69% مارکیٹرز پچھلے سال کے مقابلے زیادہ AI مواد شائع کر رہے ہیں (نئی تحقیقی رپورٹ)

301 جواب دہندگان نے بتایا کہ وہ AI کیوں استعمال کرتے ہیں، یہ کس طرح پیداواری صلاحیت کو متاثر کرتا ہے، اور وہ کون سے ٹولز کو ترجیح دیتے ہیں۔

301 جوابات میں سے، 280 (93%) نے مواد بنانے یا تخلیق کرنے میں مدد کے لیے AI کا استعمال کرنے کی اطلاع دی، جو پچھلے سال کے سروے میں 87% سے زیادہ ہے۔

6.98 فیصد میں سے جو AI استعمال نہیں کرتے، تقریباً سبھی نے درستگی کو تشویش کے طور پر پیش کیا، اور نصف سے زیادہ نے کہا کہ وہ عام طور پر AI سے تیار کردہ مواد پر عدم اعتماد کرتے ہیں۔

یہ تعداد اہم ہیں، لیکن زیادہ حیران کن نہیں۔

جیسا کہ احریفس کے ریان لا نے پہلے نوٹ کیا تھا، بہت سارے "لیگیسی” ٹولز جیسے Gmail، Google Docs، اور Slack ہر پیشکش AI انٹیگریشن سے فائدہ اٹھانے کے مواقع ہر جگہ موجود ہیں۔

اور عام طور پر، ChatGPT جیسے پلیٹ فارمز بڑھ رہے ہیں۔ OpenAI نے اکتوبر 2025 میں 800 ملین ہفتہ وار فعال صارفین کا اعلان کیا، فروری 2026 میں 900 ملین، اور جولائی کے آخر تک یہ تعداد 1 بلین سے تجاوز کر گئی۔

نصف سے زیادہ جواب دہندگان نے کہا کہ AI سے تیار کردہ مواد پر ان کے خیالات گزشتہ سال کے دوران زیادہ مثبت ہو گئے ہیں۔ 38٪ نے کہا کہ وہ کچھ مثبت تھے، اور 23٪ نے کہا کہ وہ بہت زیادہ مثبت تھے۔

صحیح وجہ کے بارے میں کوئی اعداد و شمار موجود نہیں ہیں، لیکن امکان ہے کہ ماڈل میں بہتری، آپریشنل افادیت اور بہتر نظام کی تعمیر کے امتزاج کا کچھ اثر ہوا ہے۔

مثال کے طور پر، Ryan، Ahrefs میں مواد کی مارکیٹنگ کے ڈائریکٹر، اپنے مواد انجینئرنگ ورک فلو کے حصے کے طور پر 23 تکنیکی فائلوں کے عمل کو استعمال کرتے ہیں۔

ویب پر موجود ان گائیڈز نے غالباً لوگوں کو ان نتائج کو بہتر بنانے کی ترغیب دی ہے جو وہ پیدا کر سکتے ہیں۔

AI استعمال کرنے والے 85% مارکیٹرز کا کہنا ہے کہ AI کو اپنانے کے بعد سے مواد کی تخلیق تیز تر ہو گئی ہے۔ 47.9% کا کہنا ہے کہ AI بہت تیز ہو گیا ہے اور 37.1% کا کہنا ہے کہ یہ قدرے تیز ہو گیا ہے۔

صرف 2.5 فیصد نے کہا کہ AI نے مواد کی تخلیق کو سست کر دیا ہے۔

پچھلے سال، ہم نے روشنی ڈالی کہ AI صارفین نے غیر AI صارفین کے مقابلے میں 42% زیادہ مواد پوسٹ کیا۔ اس سال رفتار یہ مواد کی تخلیق کی واضح جھلکیوں میں سے ایک ہے۔

AI کا استعمال کرنے والے مارکیٹرز میں، پچھلے سال کے مقابلے میں سب سے زیادہ اضافہ دیکھنے والا علاقہ زیادہ خصوصی کام تھا۔

ڈیٹا کے تجزیے کے لیے AI کا استعمال 28% سے بڑھ کر 60%، امیج تخلیق 19% سے بڑھ کر 43%، اور کلیدی الفاظ کا کلسٹرنگ 23% سے 45% ہو گیا۔

دلچسپ بات یہ ہے کہ پچھلے سال کے اعداد و شمار میں، یہ AI کے سب سے کم مقبول استعمال تھے۔

یہاں ایک بار پھر، ترقی بہتر ماڈلز اور نتائج کا مرکب ہو سکتی ہے، زیادہ سے زیادہ لوگ ورک فلو کا اشتراک کرتے ہیں، AI کا استعمال عادت بن جاتا ہے، اور اسی طرح کے عوامل۔

جواب دہندگان میں جو AI استعمال کرتے ہیں، 83% Claude استعمال کرتے ہیں، 76% ChatGPT استعمال کرتے ہیں، اور 58% Gemini استعمال کرتے ہیں۔

اس کے بعد Claude Cowork (42%)، Claude Code (37%)، اور Codex (13%) تھے۔

کلاڈ نے اسے تقریباً ایک سال قبل متعارف کرایا تھا۔ SKILL.md فائلیں صارفین کو آسانی سے تولیدی عمل تخلیق کرنے کی اجازت دیتی ہیں۔

میں تسلیم کرتا ہوں کہ میں بعض اوقات مارکیٹنگ کے "بلبلے” میں جا سکتا ہوں، لیکن ایسا لگتا ہے کہ یہ ChatGPT جیسے پلیٹ فارمز کے استعمال کی طرف واضح تبدیلی کے ساتھ موافق ہے۔ AI کا استعمال کرنے والے سروے کے جواب دہندگان میں سے 68٪ مہارت کی فائلوں کا استعمال کرتے ہیں اور 55٪ کا کہنا ہے کہ وہ اپنی مہارت کی فائلیں بناتے ہیں۔

بلاشبہ، اس دور میں جہاں ماڈلز دوسرے سے ایک قدم آگے ہیں، چیزیں تیزی سے بدل سکتی ہیں۔

دو تہائی (66%) مارکیٹرز AI سے تیار کردہ مواد پر صرف اس صورت میں بھروسہ کرتے ہیں جب اس کا پہلے انسان کے ذریعے جائزہ لیا جائے۔ صرف 2.7% جواب دہندگان نے کہا کہ وہ بغیر کسی جائزے کے اس پر بھروسہ کرتے ہیں۔

AI استعمال کرنے والے مارکیٹرز میں عدم اعتماد بہت کم ہے۔ صرف 6% کا کہنا ہے کہ وہ عام طور پر AI پر عدم اعتماد کرتے ہیں، اس کے مقابلے میں 57% مارکیٹرز جو اسے بالکل استعمال نہیں کرتے ہیں۔

تمام جواب دہندگان میں سے 69% نے کہا کہ AI مواد کا تناسب ایک سال پہلے کے مقابلے میں بڑھ گیا ہے۔ AI صارفین میں، یہ تعداد تقریباً تین چوتھائی (74%) تک بڑھ جاتی ہے۔

یہ نوٹ کرنا ضروری ہے کہ AI کی مدد سے مواد میں اضافے کا مطلب غیر ترمیم شدہ تحریر میں اضافہ نہیں ہے۔

نصف سے زیادہ (58%) جواب دہندگان جنہوں نے بتایا کہ ان کے شائع کردہ مواد میں سے کوئی بھی خالص AI پر مشتمل نہیں ہے پھر بھی شیئر میں اضافے کی اطلاع ہے۔

56% AI صارفین کا کہنا ہے کہ انسانی تحریری مواد AI مواد سے بہتر معیار کا ہے، اور 23% کا کہنا ہے کہ یہ "بہت بہتر” ہے۔

دلچسپ بات یہ ہے کہ معیار کے بارے میں بہت سے نقطہ نظر اس بات پر منحصر ہے کہ آپ کس سے پوچھتے ہیں۔

تقریباً نصف (43%) بانیوں اور کاروباری مالکان کا کہنا ہے کہ ان کا AI مواد انسانی تحریر سے بہتر کارکردگی کا مظاہرہ کرتا ہے، اس کے مقابلے میں صرف 17% درمیانے درجے کے مارکیٹرز ہیں۔

AI استعمال کرنے والے 29% مارکیٹرز AI سے AI سے تیار کردہ مواد کے معیار کو چیک کرنے کے لیے کہتے ہیں۔ یہ پچھلے سال کے مقابلے میں 14 فیصد اضافہ ہے۔

جواب دہندگان کی حوصلہ افزائی کی گئی کہ وہ لاگو ہونے والے تمام اختیارات کو منتخب کریں، لہذا جوابات میں 100% سے زیادہ اضافہ ہو سکتا ہے۔

آؤٹ پٹ چیک کرنے کا سب سے عام طریقہ دستی خود چیکنگ ہے۔ اس سال، بہت کم جواب دہندگان نے کہا کہ وہ کبھی بھی اپنے نتائج کی جانچ نہیں کرتے۔

AI استعمال کرنے والوں میں سے تقریباً نصف کا کہنا ہے کہ اس نے مصنفین یا فری لانسرز کے پیسے نہیں بچائے، اور 26% نہیں جانتے کہ AI موجود ہے یا نہیں۔

واضح وضاحت یہ ہے کہ صرف 28% AI صارفین بیرونی مصنفین کے ساتھ کام کرتے ہیں۔ باقی اندرون ملک مواد تخلیق کرتے ہیں یا خود لکھتے ہیں۔

ان لوگوں میں جنہوں نے رقم کی بچت کی اطلاع دی، عام بچت کی رقم $1,001-$2,000 ماہانہ تھی۔

AI استعمال کرنے والے 78% مارکیٹرز اپنی ویب سائٹ کے وزٹرز کو یہ نہیں بتاتے کہ انہوں نے مواد بنانے کے لیے AI کا استعمال کیا۔ 22% عوامی طور پر اس کا انکشاف کرتے ہیں، جو 2025 کے سروے میں 16% سے زیادہ ہے۔

اس کا زیادہ تر انحصار اس بات پر ہوسکتا ہے کہ لوگ ‘AI مواد’ کو کیا سمجھتے ہیں۔

اعداد و شمار یا کسی مضمون کی ساخت پر رائے حاصل کرنا ایک AI سے صفحہ پر زیادہ تر الفاظ (اگر سبھی نہیں) لکھنے سے بالکل مختلف چیز ہے۔

لیکن دلچسپ بات یہ ہے کہ خالص ترین AI مواد پوسٹ کرنے والوں کے لیے اب اسے عام کرنے کا امکان نہیں تھا۔

AI استعمال کرنے والے 7% مارکیٹرز کہتے ہیں کہ ان کے شائع کردہ مواد کا 75% سے زیادہ خالص AI ہے، جس میں کوئی ترمیم یا اضافی ان پٹ نہیں ہے۔ یہ 2025 میں 4 فیصد سے زیادہ ہے۔

40% کا کہنا ہے کہ ان کے پوسٹ کردہ مواد میں سے کوئی بھی خالص AI پر مشتمل نہیں ہے، جو پچھلے سال 50% سے کم ہے۔

اگر آپ اپنے AI مواد کے ورک فلو کو بڑھانے یا بہتر کرنے میں دلچسپی رکھتے ہیں، تو میرے ساتھی Mateusz نے اپنی روح کو کھوئے بغیر AI کے ساتھ لکھنے کے تخلیقی طریقوں پر ایک گائیڈ لکھا ہے۔