کیا آپ کا برانڈ سوشل میڈیا پر زیادہ فعال ہو رہا ہے، لیکن ابھی تک یہ نہیں سمجھ پایا ہے کہ فیس بک اور انسٹاگرام اسٹوریز کو اپنی حکمت عملی میں کیسے فٹ کیا جائے؟
کہانیاں سوشل میڈیا کی ایک منفرد خصوصیت ہے جس کے ساتھ بہت سے تخلیق کار جدوجہد کرتے ہیں۔ بہت سے لوگ اس فیچر کو محض اپنی تازہ ترین فیس بک اور انسٹاگرام پوسٹس کی تشہیر کے لیے استعمال کرتے ہیں۔ یہ ٹھیک ہے، لیکن آپ اس خصوصیت کے ساتھ اور بھی بہت کچھ کر سکتے ہیں۔
اس پوسٹ میں، ہم آپ کے بلاگ کے برانڈ کو انسانی بنانے کے لیے کہانیاں استعمال کرنے کے طریقے کے بارے میں تجاویز کا اشتراک کریں گے۔
1. سمجھیں کہ Facebook اور Instagram کہانیاں کیا ہیں۔
فیس بک اور انسٹاگرام اسٹوریز عارضی پوسٹس ہیں جو سوشل میڈیا پر صرف 24 گھنٹوں کے لیے ظاہر ہوتی ہیں۔
اس کے بعد وہ خود بخود حذف ہو جائیں گے، لیکن تخلیق کار اپنے صفحہ پر مجموعوں کو نمایاں کرنے کے لیے انفرادی کہانیاں شامل کر سکتے ہیں تاکہ پیروکار جب چاہیں انہیں دیکھ سکیں۔
فیس بک اور انسٹاگرام دونوں ایک ہی کمپنی میٹا کی ملکیت ہیں، اس لیے اگرچہ پلیٹ فارم ایک دوسرے سے بالکل مختلف ہیں، لیکن وہ ایک ہی طرح سے کام کرتے ہیں۔
دونوں پلیٹ فارمز پر کہانیوں کی تکنیکی وضاحتیں یہ ہیں:
- تصویر
- فیس بک کے لیے لانچ کا زیادہ سے زیادہ وقت 5 سیکنڈ اور انسٹاگرام کے لیے 6 سیکنڈ ہے۔
- فائل کا زیادہ سے زیادہ سائز 30MB
- JPEG اور PNG امیج فارمیٹس کو سپورٹ کرتا ہے۔
- ویڈیو
- زیادہ سے زیادہ رن ٹائم 15 سیکنڈ
- زیادہ سے زیادہ فائل سائز 4GB
- MP4 اور MOV ویڈیو فارمیٹس کو سپورٹ کرتا ہے۔
آپ اپنی کہانیوں میں اسٹیکرز اور ٹیکسٹ اوورلیز شامل کر سکتے ہیں، لیکن سب ٹائٹلز تعاون یافتہ نہیں ہیں۔ اسے اپنی کہانی میں شامل کرنے سے پہلے آپ کو اسے اپنے ویڈیو میں شامل کرنا چاہیے۔
انسٹاگرام تصویر اور ویڈیو پر مبنی کہانیوں کے لیے 9:16 اور 4:5 سے 1.91:1 کے پہلوی تناسب کو سپورٹ کرتا ہے، جبکہ فیس بک تصویر پر مبنی کہانیوں کے لیے صرف 9:16 سے 1.91:1 تک سپورٹ کرتا ہے۔
چیزوں کو آسان رکھنے کے لیے، اسمارٹ فونز پر لی گئی تصاویر اور ویڈیوز کو فیس بک اور انسٹاگرام پر مقامی طور پر سپورٹ کیا جانا چاہیے۔
کہانی کہاں ظاہر ہوتی ہے؟
Facebook پر، آپ کی کہانیاں آپ کے پیروکاروں کی نیوز فیڈز کے اوپر ظاہر ہوتی ہیں۔
کہانیاں صرف ان اکاؤنٹس میں ظاہر ہوں گی جن کی آپ پیروی کرتے ہیں۔
یہی وجہ ہے کہ کہانیاں مارکیٹنگ کے لیے بہت قیمتی ہیں۔ آپ کے پیروکار حقیقی طور پر سوشل میڈیا پر آپ کے بلاگ کی پیروی کرنا چاہتے ہیں، لیکن آپ کی پوسٹس ان کی فیڈ کے تمام شور میں گم ہو سکتی ہیں۔
بہر حال، یوٹیوب سبسکرپشن پیج کے علاوہ، چند سوشل میڈیا پلیٹ فارم باقی ہیں جو ایک بنیادی تاریخی فیڈ پیش کرتے ہیں۔
اب چونکہ سب کچھ الگورتھم پر مبنی ہے، ایک صارف کی فیڈ دوسرے صارف کی فیڈ سے بالکل مختلف نظر آتی ہے کیونکہ یہ اس مواد پر مبنی ہے جس کے ساتھ ہر صارف ماضی میں بات چیت کر چکا ہے۔
لیکن کہانی مختلف ہے۔ جب تک آپ کے پیروکار آپ کی کہانیاں دیکھتے رہیں گے، آپ کی کہانیاں ہمیشہ فہرست میں پہلے دکھائی دیں گی۔ یہ مارکیٹنگ کی سخت دنیا میں بہت طاقتور ہے۔
انسٹاگرام کی کہانیاں ایک جیسی ہیں۔ یہ آپ کے پیروکاروں کے فیڈز کے اوپر ظاہر ہوگا۔
جب کوئی صارف آپ کا فیس بک پیج یا انسٹاگرام پروفائل دیکھتا ہے، تو وہ آپ کی تازہ ترین کہانیاں دیکھنے کے لیے آپ کی پروفائل تصویر پر کلک کر سکتا ہے۔
ایک نئی کہانی دستیاب ہونے پر آپ کی پروفائل تصویر کے گرد ایک حلقہ چمک جائے گا۔ فیس بک پر نیلا اور انسٹاگرام پر نارنجی/گلابی۔
2. سمجھیں کہ تخلیق کار Facebook اور Instagram کہانیاں کیسے استعمال کرتے ہیں۔
تخلیق کار کہانیوں کو مختلف طریقوں سے استعمال کرتے ہیں۔
سب سے پہلے، وہ اسے اس طریقے سے استعمال کرتے ہیں جس کا ہم پہلے ذکر کر چکے ہیں۔ وہ فیس بک اور انسٹاگرام کی تازہ ترین پوسٹس کو اپنی کہانیوں میں شیئر کرتے ہیں۔
اس کہانی پر لے جانے کے لیے صارف کو صرف کہانی کے پوسٹ کے لنک پر کلک کرنا ہے۔
اگرچہ یہ آپ کی تازہ ترین سوشل میڈیا پوسٹس کو فروغ دینے کا ایک مہذب طریقہ ہے، لیکن یہ استعمال کرنے کے لیے بہترین حکمت عملی نہیں ہے کیونکہ آپ کے پیروکاروں نے پہلے ہی ان پوسٹس کو قدرتی طور پر اپنی فیڈ میں یا براہ راست آپ کے صفحہ پر جا کر دیکھا ہوگا۔
تخلیق کاروں کے سوشل میڈیا پر کہانیوں کو استعمال کرنے کے دیگر طریقے شامل ہیں:
- آنے والے مواد پر فوری اپ ڈیٹس
- مستقبل کے مواد کے لیے ایک ٹیزر
- مختصر vlog
- براہ کرم ایسی تصاویر شیئر کریں جنہیں آپ اپنی آفیشل پوسٹ میں شامل نہیں کرنا چاہتے۔
- ملحق مارکیٹنگ اور سپانسر شدہ پوسٹس
- دوسرے صارفین کی پوسٹس کا اشتراک کریں۔
3. اصل سوشل میڈیا مواد بنائیں
ایک بلاگر کے طور پر سوشل میڈیا پر کامیاب ہونے کے لیے، آپ کو یہ سمجھنا ہوگا کہ انٹرنیٹ استعمال کرنے والے سوشل میڈیا کا استعمال کرتے ہیں۔
زیادہ تر بلاگرز اپنے بلاگ کے مواد کو فروغ دینے کے لیے سوشل میڈیا کو حکمت عملی کے طور پر استعمال کرنے کی غلطی کرتے ہیں۔ اور کچھ نہیں.
ہم صرف اپنی تازہ ترین پوسٹس کے لنکس کا اشتراک کرتے ہیں اگر لنکس کی اجازت ہو۔ اس سے بدتر بات یہ ہے کہ وہ ایک ایسی ویڈیو بناتے ہیں جو کسی مسئلے کے حل کا ایک چھوٹا سا حصہ دکھاتا ہے اور پھر ویڈیو کو کال ٹو ایکشن کے ساتھ ختم کرتے ہیں جیسے "میری ویب سائٹ پر مزید جانیں۔ ریفرل لنک۔”
زیادہ تر بلاگرز کو یہ احساس نہیں ہے کہ سوشل میڈیا صارفین سوشل میڈیا پر رہنا چاہتے ہیں۔ وہ یہ جاننے کے لیے آپ کی ویب سائٹ پر نہیں جانا چاہتے کہ ویڈیو میں کیا شامل ہونا چاہیے۔
حقیقت میں، آپ کا سوشل میڈیا مواد آپ کے برانڈ کی توسیع ہونا چاہیے، آپ کے بلاگ کی توسیع نہیں۔
اس کا مطلب اصلی سوشل میڈیا مواد بنانا ہے۔
خاص طور پر، آپ کو سوشل میڈیا مواد بنانے کی ضرورت ہے جو ایک ہی پوسٹ میں مکمل طور پر استعمال ہو سکے۔ اگر آپ اپنے سامعین کو کچھ سکھانا چاہتے ہیں تو یہ سب ایک ویڈیو میں شامل کریں۔
اس کے ساتھ کہا، ہے کچھ مواد کو متعدد ویڈیوز میں تقسیم کرنا قابل قبول ہے۔
بہرحال، جاری رکھنے سے پہلے، میں بلاگرز کی اصل سوشل میڈیا مواد تخلیق کرنے کی اہمیت پر زور دینا چاہتا تھا۔ اگر آپ اصل سوشل میڈیا مواد بنانے سے پہلے ہی واقف ہیں تو یہ جاننا کہ آپ کی کہانیوں میں کون سا مواد شامل کرنا ہے بہت آسان ہو جائے گا۔
میمو: اس کا مطلب یہ نہیں ہے کہ آپ کو اپنے بلاگ سے واپس لنک نہیں کرنا چاہیے یا اپنے ویڈیو/مواد میں CTA شامل نہیں کرنا چاہیے۔ ایسا ہی ہونا چاہیے۔ تاہم، اس قسم کا مواد آپ کے سوشل میڈیا پر پوسٹ کیے گئے مجموعی مواد کا بہت چھوٹا حصہ بننا چاہیے۔ یہ بات بھی قابل توجہ ہے کہ لنکس کے ساتھ متن پر مبنی مواد عام طور پر خراب کارکردگی کا مظاہرہ کرتا ہے۔ اس کی وجہ یہ ہے کہ سوشل نیٹ ورک قدرتی طور پر صارفین کو اپنے پلیٹ فارم پر رکھنا چاہتے ہیں۔
4. مختصر vlogs کے ساتھ اپنی مہم جوئی کا اشتراک کریں۔
جب آپ کے پیروکار فیس بک یا انسٹاگرام پر آپ کی کہانیوں میں سے ایک کو دیکھتے ہیں، تو ایپ خود بخود دستیاب اگلی کہانی کو چلائے گی۔
اپنی کہانی بناتے وقت اس چھوٹی خصوصیت پر غور کریں۔
مثال کے طور پر، اگر آپ کوئی خاص کام کر رہے ہیں، تو اپنی مہم جوئی کے دوران مختصر ویڈیو کلپس اور تصاویر بنا کر اپنے سامعین کو اپنے ساتھ لے جائیں۔
یاد رکھیں، آپ کی کہانی صرف 15 سیکنڈ تک طویل ہو سکتی ہے۔ اس سے لمبے کلپس کو ریلز کے طور پر اپ لوڈ کیا جانا چاہیے۔
ایک بار جب آپ کام کر لیں، اپنی تصاویر اور کلپس کو اس ترتیب میں اپ لوڈ کریں۔ آپ کے پیروکار آپ کی پہلی کہانی دیکھیں گے، اور اس کے بعد کی تمام کہانیاں خود بخود چلیں گی۔
5. مختصر کلپس اور تصاویر کے ساتھ دلچسپ لمحات کا اشتراک کریں۔
جب بھی آپ اپنے مقام یا برانڈ سے متعلق کچھ بھی کرتے ہیں، آپ کو ہر وقت دلچسپ اور پرجوش لمحات کا سامنا کرنا پڑے گا۔
اگر ایسا ہوتا ہے، تو اپنا اسمارٹ فون نکالیں اور ویڈیوز اور تصاویر ریکارڈ کریں۔
اگر آپ کو یہ بہت دلچسپ یا دلچسپ لگتا ہے تو اسے آفیشل پوسٹس اور ویڈیوز کے لیے محفوظ کریں۔
اگر نہیں تو اسے کہانی کے طور پر شیئر کریں۔
6. دوسرے صارفین کی پوسٹس کا اشتراک کریں۔
بڑے برانڈز بے چہرہ اور غیر شامل ہونے کے لیے جانے جاتے ہیں۔ ہیک، یہاں تک کہ کچھ مارکیٹرز کو بھی سکھایا جاتا ہے کہ وہ اپنے حریفوں سے لنک نہ کریں تاکہ وہ لنک ایکویٹی کو ان صفحات پر منتقل نہ کریں جو ان سے زیادہ درجہ رکھتے ہیں۔
سوشل میڈیا مختلف ہے۔
جب آپ کے پیروکار اپنی فیڈ میں حریف کا مواد وصول کرتے اور پسند کرتے ہیں، تو الگورتھم ممکنہ طور پر آپ کے مواد کی بھی تجویز کرے گا۔
اپنے مقام پر موجود دیگر تخلیق کاروں کو بتانا اور آپ کی حمایت ظاہر کرنا آپ کے برانڈ کو انسانی بنانے میں بہت آگے جا سکتا ہے۔
آپ کے پیروکار ان مثبت وائبز کا احترام کریں گے جو یہ دنیا میں پیش کرتا ہے، اور آپ کے حریف آپ کو خوش کر سکتے ہیں۔
آپ یہ صارف کے تیار کردہ مواد کے ساتھ بھی کر سکتے ہیں۔
صارف کے ذریعے تیار کردہ مواد (UGC) آپ کے برانڈ کے بارے میں یا اس سے متاثر مواد ہے۔
لہذا، اگر آپ کو صارف کی طرف سے تیار کردہ ویڈیو یا تصویر نظر آتی ہے جو کسی طرح سے آپ کے برانڈ سے جڑتی ہے، تو اسے اپنی کہانیوں پر شیئر کریں۔
آپ دوسرے صارفین کو اپنا یو جی سی بنانے کے لیے بھی قائل کر سکتے ہیں۔
7. کہانیوں کے ذریعے اپنے سامعین سے جڑیں۔
اپنے برانڈ کو انسانی بنانے کا بہترین طریقہ یہ ہے کہ اپنے سامعین سے زیادہ سے زیادہ بات چیت کریں۔
صرف تبصروں کا جواب دیں اور تبصرے پسند کریں۔ TikTok آپ کو ویڈیو کے ساتھ تبصروں کا جواب دینے کی بھی اجازت دیتا ہے۔
لیکن آپ دلچسپ پوسٹس بنانے کے لیے کہانیاں، خاص طور پر انسٹاگرام کہانیاں بھی استعمال کر سکتے ہیں۔
اپنے سامعین کی رائے شماری کرنے اور ان سے سوالات پوچھنے کے لیے اسٹیکرز کا استعمال کریں۔
آپ سوال و جواب کی میزبانی کے لیے Instagram کہانیاں بھی استعمال کر سکتے ہیں۔
8. آپ کی مارکیٹنگ کی حکمت عملی کے بارے میں کام کی کہانی
جیسے ہی آپ اپنی سوشل میڈیا موجودگی بنانا شروع کرتے ہیں، آپ خود کو متعدد مواد چینلز کا انتظام کرتے ہوئے پائیں گے۔ ایک آپ کے بلاگ کے لیے اور ایک ہر اس سوشل میڈیا پلیٹ فارم کے لیے جس پر آپ پوسٹ کرتے ہیں۔
اگر آپ کے پاس پوڈ کاسٹ، پیٹریون، یا یوٹیوب چینل ہے، تو انہیں انفرادی مواد کے چینلز بھی سمجھا جاتا ہے۔
اگرچہ فیس بک اور انسٹاگرام کہانیاں مرکزی دھارے کے مواد کے چینلز کے مقابلے میں بہت زیادہ آرام دہ ہیں، آپ انہیں اپنی مجموعی مارکیٹنگ کی حکمت عملی میں کام کرنے کے اسٹریٹجک طریقے تلاش کرسکتے ہیں۔
سب سے پہلے، اگر آپ جلد ہی ایک بلاگ پوسٹ شائع کرنے کا ارادہ کر رہے ہیں، تو اپنی پوسٹ کو فروغ دینے کے لیے کچھ کہانی کے خیالات کے بارے میں سوچیں۔
مثال کے طور پر، اگر آپ گٹار سے متعلق فیلڈ میں ہیں اور آپ کی پوسٹ ایک نئے صوتی گٹار کا جائزہ ہے، تو آپ کہانیوں کا استعمال اس مواد کو پوسٹ کرنے کے لیے کر سکتے ہیں جسے آپ اپنے مضمون میں شامل نہیں کریں گے، جیسے کہ گٹار کو مختلف طریقوں سے جانچنا، گٹار کی پیکیجنگ کے معیار کو ظاہر کرنے والی کہانیوں کی ایک سیریز اور آپ کے گٹار بجانے کی ایک مختصر ویڈیو۔
ایک کہانی بک کرو
اگر آپ اپنی مارکیٹنگ کی حکمت عملی میں کہانیوں کو شامل کرنا چاہتے ہیں، تو انہیں شیڈول کرنا اچھا خیال ہے۔
وائرلی جیسا سوشل میڈیا شیڈیولر اسے آسان بنا دیتا ہے۔ یہاں تک کہ ایک مفت منصوبہ بھی ہے!
اگرچہ آپ اپنی کہانیوں میں اسٹیکرز اور دیگر اوورلیز شامل نہیں کر سکتے، لیکن یہ آپ کی کہانیوں کو پہلے سے طے کرنے کا ایک آسان طریقہ فراہم کرتا ہے۔ آپ مختلف قسم کے مواد، مانیٹرنگ اینالیٹکس وغیرہ کو بھی پہلے سے شیڈول کر سکتے ہیں۔
حتمی خیالات
فیس بک اور انسٹاگرام کہانیاں سوشل میڈیا پر زیادہ مرئیت حاصل کرنے کے بہترین مواقع ہیں۔
لیکن یہ صرف آپ کی تازہ ترین بلاگ پوسٹ کو فروغ دینے کے بارے میں نہیں ہے۔ آپ ان کے ساتھ مزید کام کر سکتے ہیں۔
آپ اسے اصل مواد، مہم جوئی، دلچسپ لمحات کا اشتراک کرنے اور اپنے سامعین سے جڑنے کے لیے استعمال کر سکتے ہیں۔
اور اگر آپ کو لگتا ہے کہ اس میں بہت وقت لگے گا۔ بڑی تعداد میں مواد بنانے کے لیے Viraly استعمال کرنے پر غور کریں اور اسے پہلے سے شیڈول کریں۔
کہانی کو شیڈول کرتے وقت آپ اسٹیکرز یا لنکس شامل نہیں کر سکتے، لیکن اس سے آپ کا کافی وقت بچ سکتا ہے۔
بے نقاب: ہمارے مواد کو قارئین کی حمایت حاصل ہے۔ کچھ لنکس پر کلک کرنے سے کمیشن مل سکتا ہے۔