اپنے طاق میں اثر انگیز افراد سے رابطہ قائم کرنا چاہتے ہیں؟
زیادہ تر بلاگرز ایسے ہی ہوتے ہیں۔ لیکن ان میں سے بہت سے غلط راستے پر جا رہے ہیں۔
بااثر لوگوں کے ساتھ تعلقات استوار کرنا وہ چیز ہے جسے آپ واقعی درست کرنا چاہتے ہیں۔ اچھا ہوا، یہ آپ کے سامعین اور برانڈ کو بڑھانے کے بہترین طریقوں میں سے ایک ہے۔ اور مجھے امید ہے کہ آپ نئے دوست بھی بنا سکتے ہیں۔
لیکن اگر آپ اثر انداز کرنے والوں سے غلط طریقے سے رجوع کرتے ہیں، تو آپ کو مطلوبہ نتائج نہیں ملیں گے۔ یہ دراصل آپ کے بلاگ اور برانڈ کے لیے نقصان دہ ہو سکتا ہے۔
اس سے پہلے کہ ہم اثر انداز کرنے والوں کے ساتھ جڑنے کے لیے مخصوص نکات پر نظر ڈالیں، آئیے پہلے یہ واضح کریں کہ کیا ہے۔ ~ نہیں کرے گا.
متاثر کن افراد تک پہنچنے کا غلط طریقہ
متاثر کن لوگوں کو جاننا مطلقیت کنکشن بنانے کے لیے ‘سسٹم’ یا ‘فارمولہ’ استعمال کرنے کے بارے میں۔
ایسے ٹولز دستیاب ہیں جو آپ کو اثر انداز کرنے والوں کو بھیجنے کے لیے ای میلز کی ایک سیریز ترتیب دینے کی اجازت دیتے ہیں۔ یہ ای میل خود بخود اس بنیاد پر متحرک ہو جاتا ہے کہ آیا اثر انگیز نے آپ کا ای میل کھولا یا نہیں۔ بلاشبہ، وہ سب آپ کا وقت بچانے یا بہترین نتائج فراہم کرنے کا وعدہ کرتے ہیں۔
اگر آپ کا بلاگ کافی بڑا ہے، تو ہو سکتا ہے آپ نے خود ان میں سے کچھ بلاگز دیکھے ہوں۔ مجھے روزانہ تقریباً 10 ملتے ہیں، اور کچھ متاثر کن افراد جن کے بارے میں میں بات کرتا ہوں وہ روزانہ 100 سے زیادہ حاصل کرتا ہوں۔
ان ٹولز کا استعمال نہ کریں۔ وہ اکثر مہنگے ہوتے ہیں، اور ہر سطح پر اثر و رسوخ رکھنے والوں نے بار بار ان ٹولز سے بوائلر پلیٹ ای میلز دیکھے ہوں گے (اکثر ناموں کے غلط ہجے یا چھوڑے ہوئے)۔
اس ای میل کا کیا ہوتا ہے اس کا اندازہ لگانے کے لیے کوئی انعام نہیں ہے۔ اسے عموماً نظر انداز کر دیا جاتا ہے اور حذف کر دیا جاتا ہے۔ اور مجھے یقین ہے کہ آپ اس کی وجہ سمجھ گئے ہوں گے۔
افسوسناک بات یہ ہے کہ زیادہ تر لوگ جو ای میل بھیجنے کے لیے ان مہنگے ٹولز کا استعمال کرتے ہیں ان کی نیت اچھی ہوتی ہے۔ وہ اچھے لوگ ہیں۔ لیکن وہ ممکنہ طور پر برانڈ کو نقصان پہنچا رہے ہیں۔
لہذا، مجھے اثر انداز کرنے والوں تک پہنچنے کے لیے کچھ تجاویز کا اشتراک کرنے دیں جن سے آپ کو بہت بہتر نتائج ملیں گے۔
ٹپ #1: اگر آپ جواب نہیں دیتے ہیں تو پریشان نہ ہوں۔
یہاں تک کہ اگر آپ سب کچھ ٹھیک کرتے ہیں، تب بھی کچھ متاثر کن افراد جواب نہیں دیں گے۔. جیسا کہ آپ تصور کر سکتے ہیں، وہ بہت سے نقطہ نظر اختیار کرتے ہیں اور ہر روز بہت سے تعامل کرتے ہیں۔ آپ کے پاس لاکھوں (یا لاکھوں) سوشل میڈیا کنکشن ہو سکتے ہیں، جس کا مطلب ہے کہ آپ سب کو جواب نہیں دے پائیں گے۔
اسے آپ کو نیچے نہ آنے دیں۔ بہرحال ان سے رجوع کریں اور رشتہ استوار کرنے کی کوشش کریں۔ یقینی بنائیں کہ آپ کی حقیقت پسندانہ توقعات ہیں اور اگر کوئی جواب نہیں دیتا ہے تو پریشان نہ ہوں۔ (جواب نہ دینے پر اس پر حملہ نہ کریں یا اسے سوشل میڈیا پر کال نہ کریں – یہ رشتہ کے کسی بھی موقع کو ختم کرنے کا ایک تیز طریقہ ہے۔)
ٹپ #2: شکاری نہ بنیں۔
میں اس پوسٹ میں جو کچھ بھی شیئر کرتا ہوں وہ استعمال کے بارے میں ہے۔ یہ بااثر لوگوں کو کچھ حاصل کرنے میں مدد کرنے کے بارے میں ہے۔ انہیں جیتنے کی صورت حال کی خواہش اور تلاش کرنا۔ تو جذبہ کے ساتھ رجوع کریں۔ لیکن سرحد پار نہ کریں۔
یہ خاص طور پر آف لائن تعاملات کے لیے اہم ہے۔ مثال کے طور پر، کسی کو تحفہ بھیجنا ایک پیار اور خوش آئند اشارہ ہو سکتا ہے۔ لیکن کسی مہنگی، بہت زیادہ ذاتی، یا ممکنہ طور پر ناگوار چیز کا انتخاب نہ کریں۔
ایک فلم اسٹار جس کی میں پیروی کرتا ہوں نے کہا کہ وہ ایک بلاگ شروع کر رہا ہے، تو میں نے اسے اپنی کتاب کی ایک کاپی بھیجی۔ انہوں نے واقعی تعریف کی کہ میں نے محسوس کیا کہ وہ ایک بلاگ شروع کر رہے تھے جب زیادہ تر دوسرے لوگ نہیں تھے۔
ٹپ #3: جاننے کے قابل بنیں۔
اگر آپ کسی سے رابطہ کرتے ہیں، تو ایک اچھا موقع ہے کہ آپ کو معلوم ہو جائے گا کہ وہ شخص کون ہے۔ آپ جواب دینے سے پہلے۔ وہ آپ کا بلاگ دیکھ سکتے ہیں یا آپ کے سوشل میڈیا اکاؤنٹس کو دیکھ سکتے ہیں۔
آپ اپنی آن لائن موجودگی سے یہ ظاہر کرنا چاہتے ہیں کہ آپ حقیقی اور قابل اعتماد ہیں۔ اگر ممکن ہو تو اپنی مہارت دکھائیں۔ لیکن آپ بہت کچھ کر سکتے ہیں یہاں تک کہ اگر آپ کے پاس ابھی تک مہارت نہیں ہے یا آپ کے بہت سے پیروکار یا قارئین نہیں ہیں۔
مثال کے طور پر، کیا آپ ہمیشہ ٹویٹر پر شکایت کرتے ہیں؟ یا کیا آپ ان موضوعات کے بارے میں بات کرتے ہیں جو آپ کے طاق میں اثر انداز کرنے والوں کے لیے دلچسپی کا باعث ہو؟ یہاں تک کہ اگر آپ کے ابھی تک زیادہ فالورز نہیں ہیں تو بھی ٹویٹ کریں جیسے آپ کرتے ہیں۔ بلاگز اور ہوم پیجز کے لیے بھی یہی ہے۔ یقینی بنائیں کہ یہ معقول طور پر پیشہ ورانہ اور مکمل نظر آتا ہے۔
ٹپ #4: معلوم کریں۔ کہاں رابطہ کرنا بہتر ہے۔
کچھ متاثر کن افراد آپ کو ان کے رابطہ صفحہ پر ان سے رابطہ کرنے کا بہترین طریقہ بتائیں گے۔ لیکن دوسروں کے لیے، آپ کو کچھ اور کھودنے کی ضرورت پڑ سکتی ہے۔
مثال کے طور پر، آپ کے پاس بہت سے سوشل میڈیا اکاؤنٹس ہوسکتے ہیں، لیکن صرف ایک یا دو اکاؤنٹس ہیں جو آپ فعال طور پر استعمال کرتے ہیں۔ میرے پاس بہت سارے سوشل میڈیا اکاؤنٹس ہیں، لیکن کچھ ایسے ہیں جنہیں میں زیادہ استعمال نہیں کرتا ہوں (جیسے انسٹاگرام)۔ میں Facebook پر زیادہ بات چیت کرتا ہوں، اس لیے یہ میرے ساتھ جڑنے کے لیے ایک بہترین جگہ ہے۔
لیکن یہ صرف میں ہوں۔ دوسرے متاثر کن انسٹاگرام یا ٹویٹر پر بہت زیادہ متحرک ہو سکتے ہیں۔ لہذا یہ ایک اچھا خیال ہے کہ آپ اپنے صارفین کے اکاؤنٹس کو دیکھیں اور دیکھیں کہ وہ کہاں رد عمل ظاہر کرتے ہیں۔
ٹپ #5: اپنے مواد کے ساتھ مشغولیت بڑھائیں۔
زیادہ تر آن لائن متاثر کن افراد مصروفیت چاہتے ہیں جو کسی قسم کی تبدیلی کا باعث بنے، جیسے کہ قارئین کوئی پروڈکٹ خریدتے ہیں۔ ان میں سے اکثر مواد کی تخلیق میں بھی سرگرم ہیں۔
آپ ان کی اپنی مرضی کی مصروفیت حاصل کرنے میں ان کی مدد کر سکتے ہیں۔ مثال کے طور پر، اگر وہ بلاگ پوسٹ لکھتے ہیں یا کوئی ویڈیو پوسٹ کرتے ہیں، تو آپ اس پر تبصرہ کر سکتے ہیں۔ صرف "اچھی پوسٹ” نہ کہیں۔ تعمیری بنیں اور جو کچھ انہوں نے کیا اس میں کچھ اضافہ کریں۔ اگر آپ کا کوئی خاص سوال ہے تو براہ کرم اس کا جواب دیں۔
ٹپ #6: کمیونٹی بنانے میں مدد کریں۔
بلاگرز کو تبصرے چھوڑنے کے علاوہ، آپ دوسرے لوگوں کے تبصروں کا بھی جواب دے سکتے ہیں۔ یہ نہ صرف بلاگز پر لاگو ہوتا ہے بلکہ ان سوشل نیٹ ورکس پر بھی لاگو ہوتا ہے جو وہ استعمال کرتے ہیں۔
مثال کے طور پر، فیس بک گروپ نئے ممبران کا خیر مقدم کر سکتا ہے جو پہلی بار اپنا تعارف کرواتے ہوئے پوسٹ کرتے ہیں۔ اگر یہ ٹویٹر چیٹ ہے، تو آپ سوالات پوچھنے اور چیٹ میں موجود دوسرے لوگوں کو جواب دینے کی بھی کوشش کر سکتے ہیں۔ (وہ لوگ جو کمنٹس کے ذریعے بات چیت کرتے ہیں۔ وہ آپ کے دوست یا مددگار رابطے ہو سکتے ہیں۔)
لیکن محتاط رہیں کہ زیادہ دور نہ جائیں۔ آپ نہیں چاہتے کہ لوگ یہ سوچیں کہ آپ کمیونٹی پر قبضہ کرنے کی کوشش کر رہے ہیں۔ اگر آپ کے پاس مدد کرنے کا وقت اور جھکاؤ ہے تو، اثر انداز کرنے والوں تک پہنچیں اور پوچھیں کہ کیا وہ رضاکار کے طور پر مدد کر سکتے ہیں۔ آپ اپنے فیس بک گروپ میں نئے اراکین کو خوش آمدید کہنے کی پیشکش کر سکتے ہیں یا ٹویٹر چیٹ کے لیے سوالات تیار کرنے میں مدد کر سکتے ہیں۔
ٹپ #7: اپنے سامعین کو بڑھانے میں مدد کریں۔
یہاں تک کہ اگر آپ کے سامعین بہت کم ہیں، تب بھی آپ اثر انداز کرنے والوں کی مدد کر سکتے ہیں۔ آپ ان کی بلاگ پوسٹس کا اشتراک کر سکتے ہیں، ان کی ٹویٹس کو ریٹویٹ کر سکتے ہیں (اگر آپ کے سامعین سے متعلق ہو)، اور یہاں تک کہ اپنے بلاگ پر ان پوسٹس سے لنک بھی کر سکتے ہیں۔
آپ یہ بھی پوچھ سکتے ہیں کہ کیا وہ آپ کے بلاگ پر انٹرویو لینے میں دلچسپی لیں گے۔ اگر آپ کے پاس وقت کم ہے تو اس کے بجائے کیس اسٹڈی کرنے پر غور کریں۔
مدد کرنے کا ایک اور بہترین طریقہ یہ ہے کہ جب آپ بڑے بلاگز پر مہمان پوسٹ کرتے ہیں، تو آپ پوسٹ میں اثر انداز کرنے والے کو ایک لنک فراہم کرتے ہیں۔ کچھ سال پہلے، ایک بلاگر کے بارے میں میں نے کبھی نہیں سنا تھا جس نے ایک بڑی کاروباری اشاعت کے لیے ایک مضمون لکھا تھا جس نے مجھے بہت زیادہ ٹریفک لایا تھا۔ یہ یقینی طور پر میرے ریڈار پر تھا۔
آف لائن دنیا کو بھی رعایت نہ دیں۔ لیکچر یا پریزنٹیشن دیتے وقت آپ بااثر لوگوں کا ذکر کر سکتے ہیں۔ لوگ اسے بتانے کے لیے ٹویٹ بھی کر سکتے ہیں۔
آپ مین اسٹریم میڈیا تک بھی پہنچ سکتے ہیں۔ جب میں ابھی ڈیجیٹل فوٹوگرافی اسکول شروع کر رہا تھا، تو ایک قاری جس نے میرا بلاگ پسند کیا نیویارک ٹائمز کو ای میل کیا اور انٹرویو کے لیے کہا۔
ٹپ #8: مزید مصنوعات فروخت کرنے میں ہماری مدد کریں۔
اگر کسی اثر و رسوخ کے پاس بیچنے کے لیے کچھ ہے (زیادہ امکان ہے کہ وہ کریں گے)، تو مزید فروخت کرنے کے طریقے تلاش کریں۔ اس کا مطلب یہ ہو سکتا ہے کہ ملحق بننا، ان کے پروڈکٹ (یا سروس) کا جائزہ لینا، یا سوشل میڈیا پر اس کی سفارش کرنا۔
آگے جانے کا بہترین طریقہ یہ ہے کہ انہیں سفارش کا خط بھیجیں۔ یہ بہت اہم ہے کیونکہ آپ اسے اپنے سیلز پیج پر استعمال کر سکتے ہیں۔ (اگر آپ کے پاس پوڈ کاسٹ ہے تو، ایک آڈیو تعریف بھیجیں۔ اگر آپ ویڈیو استعمال کرتے ہیں، تو ویڈیو کی تعریف بنائیں۔)
ٹپ #9: مواد بنانے میں ہماری مدد کریں۔
زیادہ تر اثر کرنے والے کسی نہ کسی قسم کا مواد تخلیق کر رہے ہیں۔ اور آپ ان کی مدد کر سکتے ہیں۔ شاید آپ کے پاس ایک بلاگ پوسٹ کا خیال ہے جو وہ لکھ سکتے ہیں۔ یہاں تک کہ آپ ایک عنوان اور کچھ اہم نکات کے ساتھ بھی آ سکتے ہیں جو اس کا احاطہ کر سکتے ہیں۔ یا آپ انہیں سوالات کی فہرست بھیج سکتے ہیں جن کے بارے میں آپ انہیں لکھتے ہوئے دیکھنا چاہتے ہیں۔
اگر آپ کے پاس پوڈ کاسٹ ہے، تو آپ ریکارڈ شدہ سوالات یا تبصروں کا بھی خیر مقدم کر سکتے ہیں۔ اگر آپ ڈیزائن میں اچھے ہیں، تو آپ اپنی پوسٹس میں سے کسی ایک کو فروغ دینے کے لیے قابل اشتراک گرافک بنا سکتے ہیں۔ بہت سارے اختیارات ہیں، اس لیے سوچیں کہ کیا مفید ہو سکتا ہے اور وہ آپ کی کیسے مدد کر سکتے ہیں۔
ایک اور امکان تحقیق میں مدد کرنا ہے۔ براہ کرم ہمیں نئی تحقیق یا کچھ ڈیٹا کے بارے میں بتائیں جو مفید ہو سکتا ہے۔ آپ ترمیم میں بھی مدد کر سکتے ہیں۔ اگر آپ کو مواد میں غلطیاں، غلط ہجے، ٹوٹے ہوئے لنکس وغیرہ نظر آتے ہیں، تو براہ کرم ہمیں ایک شائستہ اور ذاتی ای میل بھیجیں۔ (لیکن براہ کرم عوام میں ان مسائل پر تبصرہ نہ کریں۔)
ٹپ #10: ایک مخصوص وقت تلاش کریں جب آپ مدد کر سکیں
ایسے اوقات ہوتے ہیں جب اثر انداز کرنے والے اگلے ہفتے یا اگلے مہینے کے لیے کچھ مخصوص اور وقت کے لحاظ سے حساس چاہتے ہیں۔ مثال کے طور پر، کیا آپ کوئی نئی کتاب، پروڈکٹ یا سروس لانچ کر رہے ہیں؟ کیا آپ کسی غیر منافع بخش منصوبے کی حمایت کر رہے ہیں؟ کیا آپ مزید توجہ حاصل کرنے کے لیے نئے سوشل میڈیا نیٹ ورکس کی تلاش کر رہے ہیں (جیسے YouTube اکاؤنٹ کھولنا)؟
جب اثر انداز کرنے والے کچھ نیا شروع کرتے ہیں یا کسی خاص چیز کو فروغ دیتے ہیں، تو وہ معمول سے زیادہ مصروف ہو جاتے ہیں۔ لیکن اسے اپنے راستے میں آنے نہ دیں، کیونکہ اگر آپ ان کے مطلوبہ نتائج حاصل کرنے میں ان کی مدد کر سکتے ہیں تو وہ آپ سے رابطہ کرنے میں زیادہ خوش ہوں گے۔
ٹپ #11: انسانی سطح پر مشغول ہوں۔
اثر انداز کرنے والے عام لوگ (ایماندار) ہوتے ہیں۔ آپ کی طرح ان کے بھی اچھے اور برے دن ہیں۔ ان کے بھی اپنے سوالات اور مسائل ہیں۔ اگر وہ کسی خاص سوال یا مسئلے کے لیے مدد مانگ رہے ہیں، تو دیکھیں کہ کیا آپ صرف حوصلہ افزائی کا ایک لفظ بھیج کر مدد کر سکتے ہیں۔
جب آپ ٹویٹر پر گھوم رہے ہوں یا بھاپ اڑا رہے ہوں تو، ہلکے پھلکے لطیفے کا اشتراک کرنا، ایک مناسب وقت، یا ایک مضحکہ خیز GIF یا meme ذاتی سطح پر جڑنے میں آپ کی مدد کرنے میں بہت آگے جا سکتا ہے۔
ٹپ #12: آپ کو ضرورت سے پہلے تعلقات استوار کریں۔
مجھے اچانک لوگوں کی طرف سے بہت ساری درخواستیں موصول ہوتی ہیں جن کے بارے میں میں نے پہلے کبھی نہیں سنا تھا۔ میں قطع نظر اس کے جواب دینے اور ان کے ساتھ تعاون کرنے کے لیے کھلا ہوں، لیکن حقیقت یہ ہے کہ میں کسی ایسے شخص سے جڑنا اور مدد کرنا چاہتا ہوں جس کے بارے میں مجھے لگتا ہے کہ میں پہلے سے جانتا ہوں۔
یہ ایک اچھا خیال نہیں ہے شروع احسان مانگ کر اپنا رشتہ۔ بااثر لوگوں کی مدد کرنے اور ان سے رابطہ قائم کرنے کی اپنی خواہش میں حقیقی بنیں، اور اس بات پر زیادہ متوجہ نہ ہوں کہ آپ چیزوں کے کیسے کام کرنے کی توقع کرتے ہیں۔ کئی بار میں نے صرف ایک چیز کو ذہن میں رکھتے ہوئے لوگوں سے رابطہ کیا ہے، اور بات چیت سے بالکل مختلف چیز سامنے آئی ہے۔
اپنے نقطہ نظر میں حقیقی اور ذاتی بنیں۔ اور اگر اثر انداز کرنے والا جواب نہیں دیتا ہے تو اسے ذاتی طور پر نہ لیں۔ آپ شائستگی سے پیروی کر سکتے ہیں یا کسی اور کے پاس جا سکتے ہیں جس کے پاس کنکشن بنانے کے لیے زیادہ وقت ہو سکتا ہے۔
میں آپ کے مقام کے بااثر لوگوں کو جاننے کے بارے میں آپ کا مشورہ سننا پسند کروں گا۔
آپ نے کیا کوشش کی اور کیا کام ہوا؟ آپ آگے بڑھنے، یا مختلف طریقے سے کیا کرنے کا ارادہ رکھتے ہیں؟
براہ کرم نیچے دیئے گئے تبصروں میں اپنے خیالات کا اشتراک کریں۔