اگر مارکیٹ میں بہترین فونز کے بارے میں سوچتے وقت صرف وہی نام ذہن میں آتے ہیں جو ایپل اور سام سنگ ہیں، تو آپ ایمانداری سے بہت چھوٹا سوچ رہے ہیں۔
چینی فون مینوفیکچررز صرف ایسے فون نہیں بنا رہے ہیں جو ایپل یا سام سنگ کے فونز کا مقابلہ کرتے ہیں۔ کچھ طریقوں سے، یہ بیٹری، تیز چارجنگ اور خاص طور پر کیمروں کے معاملے میں آئی فون اور گلیکسی کو پیچھے چھوڑ دیتا ہے۔
بدھ کے روز، Oppo نے اپنے تازہ ترین فوٹوگرافی پر مبنی لگژری فونز فائنڈ X10 اور Find X10 Pro کو دھوپ سے رنگے ہوئے ہسپانوی جزیرے مالورکا پر لانچ کیا۔ بوگین ویلا سے ڈھکا ہوا اور ناہموار زیتون کے باغات اور گھومتے ہوئے جنگلی بکروں سے گھرا ہوا، فنکا پہلی نظر میں کسی چینی ٹیک کمپنی کے لیے اپنے عالمی لانچ ایونٹ کی میزبانی کے لیے ایک غیر روایتی انتخاب لگتا ہے، لیکن یہ فیصلہ بے ترتیب نہیں ہے۔ سپین اوپو کی سب سے بڑی یورپی مارکیٹ ہے اور بڑھ رہی ہے۔
یہ ایک ایسی کہانی ہے جو دنیا بھر میں دہرائی جاتی ہے۔ محققین کاؤنٹرپوائنٹ اور اومڈیا کے مطابق، اوپو اس سال کی پہلی ششماہی میں ترسیل کے لحاظ سے دنیا کی چوتھی سب سے بڑی موبائل فون بنانے والی کمپنی تھی۔ چین میں پہلے سے ہی اچھی طرح سے قائم ہونے والی، کمپنی اب پوری دنیا میں، خاص طور پر یورپ میں ترقی دیکھ رہی ہے۔
اس بات پر غور کرتے ہوئے کہ اسمارٹ فون کے کاروبار کو بڑھانا پہلے سے کہیں زیادہ مشکل ہے، یہ ایک متاثر کن کامیابی ہے۔ یہ کوئی راز نہیں ہے کہ RAMageddon، میموری کی کمی کا جاری رجحان، موبائل فون کی قیمتوں میں اضافے اور ترسیل میں نمایاں کمی کا سبب بن رہا ہے۔
ہو سکتا ہے کہ موبائل فون بنانے والے دنیا میں نئی ڈیوائسز لانچ کرتے وقت بہادری کا مظاہرہ کر رہے ہوں، لیکن پردے کے پیچھے، وہ نئی حکمت عملیوں کے ساتھ آنے کی کوشش کر رہے ہیں جو انہیں مختصر اور طویل مدت میں کامیاب ہونے میں مدد دے سکتی ہیں۔
مارکیٹ ریسرچ فرم Omdia کے سینئر تجزیہ کار Runar Bjorhovde نے Oppo ایونٹ کی بریفنگ میں کہا کہ فلیگ شپ اور پریمیم فونز کی بڑھتی ہوئی فروخت اس کی بقا کی کلید ہوگی۔ بجٹ اور درمیانی رینج والے حصوں کے مقابلے، لگژری طبقہ نسبتاً لچکدار ہے۔
آپ سوچ سکتے ہیں کہ اس کا مطلب ہر جگہ زیادہ دلچسپ (اگر زیادہ مہنگا ہے) فون ہیں۔ ایپل کے فولڈ ایبل آئی فون ڈوو کے لانچ کو ہی لے لیں، جس کی قیمت $1,999 سے شروع ہوتی ہے، خاص طور پر امریکہ جیسے امیر ممالک میں۔ لیکن یہ بالکل سچ نہیں ہے۔
امریکی سیل فون خریداروں کے لیے بری خبر
جب پریمیم موبائل فون مارکیٹ کی بات آتی ہے تو یہ کہیں بھی امریکہ سے بڑا یا زیادہ منافع بخش نہیں ہے۔ بہر حال، Oppo اور دیگر چینی اسمارٹ فون بنانے والے واضح طور پر ٹریک پر ہیں۔
اس کی کئی وجوہات ہیں۔ سب سے پہلے، ایپل اور سام سنگ کے درمیان کوئی دیرینہ کیریئر رشتہ نہیں ہے جو فون کو خریداروں کے لیے ٹھوس آپشن کے طور پر پیش کر سکے۔ یہ چینی ٹیکنالوجی کمپنیوں کو متاثر کرنے والی جغرافیائی سیاسی رکاوٹوں کے ساتھ ساتھ، ریاستہائے متحدہ کو اس وقت سرمایہ کاری کو فائدہ مند بنانے کے لیے بہت زیادہ محتاج اور غیر مستحکم بنا دیتا ہے۔
Bjorhovde نے کہا، "داخلے کی راہ میں حائل رکاوٹوں کی وجہ سے اس میں داخل ہونا تقریباً ناممکن ہو جاتا ہے اور حقیقت میں اس وقت تک پیمانہ ہوتا ہے جب تک کہ آپ کے پاس سرمایہ کاری کے لیے بہت زیادہ رقم نہ ہو۔” اس کے بجائے، وہ پیسہ جو انہیں لگانا چاہیے وہ یورپ میں ڈال رہا ہے۔ (اوپو نے کہا کہ وہ اگلے تین سالوں میں اپنے یورپی کاروبار میں سرمایہ کاری میں 30 فیصد اضافہ کرے گا۔)
یہ امریکیوں کے لیے بری خبر ہے، جو یورپ اور دیگر جگہوں پر فائنڈ ایکس 10 پرو سمیت دستیاب انتخاب کی وسیع رینج سے استفادہ نہیں کر سکیں گے اور نہیں کر سکیں گے۔ ڈیوائس کے CNET کے جائزے میں، لارج اینڈریو لنکسن کے ایڈیٹر نے ڈیوائس کو "ایک طاقتور فون جو اس کے فلیگ شپ ٹائٹل کے لائق ہے” کے طور پر بیان کیا اور اس کے کیمرہ کو مارکیٹ میں بہترین قرار دیا، وہاں آئی فون 18 پرو اور Xiaomi کے Leitzphone کے ساتھ۔
ان تینوں میں سے صرف ایک امریکہ میں فروخت ہوتا ہے، لیکن یورپی اس کا انتخاب کر سکتے ہیں۔
FDM CCS کے پرنسپل تجزیہ کار بین ووڈ نے کہا، "امریکی صارفین محسوس کرتے ہیں کہ وہ بڑے چینی مینوفیکچررز کے جدید ترین اور عظیم ترین اسمارٹ فونز نہ ہونے سے محروم ہو رہے ہیں۔” یہ خاص طور پر Honor، Oppo، اور Xiaomi جیسی کمپنیوں کے کچھ جدید فولڈ ایبل فونز کے لیے قابل توجہ ہے۔
دوہری اجارہ داری کو توڑ دو
Apple-Samsung duopoly جو امریکی مارکیٹ پر حاوی ہے یورپ میں بھی موجود ہے، اگرچہ چھوٹے پیمانے پر ہے۔ لیکن اوپو کے یورپی سی ای او، ایلوس زو، اس صورتحال کو ایک بار اور ہمیشہ کے لیے ٹوٹتے دیکھنا چاہیں گے۔
"لوگ زیادہ دلچسپ انتخاب کے مستحق ہیں،” انہوں نے صحافیوں کے ساتھ بریفنگ کے دوران کہا۔ ان کا خیال ہے کہ پریمیم فون کا انتخاب کرتے وقت، لوگوں کو دو کے بجائے تین یا چار برانڈز میں سے انتخاب کرنے کے قابل ہونا چاہیے۔
انہوں نے مزید کہا کہ یہ چین میں زیادہ متنوع اور کامیاب موبائل فون برانڈ کی موجودگی کی عکاسی کرتا ہے۔ اس کی کمپنی کے آبائی ملک میں، Huawei، Apple، Oppo، Vivo، Xiaomi اور Honor کے درمیان فرق صرف چند فیصد پوائنٹس کا ہے۔
Xiaomi، Honor، اور Vivo سبھی اب Oppo کے ساتھ یورپی پائی کے ایک ٹکڑے کے لیے مقابلہ کر رہے ہیں۔ بڑھتی ہوئی مسابقت کی ایک نشانی چینی اور یورپی مصنوعات کے درمیان لانچوں میں کم ہوتا ہوا فرق ہے، جس کے آغاز میں تاریخی طور پر کئی مہینے لگے۔ چاؤ کا کہنا ہے کہ چیزیں بدل رہی ہیں۔ فائنڈ ایکس 10 سیریز کو صرف ایک ماہ قبل چین میں لانچ کیا گیا تھا۔
اومڈیا کی تحقیق سے پتہ چلتا ہے کہ پریمیم فون کا انتخاب کرتے وقت خریدار کیمرہ کے معیار کو بجٹ اور درمیانی فاصلے کے آلات خریدنے والوں کے مقابلے میں زیادہ اہمیت دیتے ہیں، جبکہ ترجیحی برانڈ، سمجھی گئی حیثیت اور جمالیات سمیت "نرم” اقدار کو بھی اہمیت دیتے ہیں۔ اوپو نے اپنے کیمرہ سسٹم کو مضبوط کیا ہے، لیکن مؤخر الذکر بھی اس کے قابل نہیں ہے۔
لیکن چاؤ پریشان نہیں ہے۔ اوپو اپنی فائنڈ کے ساتھ جنرل زیڈ کو ہدف بنا رہا ہے۔
"ہم نوجوان نسل پر توجہ مرکوز کرنا چاہتے ہیں، کیونکہ وہ بہت منطقی طور پر فیصلے کرنا جانتے ہیں۔ وہ صرف برانڈ نام کی بنیاد پر کوئی فیصلہ نہیں کریں گے،” انہوں نے کہا۔ "نوجوان خود پروڈکٹ میں بہت دلچسپی رکھتے ہیں، اور یہ میرے لیے ایک بہترین موقع ہے کیونکہ وہ AI اور SNS کے ذریعے اپنی مطلوبہ تمام معلومات حاصل کر سکتے ہیں۔”
اومڈیا کے مطابق، کمپنی نے اپنی فائنڈ ایکس 9 سیریز کے ساتھ اس حکمت عملی کا استعمال کرتے ہوئے پہلے ہی کامیابی دیکھی ہے، جس سے 2025 اور 2026 کے درمیان اپنے پریمیم یورپی مارکیٹ شیئر کو چار گنا بڑھا دیا گیا ہے۔
لیکن جب کہ اوپو نے یورپ میں ترقی کی ہے، وقت کے ساتھ ساتھ ان کوششوں کو برقرار رکھنا مشکل ہو سکتا ہے، ووڈ نے کہا۔ خاص طور پر اس بات پر غور کرتے ہوئے کہ تمام چینی حریف بیک وقت ایک جیسی حکمت عملی اپنا رہے ہیں۔
مقابلہ سخت ہو سکتا ہے، لیکن اوپو لمبی گیم کھیلنے کے لیے تیار ہے۔ "ہم بہت صبر کر رہے ہیں،” چاؤ نے مسکراہٹ کے ساتھ کہا۔ "ہمیں یہاں یورپ میں کوئی جلدی نہیں ہے۔”
ایڈیٹر کا نوٹ: کیٹی کولنز کے سفری اخراجات اوپو نے پورا کیا۔ CNET کے فیصلے اور آراء ہمارے اپنے ہیں۔.
مکمل تعارف دیکھیں