Fitbit Air نے پہننے کے قابل مارکیٹ کو طوفان کے ساتھ لے لیا ہے، بہت سے خوردہ فروشوں کو فروخت کر دیا ہے اور دلیل کے ساتھ اسکرین لیس فٹنس ٹریکر بینڈز کا ایک نیا رجحان شروع کر دیا ہے (حالانکہ وہوپ جیسی مصنوعات برسوں سے موجود ہیں)۔
گوگل نے باسکٹ بال اسٹار Steph Curry کو کارکردگی کے مشیر کے طور پر لانے پر غور کیے بغیر کئی اہم طریقوں سے اس کا انتظام کیا۔ سب سے پہلے، یہ صرف £84.99/$99 میں بجٹ کے موافق پروڈکٹ ہے، جو لوگوں کو Whoop کی پسند کے مقابلے میں بہت سستا آپشن فراہم کرتا ہے۔
دوسرا، اگرچہ Fitbit برانڈ ختم ہوتا دکھائی دے رہا ہے، لیکن اس کی اب بھی مضبوط موجودگی ہے۔ ایئر اور اس کے پیشرو کے درمیان کئی سال تھے، اور گوگل نے کہا ہے کہ پکسل واچ کے ماڈل بنیادی طور پر Fitbit ڈیوائسز کی جگہ لیں گے۔
Fitbit Air کی مقبولیت اور ابتدائی کامیابی گوگل کو اپنے پہننے کے قابل گیم کو بڑھانے کا سنہری موقع فراہم کرتی ہے۔ میرے خیال میں کمپنی کے لیے یہ بیوقوفی ہوگی کہ وہ Fitbit سمارٹ رنگ کے ساتھ ایئر کی پیروی نہ کرے۔
برسوں سے میں امید کر رہا ہوں کہ گوگل ایک پکسل رنگ جاری کرے گا (اوپر کی تصویر جیمنی نے مجھے ایک امکان کے طور پر دیے گئے ڈیزائنوں میں سے ایک ہے؛ مجھے یہ پسند ہے)۔ لیکن اب مجھے احساس ہے کہ اسے Fitbit Ring کے ساتھ لانچ کرنا بہت زیادہ معنی خیز ہے۔
اس حقیقت کے علاوہ کہ Fitbit برانڈ فٹنس ٹریکرز کا مترادف ہے، یہ درج ذیل اہم وجوہات کے لیے کام کرے گا:
Fitbit Air بطور معیاری
اب جب کہ ہوا موجود ہے اور لوگوں کی کلائیوں پر ہے، گوگل کو بس اتنا کرنا ہے کہ ٹیکنالوجی کو چھوٹے پتھر کے اندر (نیچے) ایک سمارٹ رنگ میں ڈالنا ہے۔
تھامس ڈی ہان / فاؤنڈری
گوگل جیسی کمپنی کے لیے یہ الجھن کا باعث ہو گا، خاص طور پر جب مارکیٹ میں پہلے ہی بہت سے سمارٹ رِنگز موجود ہوں۔ ان میں زیادہ تر پڑھنے کے لیے ایک سینسر، ایک بیٹری اور ایک وائرلیس کنکشن ہوتا ہے۔
گوگل کے پاس یہ سب کچھ ہے۔ بس اسے دھاتی دائرے پر مارو۔
مقابلہ کمزور
Fitbit Air کی قیمت £100/$100 سے بھی کم ہے بہت سے لوگوں کے لیے کوئی بات نہیں۔ کسی مدمقابل پر کئی گنا زیادہ خرچ کرنا ایک بہت بڑا خریداری کا فیصلہ ہے، خاص طور پر جب آپ Fitbit کے نام اور برانڈ کی شناخت پر اعتماد پر غور کریں۔
اسی طرح کی قیمت والی Fitbit اسمارٹ انگوٹھی گرم کیک کی طرح فروخت ہوگی۔ یہ فینسیئر اورا رنگ 5 فنش سے پانچ گنا سستا ہے، سام سنگ گلیکسی رنگ سے چار گنا سستا ہے، اور فی الحال دستیاب ‘سستے’ سمارٹ رِنگز سے بھی سستا ہے۔
تھامس ڈی ہان / فاؤنڈری
اگر آپ کے مقصد کا حصہ صارفین کو گوگل ہیلتھ کے لیے سائن اپ کرنا ہے، تو یہ نہ بھولیں کہ ایئر جیسی سستی ڈیوائس کو زیادہ منافع کمانے کی ضرورت نہیں ہے۔
یہ مارکیٹ میں ایک خلا ہے جسے اب گوگل کو پُر کرنے کی ضرورت ہے۔
Fitbit Air کے ساتھ مقابلہ کرنے کی ضرورت نہیں ہے۔
اس ڈیوائس کے لیے ایک دلیل یہ ہے کہ جس نے ابھی Fitbit Air خریدا ہے اسے اسمارٹ انگوٹھی کی ضرورت نہیں ہوگی۔
لیکن دونوں پروڈکٹس کو آپس میں ایک دوسرے کے ساتھ جانے کی ضرورت نہیں ہے۔ زیادہ درست ڈیٹا حاصل کرنے اور بیٹری کی زندگی کو ممکنہ طور پر بڑھانے کے لیے The Air بیک وقت پکسل واچ کے ساتھ کام کر سکتی ہے (جیسا کہ گلیکسی واچ کے ساتھ استعمال ہونے پر گلیکسی رنگ کام کرتا ہے)۔
یا، آپ کی ترجیح اور عملیت پر منحصر ہے، آپ مختلف منظرناموں اور حالات کے لیے دونوں کے درمیان سوئچ کر سکتے ہیں۔
کرس مارٹن / فاؤنڈری
مثال کے طور پر، آپ ٹینس کے کھیل کے دوران ایئر پہن سکتے ہیں، پھر جب آپ شام کو کھانے کے لیے باہر جاتے ہیں تو اپنی اینالاگ گھڑی پہننے کے لیے سمارٹ رنگ پر سوئچ کریں۔
یہ کسی کے لیے بھی بہترین ساتھی ثابت ہو سکتا ہے جس کے پاس پہلے سے ہی Pixel واچ ہے اور اسے Fitbit Air کی ضرورت نہیں ہے، لیکن پھر بھی وہ پس منظر میں غیر فعال ٹریکنگ چاہتا ہے۔
Fitbit کی انگوٹھیاں معنی رکھتی ہیں۔
Fitbit رنگ واقعی معنی خیز ہے۔ اگر گوگل ایئر کے ڈیٹا فرسٹ، اسکرین فری فلسفے کو اپناتا ہے اور اسے ایک سستی سمارٹ رنگ میں پیک کرتا ہے، تو یہ مارکیٹ میں طوفان برپا کر سکتا ہے۔
گوگل کے پہننے کے قابل لائن اپ میں اب ایک نمایاں فرق ہے، اور ان لوگوں کے لیے جو ابھی تک Fitbit Air یا Pixel واچ کے مالک نہیں ہیں، آپ کو اس کی ضرورت بھی نہیں ہے۔ یہ اس کی تکمیل کر سکتا ہے اور گوگل ہیلتھ کی مزید سبسکرپشنز چلا سکتا ہے۔
گوگل، کیا آپ سن رہے ہیں؟