برسوں سے، بلاگنگ وزرڈ کا بیک اینڈ ایک گڑبڑ رہا ہے۔ اور اسے ٹھیک کرنا کوئی مزہ نہیں تھا۔
مواد ہی نہیں۔ مجھے ہماری ہر پوسٹ پر فخر ہے۔ ہاں، ان میں سے اکثر۔
تاہم، جس طرح سے مواد کو ترتیب دیا گیا تھا وہ ایک گڑبڑ تھا۔
میں نے یہ سائٹ 2012 میں شروع کی تھی۔ میں نے اس وقت ٹاپیکل کلسٹرز کے بارے میں نہیں سوچا تھا، اور نہ ہی مجھے لگتا تھا کہ گوگل کا دیوانہ SiteFocusScore کلاسیفائر سامنے آئے گا۔ ایسا کسی نے نہیں کیا۔
میں صرف اپنے خیال کو باہر رکھنے کے بارے میں سوچ رہا تھا۔ میں نے کچھ بنیادی زمرے مرتب کیے اور اپنے بارے میں اچھا محسوس کرنے کے بعد، میں نے شائع کیا۔
لیکن اگلی دہائی میں، جیسے جیسے سائٹس میں اضافہ ہوا اور تخلیق کار معیشت تیار ہوئی، یہ زمرے ایک بوجھ بن گئے۔
جب بھی میں نے ایک نیا موضوع شامل کیا، میں نے ایک اور زمرہ شامل کیا۔
اس پوسٹ میں، میں وضاحت کروں گا کہ میرا 2012 کا ڈھانچہ ایک دہائی سے زیادہ عرصے کے بعد کیوں کام نہیں کر رہا، میں نے اپنے بلاگ کے زمرے کیسے جلائے، اور میں نے اسے کیسے ٹھیک کیا تاکہ یہ کوئی مسئلہ نہ ہو۔
چلو۔
2012 کے ڈھانچے 10 سال سے زیادہ کام کیوں نہیں کرتے؟
ابتدائی طور پر، زمروں کی ایک سادہ فہرست نے کام کیا۔
لیکن جیسے جیسے بلاگنگ وزرڈ نے منیٹائزیشن اور اعلی درجے کی SEO جیسے موضوعات میں توسیع کی، اس کا ڈھانچہ اس کے مواد کے وزن میں گھٹنے لگا۔
میں کبھی کبھار ڈیزائن میں ترمیم کروں گا۔ میں اسے تیار کرنے کی کوشش کروں گا۔ لیکن بنیاد ناکام ہوگئی۔
زمرے مزید مددگار نہیں تھے۔ یہ صرف لیبلز کی فہرست تھی۔ اگر آپ اپنے بلاگ کو منیٹائز کرنے کا طریقہ جاننا چاہتے ہیں، تو ہماری 50 پوسٹس کی فہرست کو براؤز کریں جس میں سرفہرست حکمت عملیوں کا احاطہ کیا گیا ہے۔ اور مخصوص حکمت عملی۔ ذیلی زمرہ جات میں گہرائی میں کھودنے کا کوئی طریقہ نہیں تھا۔
ڈیزائن بنیادی تھا اور ذیلی زمرہ جات کی کمی نے اسے گندا کر دیا۔
اور یہ ٹاپیکل اتھارٹی کے نقطہ نظر سے ایک مکمل تباہی تھی۔
سرچ انجن موضوعات اور کسی قسم کے منطقی بہاؤ کے درمیان واضح تعلق دیکھنا چاہتے ہیں۔
یہ موجود نہیں تھا۔
میری سائٹ ملے جلے سگنلز بھیج رہی تھی، اور یہ سخت تبدیلی کا وقت تھا۔ یہاں تک کہ کوئی ٹکڑا بھی نہیں تھا۔ ایک لمحے میں اس پر مزید۔
اصلی ککر؟ میں بہتر جانتا ہوں۔ میں بلاگنگ وزرڈ چلانے سے زیادہ دیر SEO کر رہا ہوں۔
یہی چیز مجھے ان حالات کے بارے میں سب سے زیادہ سمجھتی ہے جو میں خود کو کھولنے کی اجازت دیتا ہوں۔ اس مقام تک پہنچنے کی ضرورت نہیں تھی۔ میں دوسری چیزوں میں اس قدر مشغول تھا کہ میں نے مسئلے کو حل کرنے کی طرف توجہ نہیں دی۔
میں آپ کو ایک لمحے میں اسی زمرے کے کچھ "بعد” اسکرین شاٹس دکھاؤں گا۔ سب سے پہلے، مجھے آپ کو تبدیلیوں کے بارے میں کچھ سیاق و سباق دینے کی ضرورت ہے۔
بلاگنگ وزرڈ کے زمرے کے ڈھانچے کی بنیاد کو توڑنا
صرف ایڈجسٹمنٹ کرنا کافی نہیں تھا۔ مجھے اسے جلانا پڑا۔ بالکل نیچے۔
میں موجودہ زمرہ کے ڈھانچے کو مکمل طور پر منہدم کرنے کی بات کر رہا ہوں۔ ہر پوسٹ، ہر ٹیگ، ہر ماں باپ کا رشتہ….
میں اسے شوگر کوٹ نہیں کرنے جا رہا ہوں۔ یہ ناقابل یقین حد تک بورنگ تھا۔
میں سینکڑوں مضامین کو دستی طور پر دوبارہ درجہ بندی کرنے کے بارے میں بات کر رہا ہوں۔
یہ ایک آنکھ کھولنے والا کام ہے۔
لیکن میں نے یہ منصوبہ بندی کے بغیر نہیں کیا۔ میں اس پر نہیں جا رہا ہوں اور زمرہ جات کو وقت کے ساتھ بدلنے نہیں دے رہا ہوں جیسا کہ وہ پہلے کرتے تھے۔
میمو: ہم AI کا استعمال کرتے ہوئے ایسا کرنے کا ایک طریقہ تلاش کرنے میں کامیاب رہے ہیں، لیکن دو مسائل ہیں۔ اس کے لیے نظام بنانے میں کافی وقت لگے گا۔ اور AI بہت زیادہ غلطیاں کرتا ہے۔ میں اپنا استدلال وہیں چھوڑ دوں گا۔
لائف سائیکل حکمت عملی: بلاگر کے سفر کے لیے مواد کی نقشہ سازی۔
موضوع کے لحاظ سے گروپ بندی کرنے کے بجائے، میں نے سفر کے مرحلے کے لحاظ سے گروپ بنانے کا فیصلہ کیا۔
یہ وہ جگہ ہے جہاں ہم بے ترتیب لیبلز سے ہٹ کر ایک اسٹریٹجک ڈھانچے کی طرف بڑھتے ہیں۔
میں نے پانچ بنیادی زمروں کا فیصلہ کیا:
- ایک بلاگ شروع کریں۔: بنیادی چیزیں۔ ذہنیت، نام اور مہارت کو ترتیب دینا۔
- ایک بلاگ بنانا: ڈیزائن، بنیادی مواد، اعلیٰ سطحی حکمت عملی۔
- بلاگ کی ترقی: ٹرانسپورٹیشن انجن۔ SEO، سماجی، فروغ، وغیرہ
- اپنے بلاگ کو منیٹائز کریں۔: اس ٹریفک کو اپنے فنل اور مصنوعات کے ذریعے آمدنی میں تبدیل کریں۔
- بلاگر کا اسٹیک: ٹولز اور آلات جو پورے کام کو طاقت دیتے ہیں۔
ان میں سے ہر ایک زمرہ میں ذیلی زمرہ جات بھی ہیں تاکہ لوگوں کے لیے وہ تلاش کرنا آسان ہو جائے جو وہ تلاش کر رہے ہیں۔
بہرحال، اس تبدیلی کا مقصد بلاگنگ وزرڈ کو مضامین کے مجموعے کی بجائے روڈ میپ میں تبدیل کرنا تھا۔
اب یہ سائٹ صرف مضامین کی میزبانی نہیں کرتی ہے۔ اپنے روڈ میپ کی میزبانی کریں۔
یہاں ‘منیٹائز’ زمرہ کی مثال کا ایک نیا ورژن ہے جو ہم نے آپ کو پہلے دکھایا تھا:
میں نے کیڈینس کے ہُکڈ ایلیمینٹس کی خصوصیت کے ساتھ بنائے گئے بالکل نئے ہیرو سیکشنز کے ساتھ سنگل زمرہ کے صفحہ کے عنوانات کی جگہ لے لی۔ ویسے، Kadence وہ ورڈپریس تھیم ہے جسے میں استعمال کر رہا ہوں۔
ہم نے ذیلی زمرہ جات بھی شامل کیے۔ یہ قارئین کو زیادہ تیزی سے مواد تلاش کرنے کی اجازت دیتا ہے جو ان کے مسائل کو زیادہ تفصیل سے حل کرتا ہے۔
صفحہ میں شامل ہیں:
- تحریک کا راستہ – سرچ انجنوں اور انسانوں کے لیے اہم۔ ہم ایک لمحے میں اس کے بارے میں مزید تفصیل میں جائیں گے۔
- توسیعی H1 ہیڈ لائن – یہ زمرہ کے عنوانات کو مزید وضاحتی بناتا ہے۔
- وضاحت – اس زمرے میں لوگوں کو کیا مل سکتا ہے اس کی وضاحت کرنے والی ایک تفصیل ہے۔ یہ میری ذاتی طور پر چاہنے سے تھوڑا طویل ہے، اس لیے میں اسے ختم کر سکتا ہوں۔
- تجویز کردہ مضمون کا لنک – ہماری ستون خطوط کے لنکس۔ یہ انسانوں کے لیے اچھا ہے اور سرچ انجنوں کے لیے اچھا ہے۔
- ذیلی زمرہ جات کے لنکس – اگر آپ ان ذیلی زمرہ جات میں سے کسی ایک پر کلک کرتے ہیں، تو یقیناً آپ کو ذیلی زمرہ جات کے لنکس کے بغیر، اسی طرح کا ہیرو سیکشن نظر آئے گا۔
میمو: سچ میں، مجھے اس سیکشن میں بہت زیادہ ٹیکسٹ استعمال کرنا پسند نہیں ہے۔ یہ تھوڑا سا عجیب سا محسوس ہوتا ہے۔ تاہم، گوگل نے ہر حسب ضرورت ہیرو سیکشن کے لیے منفرد متن کا انتخاب کیا۔ میں اس سیکشن کے ڈیزائن سے پوری طرح مطمئن نہیں ہوں، لیکن میں آگے بڑھنے کے ساتھ ساتھ اس میں بہتری لا سکتا ہوں۔
کچھ دیگر تفصیلات ہیں جو آپ اوپر اسکرین شاٹ میں نہیں دیکھ سکتے ہیں۔ تمام زمرہ کے صفحات اور میٹا وضاحتوں میں SEO کے لیے موزوں عنوانات شامل کیے گئے۔
پرانے SEO عنوانات ہیں۔ [Category Name] – بلاگنگ وزرڈ. وہ بنیادی تھے اور سیاق و سباق کی کمی تھی۔
لیکن ماضی میں اس سے کوئی فرق نہیں پڑتا تھا کیونکہ ہم نے اسے NOINDEX پر سیٹ کیا تھا۔ ٹھیک ہے، کم از کم SEO مقاصد کے لئے نہیں.
دوسری وجہ ڈپلیکیٹ مواد کے مسائل سے بچنا ہے کیونکہ صفحہ میں عنوان کے علاوہ کوئی مواد نہیں تھا۔ یہ آپ کے صفحہ پر منفرد مواد شامل کرنے کی ایک اور وجہ ہے۔
اب، میں کیٹیگریز کو جلانے کی ایک وجہ یہ ہے کہ سرچ انجنوں کو یہ سمجھنے میں مدد ملے کہ میرا مواد کس طرح ایک ساتھ فٹ بیٹھتا ہے، اس لیے SEOPress (میرا ورڈپریس SEO پلگ ان کی پسند) میں زمرہ جات کو INDEX پر سیٹ کرنا سمجھ میں آیا۔
اور چونکہ ہر زمرہ کے صفحہ کا اصل میں اپنا حسب ضرورت مواد تھا، اس لیے اشاریہ سازی کی اجازت دینے کا مطلب تھا کہ نقلی مواد کے ممکنہ مسائل نہیں تھے۔
یہ دیکھنے کا ایک اچھا موقع بھی لگتا تھا کہ آیا میری سائٹ کے دیگر حصوں میں بریڈ کرمبس کو فعال کیا گیا ہے۔ خاص طور پر بلاگ پوسٹس۔
تو میں نے اپنے بلاگ پوسٹ میں بریڈ کرمبس شامل کیے۔ یہ اہم ہے کیونکہ یہ لوگوں اور سرچ انجنوں کو اس بارے میں سیاق و سباق فراہم کرتا ہے کہ ہر پوسٹ آپ کی سائٹ کے ڈھانچے میں کہاں ہے۔
آپ ایک ہی ستون پر اتر سکتے ہیں اور یہ جان سکتے ہیں کہ یہ کہاں فٹ بیٹھتا ہے اور اس کے آس پاس کیا فٹ بیٹھتا ہے۔
ٹھیک ہے، اگر آپ زمرہ پر مبنی بریڈ کرمبس استعمال کرتے ہیں جیسے میں کرتا ہوں۔
مجھے بہت ساری سائٹیں نظر آتی ہیں جو اس طرح کے مواد کو ظاہر کرنے کے لیے بریڈ کرمبس کا استعمال کرتی ہیں: "ہوم / بلاگ / پوسٹ کا عنوان۔”
اس طرح کرنا مضحکہ خیز ہے، ہے نا؟ یہ صرف سرچ انجنوں کو بتاتا ہے کہ انہوں نے جو پوسٹ کرال کی ہے وہ اس بلاگ پر موجود ہے جو آپ کی ویب سائٹ کا حصہ ہے۔
مجھے یقین ہے کہ سرچ انجن خود اس کا پتہ لگا سکتے ہیں۔
یہ اچھا خیال نہیں ہے، اس لیے اسے استعمال نہ کریں۔
لہذا، ہم سرچ انجنوں کو اضافی سیاق و سباق فراہم کرنے کے لیے بریڈ کرمب میں زمرے استعمال کرتے ہیں۔ اور اس سے زائرین کو بھی فائدہ ہوتا ہے، لہذا یہ ایک جیت ہے۔
بہرحال، میں اس کے بجائے زمرے کو آئٹم میٹا معلومات کے حصے کے طور پر دکھانے کے لیے Kadence ترتیب دے سکتا تھا۔ یہ بصری طور پر دلکش نظر آتا۔
لیکن SEO مقاصد کے لیے؟ بے معنی
لہذا نیویگیشن کا راستہ سب سے زیادہ معنی خیز ہے۔ نہ صرف SEO کے مقاصد کے لیے، بلکہ اس لیے کہ یہ سفر کے مراحل کو نمایاں کرتا ہے تاکہ قارئین بالکل دیکھ سکیں کہ یہ سب ایک ساتھ کیسے فٹ بیٹھتا ہے۔
میمو: اگر آپ ورڈپریس میں ٹیگز استعمال کرتے ہیں، تو آپ کو ان ٹیگز کو NOINDEX پر سیٹ کرنا چاہیے، خاص طور پر اگر وہ زمرہ انڈیکسنگ کی اجازت دیتے ہیں۔ ٹیگز ورڈپریس میں ایک اور زمرہ ہے جسے آپ اپنی سائٹ کی ساخت کو منظم کرنے کے لیے استعمال کر سکتے ہیں۔ بہترین آپشن یہ ہے کہ اسے مکمل طور پر استعمال کرنے سے گریز کیا جائے۔ بہت مفید نہیں۔
ہم نے اپنے نئے زمرے کا تجربہ کیسے بنایا (اور ہم نے کون سے ٹولز استعمال کیے)
میں ایسا کرنے کے لیے صرف ڈیفالٹ ورڈپریس سیٹنگز پر بھروسہ نہیں کر سکتا تھا۔
کیوں کیونکہ آپ مندرجہ ذیل نتیجہ حاصل کر سکتے ہیں:
دیکھو، میں ڈیزائنر نہیں ہوں، اس لیے میں یہ دکھاوا نہیں کروں گا کہ میں نے دنیا کی سب سے پرکشش ویب سائٹ ڈیزائن کی ہے۔ کیونکہ میں نے نہیں کیا۔
لیکن "آؤٹ آف دی باکس” زمرہ کے صفحات واقعی خراب تھے۔ اور ورڈپریس میں، وضاحتی باکس کو معنی خیز انداز میں ترمیم کرنے کا کوئی طریقہ نہیں تھا۔
کوئی سفری راستے نہیں ہیں۔ یہ اس تبدیلی کا ایک اہم حصہ ہے۔ میں وضاحت کروں گا کہ یہ ایک لمحے میں کیوں ضروری ہے۔
ہمیں ان زمرہ کے صفحات کی ظاہری شکل اور فعالیت پر قطعی کنٹرول کی ضرورت ہے۔ یہ دو مخصوص ٹولز پر ابلتا ہے: ٹھیک ہے، یہ اس ٹول کی ایک مخصوص خصوصیت ہے جسے میں پہلے ہی استعمال کر رہا تھا۔
1. کیڈینس تھیم (اور ہُکڈ ایلیمنٹس فیچر)
زمرہ صفحہ حسب ضرورت حدود کے ارد گرد کام کرنے کے لیے، ہم نے اپنے ورڈپریس تھیم کی ہُکڈ ایلیمینٹس کی خصوصیت کا استعمال کیا۔ کیڈینس
اس تھیم کا ایک ٹھوس مفت ورژن ہے، لیکن اگر آپ کے پاس پریمیم کیڈینس لائسنس ہے، تو آپ اپنی مرضی کے ہیرو سیکشنز بنانے کے لیے ورڈپریس بلاک ایڈیٹر استعمال کر سکتے ہیں۔
یہ آپ کو پہلے بیان کردہ تمام عناصر کو شامل کرنے کے لیے بہت زیادہ کنٹرول فراہم کرتا ہے۔ حسب ضرورت H1s، وضاحتیں، لازمی پڑھیں مضامین، ذیلی زمرہ جات وغیرہ۔
2. SEOPress Pro (جدید بریڈ کرمبس کے لیے)
بریڈ کرمبس آپ کی سائٹ کے ڈھانچے کے گمنام ہیرو ہیں۔ وہ قارئین کو یہ بتاتے ہیں کہ وہ کہاں ہیں اور گوگل کو بالکل بتاتے ہیں کہ مواد کے سائلو کیسے بنائے جاتے ہیں۔
اور اس کے ساتھ کہ گوگل سائٹ کو وسیع پیمانے پر کور کرنے کے لیے کتنی محنت کر رہا ہے، مجھے یہ بتانے کے قابل ہونے کی ضرورت ہے کہ میرا تمام مواد بلاگنگ کے ماحول میں کیسے فٹ ہو گا۔
کیونکہ ظاہر ہے گوگل اس کا پتہ نہیں لگا سکتا۔ کم از کم ایسا نہیں ہے کہ SiteFocusScore اور SiteRadius درجہ بندی کیسے کام کرتے ہیں۔ وہ… برا۔
بہر حال، روٹی کے ٹکڑے ان طریقوں میں سے ایک ہیں جو ہم یہ کرتے ہیں۔
SEOPress میرا پسندیدہ SEO پلگ ان ہے۔ میں نے مارکیٹ میں تقریباً ہر SEO پلگ ان کا استعمال کیا ہے۔ مجھے کچھ مشہور شخصیات کے ساتھ پریشانی ہوئی ہے (ان کے ناموں کا ذکر کرنے کی ضرورت نہیں ہے)۔ لیکن میں نے یہی فیصلہ کیا۔
میں مفت ورژن کے ساتھ ٹھیک کر رہا تھا۔ لیکن اس میں بریڈ کرمب کی وہ فعالیت نہیں تھی جس کی مجھے ضرورت تھی۔
تو میں نے ایک خریدا۔ SEOPress پرو لائسنس تو میں اسے استعمال کر سکتا ہوں۔ دیگر عمدہ ادا شدہ خصوصیات بھی ہیں جو آپ بعد میں استعمال کریں گے۔
لیکن ابھی کے لیے، آپ جو کچھ کرنے کی ضرورت ہے اسے کرنے کے لیے آپ بریڈ کرمبس استعمال کر سکتے ہیں۔ یہ ملٹی لیول بریڈ کرمبس کو بالکل ہینڈل کرتا ہے اور کیٹیگریز کو بریڈ کرمبس کے طور پر ظاہر کر سکتا ہے۔
پھر آپ کو کچھ اس طرح نظر آئے گا: ہوم / بلاگ کی ترقی / SEO حکمت عملی یہ میرے زمرہ کے صفحات اور بلاگ پوسٹس میں سب سے اوپر ہے۔
استعمال کے لحاظ سے یہ ایک بہت بڑی جیت ہے اور سرچ انجنوں کے لیے ایک لطیف لیکن طاقتور سگنل ہے۔
اور چونکہ میں اپنے زمرہ کے صفحات کے لیے ایک حسب ضرورت ہیرو سیکشن بنا رہا تھا، اس لیے مجھے بصری ایڈیٹر کے لیے ایک بریڈ کرمب بلاک کی ضرورت تھی جو SEOPress Pro بھی فراہم کرتا ہے۔
میمو: جب میں یہ کر رہا تھا، میں نے ٹوٹے ہوئے لنکس تلاش کرنے کے لیے SEOPress PRO کا ٹوٹا ہوا لنک چیکر استعمال کیا۔ کاش انہوں نے برسوں پہلے ایک ادا شدہ ورژن جاری کیا ہوتا۔ کبھی نہ ہونے سے بہتر دیر ہے، ٹھیک ہے؟ SEOPress پرو یہاں حاصل کرنے کے لیے میرا لنک استعمال کریں۔
اعلیٰ استحقاق والا سائلو ڈھانچہ کیسے بنایا جائے (اور میرا نقطہ نظر کیوں کام نہیں کرتا)
"پرانے” بلاگ وزرڈ کے ساتھ میں نے جو سب سے بڑی غلطی کی وہ بہت سارے خانوں کو چیک کرنا تھا۔
آئیے لکھتے ہیں اور سوچتے ہیں۔ "ٹھیک ہے، یہ SEO کے بارے میں ہے، لیکن یہ ورڈپریس کے بارے میں بھی ہے، اور یہ تکنیکی طور پر ایک جائزہ ہے…”
تو آئیے تینوں کو چیک کرتے ہیں۔
ماضی میں، یہ کوئی زیادہ مسئلہ نہیں تھا۔ یا کم از کم ایسا نہیں لگتا تھا۔ لیکن اب؟ گوگل اسے دیکھتا ہے اور ایسی سائٹوں کو دیکھتا ہے جو نہیں جانتے کہ وہ کیا چاہتے ہیں۔
نئے ڈھانچے میں، ہر پوسٹ میں ایک اہم زمرہ اور ایک ذیلی زمرہ ہوگا۔ میں سخت قسم کا ہوں۔ ورچوئل سائلو ڈھانچہ بغیر کسی استثنا کے۔
ہر پوسٹ کی ایک مستقل جگہ ہوتی ہے۔ یہ مواد کو بلاگر کے سفر میں ایک خاص مقصد کی تکمیل پر مجبور کرتا ہے۔ اگر آپ کی پوسٹس کو لگتا ہے کہ ان کا تعلق دو جگہوں پر ہے، تو یا تو آپ کا مواد کافی مرکوز نہیں ہے یا آپ کو ایک نئے ذیلی زمرے کی ضرورت ہے۔
کسی بھی طرح سے، یہ مجھے زیادہ منظم ہونے پر مجبور کرتا ہے، جو اب میری اپ ڈیٹ کردہ مواد کی حکمت عملی میں ظاہر ہوتا ہے۔ اور یہ ہر ممکن طریقے سے ایک اچھی چیز ہے۔
میمو: ورچوئل سائلو ڈھانچہ وہ ہے جہاں مواد کے درمیان تعلقات کو بیان کرنے کے لیے اندرونی لنکنگ کا استعمال کیا جاتا ہے۔ یہ بہترین آپشن ہے کیونکہ آپ سرچ انجنوں کو دکھانے کے لیے بریڈ کرمبس اور دیگر اندرونی لنکس استعمال کر سکتے ہیں کہ آپ کا مواد کیسے جڑتا ہے۔ اور زمرہ شامل کرنے کے لیے مجھے اپنی پوسٹ کے پرملنک کو اپ ڈیٹ کرنے کی ضرورت نہیں ہے۔ یہ بورنگ ہے اور غالباً میری درجہ بندی کو متاثر کرے گا۔
ہائبرڈ سائلو اپروچ کیوں استعمال کریں؟
اب میں صرف مواد کے الگ تھلگ جزیرے نہیں بنا رہا ہوں۔ ایسا کرنے سے صارف کا تجربہ خراب ہوگا۔
میں وہی استعمال کر رہا ہوں جو SEO کی دنیا میں جانا جاتا ہے۔ ہائبرڈ سائلو (یا "کراس سے منسلک” سائلو)۔
دوران ساختی سخت کنفیگریشن (URL اور نیویگیشن پاتھ) اندرونی کنکشن یہ سیال ہے۔ ہم زندگی کے چکروں کو آپس میں جوڑنے کے لیے اسٹریٹجک روابط استعمال کر رہے ہیں۔
میرے خیال میں ہم اسے پل کہہ سکتے ہیں۔
مثال کے طور پر بلاگ کی ترقی / SEO حکمت عملی آپ درج ذیل پوسٹس سے لنک کر سکتے ہیں: اپنے بلاگ/ملحقہ مارکیٹنگ کو منیٹائز کریں۔.
کیوں کیونکہ ہم صرف بڑھنے کی خاطر نہیں بڑھتے ہیں۔ اگلا منطقی قدم اس ترقی کو منیٹائز کرنا ہے۔
مطلوبہ الفاظ کے بجائے صارف کے ارادے کی بنیاد پر سائلو کو جوڑ کر، آپ گوگل کو درج ذیل پیغام بھیجتے ہیں: "اس سائٹ پر موجود ہر چیز بلاگر / تخلیق کار کی کامیابی سے منسلک ہے۔”
ٹھیک ہے، یہ وہ پیغام ہے جو میں بھیج رہا ہوں۔ یہ وہ پیغام ہے جو لوگ دیکھیں گے۔ کیا گوگل واقعی اس پیغام کو سمجھ سکتا ہے؟ آئیے انتظار کریں اور دیکھیں۔
انتباہ: یہ فن تعمیر سب کے لیے نہیں ہے۔
اپنے زمرے کو نشانہ بنانے سے پہلے، آپ کو درج ذیل کو سمجھنے کی ضرورت ہے:
یہ مخصوص لائف سائیکل ڈھانچہ ذاتی برانڈز/ماہر زیرقیادت وسائل کے لیے بنایا گیا ہے۔
یہ میرے لیے کام کرتا ہے کیونکہ میں ایک عمل سکھا رہا ہوں۔
تاہم، یہ ڈھانچہ دوسری قسم کی سائٹس کے لیے مکمل طور پر ٹوٹ جائے گا۔
- نیوز اور میگزین سائٹس: اگر آپ ٹیکنالوجی نیوز سائٹ چلاتے ہیں، تو آپ کو ٹاپیکل سائلوز کی ضرورت ہے۔ آپ کو درج ذیل زمروں کی ضرورت ہوگی: ایپل، اینڈرائیڈ اور گیمنگ کیونکہ قارئین ڈھونڈ رہے ہیں۔ اپ ڈیٹنہیں سفر.
- ای کامرس اسٹور: کپڑوں کے برانڈز کو پروڈکٹ کی قسم (مردوں کے جوتے/جوتے) کی بنیاد پر سائلو کی ضرورت ہوتی ہے۔ "لائف سائیکل” کے ذریعہ جوتے کو منظم کرنے کی کوشش کسی ایسے شخص کے لئے صرف الجھن میں ہے جو صرف جوتے خریدنا چاہتا ہے۔
- مقامی سروس کمپنیاں: ایک پلمبر کو "پلمبنگ ٹور” کی ضرورت نہیں ہے۔ جغرافیائی/سروس سائلوز (ہنگامی مرمت/شہر کے نام) درکار ہیں۔
میرا نقطہ نظر بلاگنگ وزرڈ کے لیے بنایا گیا تھا۔
یہ سڑک کے لیے بنایا گیا ہے۔ میرا قارئین سوچیں۔
اس سے پہلے کہ آپ مجھے کاپی کریں، اپنے آپ سے پوچھیں: "کیا میرے قارئین سفر کر رہے ہیں، یا صرف ایک مخصوص چیز یا اپ ڈیٹ کی تلاش میں ہیں؟”
اپنے ڈھانچے کو اپنے ارادے کے ساتھ سیدھ کریں۔ یہی اصل راز ہے۔
لیکن اس سے قطع نظر کہ آپ جس ڈھانچے کا انتخاب کرتے ہیں، قارئین اور سرچ انجنوں کو یہ جاننے کی ضرورت ہے کہ وہ ڈھانچہ اصل میں کیا ہے۔ یہ واضح ہے اور انہیں سیدھے چہرے پر دیکھنے کی ضرورت ہے۔ یہ وہی ہے جو اپنی مرضی کے زمرے کے صفحات اور بریڈ کرمبس دنیا کو بتاتے ہیں۔
میری ری ڈائریکٹ حکمت عملی: میں نے اسے حذف کرکے دعا کیوں نہیں کی؟
اب دیکھو۔
آپ سوچ سکتے ہیں، "آدم، اگر آپ نے پچھلی قسم کو جلا دیا، تو کیا آپ نے ایک ٹن لنکس نہیں توڑا؟”
جواب یہ ہے: ہاں میں نے بالکل کیا.
لیکن اگر میرے پرملنک ڈھانچے میں زمرے شامل ہیں، تو اتنے نہیں جتنے میں نے کیے تھے۔
اگر میں ہوتا تو شاید میں اس عمل سے نہ گزرتا۔ بہت گڑبڑ ہوتی۔
یہی وجہ ہے کہ میں اسے استعمال کرنے کی سفارش کرتا ہوں۔ domain.com/post-name/ آپ کے پرملنک ڈھانچے کے ساتھ۔
ویسے بھی، اگر آپ زمرہ کا ڈھانچہ تبدیل کرتے ہیں، تو قدرتی طور پر URL بہت بدل جائے گا۔ کچھ مقام تبدیل کر دیں گے اور دوسروں کو ہٹا دیا جائے گا۔
اور بغیر منصوبہ بندی کے سوئچ پلٹنا ایسا ہی ہوگا جیسے گوگل اور ہمارے قارئین کو کسی ایسے گھر کا دورہ کرنے کے لیے جو پہلے ہی منہدم ہو چکا ہو۔
سابقہ زمروں تک رسائی حاصل کرنے کی کوشش کرنے والے کو 404 غلطی والے صفحہ کا سامنا کرنا پڑے گا۔
مجھے کل SEO ہارٹ اٹیک سے بچنے کے لیے 301 ری ڈائریکٹ حکمت عملی کو نافذ کرنا پڑا۔
پوسٹ آفس کے "پتہ کی مستقل تبدیلی” فارم کے طور پر 301 ری ڈائریکٹ کے بارے میں سوچئے۔
لہذا، اس کا مطلب ہے کہ آپ کو اپنی تمام پرانی کیٹیگریز کو نئے زمروں میں ری ڈائریکٹ کرنے کی ضرورت ہے۔ یا اگلی قریب ترین چیز۔ کچھ کو مکمل طور پر حذف کر دیا گیا ہے۔
میں اپنی سائٹ کے .htaccess فولڈر میں ری ڈائریکٹس کا انتظام کرتا ہوں۔ یہ کارکردگی کے لیے اچھا ہے، لیکن اگر آپ اس دستاویز کو اپ ڈیٹ کرنے کے بارے میں پراعتماد نہیں ہیں، تو آپ اس اختیار سے بچنا چاہیں گے۔ ایک بدنیتی پر مبنی ہائفن کو پوری سائٹ کو حذف کرنے کے لیے استعمال کیا جا سکتا ہے۔
اس کا ایک اچھا متبادل ہے۔ SEOPress پرو. خاص طور پر ری ڈائریکٹ ماڈیول۔ مفت متبادلات ہیں، لیکن مجھے یہ سب سے زیادہ دوسروں سے بہتر ہے جن کی میں نے کوشش کی ہے۔
اس طرح کا پلگ ان آپ کو اپنے تمام موجودہ URLs کو ان کے نئے گھر میں درست طریقے سے نقشہ کرنے کی اجازت دیتا ہے۔ کیا مجھے کبھی اپنے ری ڈائریکٹس کو اپ ڈیٹ کرنے کی ضرورت ہے؟ صرف چند کلکس سے اپنی پوری سائٹ کو برباد کرنے کا خطرہ مول نہ لیں۔
لنک کی درستگی برقرار ہے اور قارئین (یا سرچ انجن) کو مورد الزام نہیں ٹھہرایا جاتا ہے۔
ہر کوئی وہاں اترتا ہے جہاں اسے ہونا چاہئے۔
یقینا، میں نے اپنے زمرہ کے صفحات کی انڈیکس نہیں کی، لیکن اس سے کوئی فرق نہیں پڑتا۔ تمام سائٹس کو اچھی لنک حفظان صحت کی مشق کرنی چاہیے۔
پچھلے ری ڈائریکٹس کی جانچ کرنا بھی اچھا خیال ہے، اگر کوئی ہے۔ مثال کے طور پر، اگر آپ نے زمرہ کے صفحات کو ہٹا دیا ہے یا ماضی میں مردہ مضامین کو زمرہ کے صفحات پر ری ڈائریکٹ کیا ہے، تو آپ کو ان ری ڈائریکٹس کو بھی اپ ڈیٹ کرنے کی ضرورت ہوگی۔
میمو: آپ کو کچھ ایسی سائٹس دیکھ کر حیرت ہوگی جن کے پاس ری ڈائریکشن کی اچھی حکمت عملی نہیں ہے۔ میں 40+ لوگوں کی SEO ٹیموں والی سائٹس کے بارے میں بات کر رہا ہوں۔ وہ ری ڈائریکٹس کے انتظام میں سب سے زیادہ خراب ہوتے ہیں۔ جب ہم نے ڈیٹا سے چلنے والے بہت سارے مضامین شائع کرنا شروع کیے تو ہم نے دیکھا کہ بڑے برانڈز بہت سارے حوالہ دینے والے ڈومینز والے صفحات کو ختم کر رہے ہیں اور انہیں ری ڈائریکٹ نہیں کر رہے ہیں۔ کچھ معاملات میں، 1000 سے زیادہ حوالہ دینے والے ڈومینز ہیں۔ یہ ایک بہت بڑا موقع ضائع ہوا۔ وہ اس سے بچ سکتے ہیں، لیکن ہم جیسے بلاگرز کے لیے؟ ہمیں اپنی سائٹ کی طرف اشارہ کرنے والے تمام لنکس کا بھرپور استعمال کرنا چاہیے۔ لہذا، ہمیشہ ایک ٹھوس ری ڈائریکشن کی حکمت عملی رکھیں۔
میرے ایسا کرنے کی ایک اور وجہ ہے۔
اب، وہاں ہے ایک اور وجہ ہے کہ میں نے اس مسئلے پر غور کرنے میں ہفتوں گزارے ہیں۔
اور اس کا ورڈپریس زمرہ جات میں بڑی تعداد میں ترمیم کرنے کے آپشن کو بھول جانے سے کوئی لینا دینا نہیں ہے۔ یہ ٹھیک ہے ویسے بھی سب کچھ انفرادی طور پر کرنا تھا۔ یا کم از کم یہی میں اپنے آپ کو بتاتا رہتا ہوں۔
یہ صرف UX کو بہتر بنانے یا سرچ انجنوں کو صحیح سگنل بھیجنے سے بڑا ہے۔ لیکن مؤخر الذکر اس کا حصہ ہے۔
یہ بہت خطرناک تجربہ ہے۔ میرے پاس ایک نظریہ ہے کہ یہ نیا ڈھانچہ بلاگنگ وزرڈ کی تلاش کی درجہ بندی کو کیسے متاثر کرے گا، لیکن میں پہلے ڈیٹا دیکھنا چاہوں گا۔ میں دیکھنا چاہتا ہوں کہ کیا سوئی وہیں حرکت کرتی ہے جہاں میں اس کی توقع کرتا ہوں۔
ابھی کے لیے، میں انتظار کا کھیل کھیلوں گا اور اپنے تجزیات کو دیکھنے میں بہت زیادہ وقت صرف کروں گا۔
اگر سب کچھ ٹھیک رہا تو، میں ایک فالو اپ پوسٹ لکھوں گا جس میں بتایا گیا ہے کہ کیا ہوا۔ میرا خیال ہے کہ آپ ایک ساتھ ویڈیو اپ لوڈ کر سکتے ہیں۔ ہم دیکھیں گے۔
اگر یہ کام نہیں کرتا ہے، تو مجھے نہیں لگتا کہ میں اس کی پیروی کروں گا۔ میں یہ بھولنے کی کوشش میں بہت مصروف رہوں گا کہ میں نے کتنا وقت ضائع کیا۔ اور میں نے کب تک اپنے یوٹیوب چینل کو نظر انداز کیا حالانکہ مجھے ایسا کرنے کی ضرورت نہیں تھی؟
اگر آپ یہ یقینی بنانا چاہتے ہیں کہ جب میں نتائج کا اشتراک کروں گا تو آپ کمرے میں ہوں، تو شاید آپ کو میرے نیوز لیٹر کی فہرست میں شامل ہونا چاہیے۔ لائیو ہونے پر مطلع ہونے والے پہلے فرد بنیں۔ اور بلاگ سے متعلق دیگر مفید مواد۔
میرا VIP نیوز لیٹر یہاں حاصل کریں۔.
نتیجہ: اپنے ماضی کو اپنے مستقبل کا تعین نہ ہونے دیں۔
پیچھے مڑ کر دیکھا تو مجھے یہ کام برسوں پہلے کرنا چاہیے تھا۔ میں نے اجتناب کو بہت لمبے عرصے تک اپنی حکمت عملی کا حکم دیا۔
اگر آپ کا بلاگ گڑبڑ کی طرح محسوس ہوتا ہے، تو دھول کو صاف کرنے کی کوشش کرنا چھوڑ دیں۔
کبھی کبھی آپ کو ہر چیز کو منظم کرنے اور اپنے موجودہ کاروبار کے لیے درکار شیلف بنانے کی ضرورت ہوتی ہے۔ ابیہ 2012 میں نہیں تھا۔
یہ بورنگ ہے۔ یہ ایک ایال ہے۔ اور اس میں کمپیوٹر اسکرین کو دیکھنے میں بہت کچھ شامل ہے۔
لیکن ایک بار جب آپ دیکھیں گے کہ یہ آپ کے قارئین کے لیے کتنا بہتر ہے (اور SEO کے فوائد جو اس کے ساتھ آتے ہیں)، آپ کو احساس ہوگا کہ یہ آپ کی اب تک کی بہترین سرمایہ کاری تھی۔
بے نقاب: ہمارے مواد کو قارئین کی حمایت حاصل ہے۔ کچھ لنکس پر کلک کرنے سے کمیشن مل سکتا ہے۔