میں نے اپنے 10 قدمی SEO سسٹم کو بہتر بنانے میں کئی سال گزارے ہیں۔ اسے استعمال کرنے کا طریقہ یہاں ہے:

جب تاجر مجھ سے پوچھتے ہیں کہ SEO کے ساتھ کیسے آغاز کیا جائے تو وہ عام طور پر ٹول کی سفارشات کی توقع کرتے ہیں۔ ایماندارانہ جواب یہ ہے کہ ٹولز مسئلہ نہیں ہیں۔ حکم درج ذیل ہے:

پچھلے کچھ سالوں میں، میری ایجنسی اسی اختتام سے آخر تک SEO کے عمل کو بہتر بنا رہی ہے۔ میں اب اس عمل کو ہر نئے کلائنٹ کے ساتھ استعمال کرتا ہوں اور اسے آٹھ ماڈیول کے نصاب میں تقسیم کرتا ہوں جسے میں اپنی ٹیم کے لیے چلاتا ہوں۔ قدم کام کرتے ہیں کیونکہ انہیں حکم دیا جاتا ہے۔ زیادہ تر اسٹارٹ اپ ایس ای او کے ساتھ ناکام ہوتے ہیں اس لیے نہیں کہ وہ قدم چھوڑتے ہیں، بلکہ اس لیے کہ وہ انھیں غلط ترتیب سے کرتے ہیں۔ اس کا مطلب ہے کہ مطلوبہ الفاظ کی تحقیق کرنے سے پہلے مواد لکھیں، کرال کی غلطیوں کو ٹھیک کرنے سے پہلے لنکس بنائیں، اور ٹریفک کو ٹریک کرنے سے پہلے یہ طے کریں کہ آپ کے کاروبار کو کس قسم کی ٹریفک چلاتی ہے۔

یہ 10 مرحلہ ترتیب ہے جس کی میں پیروی کرتا ہوں: دو مفت ٹولز اور چند ویک اینڈز کی قیمت کے لیے، آپ یہ سب خود چلا سکتے ہیں۔

1. مخصوص تحقیق کے ساتھ شروع کریں، مطلوبہ الفاظ کی تحقیق سے نہیں۔

ایک سیڈ کلیدی لفظ داخل کرنے سے پہلے، اس بات کی وضاحت کریں کہ آپ کے کاروبار کو جیتنے کا حق حاصل ہے۔ جلد کی دیکھ بھال کرنے والے برانڈز جو ماہر امراض جلد کو فروخت کرتے ہیں انہیں بہترین موئسچرائزرز کی درجہ بندی کرنے کی کوشش نہیں کرنی چاہیے۔ ریستوراں کے مالکان کے لیے SaaS کو چھوٹے کاروباری سافٹ ویئر کے ساتھ مقابلہ نہیں کرنا چاہیے۔

تین سے چار ذیلی زمرہ جات لکھیں جو آپ کا کاروبار ہے۔ گوگل کے نتائج میں اس کے حریفوں کے مقابلے ہر آئٹم کی صحت کی جانچ کریں۔ اگر آپ کے پہلے صفحے پر ویکیپیڈیا، سرکاری سائٹس اور بڑی اشاعتوں کا غلبہ ہے، تو اپنے دائرہ کار کو مزید تنگ کریں۔ مطلوبہ الفاظ سے پہلے طاق۔ ہمیشہ

لکھنے کے لیے 30 منٹ نکالیں، اپنے الفاظ میں، ہر وہ جملہ جو آپ کے گاہک اپنی پریشانی کو بیان کرنے کے لیے استعمال کرتے ہیں۔ ان باؤنڈ ای میلز، سیلز کال ریکارڈز، اور پروڈکٹ کے جائزے دریافت کریں۔ ہمارے گاہک جو ذخیرہ الفاظ استعمال کرتے ہیں وہ شاذ و نادر ہی اس ذخیرہ الفاظ سے میل کھاتی ہے جو ہم اندرونی طور پر استعمال کرتے ہیں، اور گاہک کی ذخیرہ الفاظ کی درجہ بندی اچھی ہے۔

ایک بار جب آپ کے پاس 30 سے ​​50 بیج کی اصطلاحات کی فہرست آ جائے تو احریفس یا گوگل کا کی ورڈ پلانر کھولیں۔ ٹولز کا مقصد اس چیز کو پھیلانا ہے جو آپ پہلے سے جانتے ہیں۔ وہ آپ کو یہ بتانے میں بری ہیں کہ آپ کو پہلے کیا جاننے کی ضرورت ہے۔

3. خاص مطلوبہ الفاظ کی قسمیں شامل کریں جو آپ کے حریف غائب ہیں۔

مطلوبہ الفاظ کے کم از کم نو فارمیٹس ہیں جنہیں زیادہ تر ایجنسیاں نظر انداز کرتی ہیں: جغرافیائی، موسمی، واقعہ پر مبنی، انکوائری پر مبنی، خدمت پر مبنی، تجارتی، تقابلی، بہترین اور متبادل۔ ہر نقشہ خریداری کے سفر کے ایک مختلف مرحلے کا نقشہ بناتا ہے اور عام طور پر واضح ہیڈ اصطلاح سے کم مسابقتی ہوتا ہے۔

ایک حالیہ طاق پروجیکٹ میں، ہم نے ایک اہم مطلوبہ الفاظ کی حکمت عملی کے سب سے اوپر تقابلی اور متبادل مطلوبہ الفاظ کی تہہ بندی کی، کسی ایک مسابقتی بنیادی اصطلاح کو چھوئے بغیر قابل شناخت تلاش کے حجم کو تقریباً تین گنا کر دیا۔ ایک ہی پیٹرن تقریبا ہر سائٹ پر ظاہر ہوتا ہے جس کا میں آڈٹ کرتا ہوں۔

4. الفاظ لکھنے سے پہلے تمام مطلوبہ الفاظ کو تلاش کے ارادے کے مطابق ٹیگ کریں۔

تمام مطلوبہ الفاظ چار انٹنٹ بالٹی میں سے ایک میں آتے ہیں: معلوماتی، نیویگیشن، لین دین، یا تجارتی تحقیق۔ ایک ہی فقرے کا مطلب مختلف تلاش کرنے والوں کے لیے مختلف چیزیں ہو سکتی ہیں، اور یہ جاننے کا واحد طریقہ یہ ہے کہ پہلے صفحہ پر آپ کی موجودہ درجہ بندی کیا ہے۔ صارف کے ارادے کو سمجھنے کے لیے گوگل کی اپنی ہدایات انہی اصولوں پر آتی ہیں۔ دوسرے الفاظ میں، اپنے صفحات کو اس سے ملائیں جو تلاش کرنے والے اصل میں چاہتے ہیں۔

اگر آپ کا پہلا صفحہ بلاگ پوسٹس سے بھرا ہوا ہے، تو ارادہ معلوماتی ہے۔ اگر یہ پروڈکٹ کے صفحات سے بھرا ہوا ہے، تو ارادہ لین دین کا ہے۔ کیا لکھنا ہے اس کا فیصلہ کرنے سے پہلے اپنے صفحہ کی قسم کو اپنے ارادے سے ملا دیں۔ اچھے مواد کی درجہ بندی میں ناکام ہونے کی سب سے عام وجہ غیر مماثل نیت ہے۔

5. کچھ بھی نیا شائع کرنے سے پہلے اپنی مہارت کی بنیاد پر نظر ثانی کریں۔

نئے صفحات شامل کرنے سے پہلے فری سکریمنگ فراگ کرال اور گوگل کی پیج اسپیڈ انسائٹس کے ذریعے اپنی سائٹ چلائیں۔ چار چیزوں کی تلاش کریں: کرال کی خرابیاں، ٹوٹے ہوئے اندرونی لنکس، موبائل پر زیادہ سے زیادہ مواد کی آہستہ پینٹ، اور 1 ہاپ سے زیادہ لمبی چینز کو ری ڈائریکٹ کریں۔ ہر ایک خود بخود ہر اس صفحے کو کیپ کرتا ہے جس پر آپ پوسٹ کرتے ہیں۔

یہ کوئی چمکدار کام نہیں ہے۔ یہ ایک کام بھی ہے جو اس بات کا تعین کرے گا کہ اگلے چھ مہینوں میں آپ کی کوششیں یکجا ہو جائیں گی یا بخارات بن جائیں گی۔

6. تمام نئی تخلیقات میں صفحہ ٹیمپلیٹس کو معیاری بنائیں۔

ایک بار فیصلہ کریں اور پھر کبھی فیصلہ نہ کریں۔ ٹائٹل ٹیگز کیسے لکھیں، آپ کا H1 آپ کے ٹائٹل ٹیگ سے کیسے متعلق ہے، آپ کے بنیادی مطلوبہ الفاظ کہاں ظاہر ہوتے ہیں، اندرونی لنک فارمیٹس کس طرح نظر آتے ہیں، اور آپ کا URL ڈھانچہ کیسا لگتا ہے۔

میں ایک صفحے کا ٹیمپلیٹ رکھتا ہوں جسے میں لکھنے والوں کو بھیجنے والے ہر مواد کے خلاصے میں شامل کرتا ہوں۔ یہ فی مضمون میں ترمیم کرنے کا وقت بچاتا ہے اور ان مصنفین کے درمیان مستقل نتائج پیدا کرتا ہے جنہوں نے کبھی ایک دوسرے سے بات نہیں کی۔ معیاری کاری اسکیل ایبلٹی کو ممکن بناتی ہے۔ ایڈہاک فیصلے مواد کی ٹیموں کو جلا دیتے ہیں۔

7. کلسٹرز میں مواد بنائیں، سائلوز میں نہیں۔

ہر تجارتی مطلوبہ الفاظ کے لیے جس کو آپ ہدف بناتے ہیں، ایک ستون والے حصے اور تین سے پانچ معاون حصوں کے کلسٹر کی منصوبہ بندی کریں جو اندرونی طور پر جڑے ہوں۔ سرچ انجن ان سائٹس کو انعام دیتے ہیں جو موضوع کی گہرائی کو ظاہر کرتی ہیں، اور کلسٹرز اسے دکھانے کا صاف ترین طریقہ ہیں۔

ایک تجارتی موضوع کے ارد گرد چھ صفحات کا ایک واحد، اچھی طرح سے بنایا ہوا کلسٹر ہمیشہ 30 غیر منسلک بلاگ پوسٹس کو پیچھے چھوڑ دے گا۔ جب شک ہو تو اپنے تجزیے کے خلاف اس کی جانچ کریں۔ ریاضی یک طرفہ ہے۔

8. اصل ڈیٹا کے ذریعے لنکس حاصل کریں، کولڈ آؤٹ ریچ نہیں۔

کولڈ آؤٹ ریچ لنک بلڈنگ SEO میں کم از کم تین سالوں سے سب سے کم ادائیگی کرنے والی سرگرمی رہی ہے۔ متبادل اصل تحقیق ہے۔ یہاں تک کہ اگر نمونہ کا سائز چھوٹا ہے، ہم ہر سہ ماہی میں ایک ٹکڑا شائع کرتے ہیں جس میں ڈیٹا ہوتا ہے جو کسی اور کے پاس نہیں ہوتا ہے۔ صحافی اور بلاگرز بنیادی ذرائع کا حوالہ دیتے ہیں کیونکہ وہ اپنے کام کو آسان بناتے ہیں۔

پچھلے سال، ہمارے اعداد و شمار کے چھوٹے نمونوں میں سے ایک نے پچھلے کلائنٹ کی چھ ماہ کی پروموشنل مہم کے مقابلے دو ماہ میں زیادہ مستند بیک لنکس حاصل کیے۔ تناسب قریب نہیں تھا۔

9. ہر ماہ تین میٹرکس کو ٹریک کریں اور باقی کو نظر انداز کریں۔

SEO صنعت نے کاروباری افراد کو ڈیش بورڈ کے جنون میں مبتلا ہونے کی تربیت دی ہے۔ سچ یہ ہے کہ تین نمبر بہت زیادہ یہ سب بتاتے ہیں۔ یعنی، آپ کے ٹارگٹ تجارتی مطلوبہ الفاظ میں سے کتنے 1 سے 10 ویں نمبر پر آتے ہیں، ان رینکنگ سے کتنی کوالیفائیڈ آرگینک ٹریفک پیدا ہوتی ہے، اور کتنے وزٹ آپ کو تبدیل کرنے میں مدد کرتے ہیں۔

رینک کی پوزیشنیں آپ کو بتاتی ہیں کہ آیا آپ کے کام کی ادائیگی ہو رہی ہے۔ ٹریفک آپ کو بتائے گا کہ آیا آپ کی درجہ بندی اس کے قابل ہے۔ معاون تبادلے آپ کو بتائیں گے کہ کیا آپ کا ٹریفک اگلے ماہ آپ کی سرمایہ کاری کے قابل ہو گا۔ جب تک یہ معنی خیز پیمانے پر کام نہیں کرتا، باقی سب کچھ شور ہے۔

10. ہر سہ ماہی میں آڈٹ، ڈی ڈیپ اور منظم کریں۔

زیادہ تر سائٹیں مطلوبہ الفاظ کے کٹاؤ، ڈپلیکیٹ ارادے، اور فرسودہ مواد سے SEO کی کارکردگی کو نئی پوسٹنگ سے حاصل کرنے سے زیادہ کھو دیتی ہیں۔ ہم ہر 90 دن میں موجودہ مواد کا آڈٹ کرتے ہیں۔ کون سے صفحات یکساں تلاش کی اصطلاحات کے لیے ایک دوسرے سے مقابلہ کر رہے ہیں، کون سے صفحات کو نقوش تو ملتے ہیں لیکن کلک نہیں ہوتے، اور کون سے صفحات کو کوئی نہیں ملتا؟

کینیبلیسٹک صفحات کو ضم کریں۔ بہتر عنوانات اور میٹا وضاحتوں کے ساتھ اعلی نقوش لیکن کم کلک کے ذریعے صفحات کو تازہ کریں۔ بس واقعی مردہ شخص کو ان کے قریبی صحت مند کزن کے پاس بھیج دیں۔ کاٹنا ایک غیر معمولی کام ہے جو اکثر کسی بھی سائٹ پر نظر آنے والا سب سے بڑا SEO فروغ دیتا ہے۔

مندرجہ بالا نظام ملکیتی نہیں ہے۔ یہ تمام اقدامات وہ کام ہیں جو ایک ہوشیار ایجنسی تقریباً اسی ترتیب میں انجام دے گی۔ SEO میں جیتنے والے بانیوں کو جو پلیٹیو ان سے الگ کرتا ہے وہ خفیہ فریم ورک تک رسائی کی کمی ہے۔ نظم و ضبط یہ ہے کہ نتائج کا فیصلہ کرنے سے پہلے 2-3 سال کی مدت میں سہ ماہی سائیکل پر تمام 10 مراحل ترتیب وار انجام دیں۔

جب آپ کسی ایجنسی کی خدمات حاصل کرتے ہیں، آپ کو بالکل معلوم ہو جائے گا کہ کیا پوچھنا ہے۔ جو لوگ ان سوالات کا جواب نہیں دے سکتے وہ آپ سے چارج کرنے سے پہلے خود کو فلٹر کر لیں گے۔

جب تاجر مجھ سے پوچھتے ہیں کہ SEO کے ساتھ کیسے آغاز کیا جائے تو وہ عام طور پر ٹول کی سفارشات کی توقع کرتے ہیں۔ ایماندارانہ جواب یہ ہے کہ ٹولز مسئلہ نہیں ہیں۔ حکم درج ذیل ہے:

پچھلے کچھ سالوں میں، میری ایجنسی اسی اختتام سے آخر تک SEO کے عمل کو بہتر بنا رہی ہے۔ میں اب اس عمل کو ہر نئے کلائنٹ کے ساتھ استعمال کرتا ہوں اور اسے آٹھ ماڈیول کے نصاب میں تقسیم کرتا ہوں جسے میں اپنی ٹیم کے لیے چلاتا ہوں۔ قدم کام کرتے ہیں کیونکہ انہیں حکم دیا جاتا ہے۔ زیادہ تر اسٹارٹ اپ ایس ای او کے ساتھ ناکام ہوتے ہیں اس لیے نہیں کہ وہ قدم چھوڑتے ہیں، بلکہ اس لیے کہ وہ انھیں غلط ترتیب سے کرتے ہیں۔ اس کا مطلب ہے کہ مطلوبہ الفاظ کی تحقیق کرنے سے پہلے مواد لکھیں، کرال کی غلطیوں کو ٹھیک کرنے سے پہلے لنکس بنائیں، اور ٹریفک کو ٹریک کرنے سے پہلے یہ طے کریں کہ آپ کے کاروبار کو کس قسم کی ٹریفک چلاتی ہے۔

یہ 10 مرحلہ ترتیب ہے جس کی میں پیروی کرتا ہوں: دو مفت ٹولز اور چند ویک اینڈز کی قیمت کے لیے، آپ یہ سب خود چلا سکتے ہیں۔