مشہور رائل اوک ڈیزائن اشارے، خاص طور پر اس کے آکٹاگونل کیس کے ساتھ اسٹریپ لیس ڈیزائن، آٹھ سکرو بیزل اور پیٹیٹ ٹیپیسری پیٹرنڈ ڈائل، 1979 کے رائل اوک پاکٹ واچ ریفرنس 5691 کا بہت زیادہ حوالہ دیتے ہیں۔ اس نئے ورژن کے لیے Swatch کے پاس 15 فعال پیٹنٹ ہیں اور یہ 90 گھنٹے کا پاور ریزرو بھی پیش کرتا ہے۔ اتفاق سے، اس میں ایک مخالف مقناطیسی Nivachron توازن بہار بھی ہے جو Audemars Piguet کے ساتھ مل کر تیار کیا گیا ہے۔
سویچ کی 1986 کی POP لائن، جس نے گھڑی کے سر کو جسمانی طور پر فریم سے ہٹا کر کسی اور جگہ رکھنے کی اجازت دی تھی، کو یہاں رائل پاپس نے ایک ایسا ڈیزائن بنانے کے لیے لوٹ لیا ہے جسے بائیو سیرامک ہولڈر کلپ سے بھی پنگ کیا جا سکتا ہے۔
آپ کے پاس گھڑی کیوں نہیں ہے؟
Audemars Piguet کی طرف سے منظور شدہ پاکٹ واچ ڈیزائن کی سادہ منطق، جو اومیگا کے برعکس، Swatch گروپ کا حصہ نہیں ہے، یہ ہے کہ یہ موجودہ اعلیٰ مالیت والے کسٹمر بیس کو متزلزل نہیں کرے گا۔ رائل اوک کے مالکان اب سکون کی سانس لے سکتے ہیں کہ اس بات کی تصدیق ہو گئی ہے کہ ان کے مائشٹھیت ٹکڑے کا ورژن صرف چند سو ڈالر میں مارکیٹ میں نہیں آئے گا۔
لیکن اس کا مطلب یہ نہیں ہے کہ اے پی کو مالی طور پر نقصان پہنچا ہے اگر اس نے عوام کو وہی کچھ دیا جو وہ واضح طور پر چاہتا تھا۔ اومیگا، جو اصل MoonSwatch کے اندرونی پروٹو ٹائپ کو ظاہر کرتے وقت فروخت کے بارے میں بھی فکر مند تھی، اس کے بجٹ کزن کے جاری ہونے کے بعد سے فروخت میں 50% اضافہ دیکھا گیا ہے۔
رائل پاپ پاکٹ واچ ایک چالاکی سے بچاؤ کرنے والا آلہ ہے جسے AP برانڈ کے لیے زیادہ سے زیادہ ہائپ پیدا کرنے کے لیے ڈیزائن کیا گیا ہے جبکہ یہ بھی ممکن حد تک محفوظ ہے۔ رائل اوک ڈیزائن لینگویج بلا شبہ ہے، لیکن کلائی پر اس کی حدود ہیں۔ Swatch کے ساتھ، Audemars نے اپنے پرجوش شائقین کے لیے کچھ حقیقی تخلیق کیا ہے۔ انہوں نے صرف وہ نہیں بنایا جو وہ چاہتے تھے۔
Swatch اس سے کیا حاصل کرتا ہے؟ قیمتی PR بھی، لیکن اس سے بھی زیادہ اہم سیلز ہٹ کی بہت زیادہ ضرورت ہے۔ 2025 میں، گروپ نے فروخت میں 6.75% کمی اور آپریٹنگ منافع میں 55.6% کی کمی ریکارڈ کی، جس کی بنیادی وجہ چین، ہانگ کانگ اور مکاؤ میں گھڑی کی مانگ میں تیزی سے کمی ہے۔ سویچ گروپ کے شیئر ہولڈرز خوش نہیں ہیں۔
چین کو کیسے بچایا جائے گا؟
یہ وہ جگہ ہے جہاں کہانی ان وجوہات کی بنا پر دلچسپ ہو جاتی ہے جن کی نہ تو سویچ اور نہ ہی اے پی نے منصوبہ بندی کی تھی۔ جب Swatch نے POP ڈیزائن کو بحال کیا، رائل پاپ کو ہاؤسنگ سے ہٹانے کی اجازت دے کر، رائل پاپ کے اعلان کے چند گھنٹوں کے اندر، تیسرے فریق کے پٹے والے برانڈز نے اس امکان کو پکڑ لیا اور گھڑی کو جیب سے کلائی گھڑی میں تبدیل کرنے کے لیے فوری طور پر فیشن کے موافقت کی کوشش کی۔ رائل پاپ کو پٹے اور ڈیسک اسٹینڈز کو آن اور آف کرنے کے لیے ڈیزائن کیا گیا ہے، لہذا یہ آسانی سے بریسلٹ اور پٹے کے ساتھ جوڑ سکتا ہے جو خاص طور پر اسے حاصل کرنے کے لیے بنائے گئے ہیں۔
مارکیٹ نے حقیقی وقت میں تسلیم کیا کہ Swatch اور AP کی پاکٹ گھڑیوں میں ساختی طور پر وہ سب کچھ موجود ہے جو بالکل وہی کلائی گھڑی فراہم کرنے کے لیے ہے جس کا AI تصور نے وعدہ کیا تھا۔ اب مجھے کیس کو اپنی کلائی سے جوڑنا تھا۔