آپ کو ایک متاثر کن ویب سائٹ، بہترین مواد، اور صارف کا ہموار تجربہ ملتا ہے۔
لیکن آپ اب بھی سرچ انجن اور AI ٹولز کے لیے پوشیدہ ہو سکتے ہیں۔
کیونکہ گوگل اور چیٹ جی پی ٹی صرف ویب سائٹس کو نہیں دیکھتے۔ وہ یہ بھی دیکھتے ہیں کہ دوسرے قابل اعتماد ذرائع آپ کے برانڈ کے بارے میں کیا کہہ رہے ہیں یہ سمجھنے کے لیے کہ آپ کون ہیں اور آیا انہیں آپ کی درجہ بندی کرنی چاہیے یا تجویز کرنی چاہیے۔
جب بھی کوئی قابل اعتماد اشاعت، کمیونٹی، یا ماہر آپ کے برانڈ کا ذکر کرتا ہے، آپ کے کاروبار کی ساکھ بڑھ جاتی ہے۔
اس گائیڈ میں، ہم مزید تفصیل سے وضاحت کریں گے کہ برانڈ کا تذکرہ کیوں ضروری ہے اور آپ کو زیادہ قیمت والے تذکرے حاصل کرکے اپنی مرئیت کو بڑھانے کے چار طریقے دکھائیں گے۔
ہم آپ کو یہ بھی دکھائیں گے کہ ان تذکروں کو کیسے ٹریک کیا جائے اور انتظامیہ کو ROI کی اطلاع کیسے دی جائے۔
برانڈ کا ذکر کیا ہے؟
برانڈ کا تذکرہ تب ہوتا ہے جب کوئی تیسرا فریق آپ کے برانڈ کا ذکر کرتا ہے۔ یہ کسی مضمون، کمیونٹی تھریڈ، یوٹیوب ویڈیو، پوڈ کاسٹ، یا کہیں بھی آن لائن ہو سکتا ہے۔
برانڈ کے تذکرے کی دو اہم قسمیں ہیں جو آپ بنا سکتے ہیں: منسلک اور غیر منسلک ذکر۔
لنک شدہ تذکروں میں آپ کے برانڈ نام کے ساتھ ایک قابل کلک ویب سائٹ کا لنک شامل ہے۔ مثال کے طور پر، اس مضمون میں Fitbit کا ذکر ہے۔ اور یہ آپ کو برانڈ کے پروڈکٹ پیج پر لے جائے گا۔
منقطع تذکرے بغیر کسی لنک کے آپ کے برانڈ کی نمائندگی کرتے ہیں۔ مثال کے طور پر، اس Reddit صارف نے Fitbit کا ذکر کیا لیکن برانڈ کی ویب سائٹ پر کوئی لنک شامل نہیں کیا۔
کلیدی اختلافات: لنک شدہ تذکرے آپ کے ڈومین پر اتھارٹی اور ریفرل ٹریفک کو چلا سکتے ہیں۔ منقطع ذکر براہ راست ٹریفک فائدہ کے بغیر سرچ انجن اور AI سسٹمز کے لیے برانڈ سیاق و سباق بنانے میں مدد کرتے ہیں۔ دونوں مفید ہیں۔
ویب بمقابلہ ایل ایل ایم برانڈ کا تذکرہ
ویب پر برانڈ کا تذکرہ حاصل کرنا AI تلاشوں میں برانڈ کا تذکرہ حاصل کرنے سے مختلف ہے۔ جیسا کہ جب ChatGPT کسی صارف کے سوال کے جواب میں آپ کے برانڈ کا ذکر کرتا ہے۔
سب سے پہلے، ذاتی حالات، براؤزنگ ہسٹری، اور دیگر عوامل کی بنیاد پر LLM کا ذکر ہر ایک صارف کے لیے مختلف ہوتا ہے۔ اور یہ ان مکالموں سے باہر موجود نہیں ہے۔ کوئی بھی ان مخصوص حوالوں کو نہیں دیکھ سکتا۔
اس کے برعکس، ویب کے تذکرے جامد ہوتے ہیں اور ممکنہ طور پر ہزاروں صارفین کے لیے اسی طرح ظاہر ہوتے ہیں۔
اگرچہ AI جوابات میں تذکرہ حاصل کرنا آپ کے ہدف کے قریب تر ہے، ویب پر برانڈ کا تذکرہ حاصل کرنا اس مقصد کو حاصل کرنے کا ایک طریقہ ہے۔ آپ جتنی مستقل طور پر قابل اعتماد، متعلقہ ذرائع میں ظاہر ہوں گے، اتنا ہی زیادہ امکان ہے کہ آپ AI تلاش کے نتائج میں ظاہر ہوں گے۔
لہذا، یہ گائیڈ ویب برانڈ کے تذکروں پر مرکوز ہے۔ تذکرہ حاصل کرنے کے طریقے کے بارے میں مزید معلومات کے لیے، خاص طور پر LLM میں، AI تذکروں کی تعمیر سے متعلق یہ مضمون دیکھیں۔
کیوں برانڈ کا تذکرہ پہلے سے کہیں زیادہ اہم ہے۔
برانڈ کے تذکروں نے ہمیشہ آن لائن مرئیت حاصل کرنے میں اہم کردار ادا کیا ہے۔ لیکن یہاں یہ ہے کہ اب یہ اور بھی اہم کیوں ہے:
وہ سرچ انجنوں کو اتھارٹی کا اشارہ دیتے ہیں۔
وسیع ویب آپ کے بارے میں کیا کہتا ہے اس کی بنیاد پر سرچ انجن آپ کے برانڈ کا جزوی طور پر جائزہ لیتے ہیں۔
وہ اس بات پر غور کرتے ہیں کہ آپ کا تذکرہ کس نے کیا، کس تناظر میں آپ کا تذکرہ کیا، اور کیا تذکرے مطابقت رکھتے تھے۔
مثال کے طور پر، Google اپنے علمی گراف میں برانڈز کو الگ الگ ہستیوں کے طور پر تسلیم کرتا ہے، ایک ڈیٹا بیس جو لوگوں، کمپنیوں، عنوانات اور تصورات کے درمیان تعلقات کا نقشہ بناتا ہے۔
برانڈ کا تذکرہ ان کلیدی طریقوں میں سے ایک ہے جن سے Google آپ کے برانڈ کی ہستی کی سطح کی سمجھ کو بہتر بناتا ہے۔
نئے سامعین تک اپنی مرئیت کو وسعت دیں۔
جب کوئی ویب سائٹ، پوڈ کاسٹ، یا کمیونٹی تھریڈ آپ کے برانڈ کا حوالہ دیتا ہے، تو آپ بالکل نئے سامعین کے سامنے آتے ہیں۔
اس طرح برانڈ کا تذکرہ ان لوگوں تک پہنچنے میں آپ کی مدد کر سکتا ہے جو آپ کو فعال طور پر تلاش نہیں کر رہے ہیں۔
مثال کے طور پر دی بجٹ ڈرمیٹولوجسٹ کی اس ویڈیو کو لیں:
ویڈیو معروف سکن کیئر پروڈکٹس کے بہتر قیمتی متبادل کی تجویز کرتی ہے۔ ٹائم لیس برانڈ کا ذکر کریں اور بتائیں کہ یہ ایک اچھا متبادل کیوں ہے۔
تبصروں میں، وہ بتاتے ہیں کہ اس ویڈیو کے ذریعے برانڈ دریافت کرنے کے بعد انہوں نے ٹائم لیس کی خریداری کیسے کی۔
اس مثال میں، ویڈیو میں ذکر کردہ برانڈ سرچ انجنوں اور LLM کو مفید سگنل فراہم کرتا ہے جبکہ سامعین سے خریداریوں کو بھی متاثر کرتا ہے جنہیں برانڈ براہ راست نشانہ نہیں بناتا ہے۔
LLM کو آپ کے برانڈ کو سمجھنے اور پیش کرنے میں مدد کرنے دیں۔
جب LLM آپ کے برانڈ کی تجویز کرتا ہے، تو ہم بنیادی طور پر بھروسہ مند ذرائع سے زبان کا فائدہ اٹھاتے ہیں جہاں آپ کے برانڈ کا ویب پر ذکر ہوتا ہے۔
یہاں اس کے لئے حقیقی ثبوت ہے:
سکس منٹ مائل ویب سائٹ پر ایک مضمون ایڈیڈاس ایڈیزرو ایوو ایس ایل کو "ورزش اور لمبی دوری کی دوڑ” کے لیے مثالی قرار دیتا ہے، جیسے کہ "ہلکے وزن والے، نون فریلز پیکیج میں اشرافیہ کی سطح کی کارکردگی”۔
جب کلاڈ ایک ہی جوتے کے بارے میں بات کرتا ہے، ایل ایل ایم انہیں تقریباً ایک جیسی اصطلاحات میں بیان کرتا ہے۔
اس لیے کسی ویب سائٹ پر برانڈ کا تذکرہ AI ٹولز کے ذریعے صارف کے جواب میں تقریباً لفظ بہ لفظ دہرایا جا سکتا ہے۔
ایک اچھے برانڈ کا ذکر کیا کرتا ہے؟
تین عوامل برانڈ کے تذکرے کے معیار کا تعین کرتے ہیں: اختیار، مطابقت، اور مخصوصیت۔
اتھارٹی
اتھارٹی مذکورہ ذریعہ کی وشوسنییتا کی نشاندہی کرتا ہے۔
یہاں یہ ہے کہ انتہائی معتبر ذرائع سے اس کا ذکر کیوں ضروری ہے:
- یہ ظاہر ہوتا ہے جہاں گاہکوں کو اسے تلاش کرنے کا امکان ہے.
- AI سسٹمز اور سرچ انجن ان ذرائع کے ذکر کو زیادہ وزن دے سکتے ہیں۔
قابل اعتبار صنعت کی اشاعت میں ایک خصوصیت کم ٹریفک والے بلاگ میں کسی موضوع کی مطابقت کے بغیر ایک غیر واضح حوالہ سے زیادہ مضبوط سگنل بھیجتی ہے۔
آئیے گیمنگ لوازماتی برانڈ SteelSeries کے مستند ذکر کی دو عمدہ مثالوں کو دیکھتے ہیں۔
اس برانڈ کا ذکر اس میں کیا گیا ہے:
- وائر کٹر مضمون: گہرائی سے جائزوں کے ساتھ انتہائی قابل اعتماد ویب سائٹ
- IGN کی یوٹیوب ویڈیو: اعلی موضوع کی مطابقت کے ساتھ مقبول چینلز
مطابقت
مطابقت برانڈ دو سطحوں پر کام کا ذکر کرتا ہے۔
- سیاق و سباق: کیا اس کا ذکر کسی متعلقہ موضوع کے تناظر میں کیا گیا تھا؟
- ماخذ: کیا وہ ذرائع جو آپ کا ذکر کرتے ہیں وہ بھی آپ کی صنعت سے منسلک ہیں؟
اگر آپ کا تذکرہ کسی ایسے مضمون میں ہوتا ہے جس میں اس موضوع کا احاطہ کیا جاتا ہے جس کے لیے آپ جانا چاہتے ہیں، تو اس موضوع پر آپ کا اختیار مضبوط ہو جائے گا۔
یہ بھی ضروری ہے کہ مذکورہ ذرائع آپ کی صنعت سے متعلق ہوں۔
فیشن برانڈ ریفارمیشن اس کی ایک اچھی مثال فراہم کرتا ہے۔
برانڈ کا تذکرہ لباس کے آئیڈیاز اور پائیدار فیشن کے بارے میں مضامین میں کیا گیا ہے (موضوعات اس کی پوزیشننگ سے مطابقت رکھتے ہیں)۔ یہ دونوں تذکرے فیشن پر مبنی اشاعتوں سے بھی آئے ہیں۔
خصوصیت
خصوصیت یہ برانڈ ذکر کے معیار کا تیسرا اہم پہلو ہے۔
واقعی مددگار تبصرے مخصوص بصیرت کا اشتراک کرتے ہیں جیسے:
- تم کون ہو
- جو آپ سب سے بہتر کرتے ہیں۔
- آپ کے گاہک آپ کو دوسری کمپنیوں کے مقابلے میں کیوں منتخب کریں۔
ویڈیو ایڈیٹنگ ٹول، Descript کے بارے میں یہ Reddit پوسٹ یہی کرتی ہے۔
پوسٹ ٹول کی عمدہ خصوصیات اور مخصوص استعمال کے معاملات کی وضاحت کرتی ہے۔
نتیجے کے طور پر، سرچ انجن اور AI سسٹمز کو Descript کی صلاحیتوں کے بارے میں واضح، قابل استعمال سگنل ملتا ہے اور اس کے لیے کون سے موزوں ہیں۔ اس قسم کے برانڈ کے تذکرے آپ کو یہ سمجھنے میں مدد کرتے ہیں کہ کب اور کہاں درجہ بندی کرنی ہے یا صارفین کو وضاحت کی سفارش کرنی ہے۔
قیمتی برانڈ کا تذکرہ حاصل کرنے کے لیے 4 حکمت عملی
اب جب کہ آپ جانتے ہیں کہ برانڈ کا تذکرہ آپ کے کاروبار میں کس طرح مدد کر سکتا ہے، آئیے بڑے سوال کی طرف بڑھتے ہیں۔ ان تمام انعامات کو حاصل کرنے کے لیے آپ مسلسل برانڈ کا تذکرہ کیسے حاصل کرتے ہیں؟
اس سے کوئی فرق نہیں پڑتا ہے کہ آپ کہاں سے شروع کرتے ہیں، برانڈ کے تذکرے بنانے کے لیے یہاں چار حکمت عملی ہیں:
1. ڈیٹا پر مبنی، قابل حوالہ مواد تخلیق کریں۔
تخلیقی تحقیق برانڈ کا تذکرہ حاصل کرنے کے سب سے قابل اعتماد طریقوں میں سے ایک ہے۔ اور یہ آپ کے شائع کرنے کے کافی عرصے بعد کام کرتا رہے گا۔
کسی ایسے سوال پر اصل تحقیق پیش کرتے وقت جو آپ کی صنعت میں فعال طور پر زیر بحث ہے، اپنے برانڈ کا ذکر کرنا اکثر اس ڈیٹا کا حوالہ دینے کا واحد طریقہ ہوتا ہے۔
اسپارک ٹورو ریسرچ ڈیٹاوس کے ساتھ مل کر ایک زبردست کیس اسٹڈی پیش کرتی ہے۔
یہ مطالعہ ان سوالات کے جوابات دیتا ہے جو فی الحال SEO کمیونٹی میں گرما گرم بحث کر رہے ہیں۔ دوسرے پلیٹ فارمز کے مقابلے گوگل پر سرچ کرنا کتنا اہم ہے؟
کلیدی تلاش یہ ہے کہ گوگل اب بھی 74% سے بھی کم تلاش کرتا ہے، جبکہ ChatGPT کا حصہ 3% سے بھی کم ہے۔ اس متضاد دریافت نے SEOs اور مارکیٹرز کو ان کے دعووں کی حمایت کرنے کے ثبوت فراہم کیے ہیں۔
نتیجے کے طور پر، پریکٹیشنرز نے اس مطالعہ کا حوالہ دیا ہے اور متعدد پلیٹ فارمز پر اسپارٹورو کا ذکر کیا ہے، بشمول خبروں کے مضامین اور Reddit تھریڈز۔
(اس طریقہ کار کا بونس یہ ہے کہ آپ کو اکثر معیاری بیک لنکس بھی ملیں گے۔)
اپنے برانڈ کے لیے یہ کیسے کریں۔
سب سے پہلے، ایسی جگہ پر جائیں جہاں آپ کے سامعین اپنے خدشات اور سوالات پر سرگرمی سے بحث کر رہے ہوں۔ یہ Reddit تھریڈ، انڈسٹری سلیک گروپ، یا آپ کی اپنی سیلز کال بھی ہو سکتی ہے۔
ان سوالات کو تلاش کریں جو ان مکالموں میں بار بار سامنے آتے ہیں لیکن ان کے جوابات ثبوت کے ساتھ نہیں ہیں۔ یہ وہ سوال ہے جس کا جواب آپ اپنی تحقیق کے ذریعے دیں گے۔
تحقیق کرنے کے کئی طریقے ہیں:
- ایک سروے چلائیں: یہ اس وقت بہترین کام کرتا ہے جب آپ کے پاس سروے کرنے کے لیے موجودہ سامعین یا کسٹمر بیس ہو۔
- ایک انڈیکس بنائیں۔ یہ اس وقت بہترین کام کرتا ہے جب آپ کے پاس ملکیتی پلیٹ فارم یا پروڈکٹ ڈیٹا ہو جس تک کوئی اور رسائی حاصل نہیں کر سکتا۔
- کنٹرول شدہ تجربات کریں۔ یہ اس وقت بہترین کام کرتا ہے جب واحد متغیرات کو الگ تھلگ اور بار بار دستاویز کیا جا سکے۔
- تیسرے فریق ڈیٹاسیٹ کی ترکیب: یہ اس وقت بہترین کام کرتا ہے جب عوامی ڈیٹا موجود ہو لیکن اسے مفید طریقے سے یکجا یا دوبارہ منظم نہیں کیا گیا ہو۔
اشاعت شروع کرنے سے پہلے، اس کے بارے میں سوچیں کہ پیچھے کی طرف کام کر کے کسی کے لیے آپ کے تحقیقی اثاثوں کا حوالہ دینا کس چیز کو آسان بناتا ہے۔
Asana’s State of AI at Work رپورٹ اصل تحقیق کی ایک بہترین مثال ہے جو حوالہ کے لیے اچھی طرح سے پیک کی گئی ہے۔
آئیے اس کو توڑتے ہیں کہ حوالہ دینا آسان کیوں ہے۔
- اسٹینڈ اکیلی سرخی: مخصوص بصیرت یا ڈیٹا پوائنٹس تلاش کریں جو آپ کی تحقیق کا خلاصہ کرتے ہیں۔ آسن حیرت انگیز نتائج دکھاتا ہے، بشمول: تنظیم ٹوٹے ہوئے کام کو ٹھیک کرنے کے بارے میں نہیں ہے۔ وہ افراتفری کو خودکار کر رہے ہیں۔.
- سیکشن لیول کے نتائج: ہر باب یا سیکشن کا اپنا کوٹیبل دلیل ہونا چاہیے۔ آسن کی رپورٹ کو پانچ ابواب میں ترتیب دیا گیا ہے، ہر ایک ایک موضوع پر فوکس کرتا ہے اور متعلقہ کلیدی بصیرت فراہم کرتا ہے۔
- واضح طریقہ کار: آپ کا نقطہ نظر اور نمونہ کا سائز لوگوں کو بتاتا ہے کہ آپ اپنے تحقیقی نتائج کو کس طرح منسوب کرتے ہیں، جیسے کہ "300 B2B مارکیٹرز کے سروے کے مطابق۔”
یہ ڈھانچہ آسن کے تحقیقی ڈیٹا کو حوالہ دینے میں آسان بناتا ہے۔
اس کے نتیجے میں نیوز آؤٹ لیٹس، انڈسٹری پبلیکیشنز، اور LinkedIn صارفین سے برانڈ کا تذکرہ ہوا۔
رپورٹ نے تجارتی پریس سے لے کر مستند انڈسٹری بلاگز تک کے ڈومینز سے 87 منسلک تذکرے بھی حاصل کیے ہیں۔
2. شریک تخلیق اثاثوں پر تکمیلی برانڈز کے ساتھ شراکت داری
جب دو یا دو سے زیادہ برانڈز مل کر ایک مہم بناتے ہیں، تو اس کے بارے میں ہونے والی تمام بات چیت میں اسی تناظر میں شامل برانڈز کا ذکر ہوگا۔
AEO Conf 2026، جس کی شریک میزبانی Graphite، AirOps، اور Webflow کرتا ہے، دکھاتا ہے کہ یہ عملی طور پر کیسے کیا جاتا ہے۔
یہ مہم AI اور ویب پبلشنگ میں تین تکمیلی برانڈز کو اکٹھا کرتی ہے۔ ہر برانڈ ایک ہی ہدف کے سامعین کے مختلف طبقے کی خدمت کرتا ہے۔
تقریب سے پہلے، مقررین کی پروموشنل پوسٹس اور برانڈ پروفائلز نے ایک دوسرے کے سامعین کے درمیان ذکر اور مرئیت حاصل کی۔
اس کا مطلب یہ ہے کہ جو لوگ ان میں سے صرف ایک برانڈ کی پیروی کرتے ہیں انہوں نے باقی دو کو دریافت کیا۔
تقریب کے بعد، شرکاء نے کانفرنس کے اہم نکات کا اشتراک کرتے ہوئے خلاصے شائع کیے۔ اور ہر پوسٹ نے ایک ساتھ گریفائٹ، ایئر اوپس اور ویب فلو کا ذکر کیا۔
جب آزاد ذرائع میں ایک ہی برانڈ کا بار بار ایک ساتھ ذکر کیا جاتا ہے، جیسا کہ اس معاملے میں، LLM اسے اسی موضوع سے جوڑنا شروع کر دیتا ہے۔
اسے co-accurrence کہا جاتا ہے اور یہ ان طریقوں میں سے ایک ہے جس کا ویب نے LLM مرئیت میں ترجمہ کرنے کا ذکر کیا ہے۔
اپنے برانڈ کے لیے یہ کیسے کریں۔
اپنے ایونٹ کی میزبانی کرنے کے علاوہ، آپ ایک کو-برانڈڈ تحفہ مہم بھی بنا سکتے ہیں۔
وہ تیزی سے دو طریقوں سے برانڈ کے تذکروں کی ایک بڑی مقدار پیدا کرتے ہیں۔
- سامعین کی شرکت
- پریس ریلیز
مزید برآں، ایک اسٹریٹجک PR پش آپ کو سوشل میڈیا کے علاوہ مزید مستند برانڈ کا تذکرہ پیدا کرنے میں مدد کر سکتا ہے۔
Poppi کے ساتھ PopUp Bagels کی شراکت ظاہر کرتی ہے کہ یہ کیسے کیا جاتا ہے۔ یہ ایک محدود ایڈیشن کریم پنیر کا ذائقہ ہے جو دونوں برانڈز نے مشترکہ طور پر تیار کیا ہے۔
تخلیق کاروں اور صارفین نے پھر اسے سوشل میڈیا پر پوسٹ کیا، دونوں برانڈز کو ٹیگ کیا۔
برانڈز نے لانچ کے ساتھ ہی پروموشنز بھی کیں۔ میڈیا آؤٹ لیٹس نے مہم کو براہ راست کور کیا، جس سے ہر برانڈ کے لیے اعلیٰ معیار کے تذکرے پیدا ہوئے۔
3. اپنے مواد میں دوسرے برانڈز اور ماہرین کو نمایاں کریں۔
جب آپ کے مواد میں ایک ماہر یا برانڈ نمایاں ہوتا ہے، تو یہ انہیں اپنے سامعین کے ساتھ اشتراک کرنے کی وجہ فراہم کرتا ہے۔ یہ آپ کے برانڈ کا تذکرہ کرنے اور کمیونٹیز میں مرئیت حاصل کرنے کی اجازت دیتا ہے جہاں یہ دوسری صورت میں ظاہر نہیں ہوتا۔
سلیٹ، ایک پلیٹ فارم جو سوشل میڈیا مینیجرز کے لیے ڈیزائن کیا گیا ہے، نے اس میدان میں ایک رہنما ثریا پرویز کے ساتھ کئی انٹرویوز کے ذریعے اسے زندہ کیا۔
برانڈ نے پہلے ویبنار کے بارے میں پوسٹ کیا جس میں زاریہ کی بصیرت کو اجاگر کیا گیا۔
طویل مدتی تعلقات کی بدولت ثریا نے سلیٹ کے ساتھ ایک اور انٹرویو کے اقتباسات بھی شیئر کیے۔ یہ پوسٹ 150,000 سے زیادہ LinkedIn کے پیروکاروں تک پہنچ گئی اور برانڈ کے لیے اعلیٰ قدر کے تذکرے پیدا ہوئے۔
اپنے برانڈ کے لیے یہ کیسے کریں۔
کچھ طریقے ہیں جن سے آپ اپنے مواد میں ماہرین اور برانڈز کو نمایاں کر سکتے ہیں۔
سب سے پہلے، ماہر راؤنڈ اپ متعدد تعاون کنندگان سے براہ راست مہارت حاصل کرنے کے لیے مثالی۔
ایک ایسا موضوع منتخب کریں جہاں آپ کے سامعین کو واقعی ماہرانہ بصیرت کی ضرورت ہو، جیسے ڈیجیٹل مارکیٹنگ ایجنسی کو منتخب کرنے کے لیے رہنما۔
یہ مضمون ایک مخصوص سوال پر ایک تجربہ کار مارکیٹنگ لیڈر کی بصیرت اور مشورے پر مشتمل ہے: ایک اچھی مارکیٹنگ ایجنسی کا انتخاب کیسے کریں۔
بینچ مارک رپورٹ ماہرین کو متعارف کرانے کے لیے یہ ایک اور بہترین فارمیٹ ہے۔
محض اعداد و شمار پیش کرنے کے بجائے، ماہرین کو کمنٹری شامل کرنے اور سیاق و سباق کو مدعو کریں کہ نتائج کیوں اہم ہیں۔
یہ تناظر رپورٹ کو مزید مفید بناتا ہے۔ اور چونکہ ہر تعاون کرنے والے کا نقطہ نظر کہانی کا حصہ ہے، اس لیے اسے شیئر کرنے کی ایک وجہ ہے۔
مجھے G2 کی اسٹیٹ آف پراسپیکٹنگ AI سیلز انٹیلی جنس میں اس کی ایک عمدہ مثال ملی۔
ZoomInfo، Cogniism اور 6sense سمیت نو کمپنیوں کے ماہرین نے رپورٹ میں حصہ لیا۔
ہر تعاون کنندہ G2 کے نتائج کو واضح کرنے کے لیے پریکٹیشنر کی سطح کی بصیرت کا اشتراک کرتا ہے۔
انٹرویو سیریز اور پوڈ کاسٹ یہ فارمیٹ اچھی طرح کام کرتا ہے کیونکہ یہ مہمانوں کو اپنی مہارت دکھانے کے لیے مزید جگہ دیتا ہے۔
اور جب آپ کا مواد کسی کی مہارت کی عکاسی کرتا ہے، تو وہ اس مواد کو اپنے سامعین کے ساتھ شیئر کرنے کا زیادہ امکان رکھتے ہیں۔
Klue، ایک مسابقتی انٹیلی جنس پلیٹ فارم، اس نقطہ نظر کو اپنے پوڈ کاسٹ "کافی اور مقابلہ” کے ساتھ اختیار کرتا ہے۔
ہر قسط کو مہمان کی مہارت کے بعد عنوان دیا گیا ہے۔
مثال کے طور پر، "Dylan D’Urso کے ساتھ جیت کے نقصان کا پروگرام شروع کرنا” Dylan کی مہارت کے لیے وقف کردہ اقساط پر مشتمل ہے۔
نتیجے کے طور پر، ڈیلن اپنے ایپی سوڈ کی بنیاد کو شیئر کرتا ہے اور کلیو کا نامیاتی طور پر حوالہ دیتا ہے۔
ان تمام فارمیٹس میں جو چیز اہم ہے وہ یہ ہے کہ آپ ہر معاون کو کیسے متعارف کراتے ہیں۔
فہرست میں دفن ایک سطری اقتباس شاذ و نادر ہی کسی کو آپ کے مواد کا اشتراک کرنے کی وجہ فراہم کرتا ہے۔ لیکن آپ کے کام کے مرکز میں ماہر بصیرت رکھنے کی صلاحیت ان کے لیے اشتراک کرنا آسان بنا سکتی ہے۔
4. ڈیجیٹل PR کے ذریعے موضوع کی مہارت میں تعاون کریں۔
دوسرے لوگوں کے پلیٹ فارمز میں اپنی مہارت کا حصہ ڈالنا اعلیٰ قدر والے برانڈ کا تذکرہ حاصل کرنے کا ایک اور بہترین طریقہ ہے۔
جب کوئی بھروسہ مند صحافی آپ کا حوالہ دیتا ہے یا کوئی تخلیق کار آپ کا انٹرویو کرتا ہے اور آپ کے برانڈ کے بارے میں بات کرتا ہے، تو آپ کا برانڈ اس میڈیم کی ساکھ سے فائدہ کا ذکر کرتا ہے۔
اس کی ایک مثال سونسی سکن کے سی ای او کیلی بریڈٹ سے ملتی ہے، جو Shopify Masters podcast پر نمودار ہوئے۔
اس کے برانڈ کا ذکر یوٹیوب ویڈیو کی تفصیل، باب کے نوٹس، شو نوٹس، اور Shopify بلاگ میں کیا گیا ہے۔ تلاش کے انجن اور AI ٹولز کا فائدہ اٹھانے کے لیے یہ تمام مفید ممکنہ ذرائع ہیں تاکہ یہ سمجھ سکیں کہ آپ کا برانڈ کیا کرتا ہے۔
اپنے برانڈ کے لیے یہ کیسے کریں۔
اپنی مہارت کو کسی بھی میڈیم میں پیش کرتے وقت، اپنے سامعین کے لیے واقعی مفید چیز پیش کرنا یقینی بنائیں:
- ایک متضاد دریافت
- نئے رجحانات پر پریکٹیشنر کا نظریہ
- ایک مخصوص فریم ورک جو جمود کو چیلنج کرتا ہے۔
مثال کے طور پر، فائل وائن کے سی ای او ریان اینڈرسن نے SaaStr پوڈ کاسٹ پر ایک مخصوص پریکٹیشنر پلے بک کا اشتراک کیا۔
یہ برانڈ کے تذکرے Filevine کے اشتراک سے آتے ہیں کہ SaaStr کے سامعین کیا سیکھنا چاہتے ہیں بجائے اس کے کہ وہ کیا بیچتا ہے۔
یاد رکھیں، آپ جس آؤٹ لیٹ پر پھینکتے ہیں وہ اتنا ہی اہم ہے جتنا آپ کا زاویہ۔
آپ کی صنعت میں سب سے بڑی اشاعتوں کے پیچھے جانا ہمیشہ صحیح اقدام نہیں ہوسکتا ہے۔
چھوٹے، زیادہ متعلقہ آؤٹ لیٹس جو آپ کے سامعین کو فعال طور پر مشغول کرتے ہیں بالکل اتنے ہی موثر (اور بعض اوقات زیادہ موثر) ہو سکتے ہیں۔
اپنی پیشکش شروع کرنے سے پہلے، معلوم کریں کہ آپ کے سامعین اصل میں معلومات حاصل کرنے کے لیے کہاں جاتے ہیں، چاہے وہ پوڈ کاسٹ ہو، اشاعت، YouTube چینل، یا اس سے ملتا جلتا دوسرا چینل۔
Navatic میں ترقی اور مصنوعات کی مارکیٹنگ کی سربراہ Natalie Marcotullio اس کی ایک بہترین مثال فراہم کرتی ہیں۔
وہ مستقل طور پر مخصوص چینلز پر ظاہر ہوتی ہیں جن پر اس کے سامعین (B2B SaaS مارکیٹرز اور PMMs) انحصار کرتے ہیں:
- روبرو ملاقاتیں جیسے تہ کے اوپر
- YouTube چینلز جیسے پروڈکٹ مارکیٹنگ ایڈونچرز
- ویبینرز اور مواد کے اثاثے جو Navattic کے تکمیلی برانڈز سے فائدہ اٹھاتے ہیں۔
ہر بیچ ایک مختلف سیاق و سباق کے ذریعے ایک ہی سامعین تک پہنچا۔ اور ہر ایک تخلیق کردہ اعلی قدر والے برانڈ کا ذکر Navattic کے لیے کرتا ہے۔
برانڈ کے ذکر کو کیسے ٹریک کریں اور رپورٹ کریں۔
برانڈ کے تذکروں کے لیے ایک قابل تکرار حکمت عملی بنانے کے لیے جو درحقیقت آپ کی آن لائن مرئیت کو بہتر بناتی ہے، آپ کو یہ جاننا ہوگا:
- کون سے ہتھکنڈوں کا نتیجہ نکل رہا ہے؟
- اگر آپ اپنے حریفوں کے مقابلے میں زمین کھو رہے ہیں۔
- کس طرح برانڈ کا تذکرہ کاروبار کے نتائج کو چلاتا ہے۔
آئیے پورے ویب اور AI تلاشوں پر برانڈ کے تذکروں کو ٹریک کرنے کے تین طریقے دیکھتے ہیں۔
ہم آپ کو یہ بھی دکھائیں گے کہ آپ کی قیادت کی ٹیم کو بامعنی نتائج پیش کرنے کے لیے ہر آئٹم کی اطلاع کیسے دی جائے۔
گوگل الرٹس اور دستی تلاش
گوگل الرٹس شروع کرنے کے لیے سب سے آسان جگہ ہے اور یہ مفت ہے۔
گوگل الرٹس پر جائیں اور اپنے برانڈ نام کے لیے الرٹس ترتیب دیں، بشمول ہجے کی عام غلطیاں، پروڈکٹ کے نام، ایگزیکٹو کے نام، اور کلیدی حریف۔
اگر آپ فریکوئنسی کو "دن میں ایک بار زیادہ سے زیادہ” پر سیٹ کرتے ہیں، تو آپ کو مسلسل ای میل اسٹریم کے بجائے ہر روز ایک سمری موصول ہوگی۔
اہم نوٹ: گوگل الرٹس میں بہت سے تذکرے چھوٹ سکتے ہیں۔
یہ ٹول قابل اعتماد طریقے سے کمیونٹی فورمز، سبریڈیٹس، یا مخصوص انڈسٹری پبلیکیشنز کا انتخاب نہیں کر سکتا ہے۔
لہذا ان روزانہ کی رپورٹوں کو ہفتہ وار دستی پاسز کے ساتھ ضمیمہ کریں۔ اپنے برانڈ کا نام گوگل نیوز، متعلقہ سبریڈیٹس اور یوٹیوب پر یہ دیکھنے کے لیے تلاش کریں کہ آپ کیا کھو رہے ہیں۔
رپورٹ کرنے کا طریقہ
Google Alerts ڈیٹا کا استعمال یہ ٹریک کرنے کے لیے کریں کہ آپ کو ہر ہفتے یا مہینے میں کتنے تذکرے موصول ہوتے ہیں اور دیکھیں کہ کون سے ذرائع اور سیاق و سباق انھیں چلا رہے ہیں۔
اعلیٰ اختیاراتی عہدوں کے لیے الگ فہرست رکھیں۔
یہاں ایک فوری ماہانہ خلاصہ ہے: "اس ماہ ہمیں آمدنی موصول ہوئی ہے۔ [X] پورے برانڈ کے تذکروں میں [channels]. اعلیٰ حکام کا انتظام حسب ذیل ہے۔ [source]ایک تخمینہ پر پہنچیں [audience size] ماہانہ قاری۔”
یہ اسٹیک ہولڈرز کو مستقل نمبر فراہم کرتا ہے جو وہ وقت کے ساتھ ٹریک کر سکتے ہیں۔
یہ ایک کہانی بھی بناتا ہے کہ آپ کا برانڈ کہاں ظاہر ہوتا ہے بجائے اس کے کہ یہ کتنی بار ظاہر ہوتا ہے۔
سماجی سننے کے اوزار
آپ کو یہ سمجھنے کے لیے سوشل میڈیا مانیٹرنگ ٹول کی ضرورت ہے کہ آپ کے برانڈ کا ذکر کہاں اور کیسے کیا گیا ہے۔
ٹولز جیسے سیمرش برانڈ مانیٹرنگ، برانڈ واچ یا مینشن ٹریک گفتگو کو سوشل نیٹ ورکس، فورمز، بلاگز، نیوز سائٹس اور ریویو پلیٹ فارمز پر۔
یہ مندرجہ ذیل سیاق و سباق فراہم کرتا ہے:
- لوگ آپ کے بارے میں کیا کہتے ہیں
- لہجہ مثبت ہے یا منفی؟
- آپ کی موجودگی آپ کے حریفوں سے کیسے موازنہ کرتی ہے۔
سیمرش برانڈ مانیٹرنگ ایپ آپ کو کلیدی الفاظ، جذبات، ماخذ (بلاگ، سوشل میڈیا، وغیرہ)، زبان اور دیگر معیارات کے مطابق برانڈ کے تذکرے کو فلٹر کرنے کی اجازت دیتی ہے۔
رپورٹ کرنے کا طریقہ
کلیدی میٹرکس کے ماہانہ خلاصے بنانے کے لیے سماجی سننے کا ڈیٹا استعمال کریں جیسے ذکر والیوم، جذبات، اور ماخذ کے تجزیات۔
رپورٹ بصیرت فراہم کر سکتی ہے جیسے: "اس ماہ ہمیں آمدنی ہوئی ہے۔ [X] پورے برانڈ کے تذکروں میں [channels]. [Y%] تذکروں نے مثبت جذبات کا اظہار کیا، جس میں سب سے زیادہ ارتکاز آتا ہے: [blogs/forums/social]”
اگر آپ نے رپورٹنگ کی مدت کے دوران کوئی مہم چلائی، تو ہم آپ کو یہ دکھانے کے لیے کہ آپ کے اعمال نے ان نتائج میں کس طرح تعاون کیا، تذکروں اور جذبات میں متعلقہ تبدیلیوں میں کسی بھی اضافہ کو جھنڈا لگائیں گے۔
بیک لنک اور مانیٹرنگ ٹولز کا ذکر کریں۔
نئے صفحات آپ کے برانڈ سے لنک ہونے پر ٹریک کرنے کے لیے Semrush جیسے ٹول کا استعمال کریں۔
سیمرش کا بیک لنک ٹول آپ کو دکھاتا ہے کہ کون سے صفحات آپ کی سائٹ سے منسلک ہیں۔ تاہم، کچھ لنکس غیر برانڈڈ اینکر ٹیکسٹ استعمال کر سکتے ہیں، لہذا یہ سبھی برانڈڈ ذکر نہیں ہیں۔
ایسے بیک لنکس کو تلاش کرنے کے لیے جو برانڈ کا تذکرہ بھی ہیں، اپنے نتائج کو اینکر ٹیکسٹ کے ذریعے فلٹر کریں۔
"کلک کریں۔فلٹر شامل کریں۔"منتخب کریں”لنگر"اور اپنے برانڈ کا نام درج کریں۔
اس طرح، آپ کو صرف بیک لنکس نظر آئیں گے جن میں اینکر ٹیکسٹ میں آپ کے برانڈ کا نام شامل ہے۔
رپورٹ کرنے کا طریقہ
اس ڈیٹا کی اطلاع دیتے وقت، ہم دو چیزوں پر توجہ مرکوز کرتے ہیں:
- آپ کا ذکر کرنے والی سائٹوں کی اتھارٹی
- ذکر کے ذرائع کا تنوع
ایک مستند اشاعت میں ذکر قابل قدر ہے۔ تاہم، متعدد بھروسہ مند سائٹس پر جن نمونوں کا ذکر کیا گیا ہے وہ AI تلاش کی مرئیت پر زیادہ اثر ڈال سکتے ہیں۔
اپنی رپورٹنگ میں اسے منظم کرنے کے کچھ مفید طریقے یہ ہیں: "اس سہ ماہی میں ہم [X] نیا ذکر [Y] آپ کا اپنا ڈومین، بشمول: [list two or three notable ones]”
اسٹریٹجک ذکر کے ساتھ اپنے برانڈ کو نظر انداز کرنا ناممکن بنائیں
برانڈ کا تذکرہ ہمیشہ اعتماد کا اشارہ رہا ہے۔
جب آپ مسلسل بھروسہ مند اشاعتوں، ماہر راؤنڈ اپس، اور کمیونٹی کی گفتگو میں نظر آتے ہیں، تو سرچ انجن اور AI ٹولز آپ کو صحیح تناظر میں پہچاننا اور تجویز کرنا سیکھتے ہیں۔
لیکن اصلاح کا عمل وہیں ختم نہیں ہوتا۔ ہماری AI آپٹیمائزیشن گائیڈ AI تلاشوں میں مستقل طور پر ظاہر ہونے کے بارے میں مزید حکمت عملی کے مشورے کا اشتراک کرتی ہے۔