PR اور SEO الگ الگ شعبے تھے۔
اب آپ انہیں سائلو میں رکھنے کے متحمل نہیں ہو سکتے۔
Google اور LLM دونوں فریق ثالث کے اشاروں پر انحصار کرتے ہیں، جیسے کہ بیک لنکس، برانڈ کا تذکرہ، ماہرانہ تبصرے، اور قابل اعتماد اشاعتوں کی کوریج، اس بات کا تعین کرنے کے لیے کہ کون سے برانڈز مرئیت کے قابل ہیں۔
PR اور SEO دونوں ہی یہ سگنل تیار کرتے ہیں، لیکن زیادہ تر ٹیمیں اب بھی آزادانہ طور پر کام کرتی ہیں۔
جب وہ تعاون کرتے ہیں، تو وہ عام طور پر PR کو حقیقی شراکت کے بجائے لنک بنانے کا موقع سمجھتے ہیں۔
یہ میز پر اختیار چھوڑ دیتا ہے۔
لیکن حقیقی فوائد تب ہوتے ہیں جب یہ ٹیمیں ایک کے طور پر کام کرتی ہیں۔
اس مضمون میں، آپ PR اور SEO کو ہمیشہ چلنے والے انجن میں تبدیل کرنے کے لیے ایک پانچ قدمی پلے بک سیکھیں گے۔
ہم نے دو ڈیجیٹل PR ماہرین سے اس بارے میں بھی بات کی کہ SEO کے ساتھ کس طرح کام کیا جائے تاکہ سرچ، میڈیا اور LLM میں مزید اتھارٹی بنائی جا سکے۔
مرحلہ 1: PR اور SEO تحقیق کو مربوط کریں۔
کسی بھی وقت PR اور SEO شراکت داری مشترکہ ذہانت سے شروع ہوتی ہے۔
بصورت دیگر، متوقع خلا پیدا ہو جائے گا۔
- وہ مواد جو درجہ بندی کرتا ہے لیکن میڈیا کے تذکرے یا AI حوالہ جات حاصل نہیں کرتا ہے۔
- اس حد تک کہ یہ بیداری پیدا کرتا ہے لیکن تلاش کی مرئیت کو بہتر نہیں کرتا ہے۔
- AI حوالہ جات اور میڈیا کوریج جو حریفوں تک جاتے ہیں کیونکہ انہوں نے پہلے اس کا اعلان کیا تھا۔
مواد کے نئے مواقع کی نشاندہی کرنے کے لیے PR بصیرت کا استعمال کریں۔
سب سے بڑی اتھارٹی کی فتوحات PR اور SEO سے حاصل نہیں ہوتیں جو اپنے راستے پر رہیں۔
وہ بصیرت کا اشتراک کرتے ہیں جو ہر ٹیم کے اندر زاویوں، اثاثوں اور تعیناتیوں کو تشکیل دیتے ہیں۔
PR کے لیے یہ ہو سکتا ہے:
کسی خاص موضوع پر میڈیا انکوائریوں یا میڈیا رپورٹس میں اچانک اضافہ
ایک نیا جملہ یا فریمنگ جو صنعت کی آوازوں کے درمیان کرشن حاصل کرتی ہے۔
نیوز لیٹرز، کانفرنسوں اور صنعت کی اشاعتوں میں ایک بار بار چلنے والی تھیم۔
برٹ کلونٹز، ڈیجیٹل PR کنسلٹنٹ اور Vada Communications کے بانی، کہتے ہیں کہ سب سے زیادہ طاقتور نتائج تب سامنے آتے ہیں جب PR اور SEO نظریے کے مرحلے پر اپنی طاقتوں کو یکجا کرتے ہیں۔
ان شراکتوں کو فروغ دینے کے لیے، PR کے لیے ایک باقاعدہ چینل قائم کریں جہاں آپ اپنی SEO بصیرت کو ظاہر کر سکیں۔
یہ ایک مشترکہ سلیک چینل، اسپریڈشیٹ، یا پن کیا ہوا ایجنڈا آئٹم ہو سکتا ہے۔
مثال کے طور پر، جب میں Hootsuite بلاگ کا ایڈیٹر تھا، ہماری PR ٹیم نے اعلان کیا کہ LinkedIn "Elevate” فیچر کو بند کر رہا ہے اور تجویز کیا کہ ہمیں اس کے بارے میں ایک بلاگ پوسٹ لکھنی چاہیے۔
تلاش کا حجم ابھی تک نہیں تھا، لیکن میں نے بہرحال مواد تخلیق کیا۔
پوسٹ نے بیک لنکس حاصل کرنا شروع کر دیے اور تقریباً فوراً ہی حیرت انگیز تعداد میں ڈیمو درخواستیں بھیج دیں۔
چند مہینوں کے بعد تلاش کا حجم ظاہر ہونا شروع ہو گیا۔ اور ہماری پوسٹ نے پہلی پوزیشن حاصل کی۔
آج بھی، یہ "LinkedIn elevate Alternatives” جیسی اصطلاحات کے لیے SERPs پر اعلیٰ ہے۔
کلاڈ جیسے AI ٹولز بلاگ پوسٹس کو متعلقہ اشارے کے سرفہرست ذریعہ کے طور پر استعمال کرتے ہیں۔
معلومات کا اشتراک کرنے اور تیزی سے کارروائی کرنے کے لیے یہ PR اور SEO کی طاقت ہے۔
درجہ بندی، بیک لنکس، اور AI حوالہ جات جو حریفوں کے پاس گئے ہوں گے بجائے اس کے کہ Hootsuite کے لیے دیرپا اتھارٹی بنائی جائے۔
اپنے مواد کے عنوانات سے آگاہ کرنے کے لیے SEO بصیرت کا استعمال کریں۔
SEO میں ایسی نشانیاں ہیں جن پر PR کارروائی کر سکتا ہے، جیسے گرم عنوانات اور ادارتی خلا۔
PR کے لیے مطلوبہ الفاظ کی تحقیق کرتے وقت، SEOs کو دو چیزیں دکھانے کی ضرورت ہوتی ہے۔
- معلومات کا فرق: یہ وہ سوال ہے جسے آپ کے سامعین سرگرمی سے تلاش کر رہے ہیں، لیکن ابھی تک کسی کے پاس اس کا اچھا جواب نہیں ہے۔
- آپ کے طاق میں مشہور اصطلاحات: صحافیوں کے پہلے سے ہی دلچسپی لینے کا امکان ہے اور یہ PR کے لیے ایک واضح نقطہ آغاز فراہم کرتا ہے۔
اسی لیے Rola Tfaili، Xero میں شمالی امریکہ کمیونیکیشنز مینیجر نے شروع سے SEO کو اپنے عمل میں شامل کیا۔
ایسا کرنے کا طریقہ یہاں ہے:
تمام مطلوبہ الفاظ کے اوزار وقت کے ساتھ رجحانات نہیں دکھاتے ہیں، اس لیے ہم اس قدم کے لیے Semrush استعمال کریں گے۔
کلیدی الفاظ کے جادو ٹول میں اصطلاحات تلاش کریں اور "SERP خصوصیات” کالم میں دیکھیں۔
خاص طور پر دو خصوصیات مضبوط PR صلاحیت کی نشاندہی کرتی ہیں۔
- خبریں اور اہم خبریں: Google یہ معلومات وقت کے لحاظ سے حساس یا مقبول تلاشوں کے لیے دکھاتا ہے۔ بعض اوقات وہ خبر کے 24 سے 72 گھنٹے کے اندر ظاہر ہوتے ہیں۔ جب آپ کا موضوع ان خصوصیات کو متحرک کرتا ہے، صحافی سرگرمی سے موضوع کو کور کریں گے اور PR فوری طور پر شروع ہو جائے گا۔
- مباحثے اور فورمز: یہ اس بات کی علامت ہے کہ آپ کے سامعین اس موضوع پر مشورے یا پہلے ہاتھ کے تجربے کی تلاش کر رہے ہیں، جو اکثر غیر پوری مانگ اور/یا بڑھتی ہوئی دلچسپی کی علامت ہے۔
اس کے بعد، یہ دیکھنے کے لیے کہ آیا آپ کا موضوع مقبولیت حاصل کر رہا ہے، موسمی مقبولیت حاصل کر رہا ہے، یا ختم ہو رہا ہے، کلیدی الفاظ کے جائزہ ٹول میں 12 ماہ کے رجحان کا گراف استعمال کریں۔
مسلسل اوپر کی طرف رجحان سب سے مضبوط سگنل ہے۔ میڈیا کی دلچسپی بھی بڑھنے کا امکان ہے۔
LLMs کے لیے، آپ کو Semrush’s AI Visibility Toolkit جیسے ٹول کی ضرورت ہوگی جو صرف تلاش کے سوالات ہی نہیں بلکہ اصل فوری ڈیٹا دکھاتا ہے۔
اس سے آپ کو ان درست اشارے کے بارے میں بصیرت ملتی ہے جن کے لیے آپ کے حریفوں کے پاس AI کی مرئیت ہے اور آپ کے پاس نہیں۔
یہ خلاء PR کو رپورٹ کرنے کے قابل ہیں، خاص طور پر اگر آپ کے حریفوں کو ان موضوعات پر حکام کے طور پر حوالہ دیا جاتا ہے جو آپ کے برانڈ کے پاس ہونا چاہیے۔
مشترکہ دستاویزات یا سلیک چینلز کا استعمال کرتے ہوئے ریئل ٹائم بصیرت فراہم کریں تاکہ کسی ٹیم کو پرانے ڈیٹا کے ساتھ کام نہ کرنا پڑے۔
ایسے موضوعات جو PR میں نئے رجحانات اور SEO میں مطلوبہ الفاظ کے اعداد و شمار دونوں میں ظاہر ہوتے ہیں وہ اعلیٰ ترجیحی مواقع ہیں۔
مرحلہ 2: AI سے چلنے والے اثاثوں پر تعاون کریں۔
AI سے چلنے والے اثاثے تلاش کے انجنوں اور AI ماڈلز (جو انہیں انسانوں کے لیے قیمتی بناتے ہیں) کے ذریعے تلاش کرنے، حوالہ دینے اور ان پر بھروسہ کرنے کے لیے بنائے جاتے ہیں۔
اسے رسپانس انجن آپٹیمائزیشن (AEO) کے نام سے بھی جانا جاتا ہے، جو AI سسٹمز کے لیے مواد کی تشکیل اور تشکیل کا عمل ہے۔
اصلاح میں شامل ہوسکتا ہے:
- عنوانات جو اس بات کی عکاسی کرتے ہیں کہ لوگ کیسے تلاش کرتے ہیں۔
- فرنٹ لوڈڈ کلیدی اعدادوشمار، تفصیلات اور تعریفیں۔
- حصے ایک اہم خیال پر مرکوز ہیں۔
- بلیٹڈ فہرستیں اور میزیں اہم معلومات کو نکالنا آسان بناتی ہیں۔
PR کی تقسیم کی طاقت کو SEO کی تکنیکی مہارت کے ساتھ ملانے سے آپ کو ایسے اثاثے ملتے ہیں جو آپ کو تلاش، میڈیا اور LLM میں مرئیت حاصل کرنے میں مدد کر سکتے ہیں۔
اصل تحقیق اور رپورٹس
اصل ڈیٹا نے طویل عرصے سے برانڈز کو بیک لنکس حاصل کرنے میں مدد کی ہے۔ اب یہ آپ کو AI کی مرئیت بنانے میں بھی مدد کرتا ہے۔
اس اثاثہ کے لیے باہمی تعاون کے ساتھ کام کا فلو درج ذیل ہے:
SEO تلاش کی طلب اور مواد کے فرق کی بنیاد پر عنوانات کی نشاندہی کرتا ہے، جبکہ PR تصدیق کرتا ہے کہ آیا زاویہ مناسب ہے اور نتائج کو قابل حوالہ ہکس میں بدل دیتا ہے۔
ایک ساتھ، وہ ایک واضح طریقہ کار، سامنے سے بھرے ہوئے اعداد و شمار، اور آسانی سے اشتراک کرنے والے برانڈ ویژولز کے ساتھ مطالعہ ڈیزائن کرتے ہیں، جو حوالہ کے لیے بنائے گئے ہیں۔
آپ کی SEO مواد کی ٹیم خود اس قسم کے اثاثے بنانا چاہتی ہے اور پھر PR سے ان کی تشہیر کے لیے کہہ سکتی ہے۔
لیکن برٹ کا کہنا ہے کہ PR کو پہلے شامل کرنے سے سوالات کے جوابات میں مدد مل سکتی ہے جیسے:
- کیا یہ ایک حقیقی کہانی ہے؟
- کیا یہاں کوئی تیز دھارے ہیں؟
- کیا آپ کو زیادہ قابل اعتماد ڈیٹا کی ضرورت ہے؟
- کیا وقت کے لیے کوئی بہتر ہک ہے؟
- کیا یہ زیادہ دلچسپ ہوگا اگر کوئی ماہر اپنی رائے دے؟
اس قسم کی معلومات آپ کے اثاثوں کو زیادہ مفید اور اثر انگیز بنا سکتی ہیں۔
اپنے سورس ڈیٹا کو بلاگ پوسٹس تک محدود نہ کریں۔
زیادہ قیمت والے اثاثوں کا اپنا کرال کے قابل لینڈنگ صفحہ ہونا چاہیے اور اس میں گیٹڈ یا صرف پی ڈی ایف مواد نہیں ہونا چاہیے۔
اتھارٹی بنانے کے لیے، بار بار آنے والے اثاثوں کے لیے ہر سال ایک ہی URL استعمال کریں۔ پھر اس صفحہ کو اپنی سائٹ پر متعلقہ مواد سے لنک کریں (اور اس کے برعکس)۔
اس طرح، سرچ انجنز اور AI آپ کے موضوع کی کوریج کو بے ترتیب کے بجائے منسلک کے طور پر دیکھتے ہیں۔
مفت اوزار
مفت ٹولز جو مخصوص درد کے نکات کو حل کرتے ہیں وہ AI کی مرئیت، بیک لنکس، اور لانچ کے طویل عرصے بعد دوبارہ وزٹ حاصل کرتے ہیں۔
اس میں کیلکولیٹر، ٹیمپلیٹس، چیک لسٹ اور انٹرایکٹو اثاثے شامل ہیں۔
یہاں فرق عام طور پر تقسیم ہے۔
SEOs ٹولز کی تعمیر اور اصلاح کر سکتے ہیں، لیکن PR کے ٹچ اور ٹائمنگ کے بغیر، بہترین ٹولز بھی نامیاتی کارکردگی سے محدود ہو سکتے ہیں۔
ایک مضبوط ہک بھی مدد کرتا ہے۔
برٹ کا کہنا ہے کہ پراپرٹیز کو فروغ دینا اس وقت آسان ہوتا ہے جب آپ "کسی اور ذاتی چیز کے ساتھ تلاش کی بصیرت کو ملاتے ہیں، جیسے کہ ملکیتی ڈیٹا، ایک مضبوط نقطہ نظر، یا کہانی کا کوئی زاویہ جو فی الحال متعلقہ ہے۔”
انعامات وہ اثاثے ہیں جن کی وسیع پیمانے پر اطلاع دی جاتی ہے اور متعدد چینلز پر ان کا اشتراک کیا جاتا ہے۔
NerdWallet کا ٹیرف کیلکولیٹر اس کی ایک اچھی مثال ہے۔
یہ تب شروع ہوا جب ٹیرف نے سرخیاں بنائیں اور میڈیا کوریج حاصل کی۔
پوڈ کاسٹ
برانڈڈ پوڈکاسٹ بہت سارے پریس تیار کرتے ہیں، مضامین کا جائزہ لیتے ہیں، اور "X موضوع پر بہترین پوڈکاسٹ” کی فہرستوں پر اتر سکتے ہیں۔
اتھارٹی اور مرئیت کی تعمیر کے لیے دوسرے پوڈ کاسٹ سے ماہرین حاصل کرنا بھی اہم ہے۔
فریق ثالث کے تذکرے آپ کے برانڈ اور موضوع کے ماہرین کو گفتگو میں لاتے ہیں، سرچ انجن اور آپ کے LLM دونوں میں۔
جب کہ PR عام طور پر مہمانوں کی تقرریوں کو چلاتا ہے، SEO سب سے زیادہ مستند پروگرام پیش کرنے کے بارے میں ہے کیونکہ وہ شناخت کر سکتے ہیں کہ آپ کے ہدف کے موضوع پر AI کے ذریعہ پہلے سے کون سے پروگراموں کی درجہ بندی یا حوالہ دیا گیا ہے۔
پریس ریلیز
آپ کی سائٹ پر شائع ہونے اور مناسب طریقے سے آپٹمائز ہونے پر، پریس ریلیز اسٹینڈ اسٹون کرال ایبل اثاثے بن سکتی ہیں جو AI کا ذکر کرتی ہیں۔
درحقیقت، مک ریک کے مطابق، جولائی اور دسمبر 2025 کے درمیان ایل ایل ایم کے لیے پریس ریلیز کے حوالہ جات میں پانچ گنا اضافہ ہوا۔
آپ کی پریس ریلیز سے زیادہ سے زیادہ فائدہ اٹھانے کے لیے، دونوں ٹیموں کو اپنا حصہ ڈالنے کی ضرورت ہے۔
رولا نے اس تعاون کے فوائد کو پہلے ہاتھ سے دیکھا ہے۔
PR کہانی اور اپیل کو شکل دیتا ہے۔ SEO اس بات کو یقینی بناتا ہے کہ آپ کا آن سائٹ ورژن کرال کے قابل ہے، آپٹمائزڈ ہے، قابل حوالہ ڈیٹا کی حمایت یافتہ ہے، اور متعلقہ اثاثوں سے منسلک ہے۔
لہذا ایک پریس ریلیز صرف بز نہیں بناتی، یہ وسیع تر اختیار فراہم کرتی ہے۔
تفصیل
وضاحت کنندگان سمجھنے میں آسان وسائل (عام طور پر مضامین یا ویڈیوز) ہیں جو پیچیدہ موضوعات کو آسان بناتے ہیں یا آپ کے برانڈ کے بارے میں اہم معلومات کو نمایاں کرتے ہیں۔
اس سے صحافیوں اور ایل ایل ایمز کو آپ کے بارے میں درست اور مستقل طور پر لکھنے میں مدد ملے گی۔ یہ خاص طور پر درست ہے اگر آپ کا زمرہ طاق یا پیچیدہ ہے۔
SEO ان سوالات کی شناخت کے لیے کلیدی الفاظ اور پرامپٹ ڈیٹا کا استعمال کر سکتا ہے جن کے جواب دینے والوں کو ان کا جواب دینے اور ان کی تشکیل کرنے کی ضرورت ہے تاکہ AI انفرادی حصوں کو پارس اور حوالہ دے سکے۔
PR جانتا ہے کہ صحافیوں اور تجزیہ کاروں سے اکثر کون سے سوالات پوچھے جاتے ہیں اور برانڈز کے بیان کرنے کے طریقے میں اس وقت کہاں خلا موجود ہے۔
فارمیٹس مختلف ہو سکتے ہیں۔
- ایک صفحے کا پروف پوائنٹس پیکٹ جس میں کلیدی اعدادوشمار اور فریق ثالث کی تصدیق ہوتی ہے جسے PR پیشکش کے ساتھ بھیجتا ہے۔
- قابل حوالہ برانڈ کی معلومات یا مصنوعات کی تفصیلات کے ساتھ YouTube ویڈیو
- ایک سرشار پریس روم جو بانی بایو اور پریس ریلیز کے ساتھ زمرہ کے لحاظ سے اثاثوں کو منظم کرتا ہے۔
(تینوں کے لیے بونس پوائنٹس۔)
مرحلہ 3: فریق ثالث کی موجودگی کو شریک بنائیں
AirOps کے مطابق، برانڈز کے اپنے مواد کے مقابلے میں تھرڈ پارٹی سگنلز کے ذریعے AI جوابات میں ظاہر ہونے کا امکان 6.5 گنا زیادہ ہے۔
اس کا مطلب ہے کہ PR اور SEO کے پاس تلاش اور LLM میں زیادہ مرئیت پیدا کرنے کے لیے مل کر کام کرنے کا حقیقی موقع ہے۔
رولا اسے اپنی PR ٹیم کے لیے ایک اہم تبدیلی کے طور پر دیکھتا ہے۔
ماہر تبصرہ
جب آپ کے ماہرین کو آپ کی سائٹ، سوشل میڈیا، اور قابل اعتماد پبلیکیشنز پر مستقل طور پر حوالہ دیا جاتا ہے، تو Google اور LLM ماہرین (اور آپ کے برانڈ) کو ان کے موضوعات کے ساتھ منسلک کرنا شروع کر دیں گے۔
تعاون کا سب سے بڑا فرق یہ جاننا ہے کہ کہاں توجہ مرکوز کرنی ہے۔
SEO کے پاس سب سے زیادہ تلاش اور AI کی طلب والے عنوانات پر ڈیٹا ہے اور کون سی اشاعتیں پہلے ہی حوالہ جات حاصل کر رہی ہیں۔ PR جانتا ہے کہ کون سے صحافی اور میڈیا آؤٹ لیٹس سب سے زیادہ قبول کرتے ہیں اور کون سے زاویے گونجتے ہیں۔
ایک ساتھ، وہ درست اشاعتوں اور عنوانات کی نشاندہی کر سکتے ہیں جو دونوں ٹیموں کے لیے نتائج کو بہتر بنا سکتے ہیں۔
پھر اس کے مطابق اپنی تفسیر ترتیب دیں۔
مخصوص اعداد و شمار یا براہ راست بصیرت کے ساتھ مخصوص، ڈیٹا پر مبنی اقتباسات کا عام سوچ کی قیادت کے مقابلے میں حوالہ دیا جانے کا امکان بہت زیادہ ہے۔ خاص طور پر AI کے لیے، ہم اس مخصوصیت کو ترجیح دیتے ہیں جو جوابات سے براہ راست نکال کر فراہم کی جا سکتی ہے۔
آن لائن ماہرانہ حوالہ جات حاصل کرنا ایک اچھی شروعات ہے، لیکن جب ذیل میں اتھارٹی بنانے والے ذرائع کے ساتھ استعمال کیا جائے تو یہ سب سے زیادہ موثر ہیں۔
سائٹ اور فورم کا جائزہ
جائزہ سائٹس جیسے G2، Yelp، Google Reviews، اور Trustpilot پر AI انہی وجوہات کی بنا پر بھروسہ کرتا ہے جن پر انسانوں کو بھروسہ کیا جاتا ہے۔
ہم تصدیق شدہ صارفین سے مصنوعات کے بارے میں مخصوص، غیر جانبدارانہ معلومات جمع کرتے ہیں۔
اور AI اکثر مصنوعات کی سفارشات کے لیے اس کا حوالہ دیتا ہے۔
متعدد سائٹوں کے جائزے آپ کے برانڈ کے اتھارٹی سگنلز کو تقویت دیتے ہیں۔
یہ AI کو آپ کا تعلق کس زمرے سے ہے، آپ کی بنیادی خصوصیات اور قیمتوں کے بارے میں تفصیلی ثبوت فراہم کرتا ہے، اور آپ پر اعتماد کیوں کیا جا سکتا ہے۔
فورمز اسی طرح کام کرتے ہیں۔ AI Reddit دھاگوں سے کھینچتا ہے اور Quora جواب دیتا ہے جب صارفین ایماندارانہ سفارشات یا پہلے ہاتھ کے تجربات طلب کرتے ہیں۔
ان بات چیت میں مستند اور مثبت نظر آنے والے برانڈز اعتماد کا ایک اور اشارہ حاصل کرتے ہیں۔
اگرچہ آپ ان تذکروں پر قابو نہیں پاسکتے ہیں، لیکن آپ کے زمرے میں کمیونٹی میں ایک مددگار اور جانکار آواز کے طور پر مستقل طور پر ظاہر ہونے سے نامیاتی تذکرے بنتے ہیں جن پر AI ماڈل اعتماد کرتا ہے۔
PR اور SEO کو مشترکہ طور پر اس بات کی نشاندہی کرنی چاہیے کہ کون سی ریویو سائٹس اور فورمز آپ کی صنعت کے لیے سب سے اہم ہیں۔
اپنے جائزہ پروفائل کو اپ ٹو ڈیٹ رکھیں اور ایسے مواقع تلاش کرنے کے لیے متعلقہ فورم کی گفتگو کی نگرانی کریں جہاں آپ واقعی تعاون کر سکتے ہیں۔
ویکیپیڈیا
ویکیپیڈیا کے صفحات Google اور AI کو آپ کے برانڈ کے بارے میں حقائق کا غیر جانبدار، فریق ثالث کا ذریعہ فراہم کرتے ہیں۔
یہ آپ کے برانڈ کو گوگل نالج گراف میں ایک تسلیم شدہ ہستی کے طور پر قائم کرنے میں بھی مدد کرتا ہے۔
یہ گوگل کے نالج گراف کے لیے ایک عام ذریعہ ہے اور ایل ایل ایم ٹریننگ ڈیٹا میں شامل ہے۔
تاہم، اہل ہونے کے لیے، صفحہ کو ویکیپیڈیا کے قابلِ ذکر معیار پر پورا اترنا چاہیے۔
اس میں قابل اعتماد، آزاد ذرائع سے اہم کوریج شامل ہے جو آپ کے برانڈ کا براہ راست اور تفصیل سے احاطہ کرتا ہے۔
PR معروف اشاعتوں کے صحافیوں کو اپنی کمپنی کے بارے میں کہانیاں پیش کرکے اس قسم کی کوریج حاصل کرنے میں آپ کی مدد کرتا ہے۔
ویکیپیڈیا کے قوانین خود کو فروغ دینے سے منع کرتے ہیں، اس لیے ایک بار جب آپ کے پاس صفحہ ہو جائے تو آپ خود اس میں ترمیم نہیں کر سکتے۔
تاہم، SEO غلطیاں اور جھنڈے کی اصلاح کے لیے صفحات کی نگرانی کر سکتا ہے، جبکہ PR بیانیہ کو مثبت رکھنے کے لیے ساکھ کی نگرانی کو سنبھال سکتا ہے۔
مرحلہ 4: اپنی رسائی کی حکمت عملی کو مربوط کریں۔
اگر PR اور SEO جانتے ہیں کہ ہر ٹیم کیا پیش کر رہی ہے اور کس کو، وہ ملے جلے پیغامات اور خراب ٹائمنگ سے بچ سکتے ہیں۔
اور ہاں کا امکان بڑھ جاتا ہے۔
اسے ٹھیک کرنے میں زیادہ وقت نہیں لگتا۔ آپ کو صرف ایک مشترکہ ماخذ کی فہرست، اپنی پچوں کو تقسیم کرنے کی حکمت عملی، اور چیزوں کو سیدھ میں رکھنے کے لیے باقاعدہ چیک ان کی ضرورت ہے۔
اشتراک کرنے کے لیے ذرائع کی ایک فہرست بنائیں
SEO کے پاس مستند ڈومینز کی ایک فہرست ہے جو نامیاتی درجہ بندی اور AI حوالہ جات میں ظاہر ہوتی ہے۔ PR کے پاس صحافیوں، تجزیہ کاروں، تخلیق کاروں اور اشاعتوں کی فہرست ہے جو اس زمرے کو متاثر کرتی ہیں۔
اس کو ضم کرنے سے آپ کو تمام فریق ثالث کے ذرائع کا ایک ہی نظارہ ملے گا جو دیکھنے کے قابل ہے۔
اسے تین کالموں کے ساتھ مشترکہ اسپریڈشیٹ کے طور پر بنائیں۔
- پروموشنل مواد
- SEO ماخذ
- AI حوالہ ماخذ
پھر اپنی ترجیحات طے کریں۔
کوئی بھی ماخذ جو ایک سے زیادہ فہرستوں میں ظاہر ہوتا ہے سب سے اوپر چلا جاتا ہے۔ یہ دو بار (یا تین گنا) آپ کے اختیار اور مرئیت کو متاثر کرنے کا امکان ہے۔
اپنی ماخذ کی فہرست کے ساتھ استعمال کرنے کے لیے مشترکہ پیشکش دستاویز بنائیں۔ PR کا معیاری پچ بریف استعمال کریں، یا اگر کوئی موجود نہیں ہے تو اسے بنائیں۔ سرخی کے اعدادوشمار، متفقہ پوزیشننگ زبان، اور ہدف والے URLs شامل کریں۔
جو بھی فائنل پچ بھیجتا ہے اسے اپنے رابطوں کے مطابق کرتا ہے۔ تاہم، ایک مشترکہ پچ دستاویز کو نقطہ آغاز کے طور پر استعمال کرنا یقینی بناتا ہے کہ آپ کی بنیادی کہانی مستقل رہتی ہے۔
طاقتوں کے لحاظ سے اسپلٹ پچنگ
بہت سے اعلی ترجیحی پروموشنز کے لیے PR اور SEO دونوں کی ضرورت ہوتی ہے۔ لیکن سب کچھ نہیں۔
پچنگ کے کاموں کو اس بنیاد پر تقسیم کریں کہ ہر ٹیم بہترین کارکردگی کا مظاہرہ کرتی ہے۔
عام طور پر، اس کا مطلب ہے SEO کے لیے ساختی تکنیکی تعیناتیاں اور PR کے لیے ادارتی، تعلقات پر مبنی تعیناتیاں۔
آپ کی کمپنی اپنی صنعت یا تنظیمی ڈھانچے کے لحاظ سے ان کاموں کو مختلف طریقے سے ڈھانچہ کرنا چاہتی ہے، لیکن میں یہاں تجویز کرتا ہوں:
| SEO | فروغ |
|---|---|
| صنعت کی فہرستوں میں شمولیت کے لیے پچ | صحافیوں اور ایڈیٹرز کے لیے قابل خبر مواد کو فروغ دیں۔ |
| منقطع برانڈ کا تذکرہ درست کریں۔ | صحافیوں کو ماہر تبصرہ فراہم کریں۔ |
| ٹوٹے ہوئے یا پرانے لنکس والی سائٹوں سے رابطہ کریں۔ | انڈسٹری ایوارڈز میں جمع کروائیں۔ |
| حوالہ دینے والے ڈومینز سے گرم رابطوں کی شناخت کریں۔ | گارٹنر اور فورسٹر جیسی کمپنیوں کے مختصر تجزیہ کار |
| نئے سپورٹ اہداف کے لیے AI حوالہ جات کی نگرانی | خبرنامے، پوڈکاسٹس، اور صنعت کی اشاعتوں میں سپانسر شدہ جگہ تلاش کریں۔ |
اپنی پچ کا پہلے سے منصوبہ بنائیں
فیصلہ کریں کہ کون کس چیز کو فروغ دیتا ہے، کن اسٹورز میں، اور کب سہ ماہی یا ماہانہ میٹنگز کے ساتھ جو آپ کے شیڈول کے مطابق ہوں۔
اس سے آپ کو زیادہ اثر والے کاموں کو ترجیح دینے اور کام کی حادثاتی نقل کو کم کرنے میں مدد ملتی ہے۔
اہداف کا نقشہ بنائیں اور ملکیت کا تعین کرنے کے لیے KPIs کو نشانہ بنائیں۔
ہر بار جب آپ ملیں، پچھلی مدت کے نتائج کا جائزہ لیں۔ جو کام کر رہا ہے اسے زیادہ ترجیح دیں اور جو نہیں ہے اسے کاٹ دیں۔
مرحلہ 5: PR اور SEO کی کارکردگی کو ایک ساتھ رپورٹ کریں۔
PR اور SEO عام طور پر متعدد میٹرکس کو ٹریک کرتے ہیں جیسے ذکر، آؤٹ لیٹ کوالٹی، درجہ بندی، اور نامیاتی ٹریفک۔
ترمیمات کو کسی ایک ڈیش بورڈ میں ضم نہیں کیا جاتا ہے۔
آپ ایک مشترکہ عینک بنا رہے ہیں اس بات کا جائزہ لینے کے لیے کہ ہر اثاثہ اصل میں کیا کرتا ہے، قطع نظر اس کے کہ کس ٹیم کی ملکیت ہے۔
برٹ تجویز کرتا ہے کہ دونوں ٹیمیں ہر اثاثے کا جائزہ لینے کے لیے سوالات کے مشترکہ سیٹ پر متفق ہوں۔
- کیا آپ نے اپنی توجہ حاصل کی؟
- کیا اس کی تصدیق کسی معتبر ذریعہ سے ہوئی ہے؟
- کیا اس سے آپ کی تلاش کے اہداف میں مدد ملی؟
- کیا آپ نے تبدیلی میں حصہ ڈالا؟
- کیا قلیل مدتی اضافے سے زیادہ دیرپا نتائج تھے؟
جیسا کہ برٹ نے کہا:
مرئیت: کیا ہم صحیح جگہوں پر دکھائے گئے ہیں؟
اپنے سامعین کے سامنے زیادہ کثرت سے جانا اور ان جگہوں پر جانا جن کی وہ پرواہ کرتے ہیں PR اور SEO تعاون کے اہم فوائد میں سے ایک ہے۔
درج ذیل میٹرکس کو ٹریک کرکے یقینی بنائیں کہ یہ کام کر رہا ہے:
- متعلقہ اسٹور کے معیار کا ذکر: یہ ذکر کی خام تعداد نہیں ہے۔ ایک مخصوص نیوز لیٹر میں نمایاں ہونا جس پر خریداروں کا اعتماد 10 غیر متعلقہ بلاگز میں ذکر کرنے سے زیادہ اہم ہے۔ اس کے لیے آپ کے PR کے پاس پہلے سے ہی میڈیا مانیٹرنگ ٹول موجود ہے۔
- دہرانے والے فارمیٹس کا ذکر ذیل میں کیا گیا ہے: فہرستیں، موازنہ پوسٹس، اور "بہترین” خلاصے آپ کو وقت کے ساتھ ساتھ بیک لنکس اور AI حوالہ جات حاصل کرتے رہیں گے۔ یہ یہ بھی دکھاتا ہے کہ آپ کا برانڈ آپ کے حریفوں کے مقابلے میں کیسا درجہ رکھتا ہے۔ میڈیا مانیٹرنگ ٹول یا مشترکہ اسپریڈشیٹ میں انہیں الگ سے ٹریک کریں۔
- زمرہ کوریج میں آوازوں کا اشتراک: زمرہ کی کوریج کے فیصد کی اطلاع دیں جس میں آپ کے برانڈ اور آپ کے حریف کا ذکر ہو۔ مفت ٹولز جیسے گوگل الرٹس اور مینشنز وائس شیئر کیلکولیٹر آپ کو عام خیال دے سکتے ہیں کہ کیا ہو رہا ہے۔ تاہم، بامعاوضہ میڈیا مانیٹرنگ ٹولز آپ کو مخصوص پلیٹ فارمز، آؤٹ لیٹ کی اقسام اور عنوانات کی گہرائی میں کھودنے میں مدد کر سکتے ہیں۔
خاص طور پر AI کے لیے، ٹریک کریں کہ دلچسپی کے سوالات کے جوابات میں آپ کا برانڈ کتنی بار AI میں ظاہر ہوتا ہے۔
آپ LLM میں سب سے زیادہ پوچھے گئے سوالات اور اشارے کو دستی طور پر چیک کر سکتے ہیں کہ آیا آپ کے برانڈ کا ذکر کیا گیا ہے، لیکن یہ بڑے پیمانے پر پریشان کن ہو جاتا ہے۔
اے آئی ویزیبلٹی ٹول کٹ یہاں مدد کر سکتی ہے۔ ہم ٹریکنگ کو خودکار بناتے ہیں تاکہ آپ کو ہر سوال کے لیے ہر LLM کو دستی طور پر چیک کرنے کی ضرورت نہ ہو۔
آپ اپنے برانڈ کے لیے مجموعی طور پر AI مرئیت کا سکور حاصل کر سکتے ہیں، جس سے اندازہ ہوتا ہے کہ دوسرے برانڈز کے مقابلے AI سسٹمز میں آپ کا کتنی بار ذکر کیا جاتا ہے۔
مسابقتی تحقیقی ٹولز آپ کو دکھاتے ہیں کہ آپ کی AI مرئیت آپ کے حریفوں سے کیسے موازنہ کرتی ہے۔ یہ قیادت کا مظاہرہ کرنے کے واضح ترین طریقوں میں سے ایک ہے، چاہے آپ زمین حاصل کریں یا کھو دیں۔
ہم اپنے AI پلیٹ فارمز میں آواز کے شیئر کو بھی ٹریک کرتے ہیں، ایک واحد میٹرک جو PR اور SEO کی کوششوں کے مشترکہ اثر کو ظاہر کرتا ہے۔
اتھارٹی: کیا ہم زیادہ قابل اعتماد ہو گئے ہیں؟
یہ وہ جگہ ہے جہاں آپ دکھا سکتے ہیں کہ آیا آپ کا برانڈ آن لائن ایک قابل اعتماد ذریعہ بن رہا ہے۔
نئے حوالہ دینے والے ڈومینز کو ٹریک کرکے شروع کریں۔
اگرچہ نئے بیک لنکس اہم ہیں، نئے ڈومین زیادہ معنی خیز ہیں کیونکہ وہ آپ کے برانڈ کی توثیق کرنے والے زیادہ منفرد ذرائع کی نمائندگی کرتے ہیں۔
آپ کی ویب سائٹ کی اجازتوں کی اطلاع دینا بھی مددگار ثابت ہوگا۔ یہ آپ کے بیک لنک پروفائل اور دیگر سگنلز کی بنیاد پر آپ کے ڈومین کو تفویض کر سکتے ہیں اعتماد کی سطح کا ایک فریق ثالث کا تخمینہ ہے۔
مختلف SEO ٹولز اس کا مختلف طریقے سے حساب لگاتے ہیں (اور اسے مختلف ناموں سے پکارتے ہیں)۔
اس لیے اسکور پر کم اور وقت کے ساتھ ساتھ اس سمت پر زیادہ توجہ مرکوز کریں۔
AI ویزیبلٹی ٹول کٹ وقت کے ساتھ تذکروں، اقتباسات، اور حوالہ کردہ صفحات کو ٹریک کرتی ہے اور آپ کو فیصد میں اضافے اور کمی کی اطلاع دیتی ہے۔
آپ کو معلوم ہو جائے گا کہ آپ کے PR اور SEO کے کام کی ادائیگی ہو رہی ہے جب آپ کا اتھارٹی سکور اور AI کا تذکرہ دونوں بڑھ جاتے ہیں۔
ماہر تبصرہ کی جگہ کا تعین، صحافیوں سے براہ راست درخواستیں، اور صحافیوں کے نئے تعلقات بھی قابل غور ہیں۔
ان میں سے کسی بھی شعبے میں اضافہ اس بات کی مضبوط علامت ہے کہ اعتماد حاصل کیا جا رہا ہے۔
Google Alerts ماہر کمنٹری پلیسمنٹ کو ٹریک کرنے میں آپ کی مدد کے لیے تذکروں کو پکڑ سکتا ہے، لیکن سیمرش کے برانڈ مانیٹرنگ جیسے ٹولز زیادہ جامع تصویر فراہم کرتے ہیں۔
یہ آپ کو کسی بھی تلاش کی اصطلاح (SME نام یا دیگر مطلوبہ الفاظ) کو ٹریک کرنے کی اجازت دیتا ہے اور فراہم کرتا ہے:
- ذکر کی کل تعداد
- متوقع رسائی
- ٹریفک
- بیک لنکس کے ساتھ تذکرہ
- ذرائع (سوشل میڈیا، خبریں، بلاگز)
مطالبہ: کیا اس نے لوگوں کو اگلا قدم اٹھانے میں مدد کی ہے؟
کیا بڑھتی ہوئی مرئیت اور اختیار نے آپ کے کاروباری اہداف اور نیچے کی لکیر کو متاثر کیا ہے؟
PR اور SEO کا جواب دینا مشکل ہو سکتا ہے کیونکہ وہ بعض اوقات فنل کے اوپر ہوتے ہیں۔
مانگ کو ظاہر کرنے کے لیے، ان میٹرکس سے شروع کریں:
- ریفرل ٹریفک
- منتقلی کی حمایت کریں۔
- برانڈ کی تلاش میں اضافہ
ریفرل ٹریفک کو ٹریک کریں یہ دیکھنے کے لیے کہ کتنے زائرین میڈیا کوریج کے ذریعے براہ راست آپ کی سائٹ پر آتے ہیں۔
یہاں تک کہ اگر تعداد کم ہے، تو یہ آپ کے سامعین کو ایک ایسا موضوع دے گا جس سے وہ آپ کے بارے میں مزید جاننا چاہیں گے۔ اس کے بعد میں اس کے بارے میں مزید پوسٹ کر سکتا ہوں۔
معاون تبادلوں سے باخبر رہنا آپ کو وہ تبدیلیاں دکھاتا ہے جو خریدار کے سفر میں کہیں نامیاتی تلاش یا حوالہ جاتی ٹریفک سے آئے ہیں، لیکن ضروری نہیں کہ آخری کلک ہو۔
PR اور SEO مواد پہلے وزٹ پر تبدیل نہیں ہو سکتا، لیکن یہ پھر بھی خریدار کے سفر کو متاثر کرتا ہے۔
یہ میٹرک اس تصور کو حاصل کرتا ہے۔
اسے GA4 میں Advertising > Featured Event Attribution Paths کے تحت تلاش کریں اور ‘Source/Medium’ پر ٹوگل کریں کہ کون سے مخصوص میڈیم سب سے زیادہ اثر ڈال رہے ہیں۔
جیسا کہ AI تلاش کی وجہ سے کلک کے ذریعے کی شرح میں کمی آتی ہے، برانڈڈ تلاش کے سوالات اس بات کی واضح نشانیوں میں سے ایک بن گئے ہیں کہ آپ کی PR اور SEO کی کوششیں حقیقی آگاہی پیدا کر رہی ہیں۔
یہ ایک میٹرک ہے برٹ درج ذیل وجوہات کی بنا پر ترجیح دیتا ہے:
رولا کے لیے میٹرکس بھی اہم ہیں۔
Google Search Console آپ کو بتاتا ہے کہ لوگ کتنی بار آپ کے برانڈ کو نام سے تلاش کرتے ہیں اور ان میں سے کتنی تلاشوں کے نتیجے میں آپ کی سائٹ پر کلکس آتے ہیں۔
اضافے کو براہ راست اپنی PR اور SEO کی کوششوں سے جوڑنے کے لیے، کوریج کی اہم تاریخوں کے ارد گرد اسپائکس تلاش کریں۔
PR اور SEO کو ہمیشہ چلنے والے ایجنسی انجن میں تبدیل کریں۔
آج کل کے سب سے زیادہ بھروسہ مند برانڈز سائلو میں PR یا SEO نہیں کرتے ہیں۔
یہ چینلز میڈیا، بلاگز، ریویو سائٹس، سرچ انجنز، اور AI پر مسلسل ظاہر ہوتے ہیں کیونکہ یہ سب ایک ہی اتھارٹی سگنل فراہم کرتے ہیں۔
اس کے لیے مہم سے پہلے ایک "فوری مطابقت پذیری” سے زیادہ کی ضرورت ہے۔ ایک مستقل شراکت کی ضرورت ہے۔
ایک ہی وقت میں ہر چیز کو ٹھیک کرنے کی ضرورت نہیں ہے۔
چھوٹی شروعات کریں:
- ایک اعلیٰ اثر والا اثاثہ بنائیں (AEO بہترین طریقوں کو ذہن میں رکھتے ہوئے)۔
- ماخذ کی فہرستوں کو ضم کریں۔
- ہمارے PR اور SEO مشترکہ آؤٹ ریچ اسٹریٹجی ٹیمپلیٹ کا استعمال کرتے ہوئے اپنی تین پچوں کی منصوبہ بندی کریں۔
اگر آپ AI میں اپنے برانڈ کی موجودگی کو بہتر بنانے کے طریقے کے بارے میں مزید جاننے کے لیے تیار ہیں، تو AI آپٹیمائزیشن کے لیے ہماری مکمل گائیڈ دیکھیں۔