میری بیوی نے مجھ سے جو پہلے الفاظ کہے وہ یہ تھے…
‘ہیلو مائیکل، آپ سے مل کر خوشی ہوئی’
… تب سے یہ ایک تفریحی اور یادگار تجربہ رہا ہے۔ میرا نام ڈیرن ہے، مائیکل نہیں!
کبھی سوچا ہے کہ کچھ پوسٹس کیوں توجہ مبذول کراتی ہیں جب کہ کچھ نہیں؟
یہ سب اوپنر میں شامل ہے۔ پہلے الفاظ جو آپ کہتے یا لکھتے ہیں وہ کسی بھی رشتے یا گفتگو کے لیے لہجے کو ترتیب دے سکتے ہیں۔
بالکل حقیقی زندگی کی طرح، بلاگ پوسٹ کی پہلی سطر قارئین کی مصروفیت کو بنا یا توڑ سکتی ہے۔
اس ‘بلاگ پوسٹ کیسے لکھیں’ سیریز کی آخری پوسٹ میں، میں نے بلاگ کے عنوان/ٹائٹل کو بلاگ پوسٹ میں لکھنے کے لیے سب سے اہم الفاظ کے طور پر شناخت کیا اور کہا کہ عنوان کا مقصد یہ ہے کہ لوگ آپ کی پہلی سطر پڑھیں۔
بلاگ پوسٹ میں دوسرا سب سے اہم لفظ جو عنوان کے بعد آتا ہے وہ ابتدائی لائن ہے۔ ان کا مقصد یہ ہے کہ لوگ اگلی سطور پڑھیں۔ دوسرے الفاظ میں، یہ لوگوں کو آپ کی پوسٹ میں کھینچتا ہے۔ یہاں ایک زبردست اوپننگ لائن بنانے کا طریقہ ہے جو آپ کے قارئین کو شروع سے ہی موہ لے گی۔
بلاگ پوسٹ اوپنرز کے لیے 11 موثر حکمت عملی
تو آپ ایک ایسی پوسٹ اوپننگ کیسے بنا سکتے ہیں جو آپ کے قارئین کو مؤثر طریقے سے مشغول کرے اور ان کی دلچسپی آپ کے بلاگ پوسٹ کو پڑھنے کے لیے کافی بنائے؟ یہاں کچھ تجاویز ہیں جو مجھے مفید معلوم ہوئیں:
1. ضرورت کی نشاندہی کریں۔
اپنے قاری کے مسئلے یا ضرورت کی نشاندہی کرکے اپنی پوسٹ شروع کریں۔
واقف آواز؟ ایسا ہی ہونا چاہیے۔ میں نے عنوانات کے انتخاب اور پوسٹ کے عنوانات لکھنے کے بارے میں اپنی پوسٹس میں قارئین کی ضروریات اور خدشات کے بارے میں بات کی۔
اگر آپ نے ابھی تک اس کا اندازہ نہیں لگایا ہے، تو آپ نے شاید مجھ پر یہ واضح کر دیا ہے کہ اپنے قارئین کی ضروریات کو پہچاننا اور ان کو حل کرنا کامیاب بلاگ پوسٹس لکھنے کی کلید کے طور پر بہت اہم ہے۔ آپ کو ضرورت یا مسئلہ کو پہلی سطر میں حل کرنے کی ضرورت نہیں ہے، لیکن قارئین کو کسی مسئلے کو حل کرنے والی پوسٹ کی گہرائی میں جانے کا ایک مؤثر طریقہ یہ کہنا ہے کہ آپ اسے پہلی سطر میں حل کر دیں گے۔
2. مختصر جواب والے سوالات پوچھیں۔
اپنے قارئین کو ایسے سوالات پوچھ کر مشغول کریں جو انہیں "ہاں” کا جواب دینے کی ترغیب دیں۔ یہ ایک تکنیک ہے جسے کاپی رائٹرز ایک طویل عرصے سے استعمال کر رہے ہیں اور یہ کام کرتا ہے۔ میں نے اس پوسٹ کی پہلی سطر میں یہ کہا تھا: "کیا آپ نے کبھی سوچا ہے کہ کچھ پوسٹس صارفین کی توجہ کیسے حاصل کرتی ہیں جب کہ دوسروں کی نہیں؟”
اس قسم کے سوالات پوچھنے سے کچھ چیزیں حاصل ہوتی ہیں۔ سب سے پہلے، یہ بتاتا ہے کہ پوسٹ کس چیز کے بارے میں ہے اور اسے قاری کے لیے کیا ضرورت پوری کرنی ہے۔ لیکن دوسری بات (اور اس سے بھی اہم بات)، یہ قارئین کی طرف سے ردعمل کا اظہار کرتا ہے اور انہیں ایسا محسوس کرتا ہے کہ پوسٹ کو ان کے ذہن میں فوراً حل کرنے کی ضرورت ہے۔ کوئی بھی جو اوپر والا سوال پڑھتا ہے اور ہاں میں جواب دیتا ہے وہ یہ کہنے کے بعد اس پوسٹ میں شامل ہو جائے گا کہ وہ یہ جاننا چاہتے ہیں کہ پہلی سطر کیسے لکھی جائے۔ یہ ‘خریدنے’ مزید مواصلاتی عمل میں مدد کرتا ہے۔
سوال ‘ہاں’ دراصل ایک پوسٹ میں ایک سے زیادہ بار استعمال کیا جا سکتا ہے۔ آپ کی پوسٹ میں بکھرے ہوئے سوالات کا ایک سلسلہ پوچھنا دراصل آپ کے قارئین کو ایک ایسے سفر پر لے جا سکتا ہے جو کال ٹو ایکشن کی طرف لے جاتا ہے۔
3. دلچسپ سوالات پوچھیں۔
دلچسپ حقائق کا وعدہ کرکے اور ایسے سوالات پوچھ کر تجسس کو متاثر کریں جو قارئین کو جوابات کے لیے بھوکا چھوڑ دیں۔
سوالات جیسے:
- "بل گیٹس اور مارتھا سٹیورٹ میں کیا چیز مشترک ہے؟”
- "آپ کو 0 سے 51,346 تک سبسکرائبر نمبر کیسے ملا؟”
- "کیا Nikon D700 اب تک کا سب سے بہترین ڈیجیٹل SLR کیمرہ ہے؟”
یہ تمام سوالات مختلف سامعین کے لیے مختلف انداز میں اپیل کریں گے۔ لیکن ہر سوال آپ کے قارئین کو یہ سوچ کر چھوڑ دیتا ہے کہ اس کا جواب کیا ہو گا اور انہیں پوسٹ کو مزید پڑھنے کی وجہ بتاتا ہے۔
4. سرپرائز دیں۔
توجہ حاصل کرنے کے لیے غیر متوقع حقائق یا ذاتی کہانیوں کا استعمال کریں۔ کسی غیر معمولی یا ذاتی چیز کا اشتراک کرنا، جیسا کہ میں نے اپنی بیوی کے سلام کو ملایا، آپ کی پوسٹ کو مزید متعلقہ اور دلکش بنا دے گا۔
میں نے اس پوسٹ میں جو ابتدائی کہانی شامل کی ہے وہ کچھ ذاتی اور بظاہر ‘موضوع سے ہٹ کر’ شیئر کرکے قارئین کی توجہ حاصل کرنے کے لیے کچھ ‘مختلف’ یا ‘حیران کن’ کرنے کی کوشش کرتی ہے۔ میں ProBlogger پر اکثر اپنے خاندان کے بارے میں بات نہیں کرتا۔ لہذا یہ پہلی سطر اس طرز کو توڑنے اور قارئین کو ایک اور نظر ڈالنے کی ترغیب دینے کے لیے بنائی گئی ہے۔ جب میں یہ کرتا ہوں تو ایسا لگتا ہے کہ قارئین اس سے وقفہ لے رہے ہیں کہ وہ عام طور پر آپ کے بلاگ تک کیسے پہنچتے ہیں اور انہیں ایک لمحے کے لیے تھوڑی اضافی توجہ دے رہے ہیں (جو انہیں آپ کی پوسٹس پڑھنے پر آمادہ کرنے کے لیے کافی ہو سکتا ہے)۔
یقیناً – غیر متوقع پہلی سطر کسی حد تک آپ کی پوسٹ کے موضوع سے متعلق ہونی چاہیے۔
5. کوئی کہانی سنائیں یا مشابہت کا اشتراک کریں۔
ایک کہانی یا تمثیل ایک عام موضوع کو ایک دلچسپ کہانی میں بدل سکتی ہے۔ کہانیاں، چاہے سادہ کہانیاں ہوں یا تفصیلی وضاحتیں، اکثر مواد کو زیادہ متعلقہ اور دلکش بناتی ہیں۔
میں نے محسوس کیا ہے کہ پوسٹ کھولنے کے لیے ‘کہانی’ کا استعمال لوگوں کو ‘ہمم’، ‘خراب آنکھوں’ کی کیفیت سے نکالنے کا ایک طریقہ ہو سکتا ہے جس کا تجربہ بہت سے لوگوں کو ویب پر سرفنگ کے دوران ہوتا ہے۔ یہ خاص طور پر ان بلاگز کے لیے درست ہے جو زیادہ سنجیدہ یا رسمی نوعیت کے ہیں۔ کہانی کا اشتراک کرنے کا مطلب ایک یا دو لمحوں کے لیے انواع کو تبدیل کرنا ہے، اور یہ کم از کم ایک یا دو لمحوں کے لیے قارئین کی توجہ حاصل کرنے کے لیے کافی ہو سکتا ہے۔ کہانی مختصر ہو سکتی ہے (ایک سطر جیسا کہ میں نے اوپر کیا تھا) یا طویل (یقیناً آپ اسے زیادہ طویل نہیں کرنا چاہتے)۔ یہ آپ کی اپنی ذاتی کہانی ہو سکتی ہے یا کسی اور کی۔ یہ حقیقت بھی ہو سکتی ہے یا افسانہ بھی۔
میں اکثر ProBlogger پر ایسی پوسٹس دیکھتا ہوں جن میں ‘ٹینجنٹ’ (میری زندگی کی تشبیہات یا کہانیاں جو موضوع سے کچھ ہٹ کر ہیں) پر مشتمل ہوتی ہیں لیکن اس سے ایک اصول کو واضح کرنے میں مدد ملتی ہے۔ میں نے محسوس کیا ہے کہ اس قسم کے آغاز اکثر نئی قسم کے قارئین کو اپنی طرف متوجہ کرتے ہیں اور دوسرے قارئین اور مزید قارئین کے ساتھ مشغولیت کی حوصلہ افزائی کرتے ہیں۔ ہو سکتا ہے کہ یہ آپ کی عام پوسٹ کی اقسام سے ایک تازگی بخش تبدیلی ہو، یا ہو سکتا ہے کہ یہ زیادہ ذاتی پہلو دکھائے جو کچھ لوگوں کی دلچسپی کا باعث ہو۔
مثال (عنوان اور افتتاحی لائن):
6. دلیرانہ دعوے کریں۔
کسی اہم مسئلے کو حل کرنے کے مضبوط دعوے یا وعدے کے ساتھ شروع کریں۔ یہ نقطہ نظر بہت زیادہ توقعات کا تعین کرتا ہے، قارئین کو مزید جاننے کے لیے آپ کی پوسٹ میں گہرائی میں جانے کی ترغیب دیتا ہے۔
- "آج میں آپ کو تمباکو نوشی چھوڑنے کا طریقہ سکھاؤں گا۔”
- "اس پوسٹ میں آپ کو کامل پورٹریٹ لینے کا راز معلوم ہو جائے گا۔”
اس قسم کا آغاز قاری کو صرف یہ بتاتا ہے کہ اگر وہ پڑھنا جاری رکھیں گے تو انہیں کیا ملے گا۔ مختصر، تیز، نقطہ نظر، اور مؤثر.
یا، آپ اپنی کامیابیوں کا دعویٰ کر سکتے ہیں۔ مجھے اب بھی یاد ہے کہ اس پوسٹ نے پروبلاگر کو ایک اتھارٹی سائٹ کے طور پر قائم کرنے میں کیا اثر ڈالا تھا۔ افتتاحی لائن ہے:
"حقیقت یہ ہے کہ میں ابھی چھ اعداد و شمار والا بلاگر بن گیا تھا مجھے ٹرک کی طرح ٹکرایا۔”
میں صرف اتنا کہوں گا کہ پوسٹ میں ہی اپنے دعووں یا وعدوں کا بیک اپ لینا بہتر ہے۔ دوسری صورت میں، آپ اپنے ہاتھوں پر ناراض قاری کے ساتھ ختم ہوسکتے ہیں.
7. تنازعہ کھڑا کریں۔
لوگوں کی توجہ اپنی طرف مبذول کروانے اور انہیں اپنے راستے پر روکنے اور جو کچھ ہو رہا ہے اس کا نوٹس لینے کے لیے دلیل کے اشارے جیسی کوئی چیز نہیں ہے۔
اگر آپ کسی کمپنی، پروڈکٹ، یا دوسرے شخص کے بارے میں اپنی رائے کو سختی سے بیان کرتے ہیں، تو لوگ یہ جاننے کے لیے پڑھنا جاری رکھنا چاہیں گے کہ آپ نے ایسا کیوں کہا اور اگر وہ متفق ہیں تو آپ کو بتانا چاہیں گے۔
8. واضح تصویریں پینٹ کریں۔
قارئین کی حوصلہ افزائی کریں کہ وہ منظر نامے کو دیکھنے کے لیے اپنے حواس کا استعمال کریں۔ یہ طریقہ تجریدی تصورات کو ٹھوس بنانے میں خاص طور پر کارآمد ہے۔
میں نے اس تکنیک کو عوامی تقریر میں چند بار استعمال کیا ہے، اور یہ مؤثر بلاگ پوسٹس لکھنے کا باعث بن سکتا ہے۔ اس کی بنیاد یہ ہے کہ قاری اپنی تخیل کو کسی نہ کسی طرح کے منظر نامے کا تصور کرنے کے لیے استعمال کرے۔
اسے مثبت یا منفی طریقے سے استعمال کیا جا سکتا ہے۔
- مثبت – ایک ایسے منظر نامے کا تصور کریں جہاں آپ کامیابی حاصل کرتے ہیں یا کسی مسئلے پر قابو پاتے ہیں۔
- منفی – انہیں متبادل حل نہ ہونے والے مسائل یا ناکامی کے نتائج کا تصور کرنے دیں جس سے وہ ڈر سکتے ہیں۔
قارئین کے تخیل کو جنم دینا ایک طاقتور چیز ہے جو نہ صرف جذبات کو ابھار سکتی ہے، انہیں خوف اور ضرورت محسوس کرنے میں مدد دے سکتی ہے بلکہ انہیں تبدیلی لانے کے لیے حقیقی تحریک بھی دے سکتی ہے۔
9. حیران کن اعدادوشمار کو نمایاں کریں۔
طاقتور میٹرکس آپ کی ضروریات کو مؤثر طریقے سے بتانے اور توجہ حاصل کرنے میں آپ کی مدد کر سکتے ہیں۔
ہاں – آپ کے بلاگ پر مزید تبصرے حاصل کرنے کی 10 تکنیکیں – تعارف – "100 میں سے صرف 1 قارئین آپ کے بلاگ پر تبصرہ کرتے ہیں۔”
10. ایک طاقتور اقتباس کے ساتھ شروع کریں۔
ایک اچھی طرح سے منتخب کردہ اقتباس آپ کی پوسٹ کو اختیار دے سکتا ہے، قارئین کے ساتھ گونج سکتا ہے، اور شروع سے ہی سوچنے والا لہجہ قائم کر سکتا ہے۔
افتتاحی لائن کی مثال:
11. ایک بااثر تصویر کے ساتھ لیڈ کریں۔
کبھی کبھی ایک حیرت انگیز تصویر الفاظ سے زیادہ اونچی آواز میں بول سکتی ہے۔ ایک متعلقہ، طاقتور تصویر کے ساتھ شروع کرنا قارئین کو آپ کے متنی مواد کی طرف متوجہ کرنے میں مدد کر سکتا ہے، خاص طور پر بصری میڈیم جیسے بلاگز میں۔
میں کچھ عرصے سے اپنی فوٹو گرافی سائٹ پر اپنی تقریباً تمام پوسٹس میں الفاظ کے ساتھ مل کر تصاویر استعمال کر رہا ہوں، اور میں نے طویل عرصے سے محسوس کیا ہے کہ تصاویر کھولنے سے زیادہ قارئین آپ کی پوسٹس کے ساتھ مشغول ہو سکتے ہیں اور مزید تبصرے حاصل کر سکتے ہیں۔ میں اپنے قارئین سے کہتا ہوں کہ ان کے پوسٹ پڑھنے کی واحد وجہ ان کے آر ایس ایس ریڈر میں تصویر دیکھنے کا نتیجہ ہے۔
کلید ایسی تصاویر تلاش کرنا ہے جو موضوع سے متعلق ہوں، متاثر کن، اور پرکشش یا قاری کے لیے دلچسپ ہوں۔
کیا آپ اپنی بہترین اوپننگ لائن ہمارے ساتھ شیئر کرنا چاہیں گے؟
آپ کی بلاگ پوسٹ کی لائنیں کھولنے کے لیے اوپر دی گئی 11 تکنیکیں صرف چند ایسے طریقے ہیں جن سے آپ توجہ حاصل کر سکتے ہیں اور قارئین کو اپنی بلاگ پوسٹ میں کھینچ سکتے ہیں۔ آپ ممکنہ طور پر کسی بھی پوسٹ میں ان میں سے 2 یا 3 سے زیادہ استعمال نہیں کریں گے، اور آپ شاید اپنی لکھی ہوئی ہر پوسٹ میں وہی استعمال نہیں کرنا چاہیں گے (اگر آپ ایسا کرتے ہیں تو، آپ کے وفادار قارئین اس سے بے حس ہو جائیں گے)۔
بلاگ پوسٹس کھولنے کے لیے آپ کونسی دوسری تکنیک استعمال کرتے ہیں؟
پوری سیریز پڑھیں
یہ پوسٹ اس سلسلے کا حصہ ہے کہ بلاگ پوسٹس کیسے لکھیں۔ اگر آپ اسے مکمل سیریز کے تناظر میں لیں جہاں ہم اشاعت کے عمل کے دوران توقف کرنے اور اضافی کوشش کرنے کے لیے 10 پوائنٹس کو دیکھتے ہیں تو یہ اور بھی زیادہ طاقتور ہوگا۔ سیریز یہاں پڑھیں۔