودہ اسکور بورڈ کو سمجھ نہیں آرہا ہے۔

نام حاصل کرنے کے لیے لنک حاصل کرنے سے مختلف کام کی ضرورت ہوتی ہے۔

لنک بلڈنگ ثابت قدمی کو انعام دیتا ہے۔ دہرانے کے قابل انعامات کا ذکر کریں۔ ماہر تبصرہ کے ساتھ آخری تاریخ پر مصنفین سے اقتباسات حاصل کریں۔ اصل نمبروں کا حوالہ اشاعت کے کافی عرصے بعد دیا جاتا ہے، جو ایک ثبوت کے لیے پہلا نقطہ نظر ہے۔ پوڈکاسٹ اور یوٹیوب پر ظاہر ہونے سے آپ کا نام سب سے زیادہ پڑھی جانے والی اسکرپٹ مشینوں میں شامل ہو جائے گا، اور جائزہ پلیٹ فارمز اور کمیونٹی فورمز پر دیانتدارانہ سرگرمی اس بات کو یقینی بنائے گی کہ آپ کا نام ظاہر ہو جائے جہاں آپ کے زمرے پر بات کی جاتی ہے۔

اور پھر ایک بورنگ حصہ ہے جسے کوئی بھی دو بار نہیں چھوڑتا ہے۔ یہ مستقل مزاجی ہے۔ اگر قانونی نام، تجارتی نام، اور پروڈکٹ کا نام سب مختلف ہیں، تو مشین ایک مضبوط برانڈ کے بجائے تین کمزور برانڈز سے ملتی ہے۔ ایک نام چنیں، اسے ایک ہی طریقے سے ہجے کریں، اور اسے ہر جگہ استعمال کریں جہاں آپ کی کمپنی ظاہر ہوتی ہے، ڈائریکٹریز سے لے کر آپ کے مصنف کے نام تک۔

ایک راستہ جسے آپ چھوڑ سکتے ہیں وہ ہے اپنی سائٹ پر مزید صفحات شائع کرنا۔ احرف کے اسی مطالعے سے پتا چلا ہے کہ سائٹ کے سائز کا AI کی مرئیت سے بہت کم تعلق ہے۔ ماڈلز اس بات کی پرواہ کرتی ہیں کہ آیا دوسرے آپ کا نام کہتے ہیں بجائے اس کے کہ آپ کتنی بار اپنا نام کہتے ہیں۔

لنک اب بھی کرایہ ادا کرتا ہے۔

اس میں سے کوئی بھی لنک بلڈنگ استعفی خط نہیں ہے۔ میں اب بھی ہر ہفتے لنکس بنا رہا ہوں۔ وہ درجہ بندی کو منتقل کرتے ہیں، ریفرل ٹریفک لاتے ہیں، اور اچھے لنکس عام طور پر ذکر کے اندر پیک کیے جاتے ہیں۔

جو بدلا ہے وہ فتح کی تعریف ہے۔ لنکس کے بغیر تذکرے ایک تسلی کا انعام ہوا کرتے تھے۔ اب یہ اپنے آپ میں اور اہم ہے، اور AI جوابات میں یہ اکثر طے کرتا ہے کہ کس کا نام لیا جاتا ہے۔ ایک بار لنک مانگیں، پھر ذکر کو کسی بھی طرح محفوظ کریں۔

میں اپنے مؤکلوں کو جو مشقیں دیتا ہوں وہ تقریباً پانچ منٹ لگتے ہیں۔ اس رپورٹ میں ایک کالم شامل کریں جسے آپ پیر کو چیک کرتے ہیں۔ یعنی برانڈ کا نام یا اس کے ساتھ منسلک ہونے یا نہ ہونے کا مقام۔ پھر زمرہ کی قیادت کرنے والے AI اسسٹنٹ سے ایک سوال پوچھیں اور جواب کو آہستہ سے پڑھیں۔ اس میں موجود ہر برانڈ کو کہیں نہ کہیں شمار کیا گیا تھا، اس سے قطع نظر کہ کسی نے اس پر کلک کیا یا نہیں، اور جو برانڈز دکھائے گئے انہوں نے اس سے پہلے کہ حریفوں نے اسکور بورڈ کو تبدیل کر دیا ہے، اس کا ذکر کرنا شروع کر دیا۔

پچھلی دہائی سے، بیک لنکس SEO کی کامیابی کا سب سے قابل اعتماد پیمانہ رہا ہے۔ میں نے اس کے ارد گرد ایک مہم بنائی، کلائنٹ نے اس کی بنیاد پر ایک بجٹ منظور کیا، اور ہماری ماہانہ رپورٹیں انہی سوالات پر اتر آئیں۔ ہمیں کتنے لنکس ملے؟ یہ کس سائٹ سے ہے؟ آپ نے کون سا اینکر ٹیکسٹ استعمال کیا؟

لیکن حال ہی میں، صارفین مجھے ایک مختلف قسم کے ثبوت بھیج رہے ہیں۔ AI اسسٹنٹ کا اسکرین شاٹ جو کمپنی کا نام لے کر تجویز کرتا ہے۔ بعض اوقات یہ ان رپورٹس پر مبنی ہوتا ہے جو ویب سائٹ سے بالکل بھی منسلک نہیں ہیں۔

یہ ایک معنی خیز تبدیلی ہے۔ AI اسسٹنٹ قابل اعتماد ذرائع میں ذکر کردہ برانڈز کو پہچانتا اور ظاہر کرتا ہے، قطع نظر اس کے کہ ان میں ہائپر لنکس ہیں یا نہیں۔ اور مارکیٹرز کے لیے جو اب بھی بیک لنکس کو ایک اہم اسکور بورڈ کے طور پر دیکھتے ہیں، نیا ڈیٹا تکلیف دہ ہے۔