کاروباری شراکت داروں کی طرف سے اظہار رائے ان کی اپنی ہوتی ہے۔
کلیدی ٹیک ویز
- جب پیسہ داؤ پر لگ جاتا ہے تو وہ اقدار جو برقرار نہیں رہ سکتیں وہ صرف سجاوٹ ہوتی ہیں۔
- زیادہ استعمال کے باوجود AI مواد پر اعتماد کم ہو رہا ہے، اور یہ خلا ایک موقع ہے۔
- غلط گاہکوں کو نہ کہنا یہ ہے کہ صحیح گاہک آپ کو کیسے تلاش کرتے ہیں۔
میں نے اپنے فون کو گھورتے ہوئے تین گھنٹے گزارے، اس یقین کے ساتھ کہ میں نے اپنے کیریئر کا سب سے گھٹیا فیصلہ کیا ہے۔ ہمارے پاس آمدنی کم تھی۔ ایک بل تھا۔ اور اس سے پہلے کہ میں نے تقریباً $100,000 کے معاہدے پر دستخط کیے، میں نے ایک فرنچائز برانڈ کو بتایا کہ ہم ایسا نہیں کریں گے۔ میرا دل دوڑ رہا تھا۔ میں نے اپنے سر میں ایک ہی بات کو بار بار دہرانے کی آواز سنی۔ بیوقوف، آپ کو صرف ہاں کہنا چاہئے تھا۔
یہ ہے کہ میں وہاں کیسے پہنچا اور کیوں وہ فون کال ہماری کمپنی کے ساتھ ہونے والی بہترین چیزوں میں سے ایک ہے۔
قیمت اس دن تک مفت ہے جب تک اس کی قیمت آپ کو نہیں ملتی۔
ہم تھوڑی دیر سے اس ڈیل پر کام کر رہے ہیں۔ فرنچائزز اپنی کہانیاں خود سنانا چاہتی ہیں، اور حقیقی کہانیاں سنانا فرنچائز فلمنگ کا مقصد ہے۔ ہم نے 2020 میں شروع ہونے کے بعد سے ایک بھی ویڈیو بنانے کے لیے AI کا استعمال نہیں کیا۔ ہم اسے تیار نہیں کرتے، ہم اسے اپنے کام کو بڑھانے کے لیے استعمال کرتے ہیں۔ کوئی جعلی لوگ نہیں ہیں، کوئی بنائے گئے جائزے نہیں ہیں۔
پھر، آخری لمحے میں، برانڈ نے تبدیلی کے لیے کہا۔ بورڈ کا اجلاس ہوا۔ فرنچائزز اور صارفین نے فیصلہ کیا کہ وہ فلم کے لیے وقت نہیں نکالنا چاہتے۔ اس لیے ہم کہانی سنانے کے لیے حقیقی لوگوں کی بجائے اداکاروں اور AI سے تیار کردہ چہروں کا استعمال کرنا چاہتے تھے۔ ایک بار پیشکش پر دستخط ہونے کے بعد ہم جانے کے لیے اچھے تھے۔
میں اس کے ساتھ بیٹھ گیا۔ میں ہاں کہہ سکتا تھا۔ ہمیں پیسے کی ضرورت تھی، اور جواب جو کہ آسان، سستی، اور بلوں کی ادائیگی کے لیے تھا، ہاں۔ تاہم، ہم اپنی کمپنی کو اقدار کی مختصر فہرست کے مطابق چلاتے ہیں اور اسے تجویز نہیں مانتے۔
- مستند ہو۔
- یقین رکھیں
- وقت پر رہیں
- ایک تخلیقی اور پرجوش کہانی سنانے والے بنیں۔
- سیکھیں، کوچ کریں اور مسلسل بڑھیں۔
- پیداواری صلاحیت بڑھانے اور کہانی کو جعلی بنانے سے روکنے کے لیے AI کا استعمال کریں۔
یہ لابی میں پوسٹر نہیں ہے۔ ہم ان کے خلاف خدمات حاصل کرتے ہیں، ان لوگوں اور گاہکوں کو رکھتے ہیں جو ان معیارات پر پورا اترتے ہیں، اور جو نہیں کرتے ہیں انہیں برطرف کرتے ہیں۔ اگر میں اس معاہدے پر دستخط کرتا ہوں، تو میں ایک چیک کے ساتھ اپنی کم از کم تین اقدار کو توڑوں گا، اور میں اپنی ٹیم سے بھی ایسا کرنے کو کہوں گا۔
یہ ایک ایسا لمحہ ہے جس کے لیے زیادہ تر کاروباری کبھی منصوبہ نہیں بناتے ہیں۔ اقدار کو دیوار پر آسانی سے پرنٹ کیا جاسکتا ہے۔ وہ اس دن تک آزاد ہیں جب تک ان کی یاد منائی جاتی ہے۔ اور واقعی، اگر آپ اپنی قیمت کے بارے میں کوئی فیصلہ نہیں کرتے ہیں، تو آپ اس کے قابل نہیں ہیں۔ دیوار پر الفاظ ہیں۔
اعتماد کا فرق ایک مکمل کاروباری معاملہ ہے۔
لوگ ہر جگہ AI کا استعمال کر رہے ہیں، لیکن وہ اس پر کم بھروسہ کر رہے ہیں۔ یونیورسٹی آف میلبورن اور KPMG کی جانب سے 47 ممالک میں 48,000 سے زیادہ لوگوں پر کی گئی اس موضوع پر سب سے زیادہ جامع عالمی تحقیق میں پتا چلا کہ 66% لوگ اب باقاعدگی سے AI استعمال کرتے ہیں، نصف سے بھی کم اس پر بھروسہ کرنے کو تیار ہیں۔ گود لینے میں اضافہ ہوا، اعتماد میں کمی آئی۔
یہ لوگوں کے مواد کو استعمال کرنے کے طریقے سے بھی ظاہر ہوتا ہے۔ سرچ انجن لینڈ کے ذریعہ رپورٹ کردہ 2025 کے صارف سروے کے مطابق، 80% سے زیادہ صارفین نے کہا کہ وہ چاہتے ہیں کہ AI سے تیار کردہ مواد پر لیبل لگے، جس میں ویڈیو کی سب سے زیادہ مانگ 91% ہے۔ گارٹنر نے پایا کہ 53% صارفین AI پر مبنی تلاش کے نتائج پر عدم اعتماد کرتے ہیں۔
اسے بطور آپریٹر پڑھیں۔ آپ کے سامعین محسوس کر سکتے ہیں کہ آپ جعلی ہیں اور اگر انہیں اس پر شک ہو تو وہ پیچھے ہٹ جائیں گے۔ لہذا جب کوئی گاہک آپ سے کسی ایسی چیز کو جعلی بنانے کے لیے کہتا ہے جس پر اس نے اپنی ساکھ بنائی ہے، تو سوال صرف یہ نہیں ہے کہ "کیا یہ صحیح ہے؟” "کیا یہ واقعی کام کرے گا؟” وقت بچانے کے لیے ایک کہانی کو گھڑنا اعتماد کو خرچ کرنے کا ایک طریقہ ہے جسے آسانی سے کالعدم نہیں کیا جا سکتا۔
AI کام کے بہاؤ سے تعلق رکھتا ہے، کہانیوں سے نہیں۔
میں یہ واضح کرنا چاہتا ہوں کیونکہ یہ "خراب AI” میں آسان ہو جاتا ہے۔ ہم اینٹی اے آئی نہیں ہیں۔ ہماری اقدار میں سے ایک یہ ہے کہ پیداواری صلاحیت کو بڑھانے کے لیے اس کا فائدہ اٹھایا جائے۔ ہم اسے تیزی سے آگے بڑھنے، فوٹیج کو ترتیب دینے، ڈرافٹ اور منصوبہ بندی کے لیے استعمال کرتے ہیں۔ ہم جو لائن لیتے ہیں وہ سادہ ہے۔ AI ہمارے کام کرنے کے طریقے کو سپورٹ کر سکتا ہے۔ انسان اس کے مرکز میں نہیں ہو سکتا۔
حقیقی کہانیوں میں ایسی چیزیں ہوتی ہیں جن کا وجود نہیں بنایا جا سکتا۔ کسی کے آنسو بہانے سے پہلے ایک وقفہ۔ ایک ہنسی جو اسکرپٹ میں نہیں تھی۔ یہ کوئی اداکار نہیں ہے جو فرنچائز کے پہلے مقام کے بارے میں لائنیں پڑھ رہا ہو۔ یہ ایک اشتہار ہے جس کے بھیس میں ایک تعریف ہے اور لوگ بتا سکتے ہیں۔ AI مواد بنا سکتا ہے۔ کنکشن نہیں بنایا جا سکا۔
تمام آپریٹرز کے لیے عملی سبق: دونوں استعمال کو بلند آواز سے الگ کریں۔ اس بات کا تعین کریں کہ AI آپ کو کہاں تیز تر بنا رہا ہے اور ایک روشن لکیر کھینچیں جہاں یہ آپ کو چال بنا رہا ہے۔ اس لائن کو لکھیں اس سے پہلے کہ کوئی گاہک آپ کو اس لائن کو عبور کرنے کے لیے رقم فراہم کرے۔
نہیں کہنا نقصان نہیں ہے، یہ ایک فلٹر ہے۔
تو میں نے دوبارہ برانڈ کو بلایا۔ اگر ہمیں اداکاروں اور جعلی لوگوں کی ضرورت ہے تو ہم صحیح شراکت دار نہیں ہیں اور ہم معاہدے کو بند کرنے کے لیے اپنی اقدار کو توڑ نہیں سکتے۔ میں دوسرے شخص کے ناراض ہونے کے لیے تیار تھا۔ اس کے بجائے، لائن خاموش ہوگئی اور بورڈ سے مشورہ کرنا پڑا۔
پھر تین گھنٹے گزر گئے۔ مجھے ہر چیز پر شک تھا۔ میں اس کے بارے میں سوچتا رہا کیونکہ میرے پاس ایک بل تھا۔ مجھے ابھی کرنا چاہیے تھا۔
فون کی گھنٹی بجی۔ ہم نے سنا کہ بورڈ کو پسند آیا کہ ہم واحد سپلائر ہیں جو ہماری اقدار پر قائم ہیں۔ دستخط شدہ۔
میں آپ کو نہیں بتاؤں گا کیونکہ وہ کہانی ہمیشہ چیک کے ساتھ ختم ہوتی ہے۔ کبھی کبھی آپ کے ارد گرد چلنے کے دوران ایک سودا کھو جاتا ہے. میں یہ اس لیے کہتا ہوں کہ آپ کی اقدار ایک فلٹر ہیں اور آپ کو انہیں اپنے کاروبار کے دونوں اطراف میں استعمال کرنا ہے۔ آپ ان کے ذریعہ اپنی ٹیم کو ملازمت پر رکھیں، برطرف کریں اور برقرار رکھیں۔ آپ ان کے ذریعہ گاہکوں کو قبول اور مسترد کرتے ہیں۔ یہی وہ چیز ہے جو اسے حقیقی بناتی ہے، اور یہی وہ چیز ہے جس کا صحیح شراکت دار ثبوت تلاش کر رہے ہیں۔
بند نہ کریں، خاص طور پر جب آپ کے پاس وقت نہ ہو۔ اپنی حقیقی کہانی سناتے رہیں جب تک کہ وہ لوگ جو حقیقی ساتھی چاہتے ہیں آپ کو شور و غل کے درمیان نہ مل جائے۔ چیک معاوضہ نہیں ہے۔ شہرت کسی کو خریدنے کی پیشکش کرنے سے پہلے لائنوں کی وضاحت کریں۔
کلیدی ٹیک ویز
- جب پیسہ داؤ پر لگ جاتا ہے تو وہ اقدار جو برقرار نہیں رہ سکتیں وہ صرف سجاوٹ ہوتی ہیں۔
- زیادہ استعمال کے باوجود AI مواد پر اعتماد کم ہو رہا ہے، اور یہ خلا ایک موقع ہے۔
- غلط گاہکوں کو نہ کہنا یہ ہے کہ صحیح گاہک آپ کو کیسے تلاش کرتے ہیں۔
میں نے اپنے فون کو گھورتے ہوئے تین گھنٹے گزارے، اس یقین کے ساتھ کہ میں نے اپنے کیریئر کا سب سے گھٹیا فیصلہ کیا ہے۔ ہمارے پاس آمدنی کی کمی تھی۔ ایک بل تھا۔ اور اس سے پہلے کہ میں نے تقریباً $100,000 کے معاہدے پر دستخط کیے، میں نے ایک فرنچائز برانڈ کو بتایا کہ ہم ایسا نہیں کریں گے۔ میرا دل دوڑ رہا تھا۔ میں نے اپنے سر میں ایک ہی بات کو بار بار دہرانے کی آواز سنی۔ بیوقوف، آپ کو صرف ہاں کہنا چاہئے تھا۔
یہ ہے کہ میں وہاں کیسے پہنچا اور کیوں وہ فون کال ہماری کمپنی کے ساتھ ہونے والی بہترین چیزوں میں سے ایک ہے۔
قیمت اس دن تک مفت ہے جب تک اس کی قیمت آپ کو نہیں ملتی۔
ہم تھوڑی دیر سے اس ڈیل پر کام کر رہے ہیں۔ فرنچائزز اپنی کہانیاں خود سنانا چاہتی ہیں، اور حقیقی کہانیاں سنانا فرنچائز فلمنگ کا مقصد ہے۔ ہم نے 2020 میں شروع ہونے کے بعد سے ایک بھی ویڈیو بنانے کے لیے AI کا استعمال نہیں کیا۔ ہم اسے تیار نہیں کرتے، ہم اسے اپنے کام کو بڑھانے کے لیے استعمال کرتے ہیں۔ کوئی جعلی لوگ نہیں ہیں، کوئی بنائے گئے جائزے نہیں ہیں۔