ایسے لینڈنگ پیجز کیسے بنائیں جو واقعی تبدیل ہو جائیں۔

کلیدی ٹیک ویز

• زیادہ تبدیل کرنے والے لینڈنگ صفحات ایک مخصوص عمل کی حوصلہ افزائی کرتے ہیں۔ صفحہ پر موجود ہر عنصر کو ایک مقصد حاصل کرنا چاہیے۔
• تمام صنعتوں میں درمیانی لینڈنگ پیج کی تبدیلی کی شرح 6.6% ہے۔ ای کامرس کے لیے اوسط 2% سے کم سے لے کر دوسری صنعتوں کے لیے 10% سے زیادہ تک ہے، لہذا آپ کے اہداف آپ کی صنعت کی عکاسی کریں۔
• Unbounce’s Smart Copy جیسے ٹولز کاپی کی تکرار کو تیز کرتے ہیں، اور اس کی سمارٹ ٹریفک کی خصوصیت متحرک طور پر زائرین کو ان مختلف حالتوں کی طرف لے جاتی ہے جن کے تبدیل ہونے کا زیادہ امکان ہے۔ تاہم، انسانی جائزہ اب بھی کم معیار کے نتائج حاصل کرتا ہے۔
• تمام صنعتوں میں شاپنگ کارٹ چھوڑنے کی شرح اوسطاً 70% سے زیادہ ہے۔ لینڈنگ پیج سائن اپ اور چیک آؤٹ فلو اسی طرح کی رگڑ کا شکار ہیں۔
• ہائی کنورٹنگ والے لینڈنگ پیجز چھ بنیادی فارمیٹس کی پیروی کرتے ہیں: صرف ٹیکسٹ، لیڈ جنریشن، کلک تھرو، لانگ فارم، ویڈیو اور SEO۔ ہر فارمیٹ ایک مختلف مقصد پورا کرتا ہے، اس لیے اس کارروائی کی بنیاد پر ایک کا انتخاب کریں جو آپ اپنے ملاحظہ کاروں سے کرنا چاہتے ہیں۔

حیرت ہے کہ آپ کا لینڈنگ پیج ٹریفک کیوں چلا رہا ہے لیکن بمشکل تبدیل ہو رہا ہے؟

آپ اکیلے نہیں ہیں۔

ایک درمیانے درجے کا لینڈنگ صفحہ تقریباً 6.6% زائرین کو تبدیل کرتا ہے، بہت سے صفحات اس سے بہت کم تبدیل ہوتے ہیں۔

مسئلہ شاذ و نادر ہی ٹریفک یا بجٹ کا ہے۔ یہ صفحہ ہے۔

مؤثر لینڈنگ صفحات ایک ثابت شدہ ڈھانچے کی پیروی کرتے ہیں اور ہر عنصر کو جانچ کے ذریعے لاگو کیا جاتا ہے۔ ہم آپ کو بتائیں گے کہ عمل کیسے کام کرتا ہے تاکہ آپ اندازہ لگانا بند کر سکیں اور ایک واضح منصوبہ کے ساتھ اصلاح کرنا شروع کر سکیں۔

ہائی کنورٹنگ لینڈنگ پیج کیا ہے؟

زیادہ تبدیل کرنے والے لینڈنگ پیجز زائرین کو مخصوص کارروائی کرنے کی ترغیب دینے کے لیے بہترین ویب صفحات ہیں۔ اس میں نیوز لیٹر کے لیے سائن اپ کرنا، ویبینار کے لیے اندراج کرنا، رعایت کی درخواست کرنا، خریداری کرنا یا ایپ ڈاؤن لوڈ کرنا وغیرہ شامل ہو سکتے ہیں۔

یہاں Revolut کی ایک مثال ہے، جو زائرین کو ڈیجیٹل بینکنگ کمپنی کی ایپ ڈاؤن لوڈ کرنے کی ہدایت کرتی ہے۔

ایک طاقتور لینڈنگ صفحہ دیکھنے والوں کو نئے سبسکرائبرز اور نئی لیڈز میں تبدیل کر سکتا ہے، آپ کے سیلز فنل کے ذریعے ان کی پرورش کرتا ہے جب تک کہ وہ خریدنے کے لیے تیار نہ ہوں۔

کلیدی عناصر میں ایک زبردست کال ٹو ایکشن (CTA)، سائن اپ فارم، اور توجہ دلانے والی سرخی اور ذیلی سرخیاں شامل ہیں۔ اس میں پڑھنے میں آسان مواد، تصاویر اور ویڈیوز بھی شامل ہیں۔

زیادہ سے زیادہ مرئیت کو بڑھانے کے لیے اعلی ترجیحی عناصر، جیسے سائن اپ فارمز کو تہہ کے اوپر رکھا جانا چاہیے (وہ حصہ جو ظاہر ہوتا ہے جب آپ پہلی بار ویب صفحہ دیکھتے ہیں)۔ ہم بعد میں مزید تفصیل سے پلیسمنٹ کی حکمت عملیوں کا احاطہ کریں گے۔

اعلی تبادلوں کی شرح کے ساتھ لینڈنگ پیج کی اقسام

ہائی کنورٹنگ والے لینڈنگ پیجز مختلف فارمیٹس میں آتے ہیں۔ یہاں کچھ چیزیں جاننے کے قابل ہیں:

صرف ٹیکسٹ لینڈنگ صفحہ

اپنے پیغام کو فوکس کرنے کے لیے کاپی اور چند معاون تصاویر پر انحصار کرتے ہوئے ویڈیوز اور بھاری گرافکس کو چھوڑ دیں۔

Copyblogger ایک طاقتور مثال ہے جو واضح CTA بٹنوں کے ساتھ کم سے کم بصری عناصر کو یکجا کرتی ہے۔

لیڈ جنریشن لینڈنگ پیج

لیڈ جنریشن کے لینڈنگ صفحات نام، ای میل اور فون نمبر جیسی تفصیلات جمع کرتے ہیں۔ خیال یہ ہے کہ ٹیمپلیٹس، شارٹ کورسز، ای بکس، اور ویبینار رسائی سمیت مفت لیڈ میگنیٹ کی پیشکش کرکے امکانات کو لیڈز میں تبدیل کیا جائے۔

یہاں ہے کہ ورک ہیومن اسے کیسے استعمال کرتا ہے:

اگرچہ فارم نسبتاً وسیع ہے (کچھ اضافی فیلڈز دکھائی نہیں دے رہے ہیں)، یہ سیگمنٹنگ اور اہداف کو آسان بناتا ہے۔ بنیادی لیکن حیرت انگیز ڈیزائن صاف ستھرا رہتے ہوئے ضروری معلومات فراہم کرتا ہے۔

کلک کے ذریعے لینڈنگ صفحہ

کلک کے ذریعے لینڈنگ پیج کی تبدیلی کا مقصد لوگوں کو کارروائی کرنے پر اکسانا ہے، جیسے کہ فریبی کے لیے سائن اپ کرنا، پروڈکٹ ڈیمو کی درخواست کرنا، ایونٹ کے لیے رجسٹر کرنا، یا پروڈکٹ خریدنا۔ عام خصوصیات میں واضح CTA، زبردست سرخیاں، اور قارئین کو قائل کرنے کے لیے ڈیزائن کیا گیا زبردست مواد شامل ہے۔

Shopify نئے صارفین کے لیے پرکشش رعایتیں، سنگل فیلڈ سائن اپ فارمز، اور سادہ لیکن پرکشش کال ٹو ایکشن بٹن پیش کرتا ہے۔

لانگ فارم لینڈنگ پیج

ڈیجیٹل مارکیٹنگ انڈسٹری میں لمبی کاپی والے لینڈنگ پیجز عام ہیں۔ فروخت بند کرنے کے لیے یہ آپ کے پروڈکٹ یا سروس کے فوائد کو ظاہر کرنے کے لیے ایک بہترین فارمیٹ ہے۔

یہ طویل صفحات مضبوط سرخیاں اور ذیلی عنوانات، خصوصیات اور فوائد، تصاویر، سماجی ثبوت (مثلاً جائزے) اور CTAs کا استعمال کرتے ہیں۔ SuperOffice کی طرح، اس میں کیس اسٹڈیز، ٹرسٹ بیجز، اور ویڈیو چیٹ کے اختیارات بھی شامل ہو سکتے ہیں۔

ویڈیو لینڈنگ پیج

ویڈیو لینڈنگ کے صفحات میں مرکزی مواد کے عنصر کے طور پر ویڈیو شامل ہے۔

کیوں ویڈیوز آپ کی سائٹ پر زائرین کو زیادہ دیر تک رکھ سکتے ہیں، مشغولیت اور تبادلوں کی شرح میں اضافہ، اور باؤنس کی شرح کو کم کر سکتے ہیں۔ یہ بھی اعتماد پیدا کرتا ہے اس سے پہلے کہ کوئی امکان کوئی عہد کرے۔

یہ فارمیٹ ان مصنوعات یا خدمات کے لیے موزوں ہے جن کے لیے سیٹ اپ یا کنفیگریشن کی ضرورت ہوتی ہے۔ مثال کے طور پر، اگر آپ Slack پر جاتے ہیں، تو آپ کو ایسی ویڈیوز ملیں گی جو آپ کو پیغام رسانی کے سافٹ ویئر کی خصوصیات اور انہیں استعمال کرنے کے طریقے سے آگاہ کرتی ہیں۔

ویڈیوز بھی رسائی فراہم کرتے ہیں۔ ڈیجیٹل ویڈیو کے دنیا بھر میں 3.88 بلین ناظرین ہیں، جن میں سے 63% سے زیادہ اسمارٹ فونز پر دیکھ رہے ہیں۔

مانگ میں بھی اضافہ جاری ہے۔

Wyzowl کے سروے سے پتا چلا ہے کہ 84% صارفین مزید ویڈیو چاہتے ہیں اور 96% نے کسی پروڈکٹ یا سروس کے بارے میں جاننے کے لیے وضاحتی ویڈیو دیکھی ہے۔

مہمات بمقابلہ SEO لینڈنگ پیجز

آپ دو وسیع مقاصد کے لیے لینڈنگ پیجز بنا سکتے ہیں: طویل مدتی نامیاتی مرئیت یا قلیل مدتی مہم کی کارکردگی۔

SEO لینڈنگ صفحات مخصوص تلاش کی اصطلاحات کے جواب میں نامیاتی ٹریفک کو نشانہ بناتے ہیں۔ ان صفحات کو اپنی درجہ بندی برقرار رکھنے کے لیے مسلسل اصلاح کی ضرورت ہوتی ہے۔

Zendesk، مثال کے طور پر، ٹیکسٹ کے مختصر پیراگراف کے ساتھ صاف ستھرا، سٹرکچرڈ فیچر پیجز کا استعمال کرتا ہے اور پروڈکٹ کے نئے فیچرز جاری ہوتے ہی انہیں باقاعدگی سے اپ ڈیٹ کرتا ہے۔

مہم کے لینڈنگ پیجز ایک مخصوص پروڈکٹ لانچ یا مارکیٹنگ پش کی حمایت کرتے ہیں۔ ٹارگٹڈ ٹریفک چلانے کے لیے بامعاوضہ اشتہارات کا استعمال کریں اور بہترین کارکردگی کا مظاہرہ کرنے والے ورژنز تلاش کرنے کے لیے بار بار A/B ٹیسٹنگ کریں۔

یہاں کینوا کی ایک مثال ہے جو مفت گرافک ڈیزائن کورس کو فروغ دینے اور ڈیزائن اسکول کے ذریعے اندراج چلانے کے لیے مہم کے لینڈنگ صفحہ کا استعمال کرتی ہے۔

ہائی کنورٹنگ لینڈنگ پیج کیسے بنایا جائے۔

یہاں ایک طاقتور لینڈنگ پیج بنانے کے لیے پانچ قدمی عمل ہے:

1. ایک ٹول منتخب کریں۔

لینڈنگ پیجز بنانا شروع کرنے میں آپ کی مدد کے لیے کئی ٹولز دستیاب ہیں۔

1. واپسی منسوخ کریں۔: کوڈ فری A/B ٹیسٹنگ، AI سے چلنے والی کاپی رائٹنگ، اور ریئل ٹائم اینالیٹکس کے ساتھ ڈریگ اینڈ ڈراپ لینڈنگ پیج بلڈر۔ 14 دن کی مفت آزمائش۔
2. آپٹمائزڈ پریس: تبادلوں کے لیے موزوں لینڈنگ پیجز، فنلز اور ممبرشپ سائٹس کے لیے ایک ورڈپریس پر مبنی بلڈر۔ 14 دن کی رقم واپس کرنے کی گارنٹی۔
3. انسٹاگرام پیج: ذاتی نوعیت کے صفحات کی تعمیر، اصلاح اور اسکیلنگ کے لیے ایک لینڈنگ پیج پلیٹ فارم۔ پلانز بنائیں اور آپٹمائز کرنے کے لیے 14 دن کا مفت ٹرائل۔
4. لیڈ پیج: یہ ایک بلڈر ہے جس کے پاس آپٹمائزڈ ٹیمپلیٹس، لیڈ میگنیٹ آفرنگز، اور بلٹ ان اینالیٹکس ہیں۔ 7 دن کی مفت آزمائش۔
5. رسپانس حاصل کریں۔: یہ ایک مارکیٹنگ پلیٹ فارم ہے جس میں ڈریگ اینڈ ڈراپ لینڈنگ پیج جنریٹر اور AI مواد جنریٹر ہے۔ 14 دن کی مفت آزمائش۔
6. پاپ اپ تسلط: ایک پاپ اپ ٹول جو مزید سبسکرائبرز حاصل کرنے کے لیے آپ کے لینڈنگ پیج پر ای میل آپٹ ان فارم شامل کرتا ہے۔ ہم تمام ویب ہوسٹس اور ای میل فراہم کنندگان کے ساتھ کام کرتے ہیں۔ 14 دن کی مفت آزمائش۔
7. آپٹین مونسٹر: ایک لیڈ کیپچر ٹول جو آپ کے ای میل کی فہرست کو بڑھانے کے لیے آپ کے صفحات میں پاپ اپس، سلائیڈ انز اور دیگر آپٹ ان فارمز کو شامل کرتا ہے۔ 14 دن کی رقم واپس کرنے کی گارنٹی۔

2. مارکیٹ ریسرچ کروائیں۔

ہر اچھا لینڈنگ صفحہ آپ کی ٹارگٹ مارکیٹ اور صارفین کی مکمل تفہیم کے ساتھ شروع ہوتا ہے تاکہ آپ قدر پیدا کر سکیں اور کسٹمر کا مطلوبہ تجربہ فراہم کر سکیں۔

اپنے ٹارگٹ مارکیٹ کی تحقیق کریں تاکہ معلوم ہو سکے کہ آپ کے صارفین کو کن چیزوں کی ضرورت ہے، وہ کون سی زبانیں بولتے ہیں، اور کیا چیز انہیں تبدیل ہونے سے روک رہی ہے۔ مثال کے طور پر، یہ قیمت کا مسئلہ یا غیر واضح قدر ہو سکتا ہے۔

وہاں سے، اپنے مطلوبہ الفاظ کی تحقیق میں کھوج لگائیں تاکہ وہ تلاش کی اصطلاحات تلاش کریں جو آپ کے سامعین استعمال کر رہے ہیں، بشمول لمبی دم والے مطلوبہ الفاظ جو اعلی ارادے کی نشاندہی کرتے ہیں۔ یہ دیکھنے کے لیے ایک مسابقتی تجزیہ چلائیں کہ آپ جس چیز کے لیے پہلے سے درجہ بندی کر رہے ہیں اس کے ساتھ آپ کے مواد کے فرق کہاں ہیں۔

میرا مفت ٹول، Ubersuggest ان سب میں آپ کی مدد کر سکتا ہے۔ یہاں، ‘اسٹاربکس’ کے لیے مطلوبہ الفاظ کے آئیڈیاز کو تجاویز، سوالات، اور پیش بندیوں میں تقسیم کیا گیا ہے، اور ہر ایک کے لیے تلاش کے حجم کے ڈیٹا کے ساتھ دکھایا گیا ہے۔

یہ زمرے آپ کو یہ سمجھنے میں مدد کرتے ہیں کہ آپ کے سامعین موضوعات کو کس طرح تلاش کرتے ہیں تاکہ آپ اپنے لینڈنگ صفحہ کی کاپی کو صارف کے اصل ارادے سے ملا سکیں۔

3. تبادلوں کو ذہن میں رکھتے ہوئے ڈیزائن کریں۔

ہائی کنورٹنگ والے لینڈنگ پیجز متعدد ڈیزائن عناصر کو یکجا کرتے ہیں جو ایک ہی مقصد کو حاصل کرتے ہیں۔ جسمانی ظہور مندرجہ ذیل ہے:

کچھ عناصر کو خصوصی توجہ کی ضرورت ہے۔

• عنوان: یہ پہلی چیز ہے جسے لوگ پڑھتے ہیں، اس لیے اسے بولڈ، واضح اور معلوماتی بنائیں۔ آپ کو تخلیقی ہونے کی بھی ضرورت ہے اور عجلت کا احساس پیدا کرتے ہوئے اپنی بات کو واضح طور پر حاصل کرنا ہوگا۔ یا اسے مخصوص گاہکوں کو نشانہ بنانے اور ان کے مسئلے کا حل پیش کرنے کے لیے استعمال کریں۔
• ذیلی سرخی: ذیلی عنوانات کے ساتھ ایک ہی طریقہ اختیار کریں اور انہیں مختصر اور براہ راست رکھیں۔ بالآخر، ذیلی سرخیوں کو عنوان کے پیغام کو تقویت دینا چاہئے اور قارئین کو صفحہ کے نیچے منتقل کرنا چاہئے۔
• کال ٹو ایکشن بٹن: CTA بٹن بصری طور پر نمایاں ہونا چاہیے۔ متضاد رنگوں اور جملے جیسے ‘ابھی ڈاؤن لوڈ کریں’ یا ‘اب خریدیں’ استعمال کرکے اپنے متن کو سادہ رکھیں۔
• ویڈیوز اور تصاویر: ویڈیوز اور تصاویر کے ذریعے مصنوعات اور خصوصیات کے جائزے متعارف کروائیں۔ ہیرو کی تصویر شامل کرنے پر غور کریں (ایک بڑی، دلکش تصویر جسے دیکھنے والے پہلے دیکھیں گے)۔ ہیڈ شاٹس بھی اچھی طرح سے کام کرتے ہیں۔
• ٹرسٹ بیج: ایوارڈز، تجارتی بیجز، کمپنی کے لوگو، تعریفی نشانات، وغیرہ اعتماد کے اشارے ہیں جو تبدیل ہونے کے قریب آنے والوں کی ہچکچاہٹ کو کم کرنے میں مدد کرتے ہیں۔

میں ان اصولوں کو زیادہ تبدیل کرنے والی ویب سائٹس کے درمیان فرق کے بارے میں اپنی گائیڈ میں زیادہ احاطہ کرتا ہوں۔

4. موبائل دوستی کو یقینی بنائیں

موبائل آلات عالمی ویب ٹریفک کا 50% سے زیادہ حصہ بناتے ہیں اور 70% آن لائن خریداری کے آرڈر تیار کرتے ہیں۔

اس لیے آپ کے لینڈنگ پیج کو فون پر بھی اسی طرح کام کرنا چاہیے جیسا کہ یہ ڈیسک ٹاپ پر کرتا ہے۔

گوگل موبائل لینڈنگ پیجز کے لیے کئی کلیدی طریقوں کی تجویز کرتا ہے:

• لے آؤٹ کو صاف ستھرا، پڑھنے میں آسان اور لوڈ کرنے میں تیز رکھیں۔ گوگل پاپ اپس سے بچنے کی تجویز کرتا ہے۔
• ہر صفحہ میں بدیہی نیویگیشن شامل ہے، بشمول "ہوم” صفحہ بٹن اور ڈراپ ڈاؤن مینو۔
• واضح لہجے کے ساتھ طاقتور، متعلقہ کاپی بنائیں۔
• ڈیٹا اکٹھا کرنے کو آسان بنانے کے لیے، گوگل سائن ان استعمال کرنے کی کوشش کریں۔

گوگل موبائل لینڈنگ پیج کو بہتر بنانے کے لیے اضافی تجاویز پیش کرتا ہے۔

5. جانچ اور اصلاح

صفحہ کی مختلف حالتوں کی جانچ کرنا کام کرنے والی چیزوں سے اندازہ لگانے کا ایک طریقہ ہے۔ یہ اس بات کا تعین کرنے کا ایک طریقہ ہے کہ کون سا ورژن سب سے بہتر بدلتا ہے اور مستقبل کے لینڈنگ پیج ڈیزائنز کو مطلع کرنے کے لیے نتائج کا استعمال کریں۔ A/B ٹیسٹنگ کا میرا تعارف بنیادی باتوں کا احاطہ کرتا ہے۔

ایک وقت میں ایک متغیر کی جانچ کرکے شروع کریں۔

• بٹن کا رنگ یا صفحہ کا پس منظر
• طویل اور مختصر سائن اپ فارم
• مواد کا آرڈر، تصاویر یا کاپی

ہر ٹیسٹ کو کم از کم دو ہفتوں تک چلانے کے بعد، ڈیٹا پر مبنی فیصلے کرنے کے لیے تبادلوں اور مشغولیت کی شرحوں کا موازنہ کریں۔ بہترین طور پر، Crazy Egg، اور Hotjar سبھی A/B ٹیسٹنگ ٹولز پیش کرتے ہیں۔ یہ دیکھنے کے لیے MobileTest.me استعمال کریں کہ آپ کے صفحات مختلف آلات پر کیسے رینڈر ہوتے ہیں۔

لینڈنگ پیج کی اصلاح کے لیے کچھ بہترین طریقے یہ ہیں:

• واضح یوزر انٹرفیس استعمال کریں۔: لینڈنگ پیج کے کام کرنے کے لیے، یوزر انٹرفیس کو سادہ نیویگیشن اور دیگر عناصر کا استعمال کرنا چاہیے تاکہ صارفین کو ایک واضح اقدام کرنے کی ترغیب دی جا سکے۔ توجہ آپ کے زائرین پر ہے، آپ پر نہیں۔ آخری صارف کی توجہ حاصل کرنے کے لیے اپنے لینڈنگ پیج کے تمام عناصر کو ترتیب دیں۔ ڈیوڈ ریسلی کا بلاگ مارکیٹنگ اکیڈمی لینڈنگ پیج ایک بہترین مثال ہے۔
• SEO کا استعمال کریں۔: مطلوبہ الفاظ کی تحقیق کریں، تلاش کے ارادے کی نشاندہی کریں، اور مطلوبہ الفاظ کے ساتھ لینڈنگ صفحات کو بہتر بنائیں۔

اصلاح کرتے وقت ایک تنگ فوکس رکھیں۔ آپ کا صفحہ جتنا صاف اور آسان ہے، اتنا ہی زیادہ امکان ہے کہ یہ کسی کو وہ کارروائی کرنے پر راضی کرے گا جو آپ ان سے کرنا چاہتے ہیں۔

ریان میک ہگ، NP ڈیجیٹل میں CRO ڈائریکٹر، وضاحت کرتے ہیں:

"لینڈنگ صفحہ بناتے وقت سائٹ کے مالکان کی سب سے بڑی غلطیوں میں سے ایک صفحہ کے لیے واضح، واحد فوکس نہ ہونا ہے۔ لینڈنگ پیج کا ایک اہم مقصد ہونا چاہیے، چاہے وہ ای میل ایڈریس کیپچر کرنا ہو، سائن اپ کرنا ہو، یا سیل کرنا ہو۔ بہت زیادہ خلفشار، بشمول لنکس، نیویگیشن کے اختیارات، یا صفحہ پر بہت زیادہ معلومات، وزٹرز کو الجھن میں ڈال سکتی ہیں اور مواد کو مسدود کر سکتی ہیں۔ ایک واضح قدر کی تجویز پر اور نمایاں طور پر اپنے صفحہ پر ایکشن پر مبنی کال کریں۔

اس کو عملی جامہ پہنانے کے کچھ طریقے یہ ہیں:

• غیر اہم معلومات کو ‘کے بارے میں’ سیکشن میں منتقل کریں۔
• فارم کو مختصر رکھیں۔
• اپنے CTA کو فوکل پوائنٹ بنائیں اور فولڈ کے نیچے سیکنڈری لنکس رکھیں۔

بہترین طرز عمل ڈیزائن کریں۔

رنگ پیلیٹ، نوع ٹائپ، اور بصری درجہ بندی سبھی اس بات پر اثر انداز ہوتے ہیں کہ آیا زائرین تبدیل ہوتے ہیں یا اچھالتے ہیں۔ درست ڈیزائن کی تفصیلات میں شامل ہیں:

• اس کے بارے میں سوچو رنگ نفسیات: رنگ برانڈ بیداری کو شکل دیتا ہے اور خریداری کے فیصلوں کو متاثر کرتا ہے۔ اگر آپ پس منظر کا ٹھوس رنگ استعمال کرتے ہیں، تو یقینی بنائیں کہ آپ کے متن میں پڑھنے کے قابل ہونے کے لیے کافی تضاد ہے۔ ایک سیاہ پس منظر میں ہلکے متن کی ضرورت ہوتی ہے اور اس کے برعکس۔
• صاف، پڑھنے میں آسان فونٹس استعمال کریں۔: لینڈنگ پیجز کے لیے سب سے زیادہ مقبول فونٹس پی پی نیو مونٹریال، جی ٹی سپر، ایونک، اور انٹر ہیں، سبھی پڑھنے کی اہلیت اور تاثیر کے لیے منتخب کیے گئے ہیں۔
• اپنے لنکس کے بارے میں انتخاب کریں۔ آپ کے لینڈنگ پیج پر ہر لنک ایک ممکنہ اچھال ہے۔ اگر آپ کا مقصد لیڈز حاصل کرنا ہے تو آؤٹ باؤنڈ لنکس کو کم سے کم کریں اور CTAs پر توجہ دیں۔

ایک اور چیز: اپنے بصری کو صاف ستھرا اور ذائقہ دار رکھیں۔

اگر آپ نے انٹرنیٹ پر 30 منٹ سے زیادہ وقت گزارا ہے، تو آپ نے شاید ان اشتہارات میں سے کوئی ایک پریشان کن GIF یا کلک بیٹ کی سرخی کے ساتھ دیکھا ہوگا جیسے "اس عجیب و غریب چال کے ساتھ 50 پاؤنڈز کھو دیں۔” اپنی ویب سائٹ پر ایسے خلفشار سے بچیں جو دیکھنے والوں کو آپ کے بنیادی پیغام سے ہٹا سکتے ہیں۔

Wix یہ ایک محدود لیکن چشم کشا رنگ پیلیٹ، متضاد CTA بٹنوں کا استعمال کر کے کرتا ہے جو زبردست پیشکش پیش کرتے ہیں، اور متاثر کن زبان۔

آخر میں، موبائل صارفین کو ذہن میں رکھیں. میں اس بات کا اظہار نہیں کر سکتا کہ آپ کے ٹیبلیٹ پر کسی آن لائن اسٹور پر جانا اور CTA بٹن قیمت کو اوور لیپ کرنا کتنا مایوس کن ہے۔

کاپی رائٹنگ کے بہترین طریقے

اچھا ڈیزائن زائرین کو آپ کے لینڈنگ پیج پر لے جاتا ہے۔ اچھی کاپی انہیں تبدیل کر دیتی ہے۔ اعلیٰ تبدیلی والے لینڈنگ پیجز کے لیے کاپی رائٹنگ کے کچھ بہترین طریقے یہ ہیں: میرا کاپی رائٹنگ گائیڈ ان تصورات کے بارے میں مزید تفصیل میں جاتا ہے، لیکن یہ بنیادی باتیں آپ کو شروع کر دیں گی۔

بہت اہم صفات (VIA) میں شامل ہیں:

اپنے مہمانوں کی توجہ حاصل کرنے کے لیے اپنا VIA دکھائیں۔ دو سے پانچ اہم خصوصیات، فوائد، یا درد کے نکات کی نشاندہی کریں اور اپنے زائرین کو لمبی فہرست کے ساتھ مغلوب کرنے کے بجائے انہیں صفحہ اول پر نمایاں کریں۔

AIDA ماڈل کا استعمال کرتے ہوئے

AIDA کا مطلب توجہ، دلچسپی، خواہش، عمل ہے۔ توجہ حاصل کرنے، قیمتی سیاق و سباق کے ساتھ توجہ کو برقرار رکھنے، خواہش کو متحرک کرنے کے لیے اسے پروڈکٹ کے فوائد سے منسلک کرنے، اور CTAs کے ساتھ کارروائی کرنے کے لیے چشم کشا گرافکس کا استعمال کرتے ہوئے اس مشق کو اپنے مواد کی تخلیق پر لاگو کریں۔

اضافی طور پر:

• اپنی کاپی کو فارمیٹ کریں تاکہ اسے پڑھنا آسان ہو۔: عنوانات، گولیوں، اقتباسات سے بھرا ایک منظم ڈھانچہ استعمال کریں، اور سفید جگہ سے گھبرائیں نہیں۔ اس سے آپ کی سائٹ کم بے ترتیبی نظر آتی ہے۔
• فلف کاٹ دو: کیا آپ "اپنے پیاروں کو مار ڈالو” کا جملہ جانتے ہیں؟ ہم یہاں ہر چیز کو کاٹ کر ایسا کرنے جا رہے ہیں جو قدر میں اضافہ نہیں کرتی ہے۔ سادہ زبان استعمال کریں اور اپنے پیراگراف کو مختصر رکھیں۔
• سماجی ثبوت: آپ میڈیا کے تذکرے، سرٹیفیکیشنز اور ایوارڈز، استعمال کے اعداد و شمار اور مزید شامل کر سکتے ہیں۔
• بڑے پیمانے پر زبان کے ماڈلز (LLMs) کو مت بھولنا۔ آپ کو AI پلیٹ فارمز اور LLMs پر غور کرنا چاہیے جو ان کی حمایت کرتے ہیں۔ LLMs کا رجحان ایسے مواد کی سطح پر ہوتا ہے جو سوالات کا براہ راست اور فوری جواب دیتا ہے۔ اپنی کاپی کو طویل شکل، سوال پر مبنی سوالات کے ارد گرد ترتیب دیں اور ہر سیکشن میں واضح جوابات فراہم کریں تاکہ آپ کے AI سے تیار کردہ نتائج میں ظاہر ہونے کے امکانات بڑھ جائیں۔

لینڈنگ پیج SEO کے بہترین طریقے

لینڈنگ پیج SEO کئی ضروری عناصر پر مشتمل ہے:

• عنوان: اپنے صفحہ کو قارئین اور سرچ انجن دونوں کو واضح ڈھانچہ دینے کے لیے H1، H2، H3، اور H4 ٹیگز استعمال کریں۔ اپنے عنوان اور H1 میں اپنے اہم مطلوبہ الفاظ اور دوسرے عنوانات میں ثانوی مطلوبہ الفاظ شامل کریں۔
• میٹا ٹیگز: ٹائٹل ٹیگز اور میٹا ڈسکرپشن سرچ انجنوں کو بتاتے ہیں کہ صفحہ کس بارے میں ہے اور اس بات کا تعین کرتے ہیں کہ یہ تلاش کے نتائج میں کیسے ظاہر ہوتا ہے۔ اسے جامع اور مطلوبہ الفاظ سے متعلق رکھیں۔

• متبادل متن: Alt ٹیکسٹ آپ کی تصویر کو سرچ انجنوں اور اسکرین ریڈرز کے لیے بیان کرتا ہے۔ یہ SEO اور رسائی دونوں کی حمایت کرتا ہے، لہذا اسے ایک ضرورت بنائیں۔
• مقامی SEO: اگر آپ کا لینڈنگ صفحہ مقامی گاہکوں کو نشانہ بناتا ہے، تو مقامی مواد تیار کریں جو وزٹ کو بڑھائے۔

تلاش کا ارادہ اس سب کو ایک ساتھ جوڑتا ہے۔ آپ کے صفحہ پر موجود ہر عنصر کو نہ صرف یہ ظاہر کرنا چاہیے کہ صارف کیا تلاش کر رہا ہے، بلکہ یہ بھی کہ وہ کیوں تلاش کر رہے ہیں۔

LLM اور AI تلاش کی صلاحیتیں اس اصول کو تقویت دیتی ہیں۔ SEO کی بنیادی باتوں کی پیروی کریں اور سوال پر مبنی سوالات کے براہ راست جواب دینے پر توجہ مرکوز کریں تاکہ یہ یقینی بنایا جا سکے کہ آپ کا لینڈنگ صفحہ روایتی تلاشوں کے ساتھ ساتھ AI نتائج میں ظاہر ہوتا رہے۔

AI لینڈنگ پیج کی اصلاح کو کیسے تبدیل کر رہا ہے؟

اگرچہ AI روایتی SEO تصورات میں جڑا ہوا ہے، لیکن یہ لینڈنگ پیج ورک فلو کے تخلیقی پہلوؤں کو نمایاں طور پر تبدیل کر رہا ہے۔

مسودہ تیار کرنے میں ایک ہفتہ لگنے والی کاپیاں اب دوپہر میں بنائی اور جانچ کی جا سکتی ہیں۔ A/B ٹیسٹنگ اب متحرک طور پر کی جاتی ہے اور وزیٹر ٹریفک کو حقیقی وقت میں بہترین کارکردگی کا مظاہرہ کرنے والے ٹیسٹ ویرینٹ کی طرف روانہ کیا جاتا ہے۔

تلاش خود بھی بدل گئی ہے، AI جائزہ کے ساتھ کلک فری معلومات فراہم کرتے ہیں جو پہلے کلک کی ضرورت تھی۔

ہر تبدیلی اس کی ظاہری شکل کو تبدیل کرتی ہے جس کی آپ کو تعمیر کرنے کی ضرورت ہے۔

کاپی کرنے اور صفحہ بنانے کے لیے AI ٹولز

AI تصنیف کے ٹولز نے لینڈنگ پیج کاپی ڈرافٹ کرنے کے لیے ٹائم لائن کو ڈرامائی طور پر تیز کر دیا ہے۔ ایک کاپی رائٹر کو ایک ہفتہ میں اعادہ کرنے میں جو چیز لگتی تھی وہ اب منٹوں میں ایک ابتدائی مسودہ بن سکتا ہے، دن کے اختتام تک مختلف حالتوں کو جانچنے کے لیے تیار ہے۔

Unbounce سے Smart Copy جیسے ٹولز یہ کام براہ راست صفحہ بلڈر کے اندر کرتے ہیں۔

لیکن ضروری نہیں کہ تیز کا مطلب بہتر ہو۔

Unbounce کی Conversion Benchmark رپورٹ کے مطابق، ایک صفحہ پر مشکل الفاظ (تین یا زیادہ حرفوں) کے درمیان ارتباط اور تبادلوں کی شرح 2020 کے مقابلے میں 62 فیصد زیادہ مضبوط ہے، 5ویں سے 7ویں جماعت کے پڑھنے کی سطح پر لکھے گئے صفحات میں پیشہ ورانہ تحریر کے مقابلے میں تبادلوں کی شرح دو گنا سے زیادہ ہے۔

Raw AI آؤٹ پٹ اس سے زیادہ لفظی اور رسمی ہوتا ہے جس کا ترجمہ ہوتا ہے۔ مختلف قسم کی تخلیق کو تیز کرنے کے لیے یہ بہت اچھا ہے، لیکن کسی کی کمپنی کی آواز کو دوبارہ پڑھنا چھوڑنے سے پہلے دو بار سوچیں۔

AI سے چلنے والی جانچ اور ٹریفک کی اصلاح

روایتی A/B ٹیسٹنگ ٹریفک کو 50/50 تقسیم کرتی ہے، شماریاتی اہمیت کا انتظار کرتی ہے، اور پھر فاتح کا اعلان کرتی ہے۔ اس میں عام طور پر کئی ہفتے لگتے ہیں اور ہارنے والے مختلف قسموں کے لیے آپ کے بجٹ کو ختم کرنا جاری رکھتا ہے۔

خوش قسمتی سے، اب آپ AI پر مبنی ٹریفک آپٹیمائزیشن کے ساتھ ان میں سے کچھ نقصانات سے بچ سکتے ہیں۔ Unbounce’s Smart Traffic جیسے ٹولز ہر وزیٹر کی صفات (ڈیوائس، ریفرر، مہم کا ذریعہ، اور براؤزنگ رویے) کا حقیقی وقت میں تجزیہ کرتے ہیں اور ان کو اس مخصوص پروفائل کے لیے تبدیل کرنے کے زیادہ امکانات کی طرف لے جاتے ہیں۔

اس کا مطلب ہے کہ آپ ہارے ہوئے ٹیسٹ کی مکمل ٹریفک لاگت ادا کیے بغیر متعدد تغیرات چلا سکتے ہیں، جس سے آپ کو دو ہفتے کے انفرادی چکروں کے بجائے مسلسل بنیادوں پر بہتر بنانے کی اجازت مل سکتی ہے۔

SEO لینڈنگ پیجز پر AI تلاش اور AEO کا اثر

روایتی SEO کے بہترین طریقے اب بھی AI تلاش پر لاگو ہوتے ہیں، لیکن AI کا جائزہ اور جوابی انجن کچھ باریکیوں کو متعارف کراتے ہیں۔

HubSpot کے مطابق، تقریباً 30% مارکیٹرز سرچ ٹریفک میں کمی کی اطلاع دیتے ہیں کیونکہ صارفین AI ٹولز کی طرف جاتے ہیں، اور 92% سے زیادہ پہلے ہی روایتی اور AI سے چلنے والی تلاش دونوں کے لیے بہتر کر رہے ہیں۔

SEO کے لینڈنگ پیجز کے لیے، رسپانس انجن آپٹیمائزیشن (AEO) اب روایتی آن پیج SEO کی طرح ہی مؤثر ہے۔

ایسے صفحات جو براہ راست مخصوص سوالات کے جوابات دیتے ہیں اور تجربے، مہارت، اختیار، اور قابل اعتمادی (EEAT) کے ٹھوس اشارے دیتے ہیں، جوابات تخلیق کرتے وقت AI سسٹم کا فائدہ ہوتا ہے۔ سگنل مخصوص ہیں۔ مصنف کا نام، اسناد، گاہک کے نتائج، اشاعت کی تاریخ، وغیرہ۔

کلین ٹائٹل کی درجہ بندی اور سٹرکچرڈ ڈیٹا AI کے لیے آپ کے مواد کو پارس کرنا اور درست طریقے سے بازیافت کرنا آسان بناتا ہے۔ بغیر مواد کے مطلوبہ الفاظ کی کثافت پر بنائے گئے صفحات کو نظر انداز کر دیا جائے گا۔

لینڈنگ پیج کی تبدیلی کی اچھی شرح کیا ہے؟

‘اعلی تبدیل کرنے والے لینڈنگ پیجز’ صرف اس صورت میں معنی رکھتا ہے جب آپ کے پاس پیمائش کرنے کے لیے کوئی بینچ مارک ہو۔ وہ معیارات صنعت اور ٹریفک کے ذرائع کے لحاظ سے مختلف ہوں گے، اور جہاں صفحہ مارکیٹنگ فنل میں ہے۔

تین ڈیٹا پوائنٹس آپ کو حقیقت پسندانہ اہداف طے کرنے میں مدد کر سکتے ہیں۔

صنعت اور چینل کے لحاظ سے تبادلوں کی اوسط شرح

Unbounce تحقیق کے مطابق، تمام صنعتوں میں اوسط 6.6% ہے۔

ای میل ٹریفک کا سب سے زیادہ تبدیل کرنے والا ذریعہ ہے، اوسطاً 19.3%، بامعاوضہ سماجی (12%) اور ادا شدہ تلاش (10.9%) سے بہت آگے۔ گوگل معروف بامعاوضہ سرچ چینل ہے۔

آپ کو تلاش کرنے کے لیے لوگ جن آلات کا استعمال کرتے ہیں وہ بھی ایک کردار ادا کرتے ہیں۔ Unbounce نے پایا کہ جہاں لینڈنگ پیج کے 83% وزٹ موبائل سے آتے ہیں، ڈیسک ٹاپ پر تبادلوں کی شرح اب بھی اوسطاً 8% زیادہ ہے۔

ایک ہی رپورٹ زیادہ تبادلوں کی شرح کے ساتھ آسان، چھوٹی کاپی کو لنک کرتی ہے، لہذا پڑھنے کے قابل صفحات مسلسل کارپوریٹ صوتی صفحات کو پیچھے چھوڑ دیتے ہیں۔

صنعت کے لحاظ سے تبادلوں کی شرح: ای کامرس، ساس، وغیرہ۔

صنعت کی اوسط مجموعی میڈین کے ارد گرد وسیع پیمانے پر اتار چڑھاؤ آتی ہے۔ Statista تمام ای کامرس سائٹس کے لیے اوسط تبادلوں کی شرح 6.6% کے مقابلے میں 2% سے کم رکھتا ہے، جو کہ لینڈنگ پیجز پر Unbounce کی رپورٹ کا حصہ ہے۔

ای کامرس میں، سکن کیئر پیجز کی تبادلوں کی شرح سب سے زیادہ تھی 2.4% (اوسط سے اوپر)، جبکہ لگژری ملبوسات کے صفحات میں صرف 0.3% تھی۔

یہاں اہم نکتہ یہ ہے کہ واحد عالمگیر بینچ مارک کی پیروی کرنا ایک غلطی ہے۔ اپنے ای کامرس کی تبدیلی کی اصلاح کا موازنہ ان قریبی ساتھیوں سے کریں جو آپ تلاش کر سکتے ہیں، پھر ان مخصوص رگڑ پوائنٹس پر کام کریں جو انہیں روکے ہوئے ہیں۔

خریداری کی ٹوکری ترک کرنا اور ادائیگی کے مرحلے میں تبدیلی کے نقصانات

Baymard Institute کے مطابق، 50 مختلف مطالعات کی بنیاد پر، خریداری کی ٹوکری چھوڑنے کی اوسط شرح 70.2% ہے۔

خالص ونڈو شاپنگ کے علاوہ، خریداروں کے منڈلانے کی اہم وجوہات یہ ہیں:

• اضافی اخراجات جیسے شپنگ کے اخراجات اور کمیشن (40%)
• سست ترسیل (20%)
• ادائیگی کی حفاظت پر عدم اعتماد (19%)
• زبردستی اکاؤنٹ بنانا (18%)
• حد سے زیادہ طویل ادائیگی کا بہاؤ (17%)

Baymard کا اندازہ ہے کہ صرف بہتر چیک آؤٹ ڈیزائن ہی امریکہ اور یورپی یونین میں کھوئے ہوئے ای کامرس آرڈرز میں $260 بلین کی وصولی کر سکتا ہے۔

وہی رگڑ پوائنٹس لینڈنگ پیج سائن اپ اور چیک آؤٹ فلو پر لاگو ہوتے ہیں۔ اگر آپ اپنے مہمانوں سے کارروائی کرنے کو کہتے ہیں، تو مندرجہ بالا وجوہات انہیں کارروائی کرنے سے روکیں گی۔

اس فہرست کے خلاف اپنے صفحات کا آڈٹ کریں۔

عمل میں بہترین طریقوں کو دیکھنا چاہتے ہیں؟

کیا کام کرتا ہے اس کے بارے میں پڑھنا آپ کو اب تک ہی ملے گا۔ یہ دیکھنے کے لیے کہ حقیقی برانڈز ان اصولوں کو کس طرح لاگو کرتے ہیں، لینڈنگ پیجز کی یہ 30+ مثالیں دیکھیں جو تبدیل ہو جاتے ہیں اور مخصوص ڈیزائن کے انتخاب کی خرابی جو ان کو کام کرتے ہیں۔

اکثر پوچھے گئے سوالات

ہائی کنورٹنگ لینڈنگ پیج کیا ہے؟

ہائی کنورٹنگ والے لینڈنگ پیجز ایسے ویب صفحات ہیں جو دیکھنے والوں کو ایک مخصوص کارروائی کرنے کی ترغیب دینے کے لیے بنائے گئے ہیں، جیسے کہ نیوز لیٹر کے لیے سائن اپ کرنا یا خریداری کرنا۔ یہ صفحہ تبادلوں کی شرحوں کے لیے موزوں ہے اور مطلوبہ کارروائی کرنے والے زائرین کی تعداد کو زیادہ سے زیادہ کرنے کے لیے ڈیزائن کیا گیا ہے۔

لینڈنگ پیج کے اہم اجزاء کیا ہیں؟

ہر لینڈنگ پیج کو ایک واضح سرخی، فائدے پر مرکوز کاپی، ایک زبردست CTA، اور سماجی ثبوت کی ضرورت ہوتی ہے۔ ٹرسٹ سگنلز اور موبائل فرینڈلی ڈیزائن ضروری چیزیں مکمل کرتے ہیں۔

آپ اعلی تبدیل کرنے والا لینڈنگ صفحہ کیسے بناتے ہیں؟

ایک واضح، زبردست سرخی کے ساتھ شروع کریں جو آپ کے پروڈکٹ کے کلیدی فوائد کو نمایاں کرتی ہے، اور یقینی بنائیں کہ آپ کی کاپی آپ کے ہدف کے سامعین کی ضروریات اور درد کے نکات پر مرکوز ہے۔

اعلی معیار کی تصاویر اور ویڈیوز شامل کرنا بھی ضروری ہے جو آپ کے پروڈکٹ کو عملی شکل میں دکھاتے ہیں، اس کی خصوصیات سے مہمانوں کو متعارف کراتے ہیں، CTA شامل کرتے ہیں، اور متن کو مختصر رکھیں۔ یہ دیکھنے کے لیے کہ کون سے اختیارات بہترین کام کرتے ہیں ہمیشہ A/B مواد کی جانچ کریں۔

آخر میں، تعریفیں شامل کریں، نیویگیشن کو آسان بنائیں، اور اپنی قدر کی تجویز کو واضح طور پر بیان کریں۔

لینڈنگ پیج کی تبدیلی کی اچھی شرح کیا ہے؟

Unbounce کی کنورژن بینچ مارک رپورٹ کے مطابق، تمام صنعتوں میں تبادلوں کی اوسط شرح 6.6% ہے، لیکن آپ کو عام نمبروں کا پیچھا نہیں کرنا چاہیے۔ انفرادی اوسط ای کامرس کے لیے 2% سے کم سے لے کر دوسری صنعتوں کے لیے 10% سے زیادہ ہو سکتی ہے، لہذا آپ کے اہداف آپ کی صنعت کی عکاسی کریں۔

آپ اپنے لینڈنگ پیج کی تبدیلی کی شرح کو کیسے بہتر بنا سکتے ہیں؟

اپنے پیغام کو اپنے اشتہار اور صفحہ کی کاپی کے درمیان ملانے کے ساتھ شروع کریں، کیونکہ تضادات تبادلوں کو ڈیزائن کی خامیوں سے زیادہ تیزی سے ختم کر دیتے ہیں۔ اپنے فارم کو آسان بنائیں، پھر A/B اپنے عنوانات اور دیگر عناصر کی جانچ کریں۔

کیا لینڈنگ پیجز SEO کی مدد کرتے ہیں؟

ہاں، اگر اس کے لیے بنایا گیا ہے۔ لینڈنگ پیجز جو مخصوص تلاش کے ارادے سے مماثل ہوتے ہیں اور تیزی سے لوڈ ہوتے ہیں آپ کو باضابطہ طور پر درجہ بندی کرنے اور طویل مدتی ٹریفک کو ادا شدہ مہموں سے آگے بڑھانے میں مدد کر سکتے ہیں۔

کیا آپ کے پاس بہت زیادہ لینڈنگ پیجز ہیں؟

اجماع نہیں ہے۔ ڈیجیٹل مارکیٹنگ کے ماہرین اس بات پر متفق ہیں کہ متعدد لینڈنگ پیجز کا ہونا سمجھ میں آتا ہے۔ مثال کے طور پر، آپ مختلف ڈیموگرافکس کو نشانہ بنا سکتے ہیں۔

نتیجہ

زیادہ تبدیل کرنے والے لینڈنگ پیج کے لیے کوئی ایک فارمولا نہیں ہے۔ مختلف طریقوں کی جانچ کرنے سے نہ گھبرائیں اور دیکھیں کہ آپ کی کمپنی اور پیشکش کے لیے کیا کام کرتا ہے۔

اپنے خریداروں اور ان کی دلچسپیوں کو سمجھ کر شروع کریں۔ اپنے صارفین کے مسائل کی نشاندہی کریں اور ایک ایسا صفحہ بنائیں جو انہیں حل کرے۔ اسے ایک CTA کے ساتھ جوڑیں جو انہیں کارروائی کرنے اور آپ کے تبادلوں میں اضافہ دیکھنے پر آمادہ کرے۔

اس گائیڈ میں اصلاحی عناصر کو لاگو کریں، پھر اپنی A/B جانچ کی حکمت عملی استعمال کریں تاکہ یہ ظاہر کیا جا سکے کہ کون سی چیز بہترین کو تبدیل کرتی ہے۔