جیسا کہ توقع کی گئی ہے، ایپل نے اپنی Maps نیویگیشن ایپ میں اشتہارات متعارف کرائے ہیں، لیکن آپ کو پہلے اس پر توجہ نہیں ہوگی۔
کمپنی نے مارچ میں تصدیق کی کہ وہ اپریل میں شروع ہونے والے ایپل بزنس پلیٹ فارم کے حصے کے طور پر Maps اور دیگر سروسز بشمول Mail، Wallet اور Siri پر اشتہارات متعارف کرائے گی۔ دوسرے خطوں میں ظاہر ہونے سے پہلے اشتہارات کے US اور کینیڈا میں نقشوں پر شروع ہونے کی امید ہے۔
کم از کم ابھی کے لیے، یہ بتانے کا واحد طریقہ کہ آپ نقشے پر ایک بامعاوضہ اشتہار دیکھ رہے ہیں ایک بہت چھوٹا ‘اشتہار’ نشان ہے۔ نمایاں مقامات ان مقامات کے ساتھ ظاہر ہوتے ہیں جن کی تشہیر نہیں کی جاتی ہے۔
CNET کی جانچ میں، Maps کے اشتھارات صرف کچھ تلاش کے نتائج کے آگے دکھائے جاتے ہیں، اور جو کچھ آپ Google Maps پر دیکھتے ہیں اس کے برعکس، ابھی تک کوئی سپانسر شدہ پن نہیں ہے۔ نیو یارک سٹی یا سان فرانسسکو جیسے آبادی والے علاقوں میں بھی، آپ کے اشتھارات تمام تلاش کے نتائج میں ظاہر نہیں ہو سکتے۔ لہذا، کم از کم ابتدائی ریلیز میں، صارفین کو ڈیزائن میں کوئی بڑی تبدیلی محسوس نہیں ہو سکتی۔
لیکن بہت سے لوگوں کا کہنا ہے کہ یہ ٹیک دیو کے لیے اچھی نظر نہیں ہے۔ مشہور سائٹ 9to5 میک پر ایک سرخی میں کہا گیا ہے کہ نقشہ جات کے اشتہارات "جتنا توقعات تھے خراب” تھے۔ کوئی اور خدشات؟ ایپل نے اشتہارات کے لیے آپٹ آؤٹ ٹوگل متعارف نہیں کرایا ہے، اس لیے آپ انہیں بھی آف نہیں کر سکتے۔
ایپل کے صارفین کمپنی کے لیے وقف کردہ سبریڈیٹ پر اشتہار کے رول آؤٹ سے خوش نہیں تھے، کچھ کا دعویٰ ہے کہ آئی کلاؤڈ اکاؤنٹ ہولڈرز کو اشتہارات دیکھنے کی ضرورت نہیں ہے۔ دوسروں نے ایپ اسٹور، نیوز اور دیگر ایپلیکیشنز میں اشتہارات متعارف کرانے کی شکایت کی۔ مارک ای 2020 نے لکھا، "ہر چیز کے لیے یہ اشتہاری اوورلوڈ ناقابل برداشت ہو گیا ہے۔
X پر ڈیجیٹل شور نے پیش گوئی کی ہے کہ یہ ایپل کے اشتہاری پش کا خاتمہ نہیں ہوگا۔ "اگلا موسیقی ہے،” انہوں نے لکھا۔
ایپل ایڈورٹائزنگ اور پرائیویسی
ایڈورٹائزنگ لانچ کے ایک حصے کے طور پر، Apple نے درج ذیل پوسٹ کیا کہ یہ رازداری کو کیسے ہینڈل کرتا ہے: "ہمارا اشتہاری پلیٹ فارم آپ کی معلومات کی حفاظت کے لیے ڈیزائن کیا گیا ہے اور آپ کو اس بات پر کنٹرول فراہم کرنے کے لیے بنایا گیا ہے کہ اسے اشتہارات کے لیے کیسے استعمال کیا جاتا ہے۔”
پوسٹ میں کہا گیا ہے کہ ایپل اشتہارات دیگر کمپنیوں کے ساتھ ذاتی معلومات نہیں خریدتے اور شیئر نہیں کرتے، دوسری کمپنیوں کی ملکیتی ایپس اور ویب سائٹس پر صارفین کو ٹریک نہیں کرتے، اور 13 سال سے کم عمر کے رجسٹرڈ صارفین کو اشتہارات پیش نہیں کرتے۔ ایپل پے ٹرانزیکشنز، ہیلتھ ایپ ڈیٹا، اور ہوم ایپ ڈیٹا اشتہارات کی فراہمی کے لیے استعمال نہیں کیے جاتے۔
ایپل کے ایک نمائندے نے Maps کے اشتہار کی رازداری کے بارے میں CNET کی پوسٹ کی طرف اشارہ کیا، لیکن یہ نہیں بتایا کہ آیا دیگر ایپس کی معلومات استعمال کی جا سکتی ہیں یا یہ اپنے اشتہاری کاروبار کے لیے گمنام یا مجموعی صارف ڈیٹا استعمال کرتی ہے۔
شفافیت کی خاطر، ایپل کا کہنا ہے کہ "اشتہارات” کے آئیکون پر کلک کرنے سے اشتہارات پیش کرنے کے لیے استعمال ہونے والی معلومات ظاہر ہوں گی۔
گوگل بمقابلہ ایپل نیویگیشن ٹولز
اعلان کے وقت، اس بارے میں قیاس آرائیاں کی جا رہی تھیں کہ آپ گوگل میپس میں جو کچھ دیکھتے ہیں اس سے ایپل کا ایڈورٹائزنگ اپروچ کتنا مماثل ہوگا۔ اوکلاہوما سٹی میں قائم VI مارکیٹنگ اور برانڈنگ کے بانی اور سی ای او ٹم برنی نے CNET کو بتایا کہ Apple ایک مختلف گیم کھیل رہا ہے اور Apple کے Maps کے اشتہارات گوگل کے جیسے نہیں ہوں گے۔
برنی نے کہا، "امکان ہے کہ ایپل ایک زیادہ اہم اور مربوط طریقہ اختیار کرے گا۔ انہوں نے کہا، "جہاں گوگل میپس یا ویز اشتہار سے چلنے والے محسوس کر سکتے ہیں، ایپل اسے تجربے کے اندر سفارشات کی طرح محسوس کرے گا۔”
کچھ آن لائن مبصرین نے قیاس کیا ہے کہ آیا Apple Maps میں اشتہارات خالص طور پر آمدنی پیدا کرنے والی مشق ہے۔ لیکن چونکہ یہ اقدام ایپل کے چھوٹے کاروباری ٹول سیٹ کے حصے کے طور پر رکھا گیا ہے، اس لیے اشتہارات ایپل کے لیے کاروباری مالکان کو اپنے ایپ اور ڈیوائس مینجمنٹ پلیٹ فارمز کے ماحولیاتی نظام میں راغب کرنے کا ایک طریقہ ہو سکتا ہے، برنی نے کہا۔ اور ایسا ہی ہوتا ہے گوگل کے ساتھ براہ راست مقابلہ۔