میجک پوائنٹر گوگل بکس کو محفوظ نہیں کرتا ہے کیونکہ گوگل اب بھی نہیں سمجھتا ہے کہ پی سی کے صارفین کیا چاہتے ہیں۔

گوگل نے حال ہی میں اس وقت کافی ہلچل مچا دی جب اس نے اپنے گوگل بکس پلیٹ فارم کا اعلان کیا۔ کروم OS اور اینڈرائیڈ کے عناصر کو بہت سی AI خصوصیات کے ساتھ ملانا کمپنی کی لیپ ٹاپ کے صارفین کو جیتنے کی تازہ ترین کوشش ہے جب کروم بکس ابتدائی تعلیمی مارکیٹ میں زیادہ تر مقبول ہو گئی۔

یہ AI فیچرز، تمام فینسی نئے "میجک پوائنٹر” کے تحت ایک میں شامل کیے گئے ہیں، ایسا لگتا ہے کہ یہ ایک اہم سیلنگ پوائنٹ ہے جس کا گوگل آپ سے نوٹس لینا چاہتا ہے، لیکن میری رائے میں، یہ ایک گمراہ کن کوشش ہے۔ یہ خاص طور پر بدقسمتی کی بات ہے کیونکہ جب کہ گوگل نے اپنے موجودہ پلیٹ فارم، کروم OS کے ساتھ کچھ چیزیں ٹھیک کی ہیں، وہ اپنے سب سے بڑے مسائل کو حل کرنے کے بجائے ان خصوصیات میں سرمایہ کاری کر رہا ہے جو کوئی بھی واضح طور پر نہیں چاہتا۔

صارفین AI نہیں چاہتے ہیں۔

کم از کم اس طرح تو نہیں۔

اس مضمون کا مقصد جنریٹو AI کے فوائد پر مکمل بحث کرنا نہیں ہے۔ وہاں بہت سارے ٹولز موجود ہیں جو ان کی افادیت میں مختلف ہوتے ہیں، لیکن میں اسے ایک طرف چھوڑ دوں گا۔ میجک پوائنٹر کے ساتھ اصل مسئلہ یہ ہے کہ یہ اس قسم کی AI صلاحیت نہیں ہے جو لوگ چاہتے ہیں، اور یہ یقینی طور پر اس قسم کا ٹول نہیں ہے جو لوگوں کو لیپ ٹاپ بیچتا ہے۔

جب بھی ہم AI ٹولز اور فیچرز کے بارے میں پڑھتے ہیں، یہاں تک کہ XDA میں بھی، ہم حیران ہوتے ہیں: آپریٹنگ سسٹم میں کوئی چیز کب دلچسپ ہوتی ہے؟ اس خصوصیت کے ابتدائی اعلان یا لانچ کے بعد سے کتنے مضامین نے اس کا احاطہ کیا ہے؟ AI کے استعمال کے تمام دلچسپ کیس ایپس میں ہیں جنہیں صارفین کو ڈاؤن لوڈ کرنا پڑتا ہے اور کسی بھی حقیقی معنی خیز فعالیت کو غیر مقفل کرنے کے لیے کچھ سیٹ اپ کی ضرورت ہوتی ہے۔ مطالعاتی مواد بنانے کے لیے مخصوص ٹولز کو اپنے نوٹس کے ساتھ جوڑیں، یا گانوں کی شناخت کے لیے Claude کا استعمال کریں اور انہیں Spotify پر آسانی سے تلاش کریں۔ لیکن اس میں سے کسی کا بھی آپریٹنگ سسٹم میں شامل خصوصیات سے کوئی لینا دینا نہیں ہے۔

یہ کوشش کی کمی کے لئے نہیں ہے۔ مائیکروسافٹ کئی سالوں سے ونڈوز 11 میں Copilot کو آگے بڑھا رہا ہے، اور 2024 سے شروع ہونے والا Copilot+ بھی لانچ کر رہا ہے، جو کہ ایسی خصوصیات فراہم کرے گا جو آن ڈیوائس AI کا استعمال کرتے ہوئے ونڈوز کے مختلف پہلوؤں کے ساتھ مربوط ہوں گی۔ درحقیقت، ان میں سے ایک اہم خصوصیت کلک ٹو ڈو تھی، یہ فیچر ایک سال سے زیادہ عرصے سے دستیاب ہے اور یہ میجک پوائنٹر سے بہت ملتا جلتا ہے۔ جب آپ ونڈوز کی کو دبا کر رکھتے ہیں اور کسی بھی چیز پر دائیں کلک کرتے ہیں، تو آپ کا کمپیوٹر آپ کی اسکرین کا تجزیہ کرتا ہے اور آپ کو آپشن دیتا ہے کہ آپ جس چیز کو دیکھ رہے ہیں اس کے ساتھ کیا کرنا ہے۔ میجک پوائنٹر آپ کو اس کے بجائے کرسر کو ہلانے دیتا ہے، لیکن تصور بالکل ایک جیسا ہے۔

آخری بار کب آپ نے کسی کو پائلٹ+ لیپ ٹاپ میں دلچسپی رکھنے والے کو دیکھا؟ کیا وہ فیچر یا Recal جیسی دیگر چیزیں آپ کے لیپ ٹاپ خریدنے کے فیصلے پر اثر انداز ہوتی ہیں؟ لیپ ٹاپ بنانے والی کمپنی ڈیل نے بھی اس سال کے شروع میں تسلیم کیا تھا کہ صارفین صرف ان خصوصیات کے لیے لیپ ٹاپ نہیں خرید رہے ہیں۔

آپ کو لگتا ہے کہ یہ مائیکروسافٹ کی ایک اور عام غلطی ہے، لیکن حقیقت میں ایپل کے کیمپ میں چیزیں زیادہ بہتر نہیں ہیں۔ کمپنی نے WWDC اور دیگر تقریبات میں ایپل انٹیلی جنس کے بارے میں یہاں اور وہاں بات کی ہے، لیکن آپ نے شاید کبھی نہیں سنا ہوگا کہ ہر ایک پریزنٹیشن میں وقف شدہ سیکشن کے باہر ان خصوصیات کو فعال طور پر استعمال کیا جائے۔ سچ پوچھیں تو، یہ تقریباً حیران کن ہے کہ گوگل اسے 2026 میں اپنے نئے لیپ ٹاپ پلیٹ فارم کی مرکزی توجہ کے طور پر منتخب کرے گا۔

Chromebooks میں ایک گہرا خلا ہے۔

پی سی صارفین پی سی ایپس چاہتے ہیں۔

اگر گوگل اپنے پی سی پلیٹ فارم کو مزید قابل عمل بنانا چاہتا ہے، تو اسے یہ سمجھنے کی ضرورت ہے کہ ایپس سب سے بڑی چیز ہے جو صارفین کے ساتھ چپک جاتی ہے۔ Chrome OS ہمیشہ شاندار ویب ایپس پر مبنی رہا ہے، اور یہ سچ ہے کہ آپ صرف براؤزر کے ساتھ بہت کچھ کر سکتے ہیں۔ ان دنوں پی سی کے زیادہ تر صارفین اپنا زیادہ تر وقت اپنے براؤزر میں گزارتے ہیں۔ جب تک ایسا نہیں ہوتا، تب تک مسائل شروع ہوتے ہیں۔

سالوں کے دوران، گوگل نے چیزوں کو کچھ حد تک بہتر کیا ہے۔ اینڈرائیڈ ایپس کے لیے سپورٹ Chromebooks میں مزید فعالیت کا اضافہ کرتا ہے، اور Linux for Developers سب سسٹم صارفین کو Linux ایپس کو انسٹال اور چلانے کی اجازت دیتا ہے۔ لیکن اس کے لیے کچھ ایسے کام کی ضرورت ہوتی ہے جو زیادہ تر لوگ کرنے کو تیار نہیں ہوتے۔

لیکن ان ایپس کے بغیر، Chromebooks اور Googlebooks انہی چیزوں تک محدود ہیں جو آپ اپنے فون پر کر سکتے ہیں، اور یہ ایک بڑا مسئلہ ہے۔ اینڈرائیڈ میں کچھ بہت طاقتور ایپس ہیں جو مختلف خصوصیات پیش کرتی ہیں، لیکن اینڈرائیڈ کے لیے فوٹوشاپ اور لائٹ روم میں پی سی ورژن نہیں ہیں۔ ان کے پاس وہی فعالیت یا واقفیت نہیں ہے جو آپ نے ہمیشہ استعمال کیے ہیں۔ اگر آپ YouTube پر لائیو سٹریمنگ میں دلچسپی رکھتے ہیں، تو آپ کے پاس Chromebooks کے لیے OBS، یا ویڈیو ایڈیٹنگ کے لیے DaVinci Resolve یا Adobe Premiere Pro نہیں ہے۔ کچھ ٹولز میں شامل ہیں: متبادل منصوبہ لیکن یہ ایسا آلہ نہیں ہے جسے لوگ جانتے ہیں یا چاہتے ہیں۔

گوگل بک کو ایک عملی لیپ ٹاپ بنانے کے لیے، اسے پی سی ایپس چلانے کی ضرورت ہے، اور اس کا مطلب ہے لینکس کو اپنانا۔ کروم OS (یا ایلومینیم OS) پر لینکس ایپس کو چلانا ایک غیر دماغی ہونا چاہئے نہ کہ "ڈویلپر” سیٹ اپ یا اس جیسی کوئی چیز۔ یہ ہے کہ یہ ان آلات پر ڈیسک ٹاپ ایپس حاصل کرنے کا ایک طریقہ ہے، اور Google کو اسے ہر ممکن حد تک ہموار بنانے کی ضرورت ہے۔ درحقیقت، گوگل کو وائن میں حصہ ڈالنا چاہیے یا وائن سے سبق لینا چاہیے اور اپنی ونڈوز ایپس کو گوگل بکس پر مزید کارآمد بنانا چاہیے۔

مزید یہ کہ گوگل کے پاس تقریباً لامحدود وسائل ہیں اگر وہ چاہے تو اس میں سرمایہ کاری کر سکتا ہے۔ ایپ اسٹورز کے ساتھ زیادہ ہموار تجربہ بنانا اور کاروباروں کو ان کی ایپس کو لینکس پر لانے میں مدد کرنا سب سے واضح عمل ہونا چاہیے۔ اگر کوئی ایڈوب، کینوا وغیرہ جیسی کمپنیوں کو اپنے پلیٹ فارم کے لیے ٹولز بنانے پر مجبور کر سکتا ہے تو وہ گوگل ہے۔ شاید اب بھی کام نہیں کرے گا تمام ونڈوز پی سی بھی ممکن ہے، لیکن یہ ورک فلو پی سی کے صارفین سے بہت قریب ہے۔

والو نے اس کا پتہ لگایا

یہ کوشش لیتا ہے، لیکن یہ ممکن ہے

کریڈٹ: والو

مزید وسیع طور پر، گوگل کی پی سی کی اب تک کی کوششوں میں مسئلہ یہ ہے کہ وہ توقع کرتا ہے کہ صارفین کروم OS میں فرق کی طرف متوجہ ہوں گے۔ اگرچہ سستی ڈیوائس کے لیے ہلکا پھلکا نقطہ نظر یقینی طور پر اپنی اپیل رکھتا ہے، لیکن یہ بھی واضح ہے کہ یہ واقعی مطلوبہ لیپ ٹاپ بنانے کے لیے کام نہیں کرتا ہے۔ ایسا کرنے کے لیے، کمپنیوں کو اپنے صارفین سے ملنا چاہیے جہاں وہ ہیں، اور پی سی صارفین پی سی کی خصوصیات چاہتے ہیں۔

یہ ایک سبق ہے جو والو آسانی سے سیکھ سکتا ہے۔ 2015 میں، والو نے اپنا سٹیم مشین لائن اپ شروع کیا، جس میں لینکس چلانے والی مختلف کمپنیوں کے کئی گیمنگ پی سیز شامل تھے۔ بلاشبہ، لینکس کو سپورٹ کرنے والے گیمز کی سراسر تعداد کا مطلب یہ تھا کہ بہت سے معاملات میں ان گیمز کو مرکزی پی سی کے لیے شاندار اسٹریمنگ بکس کے طور پر دیکھا جاتا تھا، یہ منصوبہ بری طرح ناکام ہوا۔

لیکن جب کمپنی 2022 میں سٹیم ڈیک لانچ کرتی ہے، تو یہ پی سی گیمرز کے لیے پرکشش بنانے کے لیے تمام اسٹاپز کو ختم کر رہی ہے۔ SteamOS کے پاس اب ایک UI ہے جو اس کے مطلوبہ فارم فیکٹر کے لیے بالکل ڈیزائن کیا گیا ہے، لیکن زیادہ اہم بات یہ ہے کہ یہ زیادہ تر ونڈوز گیمز چلا سکتا ہے۔ اس کی وجہ یہ ہے کہ والو نے پروٹون پر کام کرتے ہوئے برسوں گزارے ہیں، وائن پروجیکٹ کا کام لیا ہے اور اس کے اوپر تعمیر کیا ہے تاکہ یہ یقینی بنایا جا سکے کہ گیمز ونڈوز 11 کے مقابلے میں بہتر کام کریں گے، چاہے وہ لینکس کے لیے نہ بنائے گئے ہوں۔ اور جب کہ یہ ابھی تک کامل نہیں ہے، سٹیم ڈیک بن گیا اور ہینڈ ہیلڈ گیمنگ کنسولز میں سے ایک مقبول ترین ہے۔

والو نے پہلی بار پروٹون کو 2018 میں جاری کیا، لیکن اس وقت کمپنی کو ایسا کرنے کے لیے بہت کم مالی ترغیب ملی تھی۔ اصل سٹیم مشین لائن اپ کو بالآخر بند کر دیا گیا، اور جلد ہی کسی کو بھی کمپنی سے مزید توقع نہیں تھی۔ لیکن والو طویل مدت کے لیے کھیل میں تھا، اور اس نے ان شعبوں میں سرمایہ کاری جاری رکھی جو اس کے خیال میں کاروبار کے مستقبل کے لیے کلیدی ثابت ہو سکتی ہے، چاہے وہ فوری طور پر ادائیگی نہ کرے۔ اور پھر چار سال بعد، جب سٹیم ڈیک جاری ہوا تو سب کچھ بدل گیا۔

گوگل کو اس قسم کے طویل مدتی وژن اور سرمایہ کاری کی ضرورت ہے، لیکن ایسا لگتا ہے کہ ایسا نہیں ہوگا۔ یہ AI میں بڑے پیمانے پر قلیل مدتی سرمایہ کاری کے بارے میں ہے اور امید ہے کہ یہ بالآخر ایک منافع بخش منصوبہ بن جائے گا۔ یہاں تک کہ اگر دوسروں کو لگتا ہے کہ یہ ایک برا خیال ہے۔

AI Google Books کو ختم کر دے گا۔

بالآخر، گوگل بک پلیٹ فارم پر میجک پوائنٹر اور جیمنی کو ضم کرنے پر گوگل کی توجہ ناکام ہونے کا امکان ہے۔ مائیکروسافٹ اور ایپل کی کوششوں سے یہ ظاہر ہوا ہے کہ صارفین AI کو اپنے آپریٹنگ سسٹمز میں ضم کرنے کی ان کم سطحی کوششوں میں دلچسپی نہیں رکھتے، اور یہ کہ AI کے کسی بھی اچھے استعمال کے لیے ہمیشہ سیٹ اپ کے لیے تھرڈ پارٹی ٹولز کی ضرورت ہوگی۔ گوگل کی توجہ کہیں اور ہونی چاہیے۔