ایپل اپنے بڑھتے ہوئے مہنگے آلات کو زیادہ سستی بنانے میں دلچسپی نہیں رکھتا۔ اس کے بجائے، یہ قیمت کو نظر انداز کرنا آسان بنا سکتا ہے۔
بلومبرگ کی ایک رپورٹ کے مطابق، کمپنی ایپل اپ گریڈ کو شروع کرنے کا ارادہ رکھتی ہے، جو کلارنا کی حمایت یافتہ لیزنگ پروگرام زیادہ تر آئی فونز، آئی پیڈز، میکس اور ایپل واچز کے لیے 28 جولائی کو امریکہ میں ہے۔
رپورٹ شدہ لیزنگ پروگرام ایپل کی جانب سے میموری اور سٹوریج چپس کی عالمی کمی کا حوالہ دیتے ہوئے اپنے بیشتر ہارڈویئر لائن اپ میں قیمتوں میں اضافے کے ایک ماہ سے بھی کم وقت میں سامنے آیا ہے۔ MacBook Air $1,099 سے $1,299 ہو گیا، اور iPad Air $599 سے $749 ہو گیا۔
ایپل کا بھی کوئی برا سہ ماہی نہیں تھا۔ اپنی تازہ ترین آمدنی کی ریلیز میں، کمپنی نے اسے اپنی "مارچ کی اب تک کی سب سے بہترین سہ ماہی” قرار دیا، 28 مارچ کو ختم ہونے والے تین مہینوں کے لیے $111.2 بلین کی آمدنی کے ساتھ، جو پچھلے سال سے 17 فیصد زیادہ ہے۔ ایپل کے مالیاتی بیانات کے مطابق، اسی مدت کے دوران خالص منافع تقریباً 29.6 بلین ڈالر رہا۔
اس سے ایپل کا اپ گریڈ جدوجہد کرنے والی کمپنی کے لیے لائف لائن کی طرح کم لگتا ہے اور قیمتوں میں اضافے کو واپس کیے بغیر فروخت کی حفاظت کا ایک طریقہ لگتا ہے۔ $1,299 MacBook Air اب بھی $1,299 MacBook Air ہے، لیکن تین سال کی ادائیگی کی مدت قیمت کو زیادہ قابل قبول بناتی ہے۔
یہ حکمت عملی ایسے وقت میں خاص طور پر کارگر ہو سکتی ہے جب زیادہ امریکی قرض لے رہے ہوں اور خریداری کرنے کے لیے کریڈٹ استعمال کر رہے ہوں اور زیادہ تر گھرانوں کے پاس واپس آنے کے لیے بہت زیادہ نقد رقم نہیں ہوتی ہے۔ فیڈرل ریزرو بینک آف نیویارک کے مطابق جون میں نئی کریڈٹ درخواستوں کی شرح تقریباً پانچ سال کی بلند ترین سطح پر پہنچ گئی۔ فیڈرل ریزرو کے ایک الگ سروے سے پتا چلا ہے کہ 37% بالغوں کو $400 کے ہنگامی اخراجات کو پورا کرنے کے لیے رقم ادھار لینا پڑے گی یا کچھ بیچنا پڑے گا۔
یہ ابھی خریدنے اور بعد میں ادائیگی کرنے کا راز ہے۔ میں ادائیگی کرنے کا متحمل نہیں ہوں اور مجھے صرف پہلی ادائیگی کرنے کی ضرورت ہے۔
کم ادائیگی کا مطلب کم قیمت نہیں ہے۔
ایپل اپ گریڈ کمپنی کے موجودہ فنانسنگ آپشنز سے زیادہ کار لیز کی طرح کام کرتا ہے۔ صارفین جلد اپ گریڈ کر سکتے ہیں، معاہدے کے اختتام پر ڈیوائس کو واپس کر سکتے ہیں، یا بقیہ بیلنس ادا کر کے ڈیوائس کو اپنے پاس رکھ سکتے ہیں۔ ان میں سے کچھ انتخاب اضافی اخراجات اٹھا سکتے ہیں۔
اطلاع شدہ لیز کی شرائط iPhone اور Apple Watch کے لیے 24 ماہ اور Mac اور iPad کے لیے 36 ماہ ہیں۔ اندراج کے لیے ایک سادہ کریڈٹ چیک کی ضرورت ہوتی ہے، اور یہ پروگرام ایپل کی ویب سائٹ اور ریٹیل اسٹورز کے ذریعے دستیاب ہے۔
ایپل پروگرام کو کم ماہانہ ادائیگیوں کے ارد گرد مارکیٹ کرنے کا ارادہ رکھتا ہے۔ تاہم، کم ادائیگی کا مطلب یہ نہیں ہے کہ آپ کا آلہ سستا ہوگا۔ جو صارفین انہیں واپس کرتے ہیں وہ عارضی استعمال کی فیس ادا کرتے ہیں، جبکہ جو لوگ انہیں رکھنا چاہتے ہیں انہیں باقی قیمت ادا کرنا ہوگی۔
ایک مسئلہ بھی ہے۔ ایپل کیئر کو مبینہ طور پر شامل نہیں کیا جائے گا۔
ایپل کا موجودہ آئی فون اپ گریڈ پروگرام آپ کے آئی فون اور ایپل کیئر پلس کی چوری اور نقصان کے اخراجات کو 24 سود سے پاک ادائیگیوں پر پھیلاتا ہے۔ صارفین اپنے موجودہ فون پر 12 ادائیگیاں اور لین دین مکمل کرنے کے بعد اپ گریڈ کر سکتے ہیں۔
ایپل مبینہ طور پر اس پروگرام کے لیے نئی رجسٹریشن کو قبول کرنا بند کرنے کا ارادہ رکھتا ہے اور ایپل کے اپ گریڈز جاری ہونے کے بعد آئی فون کی معیاری فنانسنگ۔ کوریج کے خواہاں صارفین کو AppleCare کو الگ سے خریدنا چاہیے، اس لیے اشتہار میں ادائیگی کی رقم پوری ماہانہ لاگت کی عکاسی نہیں کرتی ہے۔
اور تمام آلات اہل نہیں ہیں۔ آئی فون 16، ایپل واچ SE، انٹری لیول آئی پیڈ، اور میک بک نیو کو کاروبار اور تعلیمی خریداریوں کے ساتھ مبینہ طور پر خارج کر دیا گیا ہے۔ اس کا مطلب ہے کہ پروگرام کی کم ادائیگیاں بنیادی طور پر ایپل کو زیادہ مہنگے ہارڈ ویئر فروخت کرنے میں مدد کرتی ہیں، نہ کہ اس کی سستی ترین مصنوعات کو مزید قابل رسائی بنانے میں۔
ایپل نے اس پروگرام کا باضابطہ اعلان نہیں کیا ہے۔ CNET نے تبصرہ کے لیے ایپل اور کلارنا سے رابطہ کیا ہے۔