اسمارٹ فون کی لت کے بارے میں مضحکہ خیز بات یہ ہے کہ کم کوشش کے کام آپ کو مکمل طور پر نتیجہ خیز محسوس کر سکتے ہیں۔ جب میں نے اصل فلم یا ٹی وی شو دیکھنے کے لیے انسٹاگرام اور ٹک ٹاک کے ذریعے ڈوم سکرول کرنا بند کر دیا تو مجھے لگا کہ میں نے دوپہر کو طبیعیات کی تعلیم حاصل کرنے میں گزارا ہے۔ Netflix جیسے پلیٹ فارمز، جو کبھی وقت ضائع کرنے والی تفریح کے طور پر دیکھا جاتا تھا، اب لامتناہی، بیکار سکرولنگ کے لیے ایک تریاق کی طرح لگتا ہے۔
لیکن ایسا لگتا ہے کہ نیٹ فلکس اپنے نئے کردار کو تسلیم نہیں کرتا ہے۔ اس کے بجائے، کمپنی شارٹ فارم ویڈیو ایپس اور اسمارٹ فونز کو اپنے کاروبار کے لیے براہ راست خطرات کے طور پر دیکھ کر بینڈ ویگن پر کودتی دکھائی دیتی ہے۔ Netflix اب مبینہ طور پر فون اسکرولرز کو ذہن میں رکھتے ہوئے مواد تیار کر رہا ہے، تخلیق کاروں کو ڈائیلاگ بنانے کی ترغیب دے رہا ہے جو شوز اور فلموں کو سمجھنے میں آسان بناتا ہے یہاں تک کہ اگر آپ حقیقت میں توجہ نہیں دے رہے ہیں۔ Netflix بھی اپنی موبائل ایپ کو ٹک ٹاک اور انسٹاگرام کے حقیقی مدمقابل کے طور پر ایپ کے اندر ہی ایک مختصر شکل والی ویڈیو فیڈ متعارف کروانا چاہتا ہے۔
TikTok پر Netflix کا موقف
کمپنی نے جنوری میں اپنی چوتھی سہ ماہی کی آمدنی کال کے دوران شارٹ فارم ویڈیو کے لیے اپنے منصوبوں کا باضابطہ اعلان کیا۔ پھر جمعرات کو، کمپنی نے ماہ کے آخر تک اپنے نئے ڈیزائن کردہ موبائل ایپ میں عمودی ویڈیو فیڈ متعارف کرانے کے منصوبوں کی تصدیق کی۔ یہ بالکل نیا نہیں ہے، کیونکہ کمپنی مئی سے عمودی ویڈیو فیڈز کے ساتھ تجربہ کر رہی ہے، لیکن یہ پہلی بار نشان زد کرے گا جب ہم نے Netflix کو اس قسم کی ویڈیو پر سرکاری موقف اختیار کرتے ہوئے دیکھا ہے۔
TikTok، Instagram، یا YouTube کے برعکس، آپ Netflix ایپ کو آزاد تخلیق کاروں سے مختصر ویڈیوز تلاش کرنے کے لیے استعمال نہیں کر سکتے۔ اس کے بجائے، Netflix صارفین کو Netflix سے تقسیم شدہ شوز اور فلموں کے کلپس کے ساتھ ایک سکرول ایبل TikTok طرز کی فیڈ کے ذریعے پیش کرتا ہے۔ درج ذیل کلپس دیکھنے کے لیے اس فیڈ کے ذریعے سوائپ کریں: اجنبی چیزیں, ایملی پیرس میںیا برجٹن. ہم میں سے بہت سے لوگ پہلے ہی دوسرے پلیٹ فارمز پر شوز اور فلموں کے کلپس دیکھنے میں وقت ضائع کر رہے ہیں۔ یہ اکثر چھوٹا ہوتا ہے، سست ہوتا ہے، تیز ہوتا ہے، کم معیار ہوتا ہے، اور اس کے ارد گرد ایسے نمونے ہوتے ہیں جو کاپی رائٹ کی خلاف ورزی کے دعووں کو پیچھے دھکیلنے کی کوشش کرتے ہیں۔ Netflix کو ظاہر ہے کہ ایسا کرنے کی ضرورت نہیں ہے، لہذا توقع کریں کہ تجربہ اعلیٰ معیار کی ویڈیو سے بھرا ہوا ہوگا (اس بات پر منحصر ہے کہ آپ "معیار” کی وضاحت کیسے کرتے ہیں)۔
آپ کی فیڈ صرف ٹی وی شوز اور فلموں کے بارے میں نہیں ہے۔ Netflix کے پاس ویڈیو پوڈ کاسٹس کے لیے بھی بڑے منصوبے ہیں، جو بڑھتے ہی جا رہے ہیں، بشمول Spotify اور iHeartMedia کے ساتھ سودے اس کے پلیٹ فارم پر موجودہ پوڈ کاسٹس کو لانے کے لیے۔ ہم توقع کرتے ہیں کہ Netflix ان ویڈیو پوڈکاسٹس سے کلپس کو اپنی شارٹ فارم فیڈ میں چھڑکائے گا، جس سے ایسا تجربہ پیدا ہو گا جو دیگر ایپس کے ذریعے سکرول کرنے سے زیادہ مختلف نہیں ہے۔
اب تک آپ کا کیا خیال ہے؟
مسئلہ یہ ہے کہ ہم ممکنہ طور پر بہت سے اس عمودی فیڈ کا مواد اور عام طور پر Netflix پلیٹ فارم۔ اگر Netflix نے Warner Bros. کو حاصل کر لیا ہوتا، تو ہمیں HBO شوز کے کلپس اس طرح دیکھ کر حیرانی نہیں ہوتی: سات ریاستوں کا نائٹ, سفید کملاور خوشی. اب جب کہ کمپنی نے اپنے حصول کے منصوبوں کو ختم کر دیا ہے، ممکنہ اثاثوں کی فہرست جسے وہ عمودی ویڈیو میں تبدیل کر سکتی ہے کم ہو گئی ہے۔
مختصر توجہ کے دورانیے کے لیے موزوں
میں اس تحریک کو کاروباری نقطہ نظر سے سمجھتا ہوں۔ Netflix ممکنہ طور پر اپنی عمودی ویڈیو ایپ کی لت کی وجہ سے سبسکرائبرز کی توجہ کھو دے گا۔ لیکن کسے واقعی اسکرول کرنے کے لیے کسی اور ایپ کی ضرورت ہے؟ خاص طور پر اگر آپ پہلے ہی مکمل مواد تک رسائی کے لیے ادائیگی کر رہے ہیں۔ ہوسکتا ہے کہ اس سے آپ کو دیکھنے کے لیے نئے شوز اور فلمیں تلاش کرنے میں مدد ملے، لیکن یہ شاید ایک اور نشہ آور وقت کا ضیاع ہوگا۔ میری زندگی میں ایسی بہت سی چیزیں ہیں۔