کیا سوشل میڈیا پے ٹو پلے کی طرف بڑھ رہا ہے؟
مزید تخلیق کار اپنی پوسٹس کو فروغ دے رہے ہیں، نامیاتی رسائی سکڑ رہی ہے، اور الگورتھم کے ساتھ کام کرنا پہلے سے کہیں زیادہ مشکل ہے۔
لیکن کیا اس کا مطلب یہ ہے کہ آپ کو اسے دیکھنے کے لیے صرف ادائیگی کرنی ہوگی؟ یا میں صورتحال کو غلط سمجھ رہا ہوں؟
اس لیے یہ پوسٹ ٹوٹ گئی۔
آئیے اس میں داخل ہوں۔
ادا شدہ سوشل میڈیا کیا ہے؟
بامعاوضہ سوشل میڈیا انفرادی سوشل میڈیا پوسٹس کو فروغ دے کر آپ کی نامیاتی رسائی کو بڑھانے کا ایک طریقہ ہے۔
یہ ایک ایسی تکنیک ہے جسے سوشل میڈیا کے تخلیق کار اور برانڈ دونوں الگورتھم کو شکست دینے کے لیے استعمال کر سکتے ہیں تاکہ ان کا مواد سوشل میڈیا پر زیادہ سے زیادہ صارفین تک پہنچ سکے۔
‘ریچ’ ایک میٹرک ہے جو اس بات کی پیمائش کرتا ہے کہ کتنے سوشل میڈیا صارفین آپ کی پوسٹ کو اپنی فیڈز میں شامل کرتے ہیں جب وہ سوشل میڈیا کو براؤز کرتے ہیں۔ یہ بنیادی طور پر آپ کو بتاتا ہے کہ کتنے صارفین آپ کی پوسٹس کے ساتھ مشغول ہونے کا امکان رکھتے ہیں۔
رسائی کی دو قسمیں ہیں: نامیاتی پہنچ اور ادا شدہ پہنچ۔
نامیاتی رسائی سے مراد وہ پہنچ ہے جو قدرتی طور پر الگورتھم کے ذریعے ہوتی ہے۔ ادا شدہ پہنچ وہ پہنچ ہے جس کے لیے آپ ادائیگی کرتے ہیں۔
نامیاتی رسائی اور ادا شدہ پہنچ میں کیا فرق ہے؟
نامیاتی رسائی اور ادائیگی کی پہنچ ایک جیسی ہے کہ وہ دونوں ایسے طریقوں کا حوالہ دیتے ہیں جو آپ کو سوشل میڈیا پر مزید صارفین تک پہنچنے میں مدد کرنے کے لیے بنائے گئے ہیں۔ ایک ہی وقت میں، ہر عنصر آپ کی مارکیٹنگ کے نقطہ نظر میں مختلف کردار ادا کرتا ہے۔
ہدف مارکیٹنگ
نامیاتی رسائی آپ کو مخصوص سوشل میڈیا پلیٹ فارمز پر اپنے ہدف کے سامعین کو تلاش کرنے کے لیے اپنے مقام سے متعلق موضوعات کے بارے میں پوسٹس لکھنے کی اجازت دیتی ہے۔
ان موضوعات کے بارے میں ویڈیوز بنا کر جن کا آپ کے ہدف کے سامعین کو خیال ہے، اور اپنے کیپشنز اور ٹیکسٹ اوورلیز میں ان موضوعات سے متعلق کلیدی الفاظ استعمال کر کے، آپ اس پلیٹ فارم کے الگورتھم کو یہ سگنل بھیجتے ہیں کہ آپ کی ویڈیو ان صارفین کے لیے متعلقہ ہے جنہوں نے اس موضوع میں دلچسپی کا اظہار کیا ہے۔
بامعاوضہ رسائی کے ساتھ، آپ مخصوص سامعین تک پہنچنے کے لیے ادائیگی کرتے ہیں۔
کسی پوسٹ کی تشہیر کرتے وقت، زیادہ تر پلیٹ فارمز آپ کو مختلف پیرامیٹرز کا انتخاب کرنے کی اجازت دیتے ہیں جو یہ کنٹرول کرتے ہیں کہ آپ کی پوسٹ کس کو دکھائی دیتی ہے۔ ممکنہ پیرامیٹرز میں عام طور پر عمر کی آبادی، جنس اور مخصوص عنوانات شامل ہوتے ہیں۔
خیال یہ ہے کہ پیرامیٹر کا انتخاب کرنے سے نہ صرف آپ کی مجموعی رسائی میں اضافہ ہوگا، بلکہ یہ ان صارفین کے درمیان بھی آپ کی پہنچ میں اضافہ کرے گا جو آپ کی پروڈکٹ خریدنے کا زیادہ امکان رکھتے ہیں۔
اپنی پہنچ کو وسعت دیں۔
نامیاتی رسائی آپ کو ان صارفین کو اپنی پوسٹس دکھانے کے لیے الگورتھم پر بھروسہ کرنے کی اجازت دیتی ہے جنہوں نے آپ کی پوسٹ کے موضوع میں دلچسپی ظاہر کی ہے۔
بہر حال، آپ کے فیڈ میں ظاہر ہونے کے لیے آپ کے ویڈیو کو منتخب کرنے کے لیے الگورتھم کے لیے، سوشل میڈیا صارفین کو اب بھی آپ کی پوسٹ اور آپ کی پوسٹ کردہ ہر دوسری پوسٹ کے ساتھ تعامل کرنے کی ضرورت ہے۔
کم ترقی اور مشغولیت کی شرح کا مطلب کم رسائی ہے۔
بامعاوضہ رسائی کے ساتھ، آپ اس بات کو یقینی بنانے کے لیے ادائیگی کرتے ہیں کہ آپ کی پوسٹس کو آپ کے ہدف والے سامعین کے ایک حصے نے دیکھا ہے۔
مہم
زیادہ تر سوشل میڈیا پلیٹ فارمز آپ کو انفرادی پوسٹس کے تجزیات دیکھنے کی اجازت دیتے ہیں، لیکن زیادہ تر معاملات میں آپ کو مہم کے ڈیٹا کی نگرانی اور لاگ ان کرنے کی ضرورت ہوگی۔
یہ وہ جگہ ہے جہاں ادا شدہ رسائی برتری حاصل کرتی ہے۔
جب آپ کسی پوسٹ کو فروغ دیتے ہیں، تو آپ پلیٹ فارم کے اشتہاری حصے میں ایک مہم بناتے ہیں۔ ان مہمات میں عام طور پر آپ کی پوسٹس سے متعلق منگنی میٹرکس پر مخصوص تجزیات شامل ہوتے ہیں۔
اس کے بعد آپ ان میٹرکس کو اپنی مہمات کے چلنے کے دوران بہتر بنانے کے لیے استعمال کر سکتے ہیں۔
وفاداری کی تعمیر
بدقسمتی سے، سوشل میڈیا صارفین اشتہارات سے تنگ آ رہے ہیں۔
یہ خاص طور پر اس حقیقت پر غور کرتے ہوئے سچ ہے کہ TikTok Shop نے پلیٹ فارم کو انفارمیشنلز کے مرکز میں تبدیل کر دیا ہے۔
اس وجہ سے، نامیاتی رسائی پر قائم رہنا بہتر ہو سکتا ہے۔
آپ اور آپ کے سامعین کے درمیان اعتماد بہت اہم ہے۔ قابل تعلق اور قابل شخصیت ہونا اعتماد پیدا کرنے میں بہت آگے جا سکتا ہے، لیکن ایک بڑا ‘سپانسرڈ’ لیبل درحقیقت صارفین کو بند کر سکتا ہے اور انہیں جلد از جلد اسکرول کر سکتا ہے۔
مزید برآں، بہت زیادہ خراب کارکردگی کا مظاہرہ کرنے والی پوسٹس کو فروغ دینا صرف آپ کی مجموعی مصروفیت کی شرح کو کم کرے گا اور برانڈز اور ممکنہ اسپانسرز کے ساتھ تعلقات استوار کرنا مزید مشکل بنا دے گا۔
میں کن پلیٹ فارمز پر اپنی پوسٹس کو فروغ دے سکتا ہوں؟
- انسٹاگرام
- فیس بک
- ٹک ٹاک
- یوٹیوب
- ٹویٹر (X)
- پنٹیرسٹ
اپنی پوسٹس کو پروموٹ کرنے کے لیے، آپ کو اپنے انسٹاگرام اکاؤنٹ کو بزنس اکاؤنٹ میں تبدیل کرنا ہوگا۔
اس کے بعد آپ اپنے پروفائل پر جا کر، جس پوسٹ کو آپ فروغ دینا چاہتے ہیں اس پر ٹیپ کرکے، اور پھر پروموٹ پر ٹیپ کرکے اپنی مہم ترتیب دے سکتے ہیں۔
یہ فیس بک پر بھی اس طرح کام کرتا ہے۔ اپنے صفحہ پر جائیں، جس پوسٹ کو آپ فروغ دینا چاہتے ہیں اسے تلاش کریں، پھر پروموشن پر ٹیپ کریں۔
ذاتی اور کاروباری دونوں اکاؤنٹس TikTok پر پوسٹس کو فروغ دے سکتے ہیں۔ حکومتی اور سیاسی اکاؤنٹس کی اجازت نہیں ہے۔
TikTok کی مدد کی دستاویزات میں کہا گیا ہے کہ پوسٹس میں اصل آوازیں یا آوازیں استعمال کی جانی چاہئیں جو تجارتی مقاصد کے لیے استعمال کی جا سکتی ہیں۔
آپ کسی پوسٹ کو فروغ دے سکتے ہیں یا لائیو کر سکتے ہیں۔ کسی پوسٹ کو فروغ دینے کے لیے، اسے تلاش کریں، مزید اختیارات پر ٹیپ کریں، پھر مہم ترتیب دینے کے لیے پروموٹ بٹن کا استعمال کریں۔
یوٹیوب پر، آپ یوٹیوب اسٹوڈیو میں ایک سادہ پروموشنل مہم یا گوگل اشتہارات کے یوٹیوب اشتہارات سیکشن میں ایک جدید مہم ترتیب دے سکتے ہیں۔
ٹویٹر پر اپنا پروفائل دیکھیں، جس پوسٹ کو آپ فروغ دینا چاہتے ہیں اسے تلاش کریں، پوسٹ ایکٹیویٹی آئیکن پر ٹیپ کریں، پھر پروموٹ پر ٹیپ کریں۔
آخر میں، آپ کو Pinterest استعمال کرنے کے لیے ایک کاروباری اکاؤنٹ کی بھی ضرورت ہوگی۔
اگر ایسا ہے تو، اپنے پروفائل پر جائیں، وہ پن تلاش کریں جسے آپ فروغ دینا چاہتے ہیں اور پروموٹ بٹن کو تھپتھپائیں۔
کسی پوسٹ کو پروموٹ کرنے میں کتنا خرچ آتا ہے؟
بدقسمتی سے، تشہیر کی لاگت ہر شخص سے مختلف ہوتی ہے، اس کا تعین کرنا مشکل ہوتا ہے۔ یہ آپ کے منتخب کردہ ہدف کے سامعین اور حریفوں پر منحصر ہوگا۔
اخراجات عام طور پر کلکس سے آتے ہیں، یعنی آپ کے اشتہارات پر کلک کرنے والے صارفین۔ آپ کی پوسٹس تک پہنچنے والے صارفین کی تعداد کے لیے آپ سے کوئی معاوضہ نہیں لیا جائے گا۔
خوش قسمتی سے، ہر ایک کی لاگت فی کلک (CPC) مختلف ہے، لیکن آپ اس بات کو یقینی بنانے کے لیے فی مہم زیادہ سے زیادہ بجٹ مقرر کر سکتے ہیں کہ آپ زیادہ خرچ نہ کریں۔
کیا آپ کی نامیاتی رسائی کم ہو رہی ہے؟
بدقسمتی سے، تحقیق سے پتہ چلتا ہے کہ نامیاتی پہنچ ہے ہے کمی
سوشل انسائیڈر کے ذریعہ کی گئی انسٹاگرام اور فیس بک کی ایک تحقیق کے مطابق، 2024 میں انسٹاگرام کی اوسط نامیاتی رسائی 4 فیصد تھی، جبکہ فیس بک کی 2.6 فیصد تھی۔
کمپنی نے ہر سال یہ ٹیسٹ کیے اور پتہ چلا کہ 2023 سے 2024 تک، انسٹاگرام کی آرگینک رسائی پچھلے سال کے مقابلے میں 18 فیصد کم ہو جائے گی۔
سماجی موجودگی ماہانہ بنیاد پر Facebook پر آپ کی اوسط نامیاتی رسائی کو ٹریک کرتی ہے۔
فروری 2025 میں اوسط نامیاتی رسائی کی شرح 1.72% تھی جو اگست 2024 میں 2.16% سے کم تھی۔
کیا آپ کی پوسٹس کو فروغ دینے کے لیے ادائیگی کرنا اس کے قابل ہے؟
جیسا کہ آپ کی نامیاتی رسائی میں کمی آتی ہے، آپ سوچ رہے ہوں گے کہ کیا اب آپ کی پوسٹس کو فروغ دینے کا بہترین وقت ہے قطع نظر اس کے کہ آپ جو بھی سوشل میڈیا پلیٹ فارم استعمال کرتے ہیں۔
بدقسمتی سے، کچھ تخلیق کار اس طریقے سے کامیاب نہیں ہوتے اور آخر کار اپنا پیسہ ضائع کرتے ہیں۔ سوشل میڈیا کے صارفین اشتہارات کو نظر انداز کرتے ہیں، جس کا مطلب ہے کہ اشتہارات کے طور پر لیبل والی پروموٹیڈ پوسٹس کو اکثر کم مشغولیت ملتی ہے۔
اور کچھ تخلیق کار یہ نہیں سمجھتے کہ پیسے اتنے اچھے سوشل میڈیا مواد کی تلافی نہیں کر سکتے۔
یہاں تخلیق کاروں کے کچھ اعداد و شمار ہیں جنہوں نے اپنی پوسٹس کو فروغ دینے کی کوشش کی ہے:
TikTok کے تخلیق کار @thekoolkaycee نے مزید پیروکار حاصل کرنے کے لیے TikTok کی پروموشنل خصوصیات کا استعمال کیا۔
اس نے روزانہ 10 ڈالر خرچ کیے لیکن صرف 7 نئے پیروکار اور 1,100 ویڈیو ویوز حاصل کیے۔ یہ فی پیروکار $1.43 تک کام کرتا ہے۔
اس نے اپنی دوسری مہم پر $20 خرچ کیے اور 26 فالوورز اور 3,100 ویڈیو ویوز حاصل کیے۔ یہ فی پیروکار $0.77 تک کام کرتا ہے۔
اس کا مطلب ہے کہ اگر اس کا مقصد 1,000 فالوورز حاصل کرنا ہے، جو TikTok پر اتنے زیادہ نہیں ہیں، تو اسے $770 اور $1,430 کے درمیان خرچ کرنا پڑے گا۔
Hootsuite نے ایک چھوٹا سا تجربہ کیا جہاں انہوں نے ایک پوسٹ کو فروغ دینے کے لیے $75 خرچ کیا۔
پوسٹ 7,447 صارفین تک پہنچی لیکن صرف 189 تعاملات موصول ہوئے۔ مجموعی طور پر، کلک کرنے کی شرح 2.7% تھی۔
اپنی پوسٹ کو فروغ دینے کی ضرورت ہے؟
آپ کو اپنے منتخب کردہ پلیٹ فارم پر کسی پوسٹ کو کم از کم ایک بار پروموٹ کرنا چاہیے کہ یہ کیسے کام کرتی ہے۔
بدقسمتی سے، اوپر بتائی گئی تعداد قصہ پارینہ ہے۔
آپ کو جو بات سمجھنے کی ضرورت ہے وہ یہ ہے کہ کسی پوسٹ کو پروموٹ کرنے کا مطلب یہ نہیں ہے کہ اس پوسٹ کو زیادہ مصروفیت ملے گی۔
بالکل نامیاتی رسائی کی طرح، آپ کو بامعاوضہ رسائی کے ساتھ کامیاب ہونے کے لیے اچھے مواد کی ضرورت ہے۔
اپنے برانڈ کے لیے آپ جو سب سے بہتر کام کر سکتے ہیں وہ بہتر مواد بنانا ہے۔
اس سے نہ صرف آپ کی زیادہ نامیاتی رسائی حاصل کرنے کے امکانات بڑھ جائیں گے، بلکہ یہ بامعاوضہ رسائی مہمات کی تعداد میں بھی اضافہ کرے گا۔
لیکن احتیاط کے ساتھ آگے بڑھیں۔ کچھ انسٹاگرام صارفین نے اپنی پوسٹس کو تھوڑی دیر تک فروغ دینے اور پھر رکنے کے بعد بہت کم نامیاتی مصروفیت دیکھنے کی اطلاع دی ہے۔
اس وقت یہ محض ایک سازشی تھیوری ہے، لیکن مجھے شبہ ہے کہ تخلیق کار جان بوجھ کر نامیاتی مصروفیت کو کم کر رہے ہیں تاکہ انسٹاگرام کو یہ باور کرایا جا سکے کہ انہیں کامیابی کے لیے اپنی پوسٹس میں اضافہ کرنے کی ضرورت ہے۔
میمو: فیس بک پوسٹ پروموشن اور اشتہار کی کاپی پر ایک منفرد نقطہ نظر کے لیے ایڈم کا مضمون دیکھیں۔ میں جان بوجھ کر غلط فیس بک اشتہار کاپی کیوں لکھتا ہوں۔
اشتہار سے پاک پلیٹ فارمز کا ظہور
وکندریقرت سوشل میڈیا پلیٹ فارم ابھر کر سامنے آئے ہیں اور سوشل میڈیا کی دنیا میں خلل ڈالا ہے جیسا کہ ہم جانتے ہیں۔
ایک وکندریقرت سوشل میڈیا پلیٹ فارم ایک ایسا سوشل نیٹ ورک ہے جسے کسی بھی سرور پر چلانے کے لیے ڈیزائن کیا گیا ہے، یہاں تک کہ وہ جو خود صارفین چلاتے ہیں۔
یہ ڈیٹا اور مواد کی اعتدال کو واپس صارفین کے ہاتھ میں رکھتا ہے۔ درحقیقت، پرائیویسی اور ڈیٹا سیکیورٹی ان سب سے بڑی وجوہات میں سے ایک ہے جس کی وجہ سے زیادہ صارفین ایک وکندریقرت سوشل میڈیا پلیٹ فارم چاہتے ہیں۔
ایک اور وجہ ان ایپس کی مالی اعانت ہے۔ زیادہ تر اشتہارات سے پاک ہیں اور خود کو فروغ دینے کے دوسرے طریقے تلاش کرتے ہیں، بشمول صارف کے عطیات اور اسپانسرشپ۔ کچھ اپنے آپریٹنگ اخراجات کی مالی اعانت میں مدد کے لیے مخصوص کرپٹو کرنسیوں کا استعمال کرتے ہوئے بلاکچین نیٹ ورکس پر کام کرتے ہیں۔
کسی بھی صورت میں، یہ پلیٹ فارم روایتی اشتہاری ماڈلز کا استعمال نہیں کرتے ہیں، لہذا آپ اپنی پوسٹس کو فروغ نہیں دے سکیں گے۔
سب سے زیادہ مقبول وکندریقرت سوشل میڈیا پلیٹ فارمز ٹویٹر کے حریف Bluesky اور Mastodon ہیں۔
ٹویٹر کے سابق سی ای او جیک ڈورسی کی تخلیق کے بعد سے Bluesky نے زبردست رفتار حاصل کی ہے۔
درحقیقت، پلیٹ فارم کے 23 ملین سے زیادہ صارفین ہیں اور X کے پلیٹ فارم میں زیادہ سے زیادہ تبدیلیاں کرنے اور سی ای او ایلون مسک کی ساکھ میں مسلسل کمی آنے کے ساتھ ساتھ مزید اضافہ ہوتا جا رہا ہے۔
حتمی خیالات
تو کیا آپ کو ادا شدہ سوشل میڈیا کو گلے لگانا چاہئے اور اپنی پوسٹس کو فروغ دینا چاہئے؟
یہ جواب دینا ایک مشکل سوال ہے۔ اور مجھے نہیں لگتا کہ آپ کے علاوہ کوئی اس سوال کا جواب دے سکتا ہے۔
اگر الگورتھم آپ کے مواد کو نہیں اٹھا رہا ہے، تو اس پر نظرثانی کرنے اور اس پر پیسہ خرچ کرنے سے پہلے اسے بہتر بنانا شروع کرنے کا وقت ہے۔
اگر آپ کسی بھی قسم کے سوشل میڈیا اشتہارات پر پیسہ خرچ کر رہے ہیں، تو آپ کو خرچ کی حد مقرر کرنی ہوگی اور چھوٹی شروعات کرنی ہوگی۔
اندر جانے کے لیے بہترین ذہنیت پیسہ کھونے کے لیے تیار رہنا ہے۔ سب کے بعد، یہ ایک جوا ہے.
فروغ پانے والی پوسٹس کو اپنے لیے کارآمد بنانے کا بہترین طریقہ تلاش کرنے کے لیے آپ کو کچھ مختلف تجربات کرنے کی بھی ضرورت ہوگی۔ اور یقینی بنائیں کہ یہ اس پلیٹ فارم پر کام کرتا ہے جسے آپ استعمال کر رہے ہیں۔
وہ سب تھوڑا مختلف طریقے سے کام کرتے ہیں، اس لیے ہر ایک کی باریکیوں کو سمجھنا ضروری ہے۔
آخر میں، اگر آپ نے پہلے سے ایسا نہیں کیا ہے، تو میں آپ کو ایڈم کی پوسٹ پڑھنے کی ترغیب دیتا ہوں کہ بلاگنگ کا منظرنامہ کیسے بدلا ہے۔ یہ کچھ رہنمائی فراہم کرتا ہے کہ آپ کے بلاگ کو بدلتی ہوئی ریت کے مطابق کیسے ڈھالنا ہے جس کے ساتھ ہمیں کام کرنا ہے۔