ChatGPT کے اندر اشتہارات اس وعدے کے ساتھ آئے کہ اسسٹنٹ کو پہلے ہی معلوم ہے کہ آپ کیا چاہتے ہیں۔ اب تک، ایسا بالکل نہیں ہوا ہے۔
سرچ ایبل، ایک AI ویزیبلٹی پلیٹ فارم، نے 4 جولائی سے 4 اگست 2026 تک حقیقی دنیا کے ChatGPT گفتگو میں پیش کیے گئے 11,000 سے زیادہ اشتہارات کا تجزیہ کیا، جس میں ہر اشتہار کو اس گفتگو سے مماثل کیا گیا اور پھر درجہ بندی کی گئی کہ مشتہر شدہ پروڈکٹ صارف کے پوچھنے والے چیز سے کتنی اچھی طرح مماثل ہے۔
جب ہم نے تمام اشتہارات کو تین میں سے ایک متعلقہ بینڈ کے مطابق جانچا تو ہم نے پایا کہ ایک تہائی (33%) اشتہارات غیر متعلقہ تھے اور بات چیت سے بالکل بھی متعلق نہیں تھے۔
صرف ایک چوتھائی سے زیادہ (27%) براہ راست مماثلت تھے، اس مخصوص پروڈکٹ کی تشہیر جس کے بارے میں صارف نے استفسار کیا۔ سب سے بڑا گروپ، 40%، سیاق و سباق کے میچز تھے جنہیں صارفین نے پہلے تھریڈ میں اٹھایا تھا لیکن ان کا پچھلے سوال سے کوئی تعلق نہیں تھا۔
دو تہائی اشتہارات بات چیت میں ظاہر ہوئے جہاں خریداری کا کوئی ارادہ نہیں تھا۔
دو تہائی (68%) سے زیادہ اشتہارات گفتگو میں نمودار ہوئے جہاں صارفین نے دھاگے میں کسی بھی مقام پر کسی چیز کو خریدنے، بک کرنے، کرایہ پر لینے یا اس کا موازنہ کرنے کی خواہش ظاہر نہیں کی۔ مشتہرین اپنے ادا شدہ نقوش کا ایک اہم حصہ ان جگہوں پر ظاہر ہوتے دیکھ رہے ہیں جہاں ان کے کبھی خریداری کرنے کا امکان نہیں ہوگا۔
اشتہارات کے ساتھ 40% چیٹس جن کو غیر اشتہاری گفتگو کے طور پر شمار کیا گیا تھا کم از کم ایک اشتہار پر مشتمل تھا جس کا بحث سے کوئی تعلق نہیں تھا، اور 28% میں، پیش کیے گئے تمام اشتہارات اس موضوع سے متعلق نہیں تھے جس پر صارف بحث کر رہا تھا۔
بامعاوضہ تلاش میں، مشتہرین مطلوبہ الفاظ کا انتخاب کرتے ہیں جو خریداروں کو اشارہ کرتے ہیں۔ ChatGPT کا اشتہاری پلیٹ فارم سیاق و سباق کے اشارے کے ساتھ کام کرتا ہے۔ یہاں، مشتہرین گفتگو، حالات، اور موضوعات کو بیان کرتے ہیں جو وہ ظاہر کرنا چاہتے ہیں، اور OpenAI ان کو حقیقی وقت کی گفتگو سے مماثل رکھتا ہے۔ یہ ان AI انجنوں کے اندر ہوتا ہے جسے لوگ لکھنے، تحقیق کرنے، مسائل حل کرنے اور مسائل کے ذریعے سوچنے کے لیے استعمال کرتے ہیں۔
مختلف شعبوں میں دوگنا سے زیادہ
مشتہر کس شعبے میں ہے اس پر منحصر ہے، آپ اندازہ لگا سکتے ہیں کہ اشتہار کتنا خراب ہوگا۔ 47% مارکیٹنگ اور B2B سروسز کے اشتہارات اور 45% سافٹ ویئر اور SaaS اشتہارات غیر متعلقہ تھے، تمام طبقات میں سب سے کم فیصد۔
سب سے زیادہ متعلقہ ہدف ڈیٹا بروکرز اور بیک گراؤنڈ چیکس سے 50%، ٹریول 43%، اور آٹوموٹو سے 42% پر آیا۔ کسی بھی شعبے نے اپنے آدھے سے زیادہ اشتہارات کے لیے براہ راست متعلقہ میچوں کا انتظام نہیں کیا۔
بیمہ شاذ و نادر ہی 23٪ پر غیر متعلقہ تھا اور شاذ و نادر ہی براہ راست 11٪ پر مماثل تھا۔ اس کی وجہ یہ ہے کہ دو تہائی اشتہارات ایسے حالات کے بینڈ میں آتے ہیں جو سوالات نہیں ہوتے بلکہ دھاگے میں کہیں زندگی کے واقعات سے جڑے ہوتے ہیں۔
OpenAI نے کہا کہ اشتہارات زیادہ متعلقہ ہوتے جا رہے ہیں۔
ڈینس ڈریسر، جو اس وقت OpenAI کے چیف ریونیو آفیسر تھے، نے جون میں کہا تھا کہ فروری میں شروع ہونے والے اشتہاری کاروبار کے بعد سے صارفین جس شرح پر ChatGPT کے اندر اشتہارات بند کرتے ہیں نصف رہ گئی ہے، اور یہ کہ کمپنی چھانٹیوں کو مطابقت کے لیے ایک پراکسی کے طور پر دیکھتی ہے۔
سرچ ایبل کا تجزیہ اس کے آغاز کے بعد سے تقریباً نصف سال پر محیط ہے، اور اس دوران، غیر گفتگو کے اشتہارات کا حصہ ایک تہائی کے قریب تھا، جس میں اشتھاراتی حجم میں اضافے کے ساتھ بہتری کے کوئی آثار نہیں تھے۔
برانڈز کے لیے، نتیجہ یہ ہے کہ اسسٹنٹ کے اندر جگہ کا تعین جوابات کا کوئی متبادل نہیں ہے۔ غلط گفتگو سے منسلک اشتہارات کے ماضی میں جانے کا امکان زیادہ ہوتا ہے، اور اندرونی حوالہ جات کو پہلے سے ہی دوسرے نامیاتی چینلز کے مقابلے میں زیادہ تبادلوں کی شرح دکھائی گئی ہے۔