AI مواد SEO کے لیے برا نہیں ہے۔ گوگل نے واضح کیا ہے کہ وہ مواد کو معیار اور افادیت کی بنیاد پر جانچتا ہے، نہ کہ اسے بنانے کے لیے استعمال ہونے والے ٹولز۔
اصل مسئلہ AI یا ‘خود کار طریقے سے تیار کردہ مواد’ نہیں تھا۔ ہمیشہ کی طرح، Google ناقص، غیر مددگار، اور سپیمی مواد کو سزا دیتا ہے۔ AI پیمانے پر اس قسم کے مواد کو تخلیق کرنا بہت آسان بناتا ہے۔ یہ دونوں اکثر آپس میں گھل مل جاتے ہیں، اس لیے واضح طور پر بات کرنا ضروری ہے۔
اس پوسٹ میں، میں آپ کو سات وجوہات کے بارے میں بتاؤں گا کیوں کہ AI مواد SEO کا خطرہ نہیں ہے اور مجھے نہیں لگتا کہ ایسا کبھی ہوگا۔
AI سے تیار کردہ مواد کے ظاہر ہونے سے پہلے، گوگل نے ‘خودکار طور پر تیار کردہ مواد’ کے بارے میں بات کی۔ لیکن اس کے باوجود، ہمیں کبھی بھی محض اس وجہ سے سزا نہیں دی گئی کہ اسے بنایا گیا تھا۔
مثال کے طور پر، وائز کے پاس کرنسی کے تبادلوں کے صفحات کی خودکار طور پر تیار کردہ ڈائرکٹری ہے۔ اگرچہ یہ مواد پروگرامیٹک ہے، لیکن یہ سپیم نہیں ہے، اس لیے اس پر کوئی جرمانہ نہیں کیا جاتا ہے اور پھر بھی نامیاتی تلاش میں بہت اچھی کارکردگی کا مظاہرہ کرتا ہے۔
وہی اینٹی سپیم دلائل AI سے تیار کردہ مواد پر لاگو ہوتے ہیں۔ AI سے تیار کردہ مواد کی حالت کے لیے گوگل کی تلاش کے رہنما خطوط:
خود بخود پیدا ہونے والے مواد کے لیے ہماری رہنما خطوط گزشتہ برسوں کے دوران یکساں رہی ہیں۔ تلاش کے نتائج میں درجہ بندی میں ہیرا پھیری کے مقصد سے مواد تیار کرنے کے لیے AI سمیت آٹومیشن کا استعمال کرنا ہماری اسپام پالیسی کی خلاف ورزی ہے۔ (…) AI یا آٹومیشن کا مناسب استعمال ہماری رہنما خطوط کی خلاف ورزی نہیں کرتا ہے۔ اس کا مطلب یہ ہے کہ اس کا استعمال بنیادی طور پر تلاش کی درجہ بندی میں ہیرا پھیری کرنے کے لیے مواد تیار کرنے کے لیے نہیں کیا جاتا ہے، جو کہ ہماری اسپام پالیسی کے خلاف ہے۔
ہمارے رہنما خطوط معیار کو نشانہ بناتے ہیں، پیداوار کے طریقوں کو نہیں۔
اور یہ مکمل طور پر معنی رکھتا ہے۔ AI نے سائنس اور طب میں اہم پیشرفت میں مدد کی ہے۔ اسی ٹیکنالوجی پر پابندی لگانا مضحکہ خیز ہے جو لکھنے میں مدد کرتی ہے۔
ہم نے پچھلے سال اس کا مطالعہ کیا تھا۔ سائٹ آڈٹ میں بنائے گئے Keyword Explorer اور AI مواد کا پتہ لگانے والوں کے 100,000 بے ترتیب کلیدی الفاظ کی بنیاد پر، ہم نے پایا کہ ٹاپ 20 درجہ بندی والے صفحات میں سے صرف 13.5% "خالص طور پر انسانی” تھے۔ 81.9% میں AI سپورٹ کی کچھ شکلیں شامل تھیں، اور 4.6% کو مکمل طور پر AI کے ساتھ بنایا گیا تھا۔ ان میں سے، 81.9٪، زیادہ تر کو AI کی طرف سے کسی حد تک یا بہت زیادہ مدد ملی۔
جب میں لکھتا ہوں تو میں بھی AI استعمال کرتا ہوں۔ میں نے اس کے بارے میں اس AI مواد گائیڈ میں لکھا ہے۔ 90% AI مضامین کسی نہ کسی قسم کے تجربات کے ذریعے تیار کیے گئے ہیں، اور حیرت انگیز طور پر وہ ہمیشہ پہلے صفحہ پر کہیں نہ کہیں درجہ بندی کرتے ہیں۔
یہ دیکھنے کے لیے کہ آیا آپ کے حریف اپنے اعلیٰ مواد میں AI کا استعمال کرتے ہیں، آپ Site Explorer میں چیک کر سکتے ہیں۔ اپنا ڈومین درج کریں، ٹاپ پیجز کی رپورٹ کھولیں، اور دائیں جانب AI مواد کی سطح کے کالم کو چیک کریں۔
ویسے، آپ کو اپنے مواد میں AI کو استعمال کرنے کے لیے AI کا مکمل شوقین ہونا ضروری نہیں ہے۔ مثال کے طور پر، Ahrefs کا AI مواد اسسٹنٹ آپ کی پوسٹس کو سرفہرست صفحات کے خلاف درجہ بندی کرتا ہے، حالات کے فرق کو جھنڈا دیتا ہے، اور آپ کو دکھاتا ہے کہ روایتی تلاش اور AI دونوں نتائج میں ظاہر ہونے کے لیے آپ کو کن ذیلی عنوانات کا احاطہ کرنے کی ضرورت ہے۔ اپنے آپ کو ایک AI مصنف کے طور پر کم اور ایک ایڈیٹر کے طور پر زیادہ سمجھیں جو جانتا ہے کہ Google اور AI چیٹ بوٹس کیا تلاش کر رہے ہیں۔
اگر گوگل AI سے تیار کردہ مواد کو سزا دیتا ہے، تو یہ ناقابل یقین حد تک منافقانہ ہوگا، اس بات پر غور کرتے ہوئے کہ گوگل پہلے ہی ویب پر AI مواد کے سب سے بڑے پروڈیوسر میں سے ایک ہے۔
درج ذیل کو سمجھنے کے لیے یہ ایک اچھا لمحہ ہے:
اور اگر آپ کو لگتا ہے کہ گوگل نظریاتی طور پر AI مواد کا مخالف ہے، تو آپ گوگل کے کچھ AI مواد کے پیٹنٹ کو چیک کرنے کے بعد اپنا خیال بدل سکتے ہیں۔ مثال کے طور پر، یہ نیا پیٹنٹ تجویز کرتا ہے کہ گوگل شاپنگ اور اشتہارات کے لیے اپنے لینڈنگ پیجز کی جگہ لے سکتا ہے۔
گوگل دستاویزات، جی میل، تصور، گرامر۔ اب تقریباً ہر تحریری ٹول میں AI شامل ہے۔ ‘AI مواد’ اور ‘AI- فعال مواد’ کے درمیان کی حد مکمل طور پر ختم ہو گئی ہے۔
اور کیا آپ جانتے ہیں کہ کتنے مواد مارکیٹرز مواد بنانے کے لیے AI کا استعمال کرتے ہیں؟ پچھلی بار جب میں نے چیک کیا تو یہ 87% تھا۔
یہ پچھلے سال تھا۔ اس وقت، کلاڈ کے پاس ویب سرچ فنکشن بھی نہیں تھا۔ کیا آپ تصور کر سکتے ہیں؟ تو اس سال، مجھے لگتا ہے کہ شرح 95٪ کے قریب ہوگی۔ اور مجھے حیرت نہیں ہوگی اگر کچھ لوگوں کو یہ احساس تک نہیں ہوتا ہے کہ ان کے مواد کی پائپ لائن میں کہیں AI موجود ہے۔
پہلے ہی بہت زیادہ AI مواد موجود ہے، اور ہر روز مزید اضافہ کیا جا رہا ہے۔ اس طرح اب مواد تیار ہوتا ہے۔ اس کو سزا دینے کا مطلب یہ ہوگا کہ زیادہ تر جدید ویب کو نظر انداز کر دیا جائے، ممکنہ طور پر اسے 2025 یا 2026 کے آس پاس منجمد کر دیا جائے۔
اور یہ صرف چھوٹے پبلشر ہی نہیں ہیں جو کونے کونے کاٹ رہے ہیں۔ یاد رکھیں جب گوگل نے کہا تھا کہ SERPs میں اعلیٰ معیار کے مواد کی نمائش کے لیے "برانڈنگ ہی حل ہے”؟
ٹھیک ہے، اب مسئلہ یہ ہے کہ زیادہ سے زیادہ برانڈز AI مواد پر چل رہے ہیں۔
اگر آپ کے حریف پہلے سے ہی زیادہ مواد کو تیز تر بنانے اور روایتی تلاش اور AI حوالہ جات دونوں کے لیے بہتر بنانے کے لیے AI کا استعمال کر رہے ہیں، تو AI کا استعمال نہ کرنا کوئی بڑا قدم نہیں اٹھا رہا ہے۔ میں پیچھے پڑ رہا ہوں۔
یہ سرد جنگ کی منطق ہے جس نے سرخ ملکہ کی دوڑ کو بدل دیا۔ جب ایک طرف بڑھتا ہے تو باقی سب کو مقابلہ کرنا چاہیے یا شکست کھانی چاہیے۔ تاہم، یہاں تک کہ برانڈز جنہوں نے AI کو اپنایا ہے وہ آگے نہیں ہیں۔ وہ "ایک ہی جگہ پر رہنے” کے لیے اتنی تیزی سے دوڑ رہے ہیں جتنا وہ کر سکتے ہیں۔
مصنف کی بنیاد پر انسانی اور AI مواد کا موازنہ کرنا سراسر غلط نقطہ نظر ہے۔ زیادہ اہم بات یہ ہے کہ آیا آپ کا مواد اپنا کام کر رہا ہے۔
ایک صفحہ (اصل صفحہ) پر غور کریں جو یہ بتاتا ہے کہ دروازہ کیسے کھولا جائے۔ انسانوں اور AI کو اسی طرح بیان کیا جائے گا۔ ٹھیک ہے؟ ہینڈل کو پکڑو اور مڑیں، دھکا دیں یا کھینچیں۔ کوئی "انسانی لمس” نہیں ہے جو ان ہدایات کو بہتر بناتا ہے۔ یہ یا تو قاری کو دروازہ کھولنے میں مدد کرتا ہے یا نہیں کرتا۔
کوئی بھی گوگل تجزیات کو ترتیب دینے پر مرحلہ وار ٹیوٹوریل نہیں پڑھتا اور سوچتا ہے، "لیکن کیا یہ کسی نے لکھا ہے؟” وہ سوچتے ہیں، "کیا اس سے میرا مسئلہ حل ہو گیا؟”
اور جب آپ اس کی بنیاد پر مواد کا جائزہ لیتے ہیں تو انسانی مواد ہمیشہ ناکام ہو جاتا ہے۔ انسانی لکھے ہوئے بہت سے صفحات پتلے، پرانے، بیکار، یا محض خراب تحریر ہیں۔
مواد کے فارموں میں لاکھوں صفحات بنانے کے لیے ہزاروں حقیقی انسانوں کو ملازمت دینا اتنا مشکل ہو گیا ہے کہ گوگل کو افراتفری سے نمٹنے کے لیے ایک مکمل الگورتھم اپ ڈیٹ، پانڈا بنانا پڑا۔
گوگل نے خود AI سے تیار کردہ مواد کے بارے میں اسی صفحہ پر اس کا اعتراف کیا۔
تقریباً ایک دہائی قبل، بڑے پیمانے پر انسانی تخلیق کردہ مواد کے اضافے کے بارے میں خدشات قابل فہم تھے۔ جواب میں، کسی نے بھی انسانی تخلیق کردہ تمام مواد پر پابندی کا اعلان کرنا مناسب نہیں سمجھا ہوگا۔
دریں اثنا، جدید ترین LLM ماڈل کا استعمال کرتے ہوئے، AI مواد مسلسل 10 میں سے 8 اسکور کرتا ہے۔ انسانی مواد 2 سے 10 تک ہوتا ہے۔ یہی وجہ ہے کہ AI تحریر نے کاروبار میں اتنی تیزی سے کام شروع کر دیا ہے۔
یہاں تک کہ اگر گوگل AI مواد کو جرمانہ کرنا چاہتا ہے، تین وجوہات کی بناء پر پتہ لگانا آپ کے خیال سے کہیں زیادہ مشکل ہے۔
- AI ڈیٹیکٹر شماریاتی ماڈل ہیں، سکینر نہیں۔ یہ ایک امکانی سکور تفویض کرتا ہے، لیکن حتمی نتیجہ نہیں، اور غلط مثبت شرح اہم ہے۔
- AI سے تیار کردہ متن کو ایڈیٹنگ کے ذریعے ہیومنائز کیا جا سکتا ہے، جو کسی بھی قابل شناخت سگنل کو گھیرتا ہے۔
- Grammarly جیسے ٹولز، جو کہ متن کو شماریاتی طور پر قابل شناخت طریقوں سے تبدیل کرتے ہیں، اس کا مطلب ہے کہ اب تقریباً تمام ترمیم شدہ تحریروں میں AI فنگر پرنٹ ہوتا ہے۔
دوسرے لفظوں میں، AI ڈیٹیکٹر بیکار ہیں۔ جہاں وہ چمکتے ہیں وہ مسابقتی تحقیق کے طور پر ہے، پولیسنگ کے آلے کے طور پر نہیں۔ مثال کے طور پر، احریفس کا AI ڈیٹیکٹر (اس کے سائٹ ایکسپلورر اور سائٹ آڈٹ ٹولز میں پایا جاتا ہے) آپ کو یہ دیکھنے دیتا ہے کہ آپ کے حریف کتنا AI مواد شائع کر رہے ہیں، وہ کون سے ماڈل استعمال کر رہے ہیں، اور ان کی تلاش کتنی اچھی کارکردگی کا مظاہرہ کر رہی ہے۔ ہم نے اسے 7 دیگر کے خلاف آزمایا اور سب سے زیادہ نتائج ملے۔
اسے استعمال کرنے کے لیے، سائٹ ایکسپلورر میں پیج انسپیکشن پر جائیں اور AI ڈیٹیکٹر ٹیب کو کھولیں، جو آپ کو کلر کوڈڈ بریک ڈاؤن دکھائے گا کہ صفحہ کے کن حصوں کو ممکنہ طور پر AI کے ذریعے تیار کیا گیا ہے۔
ہاں، گوگل نے اپنی "توسیع شدہ مواد کے غلط استعمال” کی پالیسی کے تحت دستی جرمانے جاری کیے ہیں، اور ان میں سے کچھ معاملات میں AI کا ضرورت سے زیادہ استعمال شامل ہے۔ لیکن جب آپ تفصیلات پڑھتے ہیں تو ایک نمونہ ابھرتا ہے۔ مسئلہ کسی بھی طرح AI کے استعمال تک محدود نہیں ہے۔
آئیے گلین گیب کے حالیہ کیس پر ایک نظر ڈالتے ہیں۔ جعلی انسانی مصنفین کے لیے AI کا استعمال کرنے والی سائٹس کو دستی سزا ملتی ہے (جعلی مصنف، جعلی بائیو، جعلی مہارت)۔ یہ دھوکہ دہی کا جرمانہ ہے، AI جرمانہ نہیں۔
یہاں کچھ اور مثالیں ہیں: Lily Ray’s Substack میں، جس کی میں بہت زیادہ سفارش کرتا ہوں، آپ کو پوری سائٹ گیلریاں ملیں گی جو AI مواد کو اتنی تیزی سے شائع کرتی ہیں کہ وہ بغیر کسی معنی خیز انسانی جائزے کے Google کی توسیع شدہ مواد کے غلط استعمال کی پالیسی کے سامنے اڑ جاتی ہیں۔ ایک ہی نمونہ: تیزی سے اٹھتا ہے اور جلدی گرتا ہے۔
اس کے تازہ مضمون سے کچھ مثالیں یہ ہیں:
تجویز
للی نے یہ ڈیٹا حاصل کرنے کے لیے احریفس کے سائٹ ایکسپلورر کا استعمال کیا۔ اگر آپ سوچ رہے ہیں کہ آیا آپ کی سائٹ توسیع شدہ مواد پر انحصار کرتی ہے، تو آپ بھی ایسا کر سکتے ہیں۔ اپنی جائزہ رپورٹ میں آرگینک پیجز فلٹر تلاش کریں۔ پیلے رنگ کی لکیر کا تیزی سے بڑھنا ایک اہم علامت ہے۔
لیکن اس دوران، میرے زیادہ تر AI سے تیار کردہ مضامین اپنی ٹریفک کی صلاحیت کے لحاظ سے کافی اچھا کام کر رہے ہیں اور ایک عام آرگینک سرچ گراف کی طرح نظر آتے ہیں۔
لہذا، مقبول اتفاق رائے کہ "AI مواد آپ کو تباہ کر دے گا” ٹولز کو غلط استعمال کے ساتھ الجھا دیتا ہے۔ Google کم معیار، دھوکہ دہی، اور سپیمی مواد کو سزا دیتا ہے۔ AI پیمانے پر اس مواد کو تخلیق کرنا آسان بناتا ہے۔
کوئی نئی بات نہیں۔ شارٹ کٹ اس وقت تک کام کرے گا جب تک گوگل پکڑ نہیں لیتا، پھر یہ کام نہیں کرے گا۔
حتمی خیالات
یہ کبھی بھی AI بمقابلہ انسانوں کے بارے میں نہیں ہے۔ یہ افادیت کے بارے میں ہے، موضوع کی گہرائی، اور کیا یہ واقعی اس سوال کا جواب دیتا ہے جو پہلے سے درجہ بندی کی گئی ہے۔
اور مجھے نہیں لگتا کہ گوگل اسے کسی اور طرح سے دیکھنے کا متحمل ہوسکتا ہے۔ وہ اسے اپنی مصنوعات میں استعمال کر رہے ہیں، اور زیادہ تر ویب پہلے ہی اس پر چل رہا ہے۔
تو سبق یہ ہے کہ: ہمیشہ AI کو ایسے کام کرنے کے لیے استعمال نہ کریں جس سے آپ کی سائٹ کو نقصان پہنچے۔
پڑھنے کے لیے شکریہ! اگر آپ کے کوئی سوالات یا تبصرے ہیں، تو براہ کرم مجھے LinkedIn پر تلاش کریں۔