میں نے پہلی بار بلاگ کا لفظ نومبر 2002 میں سنا، جب ایک دوست نے مجھے ایک لنک ای میل کیا اور کہا کہ مجھے بلاگ شروع کرنے پر غور کرنا چاہیے۔ 24 گھنٹوں کے اندر میں نے اپنا پہلا بلاگ بنا لیا تھا (اب ناکارہ بلاگ سپاٹ بلاگ)۔ تب سے، میرے پاس 20 سے زیادہ بلاگز ہیں (جن میں سے زیادہ تر بچ گئے، جن میں سے کچھ کامیاب نہیں ہوئے) اور ایک شوق بلاگر سے پارٹ ٹائم بلاگر سے کل وقتی بلاگر میں تبدیل ہو گیا۔
اس راستے میں بہت سارے چیلنجز، سنگ میل اور جشن آئے ہیں کہ میں نے سوچا کہ آج میں اپنے ساتھ بیٹھوں گا اور سوچوں گا اور ان چیزوں کی فہرست بناؤں گا جو کاش کسی نے مجھے پہلے بتا دی ہوتی۔
یہاں 18 اسباق ہیں جو میں نے 20 سال سے زیادہ بلاگنگ سے سیکھے ہیں: اپنی خود کی ‘کورس’ کی فہرست بنائیں اور ہمیں نیچے تبصروں میں بتائیں۔ اگر آپ کو یہ فہرست پسند ہے، تو آپ بلاگ پر اس طرح کی مزید پوسٹس پر اپ ٹو ڈیٹ رہنے کے لیے میرے نیوز لیٹر کو بھی سبسکرائب کر سکتے ہیں۔
1. خوش نصیبی۔
میں نے اپنے کاروبار کی تعمیر میں کئی گھنٹے لگانے کے باوجود، میں تیزی سے یہ محسوس کر رہا ہوں کہ بہت سے لوگ ہیں جو میری طرح محنت کرتے ہیں اور بہت زیادہ باصلاحیت ہیں، لیکن مجھے وہ قسمت نہیں ملی جو مجھے ملی ہے۔ مجھے یقین نہیں ہے کہ قسمت میری کہانی کا ایک اہم عنصر تھا، لیکن دوسری چیزوں کے ساتھ مل کر جن کے بارے میں میں ذیل میں بات کروں گا، مجھے یقین ہے کہ یہ واقعی اہم تھا۔
راستے میں مجھے کچھ اچھی قسمتیں ملی ہیں جن میں صحیح وقت پر صحیح لوگوں سے ملنا (ان میں سے بہت سے)، اتفاقی طور پر ایک اشتہاری نظام دریافت کرنا جو میرے بلاگ کے لیے اچھا کام کرتا ہے، اتفاقی طور پر ایک کامیاب بلاگ شروع کرنا، اور دوسرے پروجیکٹس کے لیے صحیح پارٹنر کا انتخاب، بڑے بلاگز سے لنکس حاصل کرنا جو کہیں اور سے آنے والے لنکس کے سنو بال اثر کا باعث بنتے ہیں۔ میں اپنی خوش قسمتی کے بارے میں ہزاروں الفاظ لکھ سکتا ہوں، لیکن میں یہ کہنے کے علاوہ کہ میں ایک خوش قسمت لڑکا تھا، آپ کو تفصیلات سے تنگ نہیں کروں گا۔
کلید، میں نے قسمت کے ساتھ پایا ہے، اس کے ساتھ چلنا ہے اور ہر خوش قسمت مثال کو زیادہ سے زیادہ دیر تک قائم رکھنا ہے۔ لہذا، جب اچھی قسمت آپ کے راستے میں آتی ہے، تو اس سے لطف اندوز ہوں اور اپنے آپ سے پوچھیں، ‘میں اپنی قسمت کا فائدہ کیسے اٹھا سکتا ہوں؟’
2. محنت کریں۔
یقیناً، ‘آپ اپنی قسمت خود بناتے ہیں’ کہنے میں کچھ سچائی ہے۔ گیری پلیئر نے کہا، "آپ جتنی محنت مشق کریں گے، آپ کو اتنی ہی خوش قسمتی ملے گی۔”
میرا پختہ یقین ہے کہ کامیاب ہونے کے لیے آپ کو سخت محنت کرنے کے لیے تیار ہونا چاہیے۔ ویب پر ‘ایزی پیسہ’ بیچنے والے بہت سارے لوگ ہیں، لیکن مجھے ابھی تک پیسہ کمانے کا کوئی طریقہ نہیں مل سکا ہے جس میں کام کا کم سے کم عنصر شامل نہ ہو۔
زندگی کے بہت سے شعبوں میں کامیابی نظم و ضبط اور محنت سے حاصل ہوتی ہے۔ شکل میں رہنا، اچھے تعلقات کو برقرار رکھنا، اور تعلیمی لحاظ سے کامیابی حاصل کرنے کے لیے ایک خاص سطح کی لگن اور کوشش کی ضرورت ہوتی ہے۔ کام ہی سب کچھ نہیں ہے (میں نے بہت سے بلاگرز کو دیکھا ہے جو سخت محنت کرتے ہیں لیکن کامیاب نہیں ہوتے ہیں)، لیکن یہ ان عناصر میں سے ایک ہے جو میرے خیال میں ضروری ہے۔
اگر آپ کسی ایسی جگہ جانا چاہتے ہیں جہاں آپ پہلے کبھی نہیں گئے تھے، تو آپ کو کچھ ایسا کرنے کے لیے تیار ہونا چاہیے جو آپ نے پہلے کبھی نہیں کیا ہو۔ بعض اوقات اس کا مطلب ہوتا ہے کہ آپ اپنے کمفرٹ زون کو چھوڑ کر سخت محنت کے لیے جھک جائیں۔
3. تیز رفتار ترقی کی طاقت کو استعمال کریں۔
مجھے یقین نہیں ہے کہ آیا یہ عنوان اسے بیان کرنے کے لیے صحیح لفظ ہے، لیکن میں کسی دوسرے الفاظ کے بارے میں نہیں سوچ سکتا جو بلاگنگ کے برفانی ہونے کے طریقے کو بیان کرنا شروع کر دیں۔ شاید یہ ایک ‘ٹپنگ پوائنٹ’ ہے، لیکن اگر آپ بلاگ ٹریفک، آمدنی، پروفائل اور مواقع کے لحاظ سے پچھلے تین سالوں کو دیکھیں تو آپ دیکھیں گے کہ پہلے 18 مہینے بہت سست تھے۔ ہر ماہ ترقی ضرور ہوتی تھی، لیکن تعداد اتنی کم تھی کہ محسوس نہیں ہوتا تھا کہ کہیں جا رہا ہے۔
ایکسپونینشل نمو کے بارے میں حیرت انگیز بات یہ ہے کہ یہ ایک بہت ہی طاقتور قوت ثابت ہو سکتی ہے جب اسے طویل عرصے تک کیا جائے۔ ہم نے اس ماہ کیے گئے ایک سروے سے پتہ چلا ہے کہ جواب دینے والے 27% بلاگرز Adsense سے ماہانہ $10 سے کم کماتے ہیں۔
یہ اصل میں اتنا نہیں ہے، لیکن یہ اس سے زیادہ ہے جو میں نے دو سال پہلے بلاگنگ سے کیا تھا۔
میرے ذہن میں ابتدائی طور پر جو حسابات تھے وہ یہ تھے:
اگر آپ کے $10 فی مہینہ ایک سال کے لیے 20% فی مہینہ بڑھتے ہیں، تو آپ سال کے آخر میں ہر ماہ $89.16 کمائیں گے۔ یقینی طور پر، یہ ایک سال کے کام کے مقابلے میں چھوٹا لگتا ہے، اور مجھے یقین ہے کہ بہت سے بلاگرز اس وقت ترک کر دیں گے، لیکن آئیے آگے چلتے ہیں۔
اگر اگلے 12 مہینوں تک آپ کی آمدنی میں 20% فی مہینہ اضافہ ہوتا رہتا ہے، تو آپ کو فی مہینہ $794.96 کے اعداد و شمار پر تیزی سے ترقی کی طاقت نظر آنے لگے گی۔ اگر آپ اسے ایک اور سال کے لیے استعمال کرتے ہیں، تو اس کی لاگت آپ کے لیے ہر ماہ $7088.01 ہوگی۔
اس اعداد و شمار کو ہر ماہ 30% نمو کے حساب سے لگائیں۔ 12 ماہ کے بعد فی مہینہ $232.98 ہے، 2 سال کے بعد یہ $5428.00 ہے اور 3 سال کے بعد یہ $126,462 فی مہینہ ہے! آپ کو تصویر مل جاتی ہے۔ اب، میں آپ کو لگاتار تین سال تک ہر ماہ 30% ترقی کا وعدہ نہیں کرنا چاہتا، لیکن جیسا کہ میں پہلے لکھ چکا ہوں، محنت اور قسمت کے ساتھ مل کر تیزی سے ترقی کی طاقت ممکن ہے۔ یہ میری کہانی ہے۔ میں ہر ایک پوسٹ کو مستقبل میں ایک سرمایہ کاری کے طور پر دیکھتا ہوں، اور ایک ایسی پوسٹ جو میرے لیے نہ صرف آج بلکہ طویل مدت کے لیے پیسہ کمانے کی صلاحیت رکھتی ہے۔
4. اپنے آپ کو الگ کریں۔
میرے پاس جو ‘خوش قسمت’ چیزیں تھیں ان میں سے ایک یہ ہے کہ میں نے تین ہفتے پہلے نہیں بلکہ تین سال پہلے بلاگنگ شروع کی تھی۔
بلاگ کا میدان کئی طریقوں سے بدل گیا ہے۔ کچھ بہتر ہو گئے ہیں (ان دنوں ٹیکنالوجی اور اوزار بہت زیادہ ترقی یافتہ ہیں) اور کچھ بدتر ہو گئے ہیں۔ اب شروع کرنے کا منفی پہلو یہ ہے کہ ہر موضوع پر پہلے ہی بہت سے بلاگز موجود ہیں۔ ویب پر تیزی سے ہجوم ہوتا جا رہا ہے کیونکہ لوگوں کو نجی پوسٹنگ دریافت ہوتی ہے۔ یہ کچھ سطحوں پر ایک زیادہ مسابقتی کاروبار بھی بن گیا ہے، اور کچھ شعبوں میں بلاگنگ کا اشتراکی جذبہ ختم ہونے لگا ہے کیونکہ لوگ سلطنتیں بناتے ہیں۔
ان سب کا مطلب یہ ہے کہ اگر آپ ایک ایسا بلاگ بنانا چاہتے ہیں جو ایک بہت بڑی کامیابی ہو، تو آپ کو اس بات پر غور کرنے کی ضرورت ہے کہ آپ کا بلاگ وہاں موجود دیگر تمام بلاگز سے کیسے الگ ہوگا۔ بلاگنگ سے روزی کمانے کے لیے ہر بلاگ کو ‘بھاگنے والی کامیابی’ کی حیثیت تک پہنچنے کی ضرورت نہیں ہے (20 معقول طور پر کامیاب بلاگز 1 حیرت انگیز بلاگ کی طرح کامیاب ہو سکتے ہیں)، لیکن یہاں تک کہ کم درجے کے بلاگز کو بھیڑ سے باہر کھڑے ہونے کے طریقے تلاش کرنے کی ضرورت ہے۔
5. قدر فراہم کریں۔
یہ تقریبا بغیر کہے جاتا ہے، لیکن میں اس کے باوجود یہ کہوں گا۔ شروع کرتے وقت ہر بلاگر کو جو اہم سوال پوچھنا چاہیے وہ یہ ہے کہ بلاگ قارئین کو کیا اہمیت فراہم کرے گا۔ جیسا کہ میں اگلے سال کی طرف دیکھ رہا ہوں، میں اپنے کچھ بلاگز پر یہ سوال پوچھ رہا ہوں۔ ان کے لیے تھوڑا سا پرانا ہونا آسان ہے، اس لیے ان کے شامل کردہ قدر کا جائزہ لینا انھیں تازہ رکھنے کا ایک اہم حصہ ہے۔
قدر بہت سی چیزوں کے بارے میں ہو سکتی ہے، بشمول تفریح، تعلیم، برادری، معلومات، صحبت، اور بہت کچھ۔ اس کے بغیر، آپ لوگوں کو وقت کے ساتھ ساتھ اپنے بلاگ کے ساتھ واپس آنے، لنک کرنے یا اس کے ساتھ مشغول ہونے کا امکان نہیں رکھتے۔
6. ایک مخصوص مارکیٹ کو نشانہ بنائیں
میں نے بلاگنگ شروع کرنے کے تقریباً چھ ماہ بعد، مجھے اپنے قارئین کے ساتھ اس بارے میں بحث کرنا یاد ہے کہ آیا مجھے اس موضوع کے بارے میں ایک بہت ہی عام بلاگ لکھنا جاری رکھنا چاہیے یا کچھ نئے بلاگز شروع کرنا چاہیے۔ میں نے ایک سروے کیا اور لوگ اس بات پر کافی تقسیم تھے کہ مجھے کیا کرنا چاہیے۔ اس وقت، میں ایک نیا بلاگ شروع کرنا چاہتا تھا، لیکن اس خوف سے کہ میں چند قارئین سے محروم ہو جاؤں گا، میں نے ناقابل یقین حد تک متنوع موضوعات کے بارے میں بلاگنگ جاری رکھنے کا فیصلہ کیا۔ بلاگ نے زیادہ سے زیادہ قارئین کو مایوس کیا جنہوں نے میرے ساتھ ایک دلچسپی کا اشتراک کیا لیکن میرے لکھے ہوئے کسی اور چیز میں دلچسپی نہیں رکھتے تھے۔
زیادہ مضبوطی سے مرکوز موضوعات کے ارد گرد بلاگز تیار کرنے کے ایک مخصوص نقطہ نظر پر سوئچ کرنا وہ جگہ تھا جہاں میری بلاگنگ نے ایک مختلف سمت اختیار کی اور شاید میرے کاروبار میں سب سے زیادہ واضح لمحات میں سے ایک تھا۔
طاق بلاگنگ کے فوائد کے بارے میں مزید جانیں۔
7. تنوع
یہ میرے مخصوص بلاگنگ پوائنٹ کے ساتھ اچھی طرح سے تعلق رکھتا ہے، لیکن یہ مختلف جگہوں پر متعدد بلاگز رکھنے سے زیادہ ہے۔ یہ آپ کے تمام انڈے ایک ٹوکری میں نہ ڈالنے کے پرانے مشورے پر عمل کرتا ہے۔
اپنی پوری توانائی کو ایک عظیم بلاگ پر مرکوز کرنا واقعی معنی خیز ہے، لیکن یہ نقطہ نظر کچھ خطرات کے ساتھ آتا ہے۔
بلاگنگ کے بہت سے پہلو بلاگر کے کنٹرول سے باہر ہیں، اور بہت سے مسائل ہیں جو ایک بلاگنگ کی حکمت عملی کو تباہی میں ختم کرنے کا سبب بن سکتے ہیں (ان میں سرچ انجن ری انڈیکسنگ، ہیکنگ، ڈیٹا کا نقصان، کردار کا قتل، مقابلہ، فرسودہ عنوانات وغیرہ شامل ہیں)۔ تمام اچھے مالیاتی منصوبہ ساز آپ کو اپنے خطرے کو پھیلانے اور صرف ایک قسم کی سرمایہ کاری میں سرمایہ کاری نہ کرنے کا مشورہ دیں گے۔ میں بلاگنگ کے لیے بھی یہی مشورہ دوں گا۔
تنوع صرف متعدد بلاگز شروع کرنے کے بارے میں نہیں ہے۔ آمدنی کے مختلف ذرائع کو تلاش کرنا بھی ضروری ہے۔ اس نے کہا، اگر آپ کی تمام آمدنی AdSense سے آتی ہے، تو ہو سکتا ہے آپ دوسرے اشتہاری نظاموں، ملحقہ پروگراموں، مشاورتی کام وغیرہ کو دیکھنا چاہیں۔
8. اسے بہت پتلا نہ پھیلائیں۔
بلاشبہ، اگر آپ کوشش، طاق، اور تنوع کے بارے میں میرے دلائل کو انتہائی حد تک لے جاتے ہیں، تو خطرہ یہ ہے کہ آپ بہت زیادہ بلاگز تیار کرتے ہیں اور ان میں سے کوئی بھی قارئین اور پروفائلز تیار کرنے کے لیے کافی قابل ذکر نہیں ہے۔
توازن ضروری ہے، اس لیے اتنا تنوع پیدا کریں کہ یہ اس قدر کو کم نہ کرے جو آپ اپنے قارئین کو فراہم کرنا چاہتے ہیں۔ یہ دستیاب وقت، دلچسپیاں، شخصیت، موضوع کا انتخاب، وغیرہ سمیت متعدد عوامل کی بنیاد پر بلاگر سے بلاگر تک مختلف ہو سکتا ہے۔ آپ میں سے کچھ کے لیے اس کا مطلب دو بلاگز ہو سکتے ہیں، دوسروں کے لیے اس کا مطلب 20 یا اس سے زیادہ بلاگز ہو سکتا ہے۔
9. بیک اپ پلان رکھیں
میں نے ان لوگوں سے باقاعدگی سے موصول ہونے والی ای میلز کے بارے میں کئی بار لکھا ہے جو کہتے ہیں کہ وہ اپنی ملازمت چھوڑ رہے ہیں اور ایک مناسب اجرت ادا کرنے کے لیے اپنی بلاگنگ کو بڑھانے کے لیے کل وقتی بلاگرز بن رہے ہیں، اس بارے میں زیادہ سوچے بغیر کہ وہ ایک یا تین سال میں بل کیسے ادا کریں گے۔
کہانی کا اخلاق یہ ہے کہ اس میں وقت لگتا ہے، اور اس دوران، آپ کو ایک بیک اپ پلان اور کسی قسم کے طریقہ کار کی ضرورت ہوتی ہے تاکہ آپ کو بلاگنگ کے کاروبار میں منتقل ہونے میں مدد ملے۔ بہت کم ایسے بلاگرز ہیں جو اسے فوری طور پر کل وقتی ملازمت میں تبدیل کر سکتے ہیں۔ آپ کو دوسری نوکری کی ضرورت ہو سکتی ہے (میرے پاس 2 سال سے زیادہ عرصے سے بہت سی دوسری ملازمتیں ہیں) یا آمدنی کی دوسری شکل جو آپ کو کچھ سالوں تک جاری رکھے گی۔ سچ تو یہ ہے کہ کچھ بلاگرز برسوں محنت کرتے ہیں اور پھر بھی ان کے پاس دکھانے کے لیے کچھ نہیں ہوتا۔ لہذا، ذمہ داری لیں اور پروبلاگنگ کے بارے میں سوچیں کہ جس میں ناقابل یقین صلاحیت ہے، لیکن کوئی ضمانت نہیں ہے۔
بلاگنگ میں منتقلی کے دوران، کچھ غلط ہونے کی صورت میں کچھ بیک اپ آمدنی اور بیک اپ پلان کو ذہن میں رکھنا اچھا خیال ہے۔ چونکہ میں نہیں جانتا کہ بلاگنگ کل وقتی آمدنی کے طور پر کتنی دیر تک چلے گی، اس لیے میں گزشتہ ایک سال سے مختلف مہارتیں اور دلچسپیاں پیدا کر رہا ہوں۔ میں پُر امید اور پُر امید ہوں کہ یہ کام کرتا رہے گا، لیکن میں جانتا ہوں کہ اگر سب کچھ ناشپاتی کی شکل میں چلا جاتا ہے، تو مجھے پٹری سے نیچے لانے کے لیے کچھ اور اختیارات موجود ہیں۔
10. اپنے پیروں پر ہلکے رہیں
ایک سولوپرینیور ہونے کے بارے میں مجھے جو چیزیں پسند ہیں ان میں سے ایک یہ ہے کہ میرے پاس ایک ایسا کاروبار ہے جو اتنا لچکدار ہے کہ مواقع پیدا ہونے پر بہت جلد فائدہ اٹھا سکتا ہے۔ آپ کی تمام محنت کے بعد، جب آپ کی خوش قسمتی کی لہر آتی ہے، تو آپ کو اسے سرف کرنے کی پوزیشن میں آنے کے قابل ہونا چاہیے۔ اگر آپ بہت محتاط ہیں یا آپ کا ماڈل بہت سخت ہے، تو آپ مواقع سے محروم ہو سکتے ہیں جب وہ گزرتے ہیں۔
میں کئی بار اس طرح سوتے ہوئے پکڑا گیا ہوں، لیکن کچھ بار ایسا بھی ہوا ہے جہاں میں نے موقع لیا اور فائدہ اٹھایا۔ یقیناً میں یہ نہیں کہہ رہا ہوں کہ کسی کو ہوشیار رہنا چاہیے، لیکن صرف چیک اور بیلنس کے ساتھ کچھ بنانے کی کوشش کریں جو زندگی میں رکاوٹ نہ ڈالے جو آپ کو اپنے راستے پر آنے کا موقع فراہم کرے۔
11. تعلقات کلیدی ہیں۔
ابتدا میں جس چیز نے مجھے بلاگنگ کی طرف راغب کیا وہ جزوی طور پر تھا کیونکہ اس نے مجھے (ایک شرمیلا شخص) دوسرے لوگوں سے رابطہ قائم کرنے کی اجازت دی جو مجھ سے ملتی جلتی چیزوں میں دلچسپی رکھتے تھے۔ شروع سے، میں نے بلاگنگ کی متعلقہ نوعیت کا لطف اٹھایا ہے، لیکن یہ بھی جس طرح سے یہ کبھی کبھی میرے اندرونی رجحانات کی طرف لوٹ سکتا ہے۔
جب میں ان چیزوں کو دیکھتا ہوں جو میرے بلاگ پر میرے لیے سب سے زیادہ کامیاب رہی ہیں، تو ان میں سے زیادہ تر میں کسی دوسرے شخص (یا ایک سے زیادہ افراد) کا کلیدی عنصر میری مدد کرنے یا میرے ساتھ تعاون کرنے والا ہوتا ہے۔ ہماری سب سے حالیہ شراکتیں اینڈی کے ساتھ سکس فگر بلاگنگ کے ذریعے اور جیریمی، ڈنکن اور شائی کے ساتھ b5media کے ذریعے ہیں، لیکن ہمارے تعلقات اس سے بہت آگے چلے گئے ہیں اور بہت سے اور متنوع ہیں۔ میں ہر روز اہم بلاگرز کو تلاش کرنے اور ان کے ساتھ تعلقات استوار کرنے کے لیے وقت مختص کرتا ہوں جن کے ساتھ میں کسی نہ کسی طریقے سے کام کرنا چاہتا ہوں۔ یہ حیرت انگیز ہے کہ یہ کنکشن کتنے غیر متوقع طریقوں سے ادائیگی کرتے ہیں۔
12. حدود طے کریں۔
بلاگنگ کے پہلے نکات میں سے ایک جو میں نے لکھا تھا وہ آپ کی بلاگنگ سرگرمیوں کے لیے حدود طے کرنا تھا۔ پوسٹ خود اس وقت بہت بے تکلفی سے لکھی گئی تھی۔ جب میں نے اس کے بارے میں سوچا تو میں واقعی میں نہیں جانتا تھا کہ میں کیا بات کر رہا ہوں۔ اس وقت یہ ایک عظیم نظریہ تھا۔ حال ہی میں میں نے اس پوسٹ میں دیے گئے اقتباس کا خلاصہ ناقابل یقین حد تک درست اور دانشمندانہ پایا۔
کئی سطحوں پر حدود بہت اہم ہیں۔
سب سے پہلے وہ اہم ہیں۔ سیکورٹی آپ کی سطح اور آپ کی اپنی بھلائی کے لیے۔ میں ذاتی طور پر حالیہ واقعات سے جانتا ہوں۔ عوامی ڈومین میں لکھنا اس کے اپنے خطرات لاحق ہو سکتا ہے۔ پہلے سے جان لیں کہ آپ اپنے، اپنی ذاتی معلومات، اور اپنے خاندان کے بارے میں کیا معلومات ظاہر کریں گے اور کیا نہیں کریں گے، اور ان حدود کا احترام کریں۔
دوسری بات یہ بھی عقلمندی ہے۔ قارئین کی سطح اور طاق تعریف. اگر آپ اکثر اس چیز کو تبدیل کرتے ہیں جس کے بارے میں آپ کسی موضوع پر نہیں لکھ رہے ہیں، تو آپ اپنے قارئین کو مایوس کرنے کا خطرہ چلاتے ہیں۔ مختلف موضوعات اور آوازیں آپ کے بلاگ میں دلچسپی بڑھا سکتی ہیں، لیکن آپ کو اپنے نقطہ نظر میں کچھ مستقل مزاجی کی بھی ضرورت ہے۔
13. اپنا پریس نہ پڑھیں
میں نے حال ہی میں الزبتھ ٹیلر کے ساتھ ایک انٹرویو دیکھا جہاں ان سے پوچھا گیا کہ کیا انہوں نے پریس میں ان کے بارے میں جو کچھ لوگوں نے لکھا ہے اسے پڑھا ہے۔ یہاں جواب نفی میں تھا۔ وہ سن نہیں رہی تھی یا وہ تیار نہیں تھی۔ کچھ نہیں اس کے بارے میں کچھ بھی لکھا یا کہا، اچھا یا برا۔ کیوں ہے اس کی وضاحت
‘جب آپ لوگ آپ کے بارے میں اچھی باتیں سنتے ہیں تو آپ ان پر یقین کرنا شروع کر دیتے ہیں۔ جب آپ لوگ آپ کے بارے میں بری باتیں سنتے ہیں تو آپ ان پر یقین کرنا شروع کر سکتے ہیں۔
میں آپ کو یہ نہیں کہہ رہا ہوں کہ الزبتھ ٹیلر کی طرح نہ پڑھیں، لیکن کچھ نہیں میں نے یہ آپ کے بارے میں لکھا ہے۔ (بالآخر، دوسرے لوگوں کے ساتھ بات چیت اور مشغولیت بلاگنگ کی بنیاد ہے۔) میں بلاگرز کی حوصلہ افزائی کروں گا کہ وہ آپ کے بارے میں دوسرے لوگوں کی رائے کو ہلکے سے لیں۔
جب لوگ آپ کے بارے میں بڑبڑاتے ہیں اور آپ کا بلاگ کتنا اچھا ہے، تو اتنا پرجوش ہونا آسان ہے کہ آپ مکمل بیوقوف بن جائیں اور سوچیں کہ آپ مسیحا ہیں۔ لیکن دوسری طرف، جب وہ آپ پر حملہ کرتے ہیں اور آپ پر طنز کرتے ہیں، تو مایوس اور افسردہ ہونا آسان ہوتا ہے۔ ایک مہارت جو آپ کو ایک اچھا بلاگر بناتی ہے جو آپ وقت کے ساتھ حاصل کرتے ہیں یہ جاننے کی صلاحیت ہے کہ دوسرے لوگ آپ کے بارے میں کیا کہتے ہیں اسے کب قبول کرنا ہے اور کب دور ہونا ہے۔ دوسروں سے تعریف اور تنقید سننا ضروری ہے، لیکن اپنے نقطہ نظر کو برقرار رکھنے کی کوشش کریں۔ ورنہ یہ آپ کے زوال کا باعث بن سکتا ہے۔
14. Hype سے بچو
تنازعہ، سنسنی خیزی، بڑے دعوے اور طعنے یہ سب بلاگر کے اختیار میں بہت مفید ٹولز ہیں۔ کسی بلاگر کی پوسٹ ان عناصر میں سے ایک (یا زیادہ) کے وائرل ہونے کے بعد بہت سے نئے بلاگز توجہ حاصل کرتے ہیں (یا تو جان بوجھ کر یا حادثاتی طور پر)۔
مجھے وقتاً فوقتاً اس قسم کی پوسٹس سے کوئی مسئلہ نہیں ہے، لیکن میں مشورہ دوں گا کہ صرف ان عناصر پر مبنی بلاگ کو برقرار رکھنا بہت مشکل ہے۔ بلاگ کے قارئین کافی حد تک بے چین ہیں اور وہ ایسی پوسٹس پڑھنے کے لیے آئیں گے جو buzz پیدا کرتی ہیں، لیکن وہ زیادہ دیر تک نہیں رہیں گے جب تک کہ انہیں وقت کے ساتھ ساتھ آپ کے بلاگ میں حقیقی قدر نہ مل جائے۔
ہر طرح سے، ان کی توجہ حاصل کرنے کے لیے ان حربوں کا استعمال کریں (لیکن اس بات کو یقینی بنائیں کہ آپ کی جلد موٹی ہے، کیونکہ الجھن پیدا کرنا ردعمل کا باعث بن سکتا ہے)۔ لیکن آپ اپنے بلاگ پر دیرپا تاثر چھوڑنے کے لیے کچھ مختلف کرنا چاہیں گے۔
’’دی ویروولف بوائے‘‘ کی کہانی بھی یاد رکھیں۔ مبالغہ آمیز پوسٹس ایک یا دو بار کام کر سکتی ہیں، لیکن اگر آپ انہیں تازہ رکھنے کے لیے سخت محنت نہیں کرتے ہیں تو وہ وقت کے ساتھ اثر کھو دیتے ہیں۔
15. زندگی حاصل کریں۔
مجھے یاد ہے کہ ایک بار کسی نے مجھ سے کہا تھا، ‘کاش میں بستر مرگ پر رہنے کے بجائے کام پر زیادہ وقت گزارتا۔’ مجھے یاد ہے کہ میں اپنا سر ہلاتا ہوں اور مثبت آوازیں نکالتا ہوں۔ اس وقت، میں ایک کاہل شخص تھا، مجھے سخت محنت پسند نہیں تھی اور میں نے کبھی کسی چیز میں زیادہ وقت نہیں لگایا۔
بلاشبہ، ان دنوں میں واقعی میں اپنے کام سے لطف اندوز ہو رہا ہوں اور اسے کرنے میں بہت زیادہ وقت گزارنا پرکشش ہے۔ مجھے بلاگنگ پسند ہے۔ کیونکہ اس میں تخلیقی صلاحیتیں، رشتے، اور دوسروں کے لیے کام کرنے کے لیے اچھی تنخواہ شامل ہے، اور آپ اسے کرنے میں بہت زیادہ وقت آسانی سے گزار سکتے ہیں۔ نتیجے کے طور پر، میں کمپنی میں کام کرنے میں کافی وقت صرف کرتا ہوں۔
لیکن میں نے یہ بھی سیکھا ہے کہ اگر آپ کو وقفہ نہیں ملتا ہے، تو آپ کی باقی زندگی گڑبڑ کا شکار ہوتی ہے۔ صرف یہی نہیں، میرے کام کا معیار کمپیوٹر کے سامنے 16 گھنٹے کے بعد بگڑ جاتا ہے، اور 5 گھنٹے سے زیادہ سونے اور حقیقی لوگوں کے ساتھ بات چیت کرنے یا اپنے کسی مشغلے میں شامل ہونے کے بعد ڈرامائی طور پر بہتری آتی ہے۔ مجھے یہ پسند ہے، لیکن بلاگنگ کل بھی جاری رہے گی اور میرے پاس پہلے سے کہیں زیادہ متوازن نقطہ نظر ہے۔
16. غلطیاں کرنا
جب میں بکواس کہتا ہوں یا کوئی غلطی کرتا ہوں تو مجھے بہت اچھا نہیں لگتا، لیکن جب میں پچھلے سال پر نظر ڈالتا ہوں تو یہ وہ وقت تھا جب میں نے ایسی غلطیاں کیں جس سے مواقع کم ہو گئے۔ اہم بات یہ ہے کہ آپ اپنی غلطیوں سے سیکھیں، اس سے زیادہ سے زیادہ فائدہ اٹھائیں، ان کو اپنے کام کو بہتر بنانے کے مواقع کے طور پر دیکھیں، اور ان سے آنے والی تمام تر تشہیر کا بھرپور فائدہ اٹھائیں۔
ایلبرٹ ہبارڈ نے لکھا: ‘زندگی میں آپ جو سب سے بڑی غلطی کر سکتے ہیں وہ یہ ہے کہ آپ مسلسل ڈرتے رہیں کہ آپ اسے کر سکتے ہیں۔’
غلطیوں کو مواقع کے طور پر دیکھنا سیکھیں۔
17. خود بنیں۔
بلاگ شروع کرنے کے فتنوں میں سے ایک یہ ہے کہ آپ اپنی آواز اور انداز قائم کرنے کے بجائے دوسرے بلاگرز کی تقلید میں زیادہ وقت گزاریں۔ بہت سے اسباق ہیں جو آپ دوسرے بلاگز سے سیکھ سکتے ہیں، لیکن آپ کی اپنی مضبوط بلاگ شناخت کو تیار کرنے کے لیے بھی بہت کچھ کہا جا سکتا ہے۔
اس کی کئی وجوہات ہیں:
- شفافیت – قارئین ایک ادراک کرنے والے گروپ ہیں اور جلدی سے پتہ لگائیں گے کہ آیا آپ سچے نہیں ہیں۔
- پائیداری – ایسی آواز اور شخصیت میں تحریر کو برقرار رکھنا مشکل ہے جو آپ کی اپنی نہیں ہے۔ خود بنو۔ پھر یہ زیادہ دیر تک چلے گا۔
- مستقل مزاجی – آپ کے بلاگ پر اوور ٹائم کام کرنے والے باقاعدہ قارئین اس کی ملکیت لیتے ہیں۔ اگر آپ دوسروں کی تقلید اور خوش کرنے کے لیے اپنی تحریر کو کاٹتے اور تبدیل کرتے ہیں، تو آپ بالآخر ان لوگوں سے مایوس ہو جائیں گے جنہوں نے آپ کا بلاگ بنایا (آپ کے قارئین)۔ خود بنو۔ پھر آپ کے مستقل رہنے کا زیادہ امکان ہے۔ (میں یہ نہیں کہہ رہا ہوں کہ یہ نیرس ہے۔ آپ اب بھی تخلیقی اور حیران کن ہوسکتے ہیں۔ اسے اپنے انداز میں کریں اور یہ درست ہوگا۔)
18. کوئی اصول نہیں ہیں۔
اس طرح کی فہرستیں ہمیشہ اس نکتے پر ختم ہوتی ہیں کہ اوپر کی ہر چیز کو نظر انداز کر دیا گیا ہے۔ لیکن یہ اس نقطہ کا نقطہ نہیں ہے (کیا آپ کے پاس ایک نقطہ ہے؟)
مندرجہ بالا سبھی ضروری ہیں (میرے لیے)، لیکن مجھے بلاگنگ کے بارے میں جو چیز پسند ہے وہ یہ ہے کہ یہ ایک ایسی نئی اور ابھرتی ہوئی ٹیکنالوجی ہے جس میں تقریباً کچھ بھی نہیں ہے جسے آپ نہیں کر سکتے یا کوشش نہیں کرنا چاہیے۔
اپنی حدود کو آگے بڑھائیں، اپنے پاس موجود ماڈلز کے ساتھ تجربہ کریں، نئے ٹولز اور تکنیکوں کو آزمائیں اور مزے کریں۔ سب سے بری چیز جو آپ کر سکتے ہیں وہ ایک غلطی ہے۔ اور ہم سب جانتے ہیں کہ یہ کام کرتا ہے!
آپ نے بلاگنگ سے کیا سبق سیکھا ہے؟ اپنی خود کی فہرست بنائیں اور ذیل میں اس کے بارے میں ایک تبصرہ چھوڑیں۔