عنوانات پوسٹ کی تقدیر بدل دیتے ہیں۔
بلاگ پوسٹ کے شروع میں چند الفاظ آپ کی پوسٹ کے پڑھے جانے اور جنگل کی آگ کی طرح پوری ویب پر وائرل ہونے یا کسی محفوظ شدہ دستاویزات میں رہ جانے کے درمیان فرق ہو سکتے ہیں۔
اس مہینے ہم بلاگ پوسٹ کو ‘لکھنے’ کے طریقہ کے بارے میں بات کر رہے ہیں اور بلاگ پوسٹ لکھنے کے اہم لمحات کو دیکھا جہاں اسے روکنا اور تھوڑی اضافی کوشش کرنا ضروری ہے۔
پوسٹ کے عنوانات میں عام طور پر صرف چند الفاظ ہوتے ہیں – یہ سب سے طاقتور لفظ ہے جسے آپ کبھی لکھیں گے۔ کیونکہ، زیادہ تر قارئین کے لیے یہ فیصلہ کرنا ہے کہ وہ باقی پوسٹ پڑھنا چاہتے ہیں یا نہیں۔
بلاگ پوسٹ کے عنوانات کیوں اہم ہیں۔
بلاگ پوسٹ کے عنوان درج ذیل مقامات پر ظاہر ہوتے ہیں:
- سرچ انجن کے نتائج
- آر ایس ایس فیڈ
- دوسرے بلاگرز کے لنکس
- سوشل میڈیا سائٹس
- آرکائیو صفحہ (اس پر منحصر ہے کہ آپ اسے کیسے فارمیٹ کرتے ہیں)
ان میں سے ہر ایک صورت میں، عنوان صرف وہی چیز ہو سکتی ہے جسے لوگ دیکھتے ہیں اور صرف وہی چیز جو وہ آپ کی پوسٹ پر جانے کا فیصلہ کرتے ہیں۔ اگر آپ بورنگ، پیچیدہ اور مبہم عنوان لکھتے ہیں، تو اس سے کوئی فرق نہیں پڑے گا کہ آپ اپنی پوسٹ میں کیا لکھتے ہیں۔ بہت کم لوگ اس عنوان کو پڑھتے ہیں۔
ایک اچھی بلاگ پوسٹ کا عنوان کیا ہونا چاہیے؟
بہت سی تکنیکیں ہیں جو کاپی رائٹرز آن لائن اور آف لائن دونوں عنوانات یا عنوانات بنانے کے لیے استعمال کرتی ہیں، لیکن ان کے پیچھے عام طور پر ایک مشترکہ مقصد ہوتا ہے۔ اس کا خلاصہ ڈیوڈ اوگلوی کے الفاظ میں کیا جا سکتا ہے، جو اوگلوی آن ایڈورٹائزنگ (ایک عظیم کاپی رائٹنگ کتاب) میں مندرجہ ذیل پرہیز کو بار بار دہراتے ہیں:
"عنوان کا مقصد ممکنہ قارئین کو مواد کی پہلی سطر کو پڑھنے کے لیے حاصل کرنا ہے۔
یہ ان سبقوں میں سے ایک ہے جس نے میرے بلاگنگ کیریئر میں سب سے زیادہ مدد کی ہے، اور میں نے اس کی طاقت کو بار بار دیکھا ہے۔
ایک دل چسپ اور دلچسپ عنوان لکھنا لوگوں کو ہر بار پڑھنے پر آمادہ کرے گا۔
بلاگ پوسٹ ٹائٹلز کیسے بنائیں – 8 ٹپس
آپ بلاگ پوسٹ کا ٹائٹل کیسے بناتے ہیں جو لوگوں کو آپ کے بلاگ پوسٹ کی پہلی سطر کو پڑھنے کو ملتا ہے؟
بلاگ پوسٹ کے عنوانات بنانے کے لیے کئی تکنیکیں ہیں جو آپ کے قارئین کی توجہ حاصل کریں گی۔ ذیل میں میں کچھ خاکہ پیش کروں گا (میں یہ سب ہر پوسٹ میں نہیں کر سکتا)۔
اس سے پہلے کہ میں شئیر کروں، میں آپ کو ایک عالمگیر ٹپ دیتا ہوں۔ – جلدی مت کرو. – یہ مواد کی تخلیق پر اس پوری سیریز کا بنیادی نکتہ ہے۔ اگر آپ کے پاس آج سے شروع کرنے کے لیے اور کچھ نہیں ہے، تو اس حقیقت سے چھٹکارا حاصل کریں کہ ٹائٹل کے ساتھ آنے میں جلدی کرنا آپ کا وقت ضائع کر سکتا ہے بصورت دیگر آپ اصل پوسٹ میں سرمایہ کاری کریں گے۔ آپ کی پوسٹس میں وقت لگانے سے اجر ملے گا!
اب، بلاگ پوسٹ کے عنوانات بناتے وقت میں استعمال ہونے والی آٹھ تجاویز کا اشتراک کرنے کے لیے وقت نکالیں۔ میمو: میں ان سب کو ایک پوسٹ میں استعمال کرنے والا نہیں ہوں (حالانکہ، صرف تفریح کے لیے، میں نے ان میں سے کچھ کو اوپر تصویر کے عنوان میں رکھنے کی پوری کوشش کی)۔ مختلف تکنیکیں مختلف حالات میں بہتر کام کرتی ہیں۔
1. فوائد کی فراہمی
یہ بہت ضروری ہے۔ اگر کوئی ممکنہ قاری آپ کی پوسٹ کو Google تلاش کے نتیجے، ایک RSS فیڈ، یا Digg جیسی سائٹ میں دریافت کرتا ہے، اور اسے ایسا عنوان نظر آتا ہے جو ان کی ضروریات کو پورا کرنے کا وعدہ کرتا ہے، تو وہ تقریباً ہمیشہ اس لنک پر کلک کریں گے۔ اپنے ممکنہ قارئین کی ضروریات کی نشاندہی کریں (ہم نے کل کی پوسٹ میں اس کے بارے میں بات کی تھی) اور بات چیت کریں کہ آپ کی پوسٹ اس مسئلے کو حل کرے گی یا عنوان میں ضرورت ہے۔ یہی وجہ ہے کہ پچھلے سال، ‘ہاؤ ٹو ہولڈ اے ڈیجیٹل کیمرا’ اور ’10 ویز ٹو ٹیک گریٹ پورٹریٹ’ (LINKSSSSSSS) جیسے عنوانات والی پوسٹس نے لاکھوں قارئین کو میرے فوٹو گرافی بلاگ کی طرف راغب کیا۔ یہ کوئی ‘ہوشیار’ یا ‘خفیہ’ عنوان نہیں ہے۔ وہ صرف ناظرین کو چیختے ہیں کہ اگر وہ پوسٹ پر جائیں تو انہیں کیا ملے گا۔ ہو سکتا ہے کہ یہ عنوان ہر اس شخص کو متوجہ نہ کرے جو اسے دیکھتا ہے، لیکن یہ ان لوگوں کو ضرور اپنی طرف متوجہ کرے گا جن کی وہ ضروریات ہیں جو پوسٹ کو ہدف بنا رہی ہے۔
2. ایک دلیل یا بحث بنائیں
لوگوں کو اپنی پوسٹس کی طرف راغب کرنے کے لیے ایک اور بہت مؤثر تکنیک تنازعہ، بحث، یا مضبوط رائے کے لیے ماحول قائم کرنا ہے۔ آپ کو عنوانات کی عکاسی کرنے والی پوسٹس کے ساتھ اس قسم کے عنوانات کی حمایت کرنے کے لیے تیار ہونا چاہیے۔ لیکن تنازعہ ان رجحانات میں سے ایک ہے جو لوگوں کی دلچسپی کو متاثر کرتا ہے۔ ذہن میں رکھیں کہ تنازعہ پیدا کرنا لوگوں کی طرف سے سخت ردعمل کو بھڑکا سکتا ہے۔
3. سوالات پوچھیں۔
جب آپ کوئی سوال پوچھتے ہیں تو اسے پڑھنے والے لوگ جواب دینے کے لیے جڑے ہوتے ہیں (یا دیکھیں کہ جواب کیا ہے)۔ پوسٹ کے عنوان میں سوالات قارئین کو اپنی طرف متوجہ کرنے میں بہت مقبول ہو سکتے ہیں، اور خاص طور پر قارئین کو تبصرے چھوڑنے کی ترغیب دینے میں موثر ہوتے ہیں۔ یہ خاص طور پر درست ہے اگر تبصرہ صرف ایک بے ترتیب سوال کے بجائے سوال کو قاری کی طرف لے جاتا ہے (یعنی یہ سوال میں ‘آپ’ کا لفظ استعمال کرتا ہے)۔ میں ذیل میں سبجیکٹ لائن پرسنلائزیشن کے بارے میں مزید لکھوں گا۔
4. اپنے عنوان کو ذاتی بنائیں
جب آپ بلاگ پوسٹ لکھتے ہیں، تو آپ ممکنہ طور پر ہزاروں قارئین کے وسیع سامعین کو لکھ رہے ہوتے ہیں۔ تاہم، قارئین کو محسوس ہو سکتا ہے کہ پوسٹس کو ان کی مخصوص صورتحال کے لیے لیزر سے نشانہ بنایا گیا ہے۔ یہ خاص طور پر درست ہے اگر آپ اس زبان کو ذاتی بناتے ہیں جسے آپ استعمال کر رہے ہیں۔ ایسا کرنے کا ایک آسان ترین طریقہ یہ ہے کہ اپنی پوسٹ میں لفظ ‘آپ’ کا استعمال کریں۔ میں نے یہاں فرسٹ پرسن بلاگنگ میں ‘آپ’ کے بارے میں تھوڑا سا لکھا ہے، لیکن بنیادی طور پر پوسٹ میں ہی ‘آپ’ کا لفظ استعمال کرنے کے بارے میں بات کی ہے، لیکن یہ آپ کی پوسٹ کے عنوان پر بہت بڑا اثر ڈال سکتا ہے۔ مثال – اسے بنانے کے 21 طریقے آپ کا بلاگ یا ویب سائٹ کا اسٹیکر۔
5. مطلوبہ الفاظ استعمال کریں۔
عنوانات میں مطلوبہ الفاظ دو وجوہات کی بنا پر اچھے ہیں۔
- سب سے پہلے، یہ آپ کے مواد کو اسکین کرنے والے قارئین کی توجہ حاصل کرتا ہے۔ میں نے یہ حال ہی میں اس وقت دریافت کیا جب میں آئی فون خریدنے کے موڈ میں تھا۔ جب بھی میرے RSS فیڈر میں لفظ ‘iPhone’ کے ساتھ کوئی پوسٹ میری توجہ اپنی طرف مبذول کرتی ہے، یہ ایک چمکتی ہوئی روشنی کی طرح ہے۔ یہ کلیدی الفاظ میرے لیے بہت دلچسپی کے حامل تھے کیونکہ میں لامحالہ ایسی معلومات کی تلاش میں تھا جو مجھے خریداری میں مدد فراہم کرے۔
- دوسرا، کلیدی الفاظ آپ کی بلاگ پوسٹس کی لمبی زندگی کے لیے اہم ہیں کیونکہ وہ سرچ انجنوں کو بتاتے ہیں کہ آپ کی بلاگ پوسٹ کس بارے میں ہے اور آپ کو ان الفاظ کے لیے اعلیٰ درجہ دینے میں مدد کرتے ہیں۔ سرچ انجن اس بات پر زور دینے کے لیے عنوان پر خاص توجہ دیتے ہیں کہ ویب صفحہ کیا ہے۔ یہ خاص طور پر درست ہے اگر آپ اپنے صفحات پر ‘ٹائٹل ٹیگز’ کے الفاظ استعمال کرتے ہیں (ٹائٹل ٹیگز اور SEO کے بارے میں مزید جانیں)۔
لہذا، اپنے عنوان میں اپنی پوسٹ سے متعلق کلیدی الفاظ استعمال کریں۔ کسی پروڈکٹ، شخص یا کمپنی کے بارے میں لکھتے وقت یہ خاص طور پر مفید ٹپ ہے، کیونکہ اس قسم کے ‘نام’ ویب پر سب سے زیادہ تلاش کی جانے والی اصطلاحات ہیں۔
مطلوبہ الفاظ کے بارے میں اضافی ٹپ – اپنے عنوان کے شروع میں مطلوبہ الفاظ کو شامل کرنے کے قابل ہونا آپ کے عنوان کے آخر میں شامل کرنے کے مقابلے میں SEO کے زیادہ اثر ڈال سکتا ہے (خاص طور پر اگر آپ کا عنوان طویل ہے)۔
6. طاقتور الفاظ استعمال کریں۔
تمام الفاظ برابر نہیں بنائے جاتے۔ کچھ الفاظ قارئین میں شدید ردعمل پیدا کرتے ہیں، اور یہ جاننا ضروری ہے کہ وہ الفاظ کیا ہیں۔
ان ‘طاقت والے الفاظ’ کی فہرست کے ساتھ آنا مشکل ہے، لیکن یہ کچھ الفاظ ہیں جو مجھے کام کرنے والے ملے ہیں (ذیل میں دستبرداری پڑھیں):
- مفت – مفت میں کچھ حاصل کرنے کا یہ خیال ہے جو ہم میں سے اکثر میں رد عمل کو جنم دیتا ہے۔
- بہت ٹھنڈا – میں اپنے فوٹوگرافی بلاگ میں لفظ ‘ٹھنڈا’ بہت زیادہ استعمال کرتا ہوں۔ یہ ‘بڑے دعوے’ والے الفاظ ہیں جو لوگوں کو یہ دیکھنے کے لیے آپ کی پوسٹ کی طرف کھینچتے ہیں کہ آیا وہ میل کھاتے ہیں (ذیل میں ‘بڑے دعوے’ پر مزید)۔
- دریافت – ہر کوئی دریافتوں سے محبت کرتا ہے۔ ایک اور متعلقہ لفظ ’’وحی‘‘ ہے۔
- نشان – یہ ایک ردعمل کو متحرک کرتا ہے کیونکہ یہ آپ کو کچھ دکھانے کا وعدہ کرتا ہے جسے آپ ابھی تک نہیں جانتے ہیں۔ اسی طرح، آپ ‘خفیہ’ کی بجائے ‘نامعلوم طریقہ…’ استعمال کر سکتے ہیں۔
- آسان – ‘مفت’ کی طرح – کیا ہم سب کو ‘آسان’ پسند نہیں ہے؟ – ‘فوری’ بھی استعمال کریں۔ ابھی تک بہتر، کسی چیز کے بارے میں ‘فوری اور آسان’ کیا ہے؟
دستبرداری – طاقتور الفاظ بہت فائدہ مند ہو سکتے ہیں، لیکن یہ منفی ردعمل کو بھی متحرک کر سکتے ہیں۔ کچھ لوگوں کو شک ہو جاتا ہے جب وہ اس قسم کے الفاظ والے عنوان دیکھتے ہیں اور ان پر کلک کرنے سے انکار کر دیتے ہیں۔ دوسرے کلک کرتے ہیں لیکن پریشان ہو جاتے ہیں جب پوسٹ خود عنوان کے مطابق نہیں رہتی ہے۔ احتیاط کے ساتھ آگے بڑھیں۔
7. بڑے دعوے اور وعدے
ہم پہلے ہی اس تکنیک کا ذکر کر چکے ہیں، لیکن یہ مزید تفصیل سے دیکھنے کے قابل ہے کیونکہ یہ لوگوں کو آپ کی پوسٹس کی طرف راغب کرنے کا ایک یقینی طریقہ ہے۔ چھوٹے دعوے یا وعدے کرنا دراصل میری پہلی مہارت کو بڑھاتا ہے۔‘فوائد کو منتقل کریں’ – لیکن یہ عنوان میں مشترکہ فوائد کو ایسی جگہ لے جاتا ہے جہاں انہیں نظر انداز نہیں کیا جاسکتا۔
اس قسم کے ‘بڑے دعوے’ اس بات کی ضمانت دیتے ہیں کہ جن لوگوں کو آپ کے موضوع کی واقعی ضرورت نہیں ہے وہ بھی اسے دیکھنا چاہیں گے۔
بڑی کلیم پوسٹس کا واحد مسئلہ یہ ہے کہ اگر آپ پوسٹ کے ساتھ ہی اس کا بیک اپ نہیں لے سکتے تو آپ اپنے قارئین کو الجھانے کا خطرہ چلاتے ہیں۔
8. مزاحیہ عنوان
مزاحیہ عنوانات ایک اور تکنیک ہیں جو قارئین کو آپ کے بلاگ کی طرف راغب کرنے میں بہت کارآمد ثابت ہو سکتی ہیں۔ دوسرے الفاظ میں، آپ کو صرف عنوان کو اچھی طرح سے استعمال کرنے کی ضرورت ہے۔
مزاحیہ پوسٹس کے ساتھ خطرہ یہ ہے کہ وہ نہ صرف وفادار قارئین کو اپنی طرف متوجہ کرنے میں ناکام رہیں گے، بلکہ وہ آپ کو پوسٹ ٹائٹلز کے ساتھ بھی چھوڑ سکتے ہیں جو سرچ انجنز کے لیے اچھی طرح سے بہتر نہیں ہیں (جب تک کہ آپ کچھ کلیدی الفاظ شامل نہ کریں)۔
بلاگ پوسٹس لکھنے کے لیے دو اضافی فوری تجاویز:
اسے مختصر رکھیں – اگرچہ بہت طویل عنوان کے ساتھ لوگوں کی توجہ حاصل کرنا واقعی ممکن ہے (طویل ہی لوگوں کی توجہ حاصل کر سکتی ہے) – زیادہ تر معاملات میں عنوان کو آسان اور سمجھنے میں آسان رکھنا بہتر ہے۔ یہ نہ صرف آپ کے قارئین کے لیے بلکہ سرچ انجنوں کے لیے بھی اچھا ہے (آپ کو صرف 65 حروف نظر آئیں گے، اس لیے اگر آپ بہت لمبا ٹائپ کرتے ہیں تو آپ کا پورا عنوان تلاش کے نتائج میں ظاہر نہیں ہوگا)۔
ادوار (پیریڈز) کا استعمال نہ کریں۔ – یہ صرف میری ذاتی ترجیح ہے اور اس پر بحث ہو سکتی ہے (میں نے بہت سے کاپی رائٹرز کو اس کے بارے میں بات کرتے دیکھا ہے)، لیکن عنوان کے آخر میں ایک مدت یا ‘مدت’ استعمال کرنے سے قاری کا بہاؤ ٹوٹ سکتا ہے۔ یہ کوئی بڑی بات نہیں ہے، لیکن اس کا اثر ہو سکتا ہے۔
آپ کے بلاگ پوسٹ کے عنوان کے لیے اضافی قارئین:
- اینڈی بیل نے ایک فکر انگیز پوسٹ لکھی، اپنے بلاگ پوسٹ کے عنوانات کو کیسے بہتر بنایا جائے۔ اس پوسٹ میں، وہ بتاتا ہے کہ آپ کے بلاگ پوسٹس کے لیے دو مختلف سامعین کو کیسے تلاش کیا جائے اور پوسٹ کی زندگی کے مختلف مراحل میں ہر ایک کے لیے اپنے عنوانات کو بہتر بنانے کا مشورہ دیا۔
- برائن کلارک نے اپنی ہیڈ لائنز سیریز میں اپنے بلاگ پوسٹ کے عنوان پر ایک شاندار پوسٹ لکھی ہے۔ اس میں تجربہ کرنے کے قابل کچھ ٹائٹل ٹیمپلیٹس شامل ہیں۔
- Coschedule، وہ ٹول جسے آپ اپنی بلاگ پوسٹس اور سوشل میڈیا کو شیڈول کرنے کے لیے استعمال کرتے ہیں، اس کے پاس ایک بہت ہی آسان فری ہیڈ لائن اینالائزر ٹول بھی ہے جو آپ کی سرخیوں کو بہتر بنانے میں مدد کے لیے فیڈ بیک فراہم کرتا ہے۔
آپ نے بلاگ پوسٹ کے عنوانات لکھنے کے بارے میں کیا سیکھا ہے؟ کیا آپ مندرجہ بالا طریقوں میں سے کچھ استعمال کرتے ہیں، یا کیا آپ کو کوئی اور تکنیک ملی ہے جو آپ کے لیے کام کرتی ہے؟
پوری سیریز پڑھیں
یہ پوسٹ اس سلسلے کا حصہ ہے کہ بلاگ پوسٹس کیسے لکھیں۔ اگر آپ اسے مکمل سیریز کے تناظر میں لیں جہاں ہم اشاعت کے عمل کے دوران توقف کرنے اور اضافی کوشش کرنے کے لیے 10 پوائنٹس کو دیکھتے ہیں تو یہ اور بھی زیادہ طاقتور ہوگا۔ سیریز یہاں پڑھیں۔