آئیے ایماندار بنیں۔ زیادہ تر سوشل میڈیا پوسٹس کی موت ایک سست، دردناک موت ہوتی ہے۔
آپ پوسٹ لکھنے میں گھنٹوں گزارتے ہیں، پبلش کو دباتے ہیں اور کرکٹ باہر آتی ہے۔
ہو سکتا ہے کہ آپ کی ماں نے لائیک بٹن دبا دیا ہو۔ ہو سکتا ہے کہ بوٹ کریپٹو کرنسی کے بارے میں کوئی تبصرہ کرے۔ لیکن جن حقیقی لوگوں تک آپ پہنچنا چاہتے ہیں وہ پہلے ہی آپ سے گزر چکے ہیں۔
ایسا اس لیے ہوتا ہے کیونکہ زیادہ تر تخلیق کار سوشل میڈیا کو ڈیجیٹل بل بورڈ کی طرح سمجھتے ہیں۔ ان کی پوری توجہ پچ پر ہے۔
مصنوعات کی فروخت ایک جائز مقصد ہے، لیکن فیڈز جو صرف پیسے مانگتی ہیں شاذ و نادر ہی سامعین کو تیار کرتی ہیں۔
جیتنے کے لیے، آپ کو سیلز مین کی طرح سوچنا چھوڑنا ہوگا اور نیورو سائنسدان کی طرح سوچنا شروع کرنا ہوگا۔
آج ہم ڈوپامائن لوپ پر پردے کو پیچھے ہٹا رہے ہیں۔ یہ حیاتیاتی وجہ ہے کہ لوگ شرکت کرتے ہیں۔
صحیح طریقے سے استعمال کیا جائے تو یہ آپ کے پوشیدہ برانڈ کو منگنی پاور ہاؤس میں تبدیل کر سکتا ہے۔
سوشل میڈیا مصروفیت کی نفسیات
انسان ڈوپامائن تلاش کرنے والے جانور ہیں۔
جب کوئی سوشل میڈیا پوسٹ کے ساتھ تعامل کرتا ہے جس سے وہ توثیق یا شامل ہونے کا احساس دلاتا ہے، تو اس کا دماغ ڈوپامائن کی ایک ہٹ سے بدلہ دیتا ہے۔
جیسا کہ سٹینفورڈ کی ڈاکٹر این لیمبکے نے ایک انٹرویو میں اشارہ کیا، ہم ایک دوسرے سے جڑے ہوئے ہیں۔ پراگیتہاسک زمانے میں، قبیلے کا مطلب بقا ہے۔ سوشل میڈیا پر یہ قبائل لائکس، کمنٹس اور شیئرز کے ذریعے بنتے ہیں۔
تاہم، تمام مصروفیت برابر نہیں بنائی جاتی ہے۔
یہاں مصروفیت کی سب سے عام قسمیں ہیں اور ان کا کیا مطلب ہے:
- پسند: یہ مصروفیت کی سب سے کم مفید قسم ہے۔ یہ ایک بے عقل ڈبل تھپتھپ ہے۔ یہ کچھ نہ ہونے سے بہتر ہے، لیکن یہ کاروبار نہیں بنائے گا۔
- محفوظ کردہ مواد: یہ پسند کرنے سے بہتر ہے۔ لیکن عام طور پر اس کی تشریح اس طرح کی جاتی ہے کہ "میں شاید اسے دوبارہ کبھی نہیں دیکھوں گا۔”
- تبصرے: یہ وہ جگہ ہے جہاں پیسہ ہے۔ تبصرے کا مطلب ہے کہ آپ نے زومبی اسکرول کو کامیابی سے روک دیا ہے۔ آپ نے اپنے خیالات کو ان پر مجبور کیا۔
- اسٹاک: یہ ہولی گریل ہے۔ جب کوئی آپ کی پوسٹ کا اشتراک کرتا ہے، تو وہ صرف یہ نہیں کہہ رہے ہوتے کہ وہ اسے پسند کرتے ہیں۔ وہ کہہ رہے ہیں کہ آپ کی پوسٹس نمائندگی کرتی ہیں کہ وہ کون ہیں۔
اگر آپ مزید اشتراک کرنا چاہتے ہیں، تو آپ کو اپنے بارے میں بات کرنا چھوڑ کر اپنے بارے میں بات کرنا شروع کر دینا چاہیے۔
اب یہاں استدلال اس سے قدرے گہرا ہے کہ انسانی نقطہ نظر سے شرکت کی کیا اہمیت ہے۔
مصروفیت کی قسم الگورتھمک نقطہ نظر سے بھی اہم ہے۔
کمنٹس، شیئرز اور سیو کا لائکس سے کہیں زیادہ اثر ہوتا ہے۔
متعلقہ پڑھنا: لوگ سوشل میڈیا پر کتنا وقت گزارتے ہیں؟
مرحلہ 1: تصدیق کا فریم ورک
زیادہ تر تخلیق کار اصلی بننے کی کوشش کرتے ہیں۔ دوسرے الفاظ میں زیادہ تر غلطی
لوگ نئی چیزیں تلاش کرنے کے لیے سوشل میڈیا پر نہیں جاتے۔ وہ کسی ایسی چیز کی تلاش میں جاتے ہیں جو اس بات کی توثیق کرتا ہے جو وہ پہلے ہی مانتے ہیں۔
اگر آپ کے بلاگ کے طاق کے بارے میں آپ کی مضبوط رائے ہے تو کہیں۔
اگر آپ دل سے بات کریں گے تو آپ کا قبیلہ اسے دیکھے گا اور محسوس کرے گا۔ "کسی نے آخر میں کہا” لمحات مشترکہ پوسٹس کو متحرک کرتے ہیں۔ آپ انہیں اپنی شناخت کے اظہار کے لیے الفاظ دے رہے ہیں۔
اور یہ حیرت کی بات ہوسکتی ہے کہ انفرادیت (یا انفرادیت کی کمی) دراصل الگورتھمک نقطہ نظر سے بھی اہمیت رکھتی ہے۔
مثال کے طور پر، TikTok پر ٹرینڈنگ ویڈیوز پوسٹ کرنا عام طور پر منفرد ویڈیوز سے بہتر کارکردگی کا مظاہرہ کرے گا۔ الگورتھم پیٹرن تلاش کرنے میں بہت اچھے ہیں۔
اگر ایسا لگتا ہے کہ آپ کا ویڈیو کہیں اور اچھی کارکردگی کا مظاہرہ کر رہا ہے، تو ہم فرض کرتے ہیں کہ آپ کی ویڈیو بھی اچھی کارکردگی دکھا رہی ہوگی۔ پھر آپ کو تیز رفتاری سے باہر نکال دیا جائے گا۔ اور بوم، یہ تمام لوگوں کے لیے آپ کے صفحات پر پلستر ہے۔
مرحلہ 2: قدر کے تناسب کو دوبارہ متوازن کرنا
اسے بیچنے میں کوئی حرج نہیں ہے۔ پیسہ کمانا کسی بھی کاروبار کی بقا کے لیے اہم ہے۔ ایک بلاگ شامل ہے۔
تاہم، مسلسل فروخت ایک خراب ترقی کی حکمت عملی ہے.
اگر ہر پوسٹ "Buy my course” یا "Link in bio” کے ساتھ ختم ہوتی ہے تو انسانی دماغ آپ کو نظر انداز کرنا سیکھتا ہے۔
آپ بیک گراؤنڈ شور بن جاتے ہیں۔
یہ اچھی جگہ نہیں ہے۔ آپ سامنے اور مرکز بننا چاہتے ہیں۔
یہاں کی حکمت عملی یہ ہے کہ بغیر کسی ڈور کے زبردست قیمت پیش کرتے ہوئے زبردست خیر سگالی کا ایک بینک بنایا جائے۔
عطیہ حصہ مفت میں بہترین ٹپس حاصل کریں۔ لیکن سب کچھ نہیں۔ اگر آپ ڈیجیٹل مصنوعات یا کوئی چیز بیچنا چاہتے ہیں، تو آپ ٹینک میں کچھ خطرات لانا چاہیں گے۔
لیکن یہاں کلیدی حل کو براہ راست اپنے مواد میں شامل کرنا ہے۔ آپ نہیں چاہتے کہ لوگ آپ کے مواد کو الجھن یا ناراض چھوڑ دیں۔
اور جب آپ آخرکار فروخت کے لیے کہیں گے، تو آپ کے سامعین کے خریدنے کا امکان بہت زیادہ ہو گا کیونکہ آپ نے اس وقت کافی خیر سگالی حاصل کر لی ہے۔
یقیناً آپ سب کو خوش نہیں کر سکتے۔ لیکن اس طرح آپ زیادہ سے زیادہ لوگوں کو خوش کرتے ہیں۔
میمو: یوٹیوب کے مشہور وکیل کی طرح مت بنو جس کا نام میں نہیں لوں گا۔ انہوں نے اس سے بچنے کے لیے کچھ میوزک ڈسٹری بیوشن پلیٹ فارمز پر ویڈیو بنائی۔ جب میں نے پوچھا کہ وہ کیا تجویز کریں گے تو اس نے مجھے کہا کہ لیگل ڈیپارٹمنٹ کو بلاؤ۔ بنیادی طور پر – میں ادائیگی کرتا ہوں اور پلیٹ فارم عوامی ہو جاتا ہے۔ میں اس کے پیچھے محرک جانتا ہوں کہ وہ اس حکمت عملی کو کیوں استعمال کرتے ہیں، لیکن میں اس کی وجہ سے کبھی کچھ نہیں خریدوں گا۔ اس قسم کی چیز کی سفارش نہیں کی جاتی ہے۔
متعلقہ مواد: سوشل میڈیا پوسٹ آئیڈیاز جو آپ استعمال کر سکتے ہیں۔
مرحلہ 3: 3 سیکنڈ پیٹرن رکاوٹ
آپ کے پاس کسی کی اسکرولنگ کو روکنے کے لیے بالکل تین سیکنڈ ہیں۔
اگر آپ کی مختصر ویڈیو سست تعارف یا عام سلام کے ساتھ شروع ہوتی ہے، تو آپ پہلے ہی توجہ کی جنگ ہار چکے ہیں۔
اگر آپ نیورو لسانی پروگرامنگ سے واقف ہیں، تو آپ کو ایک مضبوط ہک یا کسی قسم کے پیٹرن انٹرپٹ کی ضرورت ہوگی۔
یہاں کچھ عام ہکس ہیں جو آپ استعمال کرسکتے ہیں:
- مسئلہ ہک: مجھے تباہی دکھائیں۔ ٹوٹے ہوئے ٹولز، ٹوٹی ہوئی ویب سائٹس یا ناکام پروجیکٹس۔
- متک ہک: سب کو بتائیں کہ وہ ایک عام صنعت کے عقیدے کے بارے میں غلط ہیں۔ لیکن آپ کو اس کے دائیں طرف ہونا پڑے گا۔
- نتیجہ خیز ہک: پہلے فریم میں اپنی تیار شدہ، خوبصورت پروڈکٹ دکھائیں۔ باقی ویڈیو دکھاتی ہے کہ ہم وہاں کیسے پہنچے۔
مرحلہ 4: اسٹریٹجک مستقل مزاجی
یہیں سے مشین شروع ہوتی ہے۔ نفسیات انجن ہے، لیکن مستقل مزاجی ایندھن ہے۔
ایک بار جب یہ ختم ہوجاتا ہے، ڈوپامائن لوپ ٹوٹ جاتا ہے۔
اس کے بجائے، اپنا مواد پیشگی پوسٹ کرنے کے لیے وائرلی جیسے سوشل میڈیا شیڈولنگ ٹول کا استعمال کریں۔
اس کا مطلب ہے کہ آپ اس بات کو یقینی بنا سکتے ہیں کہ آپ کا مواد ہر روز ان کی فیڈز میں ظاہر ہو۔ اور جب بھی آپ کو ضرورت ہو آپ دوسرے پلیٹ فارمز پر کراس پروموشن کر سکتے ہیں۔
جتنا زیادہ کوئی آپ کے ساتھ بات چیت کرتا ہے، الگورتھم آپ کے ساتھ برانڈ کی بجائے دوست کی طرح برتاؤ کرتا ہے۔
ایک بار جب آپ ایک دوست کے طور پر درجہ بندی کر لیتے ہیں، تو آپ کی رسائی غیر مسدود ہو جاتی ہے۔
ایک ساتھ بہت سارے سوشل میڈیا پلیٹ فارمز پر توجہ مرکوز کرنے سے بچنے کی کوشش کریں۔ بے شک، زیادہ سے زیادہ لوگوں کو کراس پروموٹ کریں، لیکن زیادہ وسیع نہ ہوں۔ کم از کم پہلے تو نہیں۔
مرحلہ 5: غصے کے بیٹ ٹریپ سے بچیں۔
جیسا کہ پرانی کہاوت ہے، کوئی بھی پبلسٹی اچھی پبلسٹی ہوتی ہے۔
سوشل میڈیا الگورتھم کی دنیا میں، یہ تکنیکی طور پر درست ہے، لیکن اخلاقی طور پر نہیں۔ زیادہ نہیں۔ یہی وجہ ہے کہ غصے میں مارنا بہت عام ہے۔
جب لوگ ایسا مواد دیکھتے ہیں جس سے وہ ناراض ہوتے ہیں، تو ان میں جوابی جنگ کرنے کی حیاتیاتی خواہش ہوتی ہے۔
وہ ناراض تبصرے کرتے ہیں۔ الگورتھم زیادہ مصروفیت دیکھتا ہے اور آپ کی پوسٹ کو ہزاروں دوسرے لوگوں تک پہنچاتا ہے۔
وہ لوگ ناراض تبصرے بھی کرتے ہیں۔ اور یہ سلسلہ چلتا رہتا ہے۔
اور کافی غصے کے لالچ کے ساتھ، لوگوں کی پوری فیڈ ایسے مواد سے بھر سکتی ہے جسے وہ پسند نہیں کرتے ہیں۔
نمبر حاصل کرنے کا غصہ کرنا ایک آسان طریقہ ہے، لیکن یہ اپنا برانڈ بنانے کا ایک خالی طریقہ ہے۔ آپ نہیں چاہتے کہ آپ کا نام آپ کے قارئین میں cortisol spikes کے ساتھ منسلک ہو۔ دوسری صورت میں، آپ کو نہیں کرنا چاہئے.
آئیے اس میں تعاون نہ کریں۔ آئیے منفی جذبات کے ساتھ سوداگر نہ بنیں۔ یہ واقعی بھاری ہو جائے گا.
آپ ڈوپامائن لوپ کو متحرک کر سکتے ہیں اور لوگوں کو دکھی کیے بغیر توثیق اور مدد کے ذریعے ایک قبیلہ بنا سکتے ہیں۔
حقیقی اتھارٹی عزت پر مبنی ہے، ڈیجیٹل فائر کو صرف اسے جلتے ہوئے دیکھنے کے لیے شروع نہیں کرنا۔
کمرے میں ایک بہترین دوست بنیں۔ آپ کی طویل مدتی برانڈ ہیلتھ ایسا کرنے کے لیے آپ کا شکریہ ادا کرے گی۔
نتیجہ
ہوا میں چیخیں مت۔ بے چہرہ وسیلہ نہ بنیں۔
اپنے سامعین کی قبائلی نوعیت کو سمجھنا شروع کریں۔
انہیں وہ ڈوپامائن دیں جس کی وہ توثیق اور حقیقی مدد کے ذریعے تلاش کر رہے ہیں۔ وہ آپ کو واحد کرنسی سے نوازیں گے جو اہم ہے: توجہ۔
کیا آپ بھوت بننے کو روکنے کے لیے تیار ہیں؟ انسٹاگرام اور فیس بک پر کہانیوں کے ذریعے اپنے بلاگ کے برانڈ کو انسانی بنانے کا طریقہ سیکھیں۔
بے نقاب: ہمارے مواد کو قارئین کی حمایت حاصل ہے۔ کچھ لنکس پر کلک کرنے سے کمیشن مل سکتا ہے۔